智能媒体传播 第一讲 智能时代来临媒体传播变身

21世纪新媒体专业系列教材智能时代来临媒体传播变身智能媒体传播课程第一讲中国传媒大学副校长

移动互联与社会化媒体研究中心主任

教授、博士生导师duanpeng1213@126.com2020.05.08

段鹏？课程介绍这门课追问有关算法、赛博格、后真相、未来影像、数字伦理、媒介物质性等理论话题，从阿兰·图灵到基特勒，从尼葛洛庞帝到唐娜·哈拉维，这门课汇集来自各个历史阶段、各个学科和各个国家的理论家，为理解智能媒体传播的现实与未来寻找智慧，在“未来将来”之际更好地把握智能媒体传播的时代脉搏。本课程将简要梳理智能媒体发生发展的过程，总结透析智能媒体传播发展过程中的焦点问题，使学生牢固掌握大数据、物联网、VR、云计算等基本概念，厘清其与传播学的关联及应用，为进一步学习后续课程打下坚实的基础。带领同学们一起共同眺望智媒时代未来发展之方向。同时，使学生能够在认识智能媒体现象的基础上举一反三，触类旁通，启发学生的发散性和批判性思维。段鹏标题内容中国传媒大学教授副校长移动互联与社会化媒体研究中心主任英文期刊GlobalMediaandChina联合执行主编教师介绍张磊标题内容中国传媒大学国家传播创新研究中心研究员中外人文交流宣传研究中心执行主任英文期刊GlobalMediaandChina联合执行主编教师介绍宋凯标题内容中国传媒大学计算机与网络空间安全学院党委副书记移动互联与社会化媒体研究中心副主任教师介绍韩霄标题内容中国传媒大学移动互联与社会化媒体研究中心助理研究员英文期刊GlobalMediaandChina责任编辑教师介绍智能时代来临媒体传播变身智能媒体传播的与众不同智能媒体传播的先锋：虚拟现实智能媒体传播的C位：智能新闻智能媒体传播的核心：社交网络智能媒体传播的趋势：平台社会第一周第二周第三周第四周第五周第六周段鹏老师韩霄老师宋凯老师张磊老师韩霄老师张磊老师5G的推波助澜智能媒体传播的畅想与反思第七周第八周宋凯老师段鹏老师教学计划5.85.155.225.296.56.126.196.26课程考核平时课堂表现（随堂测验，互动参与）20%40%40%期末论文中国大学慕课网SPOC平台（单元作业）韩霄标题内容5月8日课程安排1针对本周课程主题进行SPOC线上视频的拓展讲解2随堂测验——SPOC线上课程“课间提问”3根据分组名单进行小组讨论展示4答疑第一部分：扩展讲解智能时代来临，媒体传播变身？CONTENT目录1传播技术之更迭2传播技术思想溯源3智能技术革命的到来4媒体传播的智能化转向5走进智能媒体传播时代

传播技术之更迭

ChangeofCommunicationTechnology媒介

人类传播活动是一个社会信息流动的过程，人类传播活动的发展进程其实也是传播媒介技术的演进历史。媒介被视为是各种意义和关系汇聚的空间，通过这个窗口，我们可以看到重组着生活世界的各种社会关系并由此反观我们存在的意义。媒介的变化一定会带来可感知情境的变革和关系的变革，并意味着观念和行为的重塑，意味着价值的重估。可作为一种重要的连接现在和过去不同时刻的方式，来帮助我们去探寻对当下甚至未来的传播模态新思路。口语传播文字传播印刷传播电子传播互相补充、互相叠加、交替演进

传播状态、时空观念、传播效果等也在交替演进，媒介技术的更迭在激发人类认知方式迭变的同时也对生活方式、社会关系、文化形态等方面产生着更深层次的重塑。语言本就是一种世界观。可以说人类有了语言，才有了一个“世界”，同“世界”才有了一种“关系”，对世界产生了一种特殊的态度。

