奢侈品进出口贸易问题导向研究

奢侈品进出口贸易问题导向研究目录TOC\o"1-2"\h\z\u1引言 11.1选题背景及意义 11.2国内外相关研究现状 21.3选题的内容和结构 41.4选题研究的思路和方法 52奢侈品概述及国内外奢侈品市场现状 72.1奢侈品行业概述 72.2国内外奢侈品消费市场现状 143中国奢侈品进出口贸易现状 183.1中国奢侈品进出口贸易状况——进口远远大于出口 183.2中国奢侈品进口现状 183.3中国奢侈品出口现状 204中国奢侈品进出口贸易现存的问题及原因 234.1中国奢侈品进出口贸易存在的问题 234.2中国奢侈品贸易出现问题的原因 255我国奢侈品贸易发展的策略 295.1调整奢侈品的关税税率 295.2加大打击奢侈品走私力度 295.3打造中国本土奢侈品牌 305.4发展无形奢侈品牌贸易 316结论 32参考文献： 33附录： 44摘要改革开放以来，随着中国社会主义市场经济的不断开放和发展，我国的经济已经融入到了世界经济的大循环之中。世界各国的商品大量进入中国，其中不乏一些价值不菲的奢侈品。近些年来居民收入水平的大幅增长，中国涌现出来一大批富裕阶层并逐步成为这些奢侈品消费市场的生力军。据国家统计局统计，我国的奢侈品消费市场正在以每年20%～30%的速度增长，增长率稳居全球之首。本文通过使用经济学、动态以及静态多种分析方法对奢侈品进出口贸易这个比较新的命题进行研究，从奢侈品的定义出发，讨论了奢侈品的特点，目前国内奢侈品的进出口现状和存在问题。并以此为依据针对我国奢侈品进出口贸易存在的问题，提出了解决问题的建议和方法，以期中国的奢侈品进出口贸易更加稳定健康的发展。关键词：奢侈品进出口贸易奢侈品贸易发展PAGE41引言1.1选题背景及意义1.1.1选题背景近些年来，一股奢侈品的消费风潮在中国涌现。世界各大奢侈品厂商纷纷瞄准中国市场，各种与奢侈品相关的会展也移师中国举办，中国的奢侈品消费规模一跃名列世界前茅。媒体对奢侈品消费的盛况更是铺天盖地的报道，看到富豪们的出手阔绰，许多人不禁感叹：中国已经迎来了奢侈消费时代。2010年12月24日据外媒报道，投资银行高盛集团的调查数据显示，2010年中国奢侈品消费多达65亿美元，连续三年全球增长率第一。2009年，中国的奢侈品消费总额首次超过美国，成为仅次于日本的第二大奢侈品消费国。预计三年内，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为第一大奢侈品消费国。2012年1月11日，胡润研究院发布《2012中国千万富豪品牌倾向报告》，茅台以120亿美元的品牌价值跻身“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”第4的行列。甚至超过了奔驰和香奈儿。目前，奢侈品在我国出现了蓬勃发展的势头，但是对于什么是奢侈品，怎样定义奢侈品，当今的学术界仍然没有一个公认的定义。奢侈品的定义是从经济学上来说的，实际是一种需求价格弹性大于1的商品。而本文所指的奢侈品不仅具有高价性、非必需性、稀缺性的性质，而且还具有文化性和贸易性的消费品特性。在今天，奢侈品的进出口贸易逐渐地成为我国对外贸易中一个不容忽视的部分。我国在改革开放以后，经济发展迅速，连年增长，特别是在最近的几年我国经济更是保持了稳定的增长率，与之相伴的是我国国民收入的稳步提高，中产阶层乃至富豪阶层的不断壮大，奢侈品的消费和进出口贸易问题也被人们摆到了社会话题、社会纷争等各种漩涡的中心位置。1.1.2选题意义中国加入WTO后越来越多国外产品涌入中国市场，其中不乏一些价值不菲的奢侈品。随着国际奢侈品牌不断的进入中国市场及中国国民收入水平的大幅度提高，人们对奢侈品也越来越关注起来。目前，我国已成为国际上奢侈品消费的重要市场，在2009年，我国就已经超过美国成为仅次于日本的奢侈品第二大消费国。伴随着国内奢侈品消费的不断发展，奢侈品贸易也逐渐成为我国对外贸易中一个不容忽视的部分。但是目前我国的奢侈品贸易仅占世界奢侈品总贸易的一个很小的部分。在宏观看来中国的奢侈品的进出口贸易总体上比较落后，发展也不平衡，存在着比较多的问题。与此同时，我国自己的奢侈品行业也已进入品牌初创阶段。但是，除了烟、酒、茶等传统产品有奢侈品牌外，其他产品领域都被外国品牌占据。因此，本文在研究我国奢侈品行业消费现状对创建我国民族自主的奢侈品品牌，正确引领奢侈品发展方向和促进我国和谐社会的共同发展之外，把奢侈品的研究引向了国际贸易方面，提出了奢侈品在进出口贸易方面的问题和导向。因此本文具有较强的理论意义。我国自古有崇尚节俭，反对奢侈的思想。在目前建设节约型社会的新形势大环境下，奢侈品消费和奢侈品贸易的发展也会遇到更大的民众心理阻力。在这种情况下，如何引导奢侈品以及奢侈品贸易的适度稳健发展，使得我国奢侈品进出口贸易行业的发展既不会阻碍节约型社会的建设，又能促进我国社会主义市场经济的快速发展，在理论和实践上都需要认真地研究。本文探讨了奢侈品的定义、概念，奢侈品的性质、种类、及进出口贸易中的影响因素，并且以此为依据对如何进行奢侈品进出口贸易的引导，提出了自己的建议，因此具有了一定的实践意义。1.2国内外相关研究现状当前虽然奢侈品受到了广泛的关注，但是学术界对于奢侈品的研究大多是在奢侈品概念的界定、奢侈品的营销模式、奢侈品品牌建设，奢侈品消费市场等几个方面进行的。1.2.1国外相关研究现状国外最早关于奢侈品的研究是一个世纪以前，德国社会学家维尔特桑巴特通过研究15世纪到18世纪欧洲资本主义形成的历史时，发现贵族阶层对奢侈品的需求促进了当时工业水平的提高、进出口贸易的活跃和城市的繁荣。维布伦《Thetheoryoftheleisureclass》，（1899）[1]、达尼埃尔·阿雷莱斯《LuxeStrategiesMarketings》，（1997）[2]。等主要侧重于对于奢侈品概念的研究，维布伦早在1899年就提出奢侈品的范围不能单从产品的品质与功能角度定义，更重要的是奢侈品在社会经济背景上的价值，开创了奢侈品定义研究的先河。达尼埃尔·阿雷莱斯则以“可获得性”来决定位阶的高低，进而从可获得性大小的基础上定义了奢侈品。法国高等商学院教授卡普雷说:“有别于其它商品，奢侈品是人人所想要的，但却只有少数几个幸运儿所能拥有，才能称为奢侈品。”[3]。沃夫冈·拉茨勒《奢侈带来富足》，（2004）[4]，主要针对不同奢侈品品牌在各种市场情况下的发展状况提出一些管理学营销学方面的建议，来指导奢侈品牌的发展壮大和催生新的奢侈品品牌。维尔纳·桑巴特（2005）[5]在《奢侈与资本主义》一书中写道:“奢侈，它本身是非法情爱的一个嫡生的孩子，是它生出了资本主义。”他的研究对有关奢侈的内涵及对公共奢侈品还是私人奢侈品的区别相关的思考还是非常有启迪性的。AlessandroBrun与CeciliaCastelli所著的《Supplychainstrategyinthefashionindustry:Developingaportfoliomodeldependingonproduct,retailchannelandbrand》（2008）[6]通过实证研究把奢侈品行业中供应链管理方法应用到时尚行业，证明了供应链管理的关键在于奢侈品的产品、品牌和零售渠道。