甲壳虫汽车 品牌策划方案 The Beetle 进化论

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进化论甲壳虫汽车2015年度品牌形象策划方案广告12401侯亚伟21号女人说到底还是感性的，对一些动物还是无法抗拒的。布加迪威龙悍马捷豹路虎宝马，不过这些都是猛兽！当然，最适合的自然还是那些小动物，比如---甲壳虫管他世界复杂，总有属于我的简单快乐任它潮流万变，照旧有我专属的永恒经典甲壳虫"虫"演历史

要知道甲壳虫的诞生可是与希特勒有着密切的关系呢！二战前希特勒希望能生产一种德国普通老百姓都能买得起的民用车，并对这款车所能达到的性能做了明确规定：汽车最高速度62英里/小时，每加仑汽油行驶42英里，必须风冷发动机，而且车内能够乘坐2个成年人和3个儿童。于是一款“大众汽车”诞生了，由于车子外形太像甲壳虫，于是被冠以了甲壳虫的绰号。Ta便是甲壳虫，原名volkswangen。但是！1998年，最初的甲壳虫正式下线。2006年款甲壳虫和新甲壳虫敞篷车上线，外观充满更多神采和灵气，但蠢萌依旧。2015年与老款相比，新甲壳虫内饰无论质感、现代感、还是科技感都有大幅提升。而且内饰基本上都为甲壳虫专属设计，它和大众其它的“套娃”车型相似度极低。所以，全新的造型设计给人以更多的新鲜感。2015款“虫子”并没有在外观上作出新文章来，而是给出了3种排量的基础版本，通过官网的“虫”组基因进化的新购车理念，买家可在三种不同排量的基础配置车型上，选择多达8组选装包，每个包都以不同名字的基因公示，最后会显示出最终选装的3D鸟瞰图。市场环境分析营销组合策略广告表现方案媒介提案

TheBeetle市场环境分析如今相对于大排量和大车型，更多公司看中小排量和小车型的市场。因此，“小车”横行，可选品牌车型也比较多。奔驰SMARTsmart比较适合拥有与众不同的生活态度、追求格调的个性人群。不过由于它在空间上有限，在实用性等方面略显欠缺。Smart官方售价：11.5~23.5万动力方面：搭载1.0L涡轮增压汽油引擎的smart

fortwo方面通过ECU调校、换装高流量空滤与运动化排气系统等，可将BRABUS

Xclusive版本可输出的102hp/15.0kgm最大动力，提升至125hp/18.3kgm的地步。宝马MiniCOOPER宝马MiniCOOPER是甲壳虫的最大的竞争对手之一MiniCOOPER拥有1.6发动机，车身短小但空间也不局促，官方售价：22.5--41.5万动力方面：装备发动机想好为N16B16A的1.6L自然吸气发动机，全系标配6档手自一体变速箱奥迪A1车身侧面线条小巧而流畅，整体视觉效果非常动感。官方售价：22.48--28.98万动力方面：承载最大功率122马力的1.4TFSI涡轮增压发动机，S-tronic7速双离合器变速箱大众甲壳虫一款经济、结实、实用、操控性好。最突出的还是可爱的外型设计。甲壳虫的优势在于，价位较低性价比高，强化了产品形象。企业应该继续保持甲壳虫的个性时尚的定位。官方售价：19.18~27.48TheBeetle营销组合策略定位：中档车经济、结实、实用、操控性好紧凑型小型车外形可爱独特全球第一款仿生学设计的“小可爱”，外形十分特别，让人看上一眼就难以忘怀。同时，空间感、安全性方面的表现都比较出色。就目前来说，市场上很少有因外形而命名的车。整合传播：多利用甲壳虫突出的外形特点，运用网络、杂志、户外等多种媒体的整合，进行全方位的传播。迅速提高新甲壳虫在原甲壳虫持有者和新甲壳虫潜在消费者的知名度，使甲壳虫成为消费者在购买小型车时首先想到的品牌之一。促进新甲虫销售量，完成品牌理念和品牌形象的塑造，通过整合营销传播，打造经典，时尚的品牌形象。是甲壳虫品牌形象深入人心，使其成为年轻人购买小型车的首选品牌，并稳定市场占有率。营销目标短期中期长期持续的刺激消费者——“虫”归自然社交媒体给品牌高校持续的广告活动提供新的可能，活动“虫”归自然，使受众增强对品牌的好感度，提高品牌的知名度和美誉度。引爆点一：虫子爱好者本活动以新浪微博、微信公众账号、贴吧为切入口，经由社交媒体扩散传播，引爆以“虫子”为话题的甲壳虫广告活动。引爆点二：经典再创造本活动以甲壳虫和其持有者的互动加强品牌的名誉度。线上活动（一）社会化媒体营销：虫子爱好者a活动主题：#虫子爱好者#b活动平台：新浪微博c活动概况：本活动以新浪微博微话题为切入口，利用大众甲壳虫官方微博账号以热门话题的形式引发网民关注，并参与积极讨论，在话题中积极引入“甲壳虫”因素，除吸引“虫粉”注意外，使更多其他昆虫爱好者参与讨论，积极与谈论者进行互动，提高甲壳虫传播度和知名度，进行社会化营销。设有抽奖活动，奖品为大众甲壳虫提供限量特定物品。奖品设定毛巾马克杯优盘线下活动（一）活动主题：经典再创造

经典可以被创造，更可以被再创造活动概述：本活动利用贴吧、微博等社交工具，在北京上海广州召集甲壳虫爱好者，将甲壳虫驾驶到指定地方，通过场地现有材料对自己的爱车进行DIY，使其更加夺人眼球。投票选出独特的创意，并设有奖励。

奖励:

汽油卡，

汽车保险，或4S店免费保养。活动成果展示：线上活动（二）社会化媒体营销：讨论汽车人变形金刚手办a活动主题：#谁懂小编心#b活动平台：新浪微博ｃ活动概况：运用热门话题，讨论”汽车人”变形金刚。并由小编主持人扔出问题，讨论小编心中最爱汽车人手办（甲壳虫）以及个人最喜爱汽车人手办。能够回答出小编最爱手办（甲壳虫）及个人最喜爱甲壳虫手办者，将有机会参与由大众甲壳虫赞助汽车人手办大赛，并获取相应奖励。线下活动（二）汽车人手办大赛ａ活动主题：我的手办我做主ｂ活动平台：由大众甲壳虫举办汽车人手办大赛ｃ活动概述：提供各类汽车人零件，或同学自行携带各种零件。在规