——德国释义学者汉斯-格奥尔格·伽达默尔Hans-GeorgGadamer1900－2002原始社会时期的人类社会生产力低下，在自然灾害前个人的生存能力微乎其微。口语传播作为交流和交往的主要手段，将人类由松散的个体状态凝结成一个个互相协作的部落和社区。口语传播阶段其媒介职能的履行在实现社会成员有效粘合的基础上发展了人类的社会性。语言的起点就是人类的起点，是人类传播史上一个重要的历史节点。口语传播

口语传播的局限十分明显。口语传播以语言作为传播手段受到个体间差异性以及人体自身限制，传播途径短，需要在有限的空间内进行信息的传递。口语随说随逝，在时间距离上所也受到了较大限制。而传播信息量的薄弱、准确性的缺乏及传播范围的狭小等局限在时空限制下更加突出。当社会发展到一定程度时，进一步满足说明、传递和留存信息的原始媒介被发明和使用，而这些原始媒介的功能实则与文字非常相似，推动着人类社会向一个新的媒介阶段缓缓迈进。口语传播

文字传播阶段听觉符号被视觉符号取代，使语言脱离了身体的桎梏实现相对独立和有形化。语言是事物的直接符号，文字是事物的间接符号。文字作为人类文明的标志是记录人类语言、思想的书写符号，它不同于口语传播并非自然习得，而是一种人为的过程，带有更为明确的传播目的。文字传播

文字媒介使信息传递的时空视阈有了巨大的突破，文字传播提供了一种相对独立的储存、积累和传递信息的路径，人类的记忆、经验以及知识可以不再依赖于人的大脑而“存活”。语言通过文字符号加以固定后，挣脱了口语传播距离和环境的束缚，不断拓宽着人类交流和交往的生活边界和社会空间。随着文字符号的广泛运用和逐步规范，传播内容准确性得到极大提升的同时也扼制了谣言的滋生。文字的统一将律法和政治体系有效地组织起来使得大规模行政统治成为可能，跨地域的经济交往也变得简化和高效促进了商品经济的发展。文字传播文字除工具性特征之外还呈现出鲜明的文化特征“不同文化的起点和异同都可以在多元语系及其文字中得以显现。”——施拉姆“盖文字者，经艺之本，王政之始，前人所以垂后，后人所以识古。”——《说文解字·叙》弊端：耗费时间长、传播速度慢、信息容量小、传播范围有限，人工操作偏差等。意义：凝结并稳定着内部结构的文字，可以被认定为一种文化的专用表达形式，帮助我们不断靠近、感受和理解纷繁复杂的多元文化。为多元文明寻得了合理的呈现方式，加快了人类社会化进程的脚步，为大众传媒的诞生奠定了初步的基础。文字传播

印刷技术的发展使文字信息的复制成为可能，塑造出一种不同于口语或书写文化的新文化传统，在社会政治、文化和教育领域产生了深远影响。随着印刷媒介对于人们文化水平的提升，Pressfreedom（印刷自由、新闻自由）的思想逐步被唤醒，自由民主思想也得以滋养和萌发。终结了少数人对知识的垄断以及在传播上的特权，为冲破中世纪宗教桎梏提供了强大的武器，促进了不同国家、民族以及阶层间的交流和沟通，赋予人性和道德发展和延伸的空间。“印刷意味着民主。”——芝加哥学派学者库利“印刷物作为一种新媒介，有着结束心灵和社会、空间和时间上狭隘的地域观念和部落观念的作用。”——马歇尔·麦克卢汉印刷传播

广义的电子媒介，指一切依靠电流传播信息的媒介，既包括个人性的媒介如电话、电报、手机等，又包括公共性的媒介如广播、电视、网络等；狭义的电子媒介则专指公共性的媒介。

从此，声音信息系统和影像信息系统不再与人类的身体捆绑在一起，它们不仅可以独立存在、便于保存，穿梭于不同空间地域，还为人类的记忆提供了更为生动的回顾方式。而我们文化与历史的延续也有了更为丰富的内容和表现样态，发展中知识积累与传承的效率和质量也相应获得了极大地提升。新媒介的出现和应用使得传播过程双向性增强，单向线性模式升级为多向嵌套，传受双方可进行充分且实时的交流互动。新媒介还融合了多种媒介功能，文字、声音、影像等媒介都被整合到一个有机互联的传播系统之中。电子传播