奢侈品行业管理的探究如意大利CaniatoFederico的《AcontingencyapproachforStrategyintheItalianluxuryindustry:Doconsolidatedmodelsfit》（2009）[7]论述了意大利的奢侈品行业中奢侈品供应链管理对其产生的积极意义。1.2.2国内相关研究现状中国历史上最早涉及奢侈品的著作是战国至汉代间的《管子》，它是中国消费史上第一次系统论述侈糜消费观作用及意义的作品，作者的侈糜消费观主要是为了强调奢侈品消费对增加就业、贩灾救荒、活跃市场和发展经济的作用。中国现代的奢侈品消费始于上世纪九十年代初。首都经济贸易大学的张梦霞教授（2006）[8]《奢侈品消费的界定及其价值观动因研究》探索奢侈品消费行为的价值观动因，认为奢侈品消费是一种象征性购买行为。为企业有效的运作市场提供策略支持，为国家提出有利于市场经济发展的政策策略提供建议。戴开富《奢侈品市场的形成机理以及经济学分析》，（2007）[9]研究主要是从心理学以及经济学效用论的角度分析奢侈品市场的成因，进而以此为依据来划分奢侈品市场，从而为奢侈品消费的兴盛提供理论基础和指导。何红霞《路易威登公司在中国的营销策略研究》，（2008）[10]提出管理学营销学方面的建议，指导奢侈品牌的发展壮大和新生。刘香丽，舒斯亮《奢侈品行业发展的相关问题初探》（2010）[11]。从国民财富累计和社会经济效率的角度分析奢侈品对社会发展产生的影响，得出我们应该适当发展我国的奢侈品产业。同时，中国的奢侈品的消费行为仍需要政府的正确引导。邵其赶《网络环境下奢侈品行销的策略分析》（2011）[12]从网络环境下奢侈品消费的盈利模式出发，提出针对中国市场80后和白领阶层的特殊奢侈品消费群体，并给出了相应的营销创新策略。1.3选题的内容和结构本文分六个章节：第一章简要介绍了本文的选题背景及研究意义、对国内外研究现状的文献进行综述，阐述本文的结构安排和研究方法。第二章一方面简要介绍奢侈品行业有关的基本概念、特征和分类。第二方面主要介绍了国内外奢侈品市场现状，在国外奢侈品市场主要介绍了日本、美国的市场现状。第三章叙述了中国奢侈品进出口贸易现状，先从宏观整体总结中国奢侈品进口远远大于出口的现状，然后详细介绍了中国奢侈品贸易的进口现状和出口现状。第四章分析了中国奢侈品进出口贸易现存的问题及原因。主要从奢侈品贸易进出口长期逆差，走私活动猖撅以及境内消费数额低于境外消费数额及仅注重实物贸易这四个方面的问题进行分析得出中国奢侈品贸易中存在的问题主要有政府政策影响，收税过高以及国外价格相对较低和款式品种多样化的原因。第五章根据以上章节的分析和论证，提出了调整我国奢侈品关税税率，加大打击奢侈品走私力度、保护本国奢侈品产业打造中国本土奢侈品牌和发展无形奢侈品贸易等促进我国奢侈品贸易健康发展的策略。第六章作为最后的结束语。总结全文，得出结论。1.4选题研究的思路和方法本文在写作的过程中，具体运用的具体研究方法和思路主要有经济学分析、比较分析，动态分析、静态分析等。对中国的奢侈品进出口贸易问题进行研究。具体包括：经济学分析：本文多处都运用了经济学的分析思路，引入了经济学的相关理论。例如对奢侈品定义的经济学解释。比较分析：用美国，日本等国外奢侈品市场现状和中国国内奢侈品市场进行比较，从多角度来对中国奢侈品进出口贸易现状及市场进行分析。动态分析和静态分析：根据哲学的原理，事物都是绝对运动着的，但同时又是存在于在相对静止的状态下的。因此我们需要全面的，多角度的看待事情的前因后果，任何片面看待事物的方法都是不正确的，对于中国奢侈品进出口贸易问题，本文也运用了动态分析和静态分析结合的方法来研究。最后在本文中多次借用通过互联网和图书馆的资料查阅到的国内外学者研究的成果来佐证文中的观点，来完善本文。

2奢侈品概述及国内外奢侈品市场现状2.1奢侈品行业概述2.1.1奢侈品的概念奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。[13]《辞海》对奢侈释义为：不节俭；过分，过多，如奢望、奢愿；阔，夸。《消费经济学大辞典》的解释为：奢侈消费品，又称奢侈消费资料。是消费品的对称。它是指与同收入相比，其需求按更大比例增加的那部分消费品。奢侈品为非生活必需品。它自身往往具有深厚的文化底蕴、细致的工艺设计和较高的品牌溢价等属性，是其消费者身份、内涵和财富等方面的体现，如曾作为英国爱德华七世皇室珠宝供货商的Cartie（卡地亚）生产的钻戒。奢侈品所涵盖的范畴随着社会生产力的发展和消费者收入水平的提高而变化。一定时期的奢侈品随着时间的推移很有可能成为另一时期的生活必需品。从文艺复兴时期以来奢侈品的种类变得逐渐广泛，发展至今奢侈品已经涵盖轿车、游艇、酒店、酒类、珠宝、服装、服饰品、文具、家具、香水、化妆品等多个领域，涉及人们生活的方方面面”[14]。2.1.2奢侈品的经济学概念从经济学上讲，奢侈品指价值与质量关系比值最高的产品[15]。即奢侈品从质量和价格上与同类产品相比而言都是同类产品中最高的，但价格超出普通消费品的幅度远远高于质量超出的幅度，价格相差甚至能达到同类产品的几十倍到几百倍。奢侈品的质量是上乘的，而其价格也是超常的。[16]法国社会经济与管理学家、奢侈品产业专家达尼埃尔·阿雷莱斯以社会经济为背景建立了一个奢侈品产品位阶，以“可获得性”的难易程度来决定其位阶的高低。”创造出了一个客观反应奢侈品阶层的定义。奢侈品是一种需求价格弹性大于1，且需求收入弹性也大于1的产品，当价格即使有稍微小的变化，也能引起这种商品需求量的敏感的较大变化，这种特性使奢侈品区分于生活必需品。当人们的收入变化，比如收入增高，会引起奢侈品需求的较大增长。奢侈品奢侈品必需品劣等品需求量收入图2-1经济学视角的奢侈品定义萨缪尔森（1999）指出在解释消费行为的过程中，经济学家基于人们倾向与选择在他们看来具有最高价值的那些物品和服务为前提假设。[17]如图2-1所示，竖轴表示收入水平，横轴表示需求量。各条曲线分别代表着不同种类商品的需求曲线，劣质品的消费数量与收入呈现出反比例关系。而必需品和奢侈品的消费数量随着收入的增加而上升，因为必需品和奢侈品对消费者来说是正效用，当收入达到一定数值，生活必需品满足人们的需求以后，人们的效用并不会随着生活必需品数量的增加而增加，但此时增加奢侈品的消费数量却会给消费者带来更大的价值增加，所以消费者就会偏向消费更多的奢侈品。从而引起奢侈品消费数量的上升。奢侈品消费是一种高级消费，但并不是简单等同于的“摆阔”和“浪费”，也不是单纯的为了得到它而失去理性花光自身所有的畸形消费。奢侈品本身是一种奢侈的生活方式的符号性消费，其价值在于消费者对其具有的心理预期，这种预期的体验价值远远超过对该商品应该具有的使用价值。本文中所论述的奢侈品的定义为：超出人们生存和发展需要的，不仅具有高价性、非必需性、稀缺性的商品性质，而且还具有文化性和贸易性的消费品。2.1.3奢侈品的特征高价性。价格昂贵是奢侈品的第一大特点。很多奢侈品因为其原料稀有、产量稀少而成为众人追捧的产品。这种现象也符合经济学上的供求原则，在卖方市场中，市场所能供给的产品数量远远小于人们对其的需求量，产品就成为了人们竞相购买的奢侈品了。因其自身供不应求的市场存量从而成为了“在特定市场结构中最高级类别的消费品”。这个最高级类别不仅仅说明奢侈品这种特殊消费品是高收入阶层人群所消费的，而且表明奢侈品这种商品本身的价格就在同类产品中处于最高级别。