大学生恋爱消费调查报告

大学生恋爱消费调查报告导言：如今，大学生恋爱是普遍现象，随着我国经济发展，大学生的消费水平在不断上升，消费水平日趋多样化。此外，因其处在特殊的年龄阶段，具有独特的心理特征，在恋爱花费上有别于其他消费群体。对于诸多商家而言，大学生情侣已成为极具价值的目标市场。所以，对其消费心理与消费行为进行调查分析具有十分重要的意义。关键词：大学生恋爱消费市场品牌一．方法本小组以河北大学所有校区为调查范围，调查对象为在校大学生，不管恋爱与单身，但求男女性别、内外招、不同年级的比例基本平衡。通过问卷及个别采访，了解大学生对恋爱消费的态度、大学生的恋爱消费心理与动机、消费的主要类型、品牌偏好等等。根据调查成果，结合他人的研究成果，小组分析总结出造成此特征的原因所在。最后，为商家能够更深入的了解大学生的恋爱消费心理与行为，更加契合目标市场的需要，提供有力建议。在拟定调查问卷之前，我们采访了多名正在热恋中的同学，向其了解了他们恋爱消费的一些大致情况，以此作为参考，制作出了一份的调查问卷的初稿。之后再由组内的同学进行试填，并提出修订意见，经过多番讨论，最终制作出了一份较为满意的问卷。正式调查共抽取了河北大学本部，医学部，新区等多个校区的100余名同学。在抽样过程中，充分考虑了调查对象的专业分布，年龄分布和性别分布。二．调查对象1.性别比例：男生占57.69%，女生占42.31%。其中，恋爱中的男女比例要远远大于未曾恋爱的男女所占的比例。性别分布性别男生女生总计比例恋爱者48348278.85%非恋爱者12102221.15%汇总6044104100%图12.年级分布（由于我们是大一，初识校园，对高年级同学不太了解，故没能找到大四和研究生的学长、学姐）图2三．调查结果㈠.恋爱消费情况在我们调查的同学中，82%为恋爱者或有恋爱经历，可以见得，大学生情侣的确是一个值得挖掘的庞大的市场群体。虽然有将近一半的异地恋者，但是都阻挡不住恋爱的火花。调查对象每月的生活费图3由图可见，现今大学生的月生活费集中分布在400至1200元之间，比例占81.5%，而消费数目比较少或者较多的同学只占剩余的不到20%。2.在恋爱方面所消费的金额数图4由图可见，在这些学生当中，平均月恋爱消费在0至400元之间的人数最多，占86.67%，而其他消费水平的比例都不太高，消费在400至800和800至1200的所占比例一样，占6.67%，消费在1200以上的几乎没有。可见，如今大学生的恋爱消费水平普遍平稳，且弹性不大。我们还发现，同样是恋爱，女生的消费要少于男生，说明在恋爱中由男方买单的现象还普遍存在。为了能更清晰的了解到大学生恋爱支出与其月生活费之间的关系，我们特地进行了比较。我们发现，大学生情侣的月恋爱支出与其月生活费之间呈现正比关系。月生活费越多的人的恋爱消费也越高。3.恋爱消费倾向图5由图可见，同学们在吃饭、娱乐、购物、礼物、通讯等方面花费较多，而在学习方面花费甚少。由此见得，大学生普遍倾向于实用性的活动，比如外出用餐或超市购物等，次之的是享受资料的消费，比如唱k、电影等。恋爱消费略高的人更倾向于消遣娱乐。并且，我们发现大多数大学生情侣都倾向于购买实用性强的东西，同时不会非常在意送的物品的种类，也不会特地追求廉价品。但值得关注的是，并不是在恋爱上支出最多的人购买最多奢侈品，反而是中档支出的人购买的较多。我们还特别研究了男女生购买奢侈品的频率，发现男同学普遍不会太在意送的东西的种类，其目的大概只是希望讨得对方的欢心，而女同学比较偏向于购买实用性强的东西。㈡.恋爱消费理念1.恋爱消费于情感的帮助图6图6显示，多数同学认为恋爱消费对增进情感有帮助，但作为一个主要还是父母承担生活费用的群体，他们也表示要理性对待，量入而出。我们还调查了未恋爱着对恋爱消费的看法，超过百分之80的人都认为恋爱消费是有帮助的，但也需要理性的对待，和恋爱者的态度基本一致。2.对于恋爱消费的看法图7图7显示，学生群体不比工薪阶层，没有价高的收入来支撑较高的恋爱消费，有些学生甚至只能从自己的基本生活费中拿出一部分用来支撑恋爱消费。