网络媒介时空将打破了以介质为指向的媒介属性划分方式，时间-空间的坐标不再成为人们媒介接触的基准，“受众”身份在极短的时间内完成了向“用户”身份的过渡。媒介话语权被重新分配，原来接受信息的一方开始成为表达的主体。伴随着社交媒体、自媒体平台的涌现，其草根性、互动性、原创性极大地刺激了信息时代公众的传播欲望。用户可以自由地利用媒介选择性地接收真实并多样化的信息，利用媒介阐述和表达自己的观点并进行有效传播。随着媒介近用权的实现，社会公众参与意识不断增强，其自我身份认同、群体归属感和社会责任感也在逐渐被强化，用以维护社会公共利益与公共福祉的公共领域被构建起来。“微博问政”、“网络求助”等借助网络平台搭建的公共领域以解决社会问题、缓和社会矛盾、监督政府工作、促进社会和谐的正面案例层出不穷。电子传播Web2.0媒介近用权媒介近用权（The

right

of

access

to

mass

media）也称作接近使用媒介权，其基本内涵是“一种法律上可强制执行的权利，一般私人可根据该权利无条件或在一定条件之下要求媒体提供版面或时段，允许私人免费或付费使用，以表达个人意见。”1967年，J·A·巴隆在《哈佛大学法学评论》上发表了《近用媒介：一项新的第一修正案权利》一文，首次提出了“媒介近用权”的概念。1973年，他又出版了《为了谁的出版自由：论媒介接近权》一书，对“媒介近用权”概念进行了系统论述。“一种新媒介的长处，将导致一种新文明的诞生。”

——哈罗德·伊尼斯TheIdeologicalSourceofCommunicationTechnology传播技术思想溯源

传播技术的思想溯源加拿大原创媒介理论家、思想家马歇尔·麦克卢汉MarshallMcLuhan（1911-1980）法国哲学家、后现代理论家、媒介和社会理论家让·鲍德里亚JeanBaudrillard（1929-2007）洛杉矶南加州大学传播学院教授曼纽尔·卡斯特ManuelCastells（1942-）美国《连线》（Wired）杂志创始主编凯文·凯利KevinKelly（1952-）哈罗德·亚当斯·伊尼斯HaroldAdamsInnis（1894-1952），加拿大经济史学家、经济理论家、传播学者，是“第一位获得国际声誉的加拿大本土社会科学学者”，也被冠以“加拿大经济史之父”的头衔。哈罗德·亚当斯·伊尼斯HaroldAdamsInnis

作为“媒介环境学派”的领军人物，伊尼斯不仅将媒介从孤立的、单一的工具性视角解放出来，清晰地描绘出了媒介与整个社会系统之间的互动关系，也提醒着人们在媒介使用时要保持相应的平衡以推动社会沿正向轨迹发展。而伊尼斯思想中渗透出的对口语文化的热衷和怀恋，为当今人们忽视现实交流沉溺“虚拟化生存”的现状甚至虚拟现实即将成为一种生活方式的“明天”提出了一种人文性启发。