质量精湛性。奢侈品的高价位与其精湛的质量有关，而质量不仅要以先进的技术与工艺作为保障，同时还要对原料、包装有诸多的要求。例如托马斯·品克衬衣的面料全部是采用埃及特级100支双经单纬纯棉府绸、皇家牛津纺、海岛棉、麻纱、罗纹纺和山形斜纹纺。所有面料都在意大利织成，然后运往爱尔兰，在那里完成剪裁、缝纫和成型等剩下的工序。劳斯莱斯每一款轿车除了最细的一些部件和车体的焊接之外的整体组装都是人手进行的，车体内部的装饰也全部都是由纯手工缝制安装。它的发动机全部由手工打造完成。负责发动机制造的工匠一共有六名，每一名工匠分别独立完成发动机的制造过程。每一台发动机需要花费一个工匠大约两个月的时间，经历两万道工序和各种各样的检测才能完成。令人称奇的是，劳斯莱斯轿车车头的散热器格栅完全是由熟练工人用手和眼来完成的，不用任何丈量的工具。而一台散热器需要一个熟练工人用一整天时间才能制造出来，然后还需要5个小时对它进行加工打磨。即使是一尊“飞翔女神”也需要经过手工倒模压制、64分钟机器研磨和至少8次手工打磨才能诞生，事实上经过最后手工的打磨修正后的每一尊女神像都是不完全一样的，都是独一无二的艺术品。更加令人难以置信的是，自1904年到现在，超过60%的劳斯莱斯仍然性能良好。现代工业流水线下生产出的汽车是永远无法达到它这样精湛的质量。非功能性。奢侈品的缺少并不会影响人们的正常生活，然而，正是这种非功能性的特点体现出奢侈品的真正价值所在，带给人们强烈的心里满足感和认同感。例如镶嵌在劳力士金表表盘上的钻石并不会使手表更准确地计时，这一纯粹的非功能性元素，起到的仅仅是装饰作用，为顾客带来除了计时以外的价值外将钻石的恒久与时间永恒联结，从而使顾客产生美妙的心理感受。历史文化性。奢侈品具有极强的文化性特征和历史意义。这一点需要文化素养的不断熏陶和时间的不断积累，是精神、信仰、灵感和文化品味的体现。奢侈品的历史文化性不仅仅是其本身所具有的一个独特性质，也是一个奢侈品品牌能够稳定获得收益的依据。奢侈品的消费在实际上也表现为一种对文化品味的信仰与尊重。西方著名的奢侈品牌一般都蕴含着几十年或上百年传承下来的文化内涵。有着158年历史的路易·威登第一个包是为皇室出游打造的；1851年伦敦世博会的首届钟表博览会上，皮克·飞利浦的腕表曾吸引了100名国王、54名王后。1926年开始生产的奔驰轿车己在高档轿车的市场上纵横多年；世人耳熟能详的香奈儿Chanel、迪奥ChristianDior、宾利Bentley、芝华士Chivas等奢侈品牌也都是经过上百年的时间和文化积淀悉心培育出的。如表2-1所示世界顶级奢侈品所有国及形成年代。表2-1世界顶级奢侈品所有国及形成年代品牌中文名主要产品国家年代Bentley宾利车德国1919BurjAL-Arab伯瓷酒店阿联酋1999Rolex劳力士腕表瑞士1908Chanel夏奈尔时装、香水法国1913EsteeLauder雅诗兰黛化妆品美国1946Tiffany蒂芙尼珠宝美国1837Mercedes梅赛德斯（奔驰）车德国1926GianniVersace范思哲时装意大利1978LouisVuitton路易﹒威登皮具箱包法国1854Hennessy轩尼诗高级干邑法国1765AmericanExpress运通旅行信用卡美国19世纪50年代JohnnieWalker尊尼获加威士忌苏格兰1805Prada普拉达时装、眼镜意大利1913Lancome兰蔻化妆品法国1935FourSeasons四季酒店酒店加拿大1960FERRARI法拉利车意大利1947Bose博士音响美国1964BMW宝马车德国1916Armani阿玛尼时装意大利1975Chivas芝华士威士忌苏格兰1801资料来源：根据互联网数据整理内涵性与潮流性。奢侈品具有深厚的内涵，它的出现势必要引领潮流，并且它的内涵及其品牌精髓和内涵文化都会持续很久，几十年或几百年，这是一种内涵的积淀，单纯的潮流是不能代替的。就像劳斯莱斯的高贵、辉煌；戴维森的张狂、野性；路易·威登的稳重、典雅。但是，奢侈品也同时必须具有很强的创造力，必须不断更新，不断引领世界创造更新奇的时尚。奢侈品强调个性和与众不同的体验，因此，只有通过理解品牌的内涵，更富创造性地面向未来打造品牌，挖掘传统品牌的潜力，奢侈品牌才能保持长盛不衰。贸易性。贸易性是奢侈品长时间存在，并且不断发展的一个必要的性质。中国古代丝绸之路上运送的丝绸茶叶瓷器无一不是当时在西方社会被认为是奢侈品的商品。而后来的16世纪的地理大发现的直接成因也是西方贵族对黄金和香料等奢侈品的疯狂追逐。即使清朝闭关锁国贸易凋零的时期，每年仅有的一点贸易额基本上也都是属于奢侈品贸易的。奢侈品是位于所有商品中位阶最高的商品。这样的商品消费对象并不是普通民众，而是高收入的上层阶层。高收入上层阶层的财富占一个国家财富总量的相当比例，但其人数却仅仅占全部人口的一个很小的部分，所以本国的高收入的上级阶层不能消费掉本国出产的所有奢侈品；同时一国的资源存在的实际限制也不可能生产出供高收入阶层消费需要的所有奢侈品。因此，对于一个国家的富豪阶层来说来说，必须通过进出口贸易来进行交换。出口本国过量的奢侈品同时进口本国需要的奢侈品，而这样就使得奢侈品的进出口贸易成为必然。2.1.4奢侈品的分类奢侈品根据其价格和与消费者的消费能力水平的相关性可以分为三个档次：入门奢侈品、常用奢侈品和顶级奢侈品。入门奢侈品。近富裕阶层消费。主要是用来日用消费的产品。在中国，奢侈品市场不再局限于收入金字塔顶端的消费者，中产阶级及近富裕阶层同样也成为奢侈品的消费人群。尤其是对于价格在十万以内的入门奢侈品。此类奢侈品消费群体的年收入约为24万元人民币，家庭可支配收入在12万元以上，主要购买的消费品为高级成衣、香水、箱包、佩饰、名贵化妆品、个人护理用品等。常用奢侈品。中国奢侈品行业正在经历升级阶段，常用奢侈品逐步进入家庭年收入100万元之上的富裕阶层。据估计，在中国净资产超过1百万美元的约有150万家庭，主要包括精英人士、私营业主、炒房者和职业股民。这部分消费者为奢侈品行业的主要目标消费群体和奢侈品核心消费者。其购买行为多集中于世界顶级名表、高档汽车、机车等。顶级奢侈品。购买顶级奢侈品需要极大的经济实力，一般富豪无法消费得起。这类产品价位在千万以上并具有私人身份象征性，例如:豪宅别墅、私人飞机、豪华游艇等。一般资产过亿才可成为顶级奢侈品目标顾客。此类顾客在中国大概有6万家庭。根据2011年美国《福布斯》的财富排行榜，中国香港地区的前15名亿万富翁。其中，财富最少的总资产也有25亿美元。如表2-2所示。表2-22011年《福布斯》的财富排行榜中国香港地区的前15名亿万富翁总资产一览表排名姓名总资产（亿美元）所处行业1李嘉诚（LiKa-shing）220多元经营2李兆基（LeeShauKee）170多元经营3郭氏家族（Kwokfamily）154房地产4郑裕彤(ChengYu-tung)150多元经营5刘銮雄（JosephLau）65房地产6米高﹒嘉道理（MichaelKadooride）64多元经营7冯国经、冯国纶兄弟（Victor＆WilliamFung）62采购8吕志和（LuiCheWoo）46博彩9邓耀（TangYiu）42零售业10董建成（CheeChen）39航运业11吴光正（PeterWoo）34房地产12何超琼（PansyHo）33博彩13陈启宗、陈乐宗兄弟（Ronnie＆GeraldChan）30房地产14陈廷骅（ChenDinHwa）26房地产15邢李源（MichaelYing）25零售业资料来源：2011年美国《福布斯》的财富排行榜2.2国内外奢侈品消费市场现状2.2.1国外奢侈品消费市场现状日本奢侈品市场繁荣于上个世纪的八十年代，并在其后的二十年内经济保持快速增长而成为世界第一奢侈品消费大国。