QuestMobile 2023新中产人群洞察报告

QuestMobile数据显示，随着经济的发展，截止到2023年7月，25-40岁之消费能力1,000元及以上、线上消费意愿为中、高的新中产人群规模已经达到2.45亿，同比增长超过6%；年龄分布上，90后已经超过80后成为主力，城市分布上，北京、上海、成都比5%、4.9%、2.9%、2.9%、2.9%。详情情况QuestMobil一、90后成为新中产人群中坚力量，超五成新中产人1、随着社会经济的发展，新中产人群活跃用户规模2.45亿，同比增2、90后在社会经济中地位的提升，使其成为新中产人群的中坚力量；新中产人群中新中产人群定居4、新中产人群对APP的使用时长、使用个数均远超全网平均水平，表明对互联网使用粘性更强，使用程度更深QuestMobile数据显示，2023年7月，新中产月人均使用时长超出全网用户30个小时；随着中产人群需使用更多的APP来满足自身的办公、娱乐、购物等需求，进而表现5、全天内，新中产在各时段活跃占比远超全网平均水平，其在9点-21点之间均过半的新中产“涂着最贵的眼霜，熬着最深的夜”6、近三成新中产人群使用价格在5,000元以上的高端手机；新中产是华为手机的重要人群，7、新中产人群居住在经济发达的城市，有更多机会接触丰富的商品和服务，相较全网用户，新中二、秉承生活工作两不误的态度，新中产人群拼1、新中产人群追求品质生活，涉足领域多元，娱乐、旅游、生活、购物领域2、为提升效率、跨越地理限制、及时沟通顺畅，协同办公软件、云盘成为新中产人群在日常工要的工作“利器”4、新中产人群通过到店、到家服务，提升自身物质生活的同时，对自己身精神文化、生活内核的丰富需求得以进5、到店服务中，新中产人群在美团与大众点评APP活跃渗透率相对较高；到家6、新中产对电商平台的使用，更倾向于能够实现“单日、次日”到达的生鲜类电商平台，并且7、完善的会员体系、售卖大规格家庭装产品的仓储会员店受到新中产的青睐，与此同时平台纷纷推出“优惠价”9、新中产人群在MOBA、消除游戏、益智休闲类游戏方面的活跃渗透率较高；新中产主要选择《英者荣耀》《决战！平安京》等头部游戏以获得线上竞技、团队合作的娱乐体验10、MOBA类游戏具有竞技、合作、对抗等特点，占据新中产游戏玩家的心率的新中产人群为MOBA类游戏行业贡献了约四分之一的11、旅游PGC、UGC内容日益丰富，持续激发新中产人群的出1、伴随全国居民人均可支配收入逐年增长，有高消费水平的新中产人群有能2、新中产人群对于吃、穿、用、行均有较强的关注偏好，进而为消费的复3、“民以食为天”，刚需类的生鲜食品、粮油调味、包装食品等贯穿新中产人群日4、基于现代生活的快节奏和中国餐桌的白酒文化，新中产对啤酒和白酒的关注度较高；青岛啤酒、雪花啤酒等国5、此外，随着新中产人群愈加关注健康相关的内容，钙、维生素等6、精致的妆容搭配独特的香氛是新中产人群自我展现的方式之一，雅诗兰黛、宝格丽遍喜爱，但国产小众香氛为“闻香识人”增添特有QuestMobile数据显示，与全网相比，新中产人群对于男士彩妆、男士护肤的7、新中产人群通过多样化的运动，调节身心健康、释放精神压力；装备上，李宁、特步、鸿星尔9、新中产对家电“做加法”：物联网时代，智能家电陆续实现智能管理、远程控制，新中产人群更联网的家居产品，进而表现为物联网相关的智能家居类APP贡献主要10、新中产对家电“做减法”：伴随家电产品数量增加和家居环境空间有限等特质的家电产品，成为新中产的“心头好”，为用户提供了效率与体验并存的生活11、汽车作为个人或家庭的大宗消费，越来越多新中产人群开始接受新能源12、在新能源汽车的品牌选择上，新中产人群倾向于极氪、小鹏、理想为代13、新中产人群通过消费升级和消费潜力的释放，可为造车新势力QuestMobile数据显示，2023年7月，新中产人群占比TOP5智能汽车AP四、营销投放“软硬”结合，头腰部媒介禀赋差异化触2、公域硬广投放方面，基于营销预算、效果转化等因素的考量，广告主在选取互联网媒介时，3、亿级以上流量分组的泛流量媒介平台，具备更高的活跃规模覆盖量，然而中小类4、私域软广营销方面，典型消费品类通