伊尼斯认为传播媒介自身以及攀附于媒介之上的信息、知识与权力的耦合造成了传播的偏向。传播媒介根据其特点可分为有利于空间上延伸的媒介如纸张、电报等轻便但难以保存的材料和“时间偏向”的媒介如羊皮纸、石头等笨重但耐久的材料。媒介偏向的不同导致传播方式也产生了差异化偏向，如传说、神话、戏剧等与之相关的表达文化表现出了口头传播的偏向，而以报纸、书籍等印刷媒介为基础的文化则偏向书面传播。而在媒介与传播的偏向性影响下，文化与制度的内在的一致性和连贯性出现断裂。伊尼斯认为媒介技术会跨越时间和空间进行延伸但是很难达到平衡，其中延伸时间的媒介更倾向于鼓励社会坚守传统，而延伸空间的媒介则鼓励社会扩张和急剧变化。如古希腊时期的城邦和社区就是基于口头传播而形成并蕴含着精神和道德的延续，而书面传播则疏离了人与人之间的关系，单向性的传播路径导致权力集中化，在空间上得到极大掌控权的古罗马帝国兴起。思考：VR等媒介的偏向？哈罗德·亚当斯·伊尼斯HaroldAdamsInnis传播偏向论美国麻省理工学院教授以及媒体实验室的创办人兼执行总监尼古拉斯·尼葛洛庞帝NicholasNegroponte（1943-）因长期以来一直在倡导利用数字化技术促进社会生活的转型，被西方媒体推崇为“数字化预言家”的同时也是在电脑和传播科技领域最具影响力的大师之一。尼古拉斯·尼葛洛庞帝NicholasNegroponte

尼葛洛庞帝对虚拟现实产生强烈现场感的背后动因——双眼视差进行了阐释，提出虚拟现实技术的应用常以头盔为典型道具，并指出了影响真实感质量的两个最关键因素——图像质量和响应时间，这在当前仍是虚拟现实技术主要的攻关方向。我们现在常见的基于算法应用的媒体内容分发机制，也在尼葛洛庞帝预测之中。他认为，电子介质的报纸在将来可以以比特的形式被传播到受众群中，而界面代理人会如一位知你懂你的数字化亲戚一样对信息进行筛选和分类，并最终推送给读者最适合其阅读的信息，而导向这种局面的正是现在备受关注的人工智能技术。美国媒介理论家、科幻小说家保罗·莱文森PaulLevinson（1947-）保罗·莱文森理念在智能媒体环境下得到了集中的关注和宽泛的接纳。身为媒介环境学派的接棒人，他的观点包括“人性化趋势”以及“补救媒介”理论等，在某种程度上被智能媒体研究者奉为圭臬。保罗·莱文森PaulLevinson

媒介的进化是持续、动态的，并受到社会中一切人物和环境的影响。媒介在一定程度上是依赖于人类本身的渴求与欲望而完成进化的，这使得媒介具有人类的属性和人类传播的形态。随着媒介的进化所有的设备逐渐融合为一体，协同配合来处理来自社会环境中各种各样特质的信息，使其最终形成一个整齐划一、多元立体的信息分析加工系统。人性化是媒介发展的未来趋势。进入智能传播时代，不仅仅是媒体，社会生活中的一切都变得愈发懂得人类的所思所想，人与机器的距离也将持续缩短直至人机共生。

智能技术革命的到来IntelligentTechnologyRevolutionIsComing智能技术革命的到来智能技术旨在通过研究人类智能活动的规律，构造具有一定智能的人工系统，进而研究如何让计算机去完成以往需要人的智力才能胜任的工作，也就是研究如何应用计算机的软硬件来模拟人类某些智能行为的基本理论、方法和技术。人工智能（AI）物联网、传感器新的媒介工具（无人机等）人工智能（AI）ArtificialIntelligence“机器智能（MechanicalIntelligence）”

——阿伦·图灵“人工智能就是研究如何使计算机去做过去只有人才能做的智能工作。”

——温斯顿(MIT)无人机(UAV)unmannedaerialvehicle拍摄视角独特、拍摄方式灵活，强化了新闻报道的真实性与客观性，为观众带来极大的视觉冲击和直观立体感受。轻便易携带，采购成本低且操作简单，画面可实时传输，进一步提高了新闻报道的时效性。有效降低了记者行业的安全风险，对提高记者的工作效率和从业人员的机动性发挥着巨大的作用。无人机新闻报道方式的出现无形中拓宽了新闻报道的“边界”，也引发了新闻媒体在公共事件中职责和功能问题在新技术背景下的审视与反思。无人机(UAV)unmannedaerialvehicle顺丰方舟无人机为武汉金银潭医院等多个地点运输投送了防疫物资大疆推出无人机体温测量应急解决方案物联网（IOT）TheInternetofThings苹果智能家居宣传片物联网是一种媒介技术，这种技术可以跨越最大限度来连接世界万物。物联网的基本载体，即传感器。“媒介是人的延伸。”