从围巾、镶嵌宝石的手表到香水、化妆品、个人护理用品以及优质意大利、法国手袋，奢侈品充斥在日本的大街小巷。广告公司DiamonAgency日本消费者市场研究员马克斯说：“日本奢侈品种类之繁多，世界上任何地方都难以匹敌困”。在日本，1500美元的手包对中产阶层而言，不过是稀松平常之物，连在东京地铁站等车的年轻女性都拎着路易·威登的手包。但是近几年来全球经济危机的影响，日本经济不景气，奢侈品在日本的销售也收到不同程度的影响，2010年日本奢侈品消费额已经比高峰期下降了15%，其市场占全球奢侈品市场的份额也从2005年的47.5%下降到2010年41%，由于受自身经济影响，日本人对奢侈品购买的向往力也有所萎缩，日本居民长年的奢侈品消费习惯也随着经济的下滑而逐步发生变化。据德意志银行《2010年全球及中国奢侈品行业研究报告》预测，未来的日本奢侈品市场将会在经济和居民消费习惯改变的双重影响下逐渐走向稳定和成熟。美国曾是仅次于日本，世界第二大奢侈品消费国。2008年金融危机未发生前，美国奢侈品市场一直保持着每年4%-6%的稳定增长，当时除了传统的美国高收入阶层对奢侈品的消费欲望和能力保持在很高水平，中等收入阶层也开始进入高端品牌消费行列之中。然而金融危机的爆发阻碍了美国奢侈品市场前进的步伐，中国也替代美国成为世界第二大奢侈品消费国。2010年美国实体经济开始复苏，美元对其他主要货币的比价持续走低，来自中国、巴黎、伦敦的旅行者纷纷涌入美国市场进行奢侈品的大肆购买。而美国当地人在经历了金融危机的洗礼之后，不再单单追求购买奢侈品时的消费欲望，而是更加看重奢侈品的实用性和对生活品质的提升性。因此美国人对奢侈品的购买向往力大幅下滑，次于中国、韩国的39%和日本的32%，仅为15%。排名世界第四。2.2.2国内奢侈品消费市场现状在2008年1月的胡润百富《2008至尚优品——中国千万富豪品牌倾向调查》报告中，最受中国富豪青睐的十大奢侈品牌排名是：宝马（汽车）、路易·威登LouisVuitton（皮具、服装）、奔驰（汽车）、卡地亚（珠宝）、香奈儿Chanel（皮具、服装、香水）、劳力士（手表）、法拉利（跑车）、阿玛尼Armani（服装）、古琦Gucci（服装、香水）、江诗丹顿（手表），其中，路易·威登LouisVuitton是女富豪们的首选品牌。而2008年安永会计师事务所公布的一份题为《中国：新的奢华风潮》的报告中也显示，中国已成为全球高级时装、饰品和其他奢侈品的第三消费大国。世界奢侈品协会发布的2009年的最新报告指出：截至2009年1月底，中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场的25%，首次超过美国，跻身成为世界第二大奢侈品国，并且在时尚名品类的奢侈品品牌中，路易·威登LouisVuitton、古琦Gucci、香奈儿Chanel仍是最受消费者青睐的服装奢侈品品牌。中国成为了全球金融危机下各国奢侈品牌消费的重要阵地。2012年1月初，北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心联手国际奢侈品协会在郑州共同举办了“2012奢侈品在中国中原峰会”。会上，北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心发布了《2011中国奢侈品报告》及对未来市场的预测。这份报告称，中国已成为全球最大的奢侈品消费国之一，而在今年一季度，据世界奢侈品协会发布的数据表明，中国将超越日本，成为全球第一大奢侈品消费国。胡润研究院首次发布“全球十大最值钱奢侈品牌榜”，我国的两个酒类品牌茅台和五粮液入选。如图2-3所示。同时茅台还是“十大最受富豪青睐的送礼品牌”之一。如图2-4所示。数据来源：2012《至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》图2-3全球十大最值钱奢侈品牌榜数据来源：《2012至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》图2-42012年胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌

3中国奢侈品进出口贸易现状3.1中国奢侈品进出口贸易状况——进口远远大于出口中国改革开放加入WTO后放宽奢侈品进口门槛，国外众多奢侈品涌入中国市场。贝恩公司《2010年中国奢侈品市场研究》显示，中国消费者在购买化妆品、香水和个人护理用品、腕表、箱包、服装、珠宝鞋类等各品类中，很大一部分的市场占有率为进口国外品牌。中国在入世以来，奢侈品贸易一直大幅依赖进口。商务部2010年发布的数据显示，中国进口奢侈品的贸易量以322亿元人民币位居世界第二仅，次于日本，其数值远远大于中国奢侈品市场的出口，这一方面是由于中国缺少本土奢侈品牌，另一方面是因为中国的奢侈品消费者从心里状态上大多愿意选择国外品牌特别是历史悠久的外国品牌。随着经济的发展和市场经济的不断开放，我国奢侈品进口市场规模越来越大，但与其对应出口市场贸易量却增长缓慢。在一定范围内，进口奢侈品能够促进我国相关产业的发展，创造就业机会和财富，但若超过一定值则会不利于我国的奢侈品市场的发展。奢侈品进口大国不等于奢侈品出口大国，目前我国奢侈品品牌发展才刚刚起步，国内各厂商对奢侈品品牌的认识还相对模糊，因此必须掌握一个合理的进出口平衡度，实现中国从奢侈品消费和进口大国向奢侈品生产和出口大国的转变。3.2中国奢侈品进口现状3.2.1中国奢侈品进口方式多样化在初期，中国内地消费者购买奢侈品的渠道大多是通过海外旅游购买。改革开放特别是入世以后，中国政府放宽奢侈品进口标准，越来越多的奢侈品通过海关进入中国市场，消费者在境内购买奢侈品的数量也逐步上升。但由于关税等税收导致境内奢侈品价格过高以及互联网技术的飞速发展，国内的奢侈品已经不能满足消费者的需求，因此中国奢侈品市场诞生了新的进口方式：传统网上购物和海外代购。传统网上购物即通过奢侈品中国官方网站购买商品，消费者不用跑去店面挑选商品而是坐在家中选择商品和接收商品，但是这种购物方式不能解决境内奢侈品价格过高、消费品种选择局限性的现状。为了解决此类问题、扩大消费者的购买范围，“海外代购”应运而生。海外代购是一种资源整合方式，由方便经常出国购买的代购商帮消费者到海外去购买商品。海外代购最大的优点是可以购买到比国内相比价格较低、选择品种更加丰富的奢侈品。但是这种购物方式的缺点是国内消费者不能保证自己拿到的货为真品且商品的售后服务质量也得不到保证。3.2.2奢侈品进口种类多样化中国奢侈品市场发展之初，消费者对奢侈品的界定仅仅定义为高价、具有私人身份象征性的产品，如私人飞机、豪华跑车、豪华游艇等。当时中国少数的富豪奢侈品的选择和购买也只关注豪宅、名车之类的大件商品，对与自己生活紧密相关的奢侈品种类则并无意识关注。