所以，在面对消费问题大部分同学认为恋爱者双方都应有所付出，不应该由男生当方面付出。不过，还是有少部分人认为恋爱消费应该完全由男生承担。故绝大多数同学对恋爱消费这一现象都表示理解，但作为一个主要还是父母承担生活费用的群体，他们大多也表示要理性对待，量入而出。三．结论在调查中我们发现，现今大学生情侣数量庞大，生活费不菲，恋爱消费数量可观。他们正在逐渐成为一股不可忽视的消费力量。商家必须对此给予相当的关注。分析与建议以下我们将分别从大学生恋爱消费的倾向和原因两方面进行综述，最后对商家提出宗肯的意见。1.恋爱消费综述大学生情侣倾向于购买中档价位，性价比较高，且品牌较为知名的商品。大学生情侣倾向于在节假日进行消费，且他们的消费数额将随着节日的长短及隆重程度变化，并根据商家所提供的优惠活动而有所增减。2.恋爱消费原因解析大学生情侣倾向于购买中档价位，性价比高的产品，主要原因有二：一是大学生群体的日常消费开销多来自于家庭的提供，兼职所得的收入不高且不稳定，开销受到制约；二是当今大学生多为90后，成长于商品经济中的他们，具有一定的理财知识和对商品的鉴别判断能力。大学生在恋爱中难免受到周遭的影响，形成一定的攀比心理，因此对于所购买的商品有一定的品牌要求，因此一些不知名的或者是过于廉价的产品难以进入他们的选择范围。节假日会导致恋爱消费的增长的原因主要有四，一是大学生假期中空闲时间较多，有恋人的多半会选择结伴出行；二是商家大多会选择在节假日加大促销力度，选择在此时购物一般能买到比平日更加优惠的商品；三是大学生一般学习生活较为清闲，而又值假期，自然不愿呆在学校，从心理层面也有出门娱乐休闲的需要。四是倘若假期时间较长，而此时经济略有盈余，则情侣们比单身人群更倾向于考虑出行旅游。3.对商家的建议如若想要吸引大学情侣这一类受众，则在价格制定方面不得过高，力求做到性价比合理。注意把商品促销集中到节假日，更可通过手机短信和网站公示的方式进行宣传。大学生普遍比较容易受到会员制度吸引，因此商家可以设立一定的会员优惠，并通过短信，邮箱等大学生常用的通讯方式进行宣传和优惠活动。支持赞助校园比赛和活动能取得事半功倍的效果。大学生情侣会在无形中受到此类品牌的影响。小结恋爱也能创造经济效益。而如今在大学生恋爱如此普遍的时候，商家更应该多关注此类消费者，必能从中获得意想不到的受益。参考文献：①刘红梅等编著《大学生行为及其引致消费市场的经济学分析》上海财经大学出版社2008年3月1日出版②张志祥编著《当代大学生消费的特征与趋势》中国青年研究会2003年5月出版③方翰青《大学生消费心理和行为调查研究》新余高专学报2006年5月刊登④柯惠新等著:《调查研究中的统计分析法》,北京广播学院出版社1999年版附录大学生恋爱消费调查问卷亲爱的同学：你好！我们是XX大学的学生，正在做一份关于大学生恋爱期间消费行为的调查。希望您能在百忙之中填写此问卷，您的答复将是对我们最大的帮助。谢谢！1您的性别是男女您是否有过恋爱经历？是否3您是否是异地恋是否4您一个月的生活费大约是多少0-400400-800800-12001200-16001600以上5您上个月在恋爱方面所消费的金额数是0-400400-800800-12001200以上6您所在的年级是大一大二大三大四研究生7您的恋爱消费一般在什么方面？例:娱乐吃饭购物礼物旅游住房通讯交通费看电影等娱乐活动学习其它请注明:8这些消费对你们之间的感情时候有帮助？有很大帮助有一点帮助没有太大的帮助不清楚9如果你的恋人送你一件很贵重的物品，你会有什么感觉？例:TA很浪费压力很大我也要送ＴＡ一件礼品ＴＡ很爱我其它请注明:10您在重要节日是否会送TA礼物或是一起出去消费？是的话，请注明金额。例:500否是请注明:11对于小数额的恋爱消费，您的看法是男生承担女生承担AA制随便零花钱共用其它请注明:12对于大数额的恋爱消费，您的看法是男生承担女生承担AA制随便零花钱共用