——麦马歇尔·克卢汉

传感器Sensor传感器在生活中充当一种终端角色，不光有能力去感知个人生活的需求与期望，还可以记录数据，比如个人的行为轨迹和生理指标等。传感器技术公司凭借其对用户数据的掌握，逐渐向新闻生产的核心领地渗透。传感器新闻即通过传感器获得数据信息，将之进行分析整合并一定的方式融入新闻报道，进而完成“讲故事”过程的新闻生产模式。传感器新闻媒体传播的智能化转向TheIntelligentTurnofMediaCommunication媒体传播的智能化转向用户需求视角技术的视角

两种视角媒体传播的智能化转向“媒体智能化指的是以用户为中心，以满足用户需求为目的，媒体行业通过智能技术的应用，使得媒体系统逐步具备类似于人类的感知能力、记忆和思维能力、学习能力、自适应能力和行为决策能力，而媒体智能化的成果就是智能媒体。”

——任锦鸾人—媒介—物新技术升级赋能下的媒体传播呈现出明显的智能化转向广电新闻采集、整合与分发等各个环节中包含智能技术逻辑媒体传播的智能化转向媒体传播的智能化转向机器人写作的研究和应用标志着人机合一、多元主体去中心化的写作体系正逐渐成为新闻生产过程中的重要形态。美联社的Wordsmith在2014年已经为客户创造出了10亿多篇文章和报道，平均每秒能产生2000篇。纽约时报的Blossomblot可以预测哪些内容具有社交推广效应，可以帮编辑挑出适合推送的文章和内容，甚至可以独立制作标题、摘要文案和配图。媒体传播的智能化转向

——机器人写作新华社机器人记者“快笔小新”腾讯财经开发的自动化新闻写稿机器Dreamwriter媒体传播的智能化转向

——人民日报“中央厨房”新一代内容生产、传播和运营体系，以内容的生产传播为主线搭建了一个支撑优质内容生产的公共平台。整体融合了空间平台、技术平台以及全新组织架构，从过去的以报纸版面为中心的管理架构转向报纸与新媒体齐头并进，强化了互联网思维，建立起适应融合传播的策采编发网络和流程，聚拢各方资源，形成融合发展合力。媒体传播的智能化转向

——新闻的全新模态《今日美国》网站的“VRtuallyThere”系列《今日美国》和YouTube推出的VR新闻浏览网站——VRtuallyThere提供360度VR视觉冒险系列，体验生活在浸入式环境。VR新闻不再局限于对新闻的简单陈述，营造出的360度全景打破了时空的限制，让用户沉浸于一个“仿真”的新闻场景中，为真实、全面、客观地表达新闻提供了更多可能。沉浸式新闻媒体传播的智能化转向

——新闻的全新模态不再局限于对新闻的简单陈述，打破了时空的限制让用户沉浸于一个“仿真”的新闻场景中，更为真实、全面、客观地表达新闻提供了更多可能。用户不再被动接收信息而是主动选择自己感兴趣的内容，“在场感”与“交互感”的营造需要新闻叙事结构被更大程度地延伸，叙事线条更为复杂且具有弹性，艺术性的表达更加详实也更具质感。沉浸式新闻优势媒体传播的智能化转向

——新闻的全新模态VR新闻在题材选择和衔接方面仍十分有限，叙事方式也亟待调整和更新。偏重于动态画面、视觉冲击力强的内容更加适用该技术，如娱乐、体育赛事或现场复制类的新闻事件报道。而在非常抽象化的经济报道中则并不能发挥VR技术的优势。沉浸式新闻局限媒体传播的智能化转向

——新闻的全新模态媒体智能化不仅利用智能软件来写新闻稿，更意味着利用人工智能技术来分析用户数据、受众情感，甚至创建一个智能化的信息生态系统。媒体