随着市场经济的不断发展和开放，中国消费者对奢侈品种类的看法有了很大的改观。德意志银行《2010年全球及中国奢侈品行业研究报告》显示，中国市场进口奢侈品的种类已经从原来的名车、豪华游艇、私人飞机扩展到高档化妆品、香水和高档个人护理用品、精美腕表、奢华珠宝和鞋类等多个品种，甚至延伸到那些可以定制并全球限量供应的奢侈品种类上，例如餐具、镀银器皿、文具、红酒等等。但各类奢侈品所占产值的量是不同的，具体数据见表3-1所示。资料来源：根据米歇尔·谢瓦利埃(法)，卢晓(中)《奢侈中国》数据整理图3-12010年我国奢侈品产业分行业产值(单位:亿美元)3.2.3中国奢侈品进口品牌多样化在中国的奢侈品市场发展的早期阶段，传统奢侈品消费强国正兴盛的时候，只有少数的几个奢侈品牌进驻中国市场。当时中国消费者对奢侈品的认知仅仅停留在香奈儿、迪奥、路易·威登等几个有着悠久历史的奢侈品品牌上。随着中国奢侈品市场的兴起，越来越多的品牌驻足中国市场，中国奢侈品进口品牌也开始呈现多样化的趋势。据普华永道2010年的分析得出，到目前为止几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，“到中国去”已成为全球奢侈品品牌的流行语。伴随着中国经济的不断发展，中国消费人群的消费实力快速增长，各种奢侈品进入中国市场的节奏将会变得更快，中国奢侈品贸易进口的品牌也将会越来越多样化。3.3中国奢侈品出口现状3.3.1中国奢侈品出口种类单一，知名品牌少中国是奢侈品消费和进口大国却并不是生产和出口大国，究其根本是因为中国目前仍然缺少能被世界认同的本土奢侈品牌，消费者心目中认同和选择的大多仍是国外品牌。贝恩公司的一项民意调查显示，全世界83%奢侈品消费者认为自己从来没有购买过中国出口的奢侈品，11%的消费者回答不清楚自己是否购买过中国出口的奢侈品，仅有6%的消费者回答购买过中国的奢侈品。其中对这6%的消费者进行进一步的调查显示，93.7%的消费者认为中国奢侈品市场仅有“五粮液”、“茅台”、“武夷大红袍”等几个奢侈品牌，只有6.3%的消费者表示自己还选择过类似于“上海滩”、“玫瑰坊”等其它的几个奢侈品牌。高盛公司2010年10月份对日、美、法三个奢侈品消费大国进行的民意测验显示，超过2/3的消费者认为中国目前出口奢侈品只包括白酒类和茶叶类，只有不到1/3的消费者表示自己还会挑选以手工刺绣为卖点的中国服装。据中国海关2010年调查显示，中国出口的奢侈品种类仅能简单的概括为酒、服装、茶叶三个种类，这与中国奢侈品进口市场种类多样化形成鲜明的对比。如表3-1所示，中国本土的奢侈品品牌，行业及分布产地。表3-1我国本土奢侈品品牌，行业及产地细分图产地贵州怀仁上海香港四川成都香港四川峨眉山品牌国酒茅台NETIGER上海滩水井坊周大福论道竹叶青行业白酒高级成衣高级成衣白酒珠宝茶叶产地台湾山东烟台四川宜宾天津深圳鄂尔多斯品牌琉璃工坊张裕干红五粮液永正裁缝欧柏兰奴鄂尔多斯行业玻璃艺术品干红白酒高级定制高级成衣羊毛衫产地北京香港云南昌宁福建福州广东珠海北京品牌景泰蓝谢瑞麟同庆普洱金得利太阳鸟LAN行业瓷铜工艺品珠宝茶叶珠宝礼品豪华游艇珠宝定制资料来源：根据各大网站，报刊及行业报告整理3.3.2中国奢侈品出口档次低，以实物贸易为主中国作为奢侈品的新兴市场，顶级层次的、需要高资金投入和高技术做为支撑的的奢侈品，如私人飞机和豪华油轮等，中国的相关产业尚不成熟，还没有生产这类高档奢侈品的技术，多数情况下，仍是依靠外国进口来满足国内需求。另外，各生产企业没有生产高档奢侈品的理念，国外消费者也已经习惯于购买老牌国家的奢侈品。总是把“中国制造”与廉价和低端等同。目前中国奢侈品市场上出口的酒、服装、茶叶。价格虽比同功效的产品高出数十倍甚至上百倍但是与国外的其它种类的奢侈品相比较而言仍然档次比较低。造成这种现象的主要原因一方面是我国的经济发展水平总体仍然不高，造成奢侈品消费的低端化，仅仅注重实物商品的贸易。另一方面是中国的某些制造类企业应为蝇头小利偷工减料，没有创新意识，砸掉了中国在世界市场的牌子。让世人觉得中国只是世界的“制造工厂”，“中国制造”等同于价格低廉，品质低下。

4中国奢侈品进出口贸易现存的问题及原因4.1中国奢侈品进出口贸易存在的问题4.1.1奢侈品贸易进出口长期逆差我国作为新兴的奢侈品贸易市场，中国在1998年的奢侈品贸易额仅占全世界奢侈品贸易总额的1%，而到2011的年底，中国奢侈品市场年贸易总额已经达到126亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品贸易国家。这一快速的增长主要归功于入世以来，中国开放市场，放宽奢侈品进口门槛，国外众多奢侈品牌纷纷抢滩中国市场。但是进口的大幅增长并不意味着出口的增长，中国在入世以来，奢侈品贸易一直大幅依赖进口。据商务部2010年发布的数据显示，中国进口奢侈品的贸易量以322亿元人民币位居世界第二仅，次于日本。但进口的数额远远大于中国奢侈品市场的出口数额。4.1.2走私活动猖撅改革开放以来中国经济迅猛发展，越来越多的中国人变得富裕，人们开始追求越来越高品质的生活方式。但是，由于国家税收政策导向的因素，国内外的奢侈品价位由于各种税的征收而不断提高销售成本，使得同款奢侈品的境外价格与境内价格相差甚远。国内高价位的奢侈品让一部分的消费者望“价”兴叹，在暴利的趋势下奢侈品进口的走私活动日益猖獗。2008年查获的走私名表案有1733块入境并销售到内地，偷逃税款508万元。2010年4月的高级奢侈品服饰走私案，查扣了24000余件走私服饰。2012年的檀香紫檀木走私案，价值超过5000万。这都是由于国内奢侈品税收过高导致境内外价差巨大，潜在的巨额利润使得奢侈品走私狂潮应运而生。依照我国现有规定，奢侈品进入中国不仅要缴纳10%-35%的高额的关税，还要缴纳高额的消费税。而走私进口则完全“逃”开了这笔费用，大幅度的降低了成本费用。4.1.3境内消费数额低于境外消费数额从中国进口奢侈品的总体消费情况来看，在中国境内的奢侈品消费数额远低于在境外的消费数额。贝恩公司在2010发布的《中国奢侈品市场研究》中显示，国外的奢侈品供应商2010年从中国人口袋里掏走了730亿元人民币，其中56%的消费发生在境外，而仅有44%的消费发生在境内。在上海最大的奢侈品聚集地的恒隆广场，只看橱窗商品而不买东西的人远远超过购物的顾客数量，他们在那里看好商品，然后再去香港、巴黎或纽约购买，原因是税收和关税使上海的奢侈品价格比香港高出约30%。2011年12月26日清晨，众多消费者等候在伦敦各大商场的门口准备促销抢购。而来自中国的顾客是“血拼”的主力。在低汇率和免税的刺激下，中国顾客的平均消费达到了1310英镑（1英镑=9.8912人民币）。2012的春节期间，中国人在境外奢侈品消费达72亿美元，是国内市场奢侈品消费额的4倍多。这种境外消费数额远超于境内消费数额的消费模式应该引起我们的注意。4.1.4观念传统，只注重实物贸易中国目前奢侈品的出口贸易种类集中于传统领域的酒类、茶叶和服装成衣类的行业，少有涉足其它高层次的奢侈品领域，特别是无形服务的奢侈品贸易。在国内市场中，虽然不同行业的竞争态势有所不同，但从宏观看来，除了白酒、茶叶、和服装成衣等传统行业外，中国的奢侈品市场都是为外国品牌所占据的。中国的奢侈品品牌面临着“内忧外患”的处境。不但要面临国内市场同行业来间的竞争力，还要在国内顶级奢侈品品牌的纷纷涌入中国市场的条件下生存发展。目前发达资本主义国家实物奢侈品贸易与无形奢侈品贸易的额度大约保持在6:4的比率，而我国的比例却只有3:1。一些国际顶级奢侈品牌服务企业如四季饭店也没有在我国内地正式的成立连锁经营机构。4.2中国奢侈品贸易出现问题的原因4.2.1政府对外优惠的政策原因目前，中国奢侈品市场进出口贸易的长期逆差已经导致了中国奢侈品消费人群对国外奢侈品牌产生依赖，造成了中国市场难以形成具有国际竞争力的本土奢侈品牌的现状。在中国奢侈品市场早期发展之时，为了引进外国高端的技术和人才，培养中国自身的本土奢侈品牌，中国政府放宽了国外奢侈品在中国的进驻标准，对在中国开设店面的奢侈品厂商给予“最优惠的价格”和“最优越的地理位置”的“双优政策”。“双优政策”的实行使中国奢侈品市场得到前所未有的发展，也是导致中国奢侈品进出口贸易长期存在逆差的不健康发展的原因。在贸易理论体系中，一国的市场若是在发展之初进口大于出口，其引进的先进的技术设备、正确的管理理念、优秀的人才和品牌文化会带动本国市场的健康发展；但若进出口长期存在逆差，则会导致国内资源外流、本国商品的国际竞争力削弱、对外债务增加等影响市场的有效运行。中国奢侈品进出口贸易的逆差不断拉大会影响到奢侈品贸易今后的稳定发展。我国奢侈品品牌发展才刚刚起步，国内各厂商对奢侈品品牌的认识还相对模糊，因此必须掌握一个合理的进出口平衡度，保护中国本土奢侈品品牌，实现中国从奢侈品消费和进口大国向奢侈品生产和出口大国的转变。4.2.2奢侈品进口关税过高我国市场，对奢侈品贸易的征税主要是消费税和关税两种。但消费税的征收对于奢侈品的引导作用是相对有限。但关税可以直接作用于奢侈品贸易，是对一种奢侈品的中国市场准入进行直接的控制。我国是世界奢侈品第二消费大国。但是我国对国外高档的名牌手表、名牌香水、高档化妆品、高档皮具、箱包等入门奢侈品一直实行较高关税并加征特别消费税。高额的关税不仅提高了奢侈品在中国境内的市场售价，影响了进口奢侈品在我国普通消费者中的普及，巨大的国内外产品差价也催生了奢侈品进口走私、偷税漏税等扰乱了正常的市场竞争关系，阻碍奢侈品贸易健康发展的不正当竞争手段。如表4-1所示我国奢侈品关税的征收情况和表4-2我国高档消费品消费税的征收情况。表4-1我国奢侈品关税征收情况(%)服装珠宝钟表化妆品15-2520-3515-3510-15资料来源：根据国家海关总署网站资料整理表:4-2我国高档消费品消费税征收情况商品名称税率高尔夫球及球具10%游艇10%高档手表20%烟草30%化妆品30%高端进口洋酒20%+1元/公斤烟草制的雪茄烟40%资料来源：根据国家税务总局网站资料整理。财财政部、国家税务总局《关于调整和完善消费税政策的通知》财税〔2006〕33号4.2.3境外更优惠的价格、更多的种类及品种选择同款奢侈品的价格差是造成境内消费数额低于境外消费数额的主要因素所在，在中国，由于内外税收的差异，同款商品在境内的价格与境外相比相差20%以上。以香港为例，境外奢侈品消费中有48%发生在香港，因为香港的价格一般只到内地价格的80%，而到了特殊时段的打折季的时候，香港的折扣价格甚至只有内地常规价格的60%。当然随着人们生活水平的不断提升，对生活质量的要求不断上涨，境外旅游在成为消费者放松自身的绝佳方式的同时，也成为香港或境外购买奢侈品远大于境内消费的不可忽视的原因所在。虽然奢侈品的价格差距是造成境内外消费数额相差巨大的主要原因但却并不是唯一的因素。由于中国的奢侈品市场还发展的不够成熟，被人们所熟知并认同的奢侈品牌大都来自于欧洲、美国、日本等老牌发达国家。同一款式的奢侈品商品，在国内市场上架至少要比原产地晚3个月以上。而且奢侈品生产地产品的种类、可供选择的品种也更加齐全，很多追求产品新款、经典款和限量款的消费者在境外可以有更多的消费选择。特别是海外代购这种消费模式的出现，更是加大了奢侈品的境外消费数额。帮助海外代购网站进行境外消费的主要是常常有机会出国的外贸从业人员、导游、空姐、海员、留学生，或者是在国外有朋友的大学生，他们在国外奢侈品的知名品牌店或百货公司大量购买，再由本人携带回国交给委托人，收取代购费。4.2.4国内传统勤俭观念的束缚中国传统文化中勤俭的观念显然与奢侈品的超高价格背道而驰的，虽然目前随着经济的发展，多元化的消费思想观念逐步得到人们的认同，一部分的消费者己经对高档次的奢侈品消费有理智并清醒的消费观，但是广大的基层的消费者仍然没有跳出“奢侈等同于浪费”的传统认识：这种观念直接导致了国内奢侈品有效需求的不足，严重阻碍了中国本土奢侈品品牌发展自身的进程，致使中国奢侈品本土品牌在消费和对外贸易上在很长时间内是一片空白。到现在为止，大部分人没有认识到奢侈品的贸易还包括无形的服务贸易。在香水、汽车、珠宝、钟表等行业中，世界顶级的奢侈品品牌占据了绝对销售份额，中国本土的奢侈品品牌在此领域几乎没有一席发展之地，相关的领域的高档品牌尚没有形成足够的竞争能力与国外同类品牌相抗衡。至于顶级层次的、需要超高资金投入和最高技术做依托的奢侈品，如私人飞机和豪华油轮等，中国相关产业尚不成熟，技术和资金跟国外相比依然相距甚远，仍是依靠外国进口来满足国内需求。但是随着人们思想意识的发展，在不断追求自身生活品质的进程中，跨国旅游也被列入了奢侈品贸易消费的范畴。而中国拥有得天独厚的悠久文化和自然风光，特别是近些年来对国内旅游资源的开发和保护引起了越来越多的旅游爱好者到国内旅游的欲望，因而催生了这种无形的，高端奢侈品贸易形势。

5我国奢侈品贸易发展的策略5.1调整奢侈品的关税税率税收税率的政策调整对国家与国家之间的贸易进出口活动是一个重要的影响因素。这点对中国奢侈品贸易来说也不例外。具体到我国的奢侈品行业，国家对奢侈品贸易的征税主要是消费税和关税两种。消费税是国家对已经流动到中国消费市场上的奢侈品征收的一种税收。消费税虽然能够在相对较短的时间内对其征收对象内起到很好的抑制或者促进购买的效果，但是由于奢侈品的消费者包含着对价格比较不敏感的低价格弹性群体，所以利用征收消费税对于奢侈品的贸易和消费的引导作用是相对有限的。但关税却是可以直接作用调节中国的奢侈品进出口贸易，对一种奢侈品的中国市场准入进行直接的控制。因此，关税相对于其他的贸易政策来说，是调节奢侈品进出口贸易强有力的方法。过高的税收导致同款产品的国内外售价差距巨大，导致众多的国内奢侈品消费者选择到境外购买。而适当的降低中、低档奢侈品的进口关税，不仅能缓和国内外奢侈品差价巨大，境内大量消费额流到境外消费的矛盾，而且能够提升境内消费的购买力、促进更加平衡的奢侈品消费模式的形成。因此，找好平衡点，降低奢侈品的贸易进口关税，可以将部分的奢侈品境外消费转化为境内消费，扩大国内奢侈品市场的销售收入，平衡进出口贸易结构。5.2加大打击奢侈品走私力度中国奢侈品市场的进口商品由于国家对其征收高额的税款，增加了国内进口奢侈品的成本价格，商家为保持其盈利最终把税价转移到消费者身上，这导致了相同款奢侈品的国内外价格差距甚大。在巨大的利润驱使下违法走私奢侈品进口的行为日益猖撅。奢侈品的违法走私不仅给国家税收带来巨大损失，扰乱市场秩序，冲击正规经营商家的营业，影响社会主义市场经济的健康发展。因此国家应严厉打击奢侈品走私进口。2010年。中国海关总署认真贯彻“联合缉私、统一处理、综合治理”的打击走私方针，突出“海上查、岸上堵、陆上打”的工作重点，严密组织部署开展反走私专项活动，从各个关口，各个渠道全面封堵奢侈品走私进口入境。严厉打击奢侈品走私分子猖狂走私作案的势头。中国奢侈品进出口贸易研究表示，今后国家海关总署还会进一步加强与工商、银行、税务等部门的合作，始终保持打击中国奢侈品走私入境的高压态势，进一步加大打击奢侈品偷税走私入境的力度，以维护国内奢侈品市场正常的经济和商业秩序，为中国的奢侈品进出口贸易经济的稳健发展奠定强大的保证。5.3打造中国本土奢侈品牌目前，中国的奢侈品市场中缺乏具有国际竞争力的本土奢侈品牌，这是造成我国奢侈品贸易进口远远高于出口的关键所在，为解决这个问题，中国奢侈品行业的企业应立足于中国久远的历史根基、发扬中国优秀的传统文化，创立具有独特“中国色彩”的本土奢侈品牌。我国的本土企业根植于中国，方便把其中的优秀文化深入到自己的品牌中去。显然可以利用文化壁垒保护本土品牌在奢侈品消费市场上得天独厚的易被中国顾客接受的文化优势。因此对于我国奢侈品行业的企业家来说，积极的奉行本土化策略，强调中外文化元素构成的差异性，打造充满中国气息的奢侈品牌，利用文化色彩的不同来阻止国外奢侈品牌对中国市场的进一步冲击是非常必要的。在保证本土品牌品质的前提条件下，加入企业的自我理念和自身文化。改变世人“中国制造”低端化，廉价化的观念。中国的企业还应把握好购买高端奢侈品顾客的心理，用人性化和高品质的贵族服务标准为消费者提供产品消费的优质服务，增强本土品牌的附加值。在产品研发上勇于创新，打造出具有带动效应的顶级品牌。从根本上提升我国奢侈品品牌出口的核心竞争力，树立自身的本土品牌观念，是实现我国奢侈品贸易的平衡发展的关键所在。5.4发展无形奢侈品牌贸易随着人们不断追求生活品质的同时，奢侈品的概念也在不断延伸，行业范围不断扩展，这种客观因素的发展为中国奢侈品行业发展的多元化扩展提供了更大的可能性，如旅游和酒店服务行业。中国地大物博，旅游资源丰富。不仅自然风光秀丽俊美，而且有绵长深邃的传统历史文化的积淀遗留。这使得这种新型的无形奢侈品服务贸易具有如同传统奢侈品一个有利的先天优势。而且随着中国开放程度的加深，孔子学院在全世界的开设，国外对中国优秀历史文化的进一步加深和了解，越来越的国外消费者被中国传统文化风采而吸引到中国。旅游业的发展前景是非常令人看好的。在国内各大世界知名的游泳景点中总是不乏国外游客，这为中国旅游事业和配套发展起来的是酒店服务业的发展提供了莫大的契机，中国的相关企业应该抓住机会，从中国悠久历史和浓郁的文化中吸取了营养，把中国文化注入到旅游和服务这种新型的无形奢侈品贸易出口新方向中去。建立本土无形奢侈品牌以促进我国奢侈品贸易的平衡发展。

6结论在我国加入世界贸易组织的大形势下，中国已经成长为世界奢侈品消费增长最快的国家，中国的奢侈品市场已经形成并进入成长优化的快速发展阶段。全球的奢侈品品牌纷纷登陆中国，抢占市场。目前中国与世界的消费差距正逐渐缩短，按照国际的经验，人均GDP超过1000美元，消费结构向发展型、享受型升级，过去的奢侈品将转化为居民的必需品。经过三十年的改革开放，中国人均GDP已经达到了3000美元，中国人已经有一部分先富了起来，大多数人也实现了“小康”。近年来我国民营经济的发展十分迅速，在长三角、珠三角等地形成了一批有实力的民营企业家，以及成功人士、社会名流、富豪，从而有了消费奢侈品的人群。因此产生与发达国家当年一样的消费结构变动——奢侈品消费开始增加是必然趋势。[19]中国应该提倡新的消费观念，跟随着奢侈品贸易以及国际消费发展的脚步，宏观指导奢侈品进出口贸易的健康发展。随着市场经济的进一步完善，人们可以选择的消费品和生活方式进一步增加，更多的奢侈品消费奢侈品贸易会逐渐趋于稳定，并且逐步向本土化和理性化方向发展。我国应该抓住机会，调节奢侈品的进出口贸易关税，平衡奢侈品贸易的进出口长期逆差现象；打击走私，给消费者更宽松的消费环境。同时，中国的企业家应该从国际市场借鉴成功事例，努力创造出中国真正的民族自主的奢侈品品牌，发展高端的无形奢侈品服务贸易。促进我国奢侈品进出口贸易朝着的健康的方向发展。

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致谢时光如梭，转瞬之间我四年美好的大学生活就要结束了。回首四年来短暂而又快乐的大学时光，我对曾经培养、关心和帮助我的老师、同学和亲人表示深深的感谢。值此毕业之际，首先要感谢xxxx大学经济管理学院的老师们：xx老师，xx老师，xx老师，xx老师，xx老师，xx老师，xx老师，xx老师，xx老师，xx老师，xx老师，xx老师，xx老师。是你们严谨的治学态度、渊博的专业知识、敬业的诲人精神使我在大学本科学习期间得以学习系统的经济学知识，建立起宏观的经济学知识架构，开拓了眼界。为我的毕业论文的撰写奠定了扎实的理论与实践基础。其次，特别感谢我的论文导师xx老师。这几年的学习和生活中，xx老师灵活的教学方式，严谨的治学态度和为人师表的人格魅力，一直是我宝贵的精神财富，在毕业之后也会时时刻刻激励我勤奋学习、努力工作。我毕业论文的顺利完成也倾注了xx老师大量的心血，从论文的选题、构思、撰写，xx老师都提出了许多宝贵的意见。论文初稿完成后，又对我的初稿严格审阅并提出了细致的修改建议。第三，我要感谢我的家人。感谢家人对我学业上的支持和学习生活的关心，感谢家人对我的成长一直的默默付出。同时还要感谢我亲爱的同学和舍友们，感谢你们在平时的学习和生活中对我的关心和照顾。使我四年的大学生活充实而快乐。最后，衷心地感谢在百忙之中参与论文评阅和评审答辩的各位老师们，你们辛苦了。

Appendix：China'sluxurygoodsimport,exportandconsumptionproblem（Partly）1thedefinitionofluxurygoodsLuxurygoodsintheinternationalcommunityisdefinedas"apeople'ssurvivalanddevelopmentneedsoftherange,withaunique,rare,exoticfeaturessuchasconsumergoods,hasbecomeanon-necessities.Intermsofeconomics,luxuryisthehighvalueandqualityoftherelationshipbetweentheratioofproducts.Fromanotherpointofview,luxuryistheintangiblevalueofthetangiblevalueoftherelationshipbetweentheratioofthehighestproducts.1.1Theconceptofluxuryisconstantlyextended.Thelastcentury,theseventiesandeighties,watches,sewingmachines,bicyclesthatisrepresentativeofthe"luxury",thengraduallyevolvedintoaTV,refrigeratorandtelephone.Luxuryproductsatdifferenttimeshavedifferentrepresentation,withthecontinuousimprovementoflivingstandards,awiderrangeofluxury.1.2luxuryaudienceisoneofthefewpopulations,andthewealthofsocietyelite.Suchconspicuousfeaturesoftheluxuryconsumerstobuypsychology.SaveonformonthsorevensixmonthswagesinordertobuyaluxurysuchasLV,GUCCI,apparel,andtheneatthebubbleintheordinaryworking-class,especiallytheyoungfemalewhite-collarworkers,suchaphenomenon:surfaces,crowdedbuses,tomeetinordertogetthepsychologicalshowoff.2Chineseluxuryimport,exportandconsumptionofthestatusquo2.1Chineseluxurygoodsimport,exportandconsumptionofthestatusquo.AccordingtoU.S.mediareports,asaresultoftheglobalfinancialcrisis,theinternationalluxurygoodstradehasbeenseriouslyaffected.Thedatashowthatduringthecrisis,theluxuryspendinginJapanandNorthAmericafell35%.ButintheChinesemarket,notonlydidnotaffectedbythecrisisdecreased,buttomaintainahigh-speedgrowthof22%.EuropeanandAmericanconsumersalsocovermoneypackagetocombatthefinancialcrisis,luxuryconsumptioninChinahasenteredagoldenage.ChiefExecutiveOfficerofGucciGroupinaninterviewwhenhesaid,2008,theageofChineseMainlandRegal,boughtaquarteroftheworld'sluxurygoods."2.2China'sluxuryconsumptioncharacteristics2.2.1ChineseluxuryconsumersareyoungerandyoungerComparedwithothercountriesintheworld,Chineseconsumersofluxurygoodstendtobemoreyoung,mostofthem20-year-oldyoungwhite-collarworkers,includingtheidlerich"secondgeneration".Accordingtoresearch,DunhilldunhillChineseconsumerstheminimumagewasabout25yearsold,averagelow5-year-oldthaninothercountries.Thereasonsforthisphenomenon,oneduetotheopeningupofChina'srapideconomicdevelopment,examplesofsuccessfulyoungentrepreneurseverywhere,theyhaveenougheconomicstrength,thepursuitofqualityoflifeisalsohigh;becauseconsumerspsychologicalfactors,mostpeopleagreethatapricegoods,"thetruth,theluxurypricingisadaptedtothepsychologyoftheChineseconsumers,especiallyyoungconsumers,followedbyluxurysportsandtheyoungergenerationbuyconvergencepsychological.2.2.2ChinahasalmostnoindependentbrandstocompeteAtpresent,China'sluxurymarketisalmostallforeignbrandstaking,mainlyfromEurope,America,Japanandotherdevelopedcountries,includingcrystal,silver,bronze,leatherandtraditionalskincareproducts,cosmeticsandclothingbagsandsoon.Forexample,theSwissArmyknife,ZIPPOlighterssomanyyoungmenfascinated,andSwarovskicrystalistheloveoftheyounglady.LookatChina'sownluxurybrand,mainlyconcentratedinafewtraditionalindustriesoftobacco,alcohol,tea,andoneofthefew,notformostpeoplearefamiliarwithcompetitiveadvantagecomparedwithothercountries,luxurybrands.LuxuryconsumptioninChinaisactuallyawesternized,withlittleownbrand,butalsowiththetraditionalconceptofChineseconsumersandforeignluxurybrandpowerfulpublicityandmarketingstrategy.2.2.3ChinesebuyersmaynotbethefinalconsumerAffectedbythetraditionsandcustoms,theChinesepeoplehavea"gift-givingworkhabits,manypeoplebuyluxurygoodsnotfortheirownuse,butforgifts,qualityandpackagingofthegiftevenmorestress.Atthistime,thepurchaseofluxurygoodspaymoreattentiontotheirbrandawareness,itisbestworld-classbrand,weallknow,therighttoplaythe"gifts".3The