高端腕表品牌策划方案

艾宝表品牌管理咨询工程建议书法国国际时尚文化集团深圳诺思诺德企业管理咨询荣誉提供2021年3月对于我国钟表业来讲；行业危机已经显现多年。国内手表一方面承受来自国际各大手表品牌的冲击，另一方面国内自有品牌之间竞争不断。随着钟表单纯的计时功能弱化，国内钟表的出路更注重走高端时尚路线。我们通过分析艾宝表所面临内外部环境，针对艾宝表品牌认知度不高、品牌内涵匮乏等缺乏，探索制定名牌战略和差异化营销战略。通过实施这两个战略，旨在助力艾宝塑造国际化品牌形象，提高市场占有率，布局国际化道路。FOREWORD前言PART1市场背景分析PART2品牌营销策略PART3品牌管理建议PART4品牌整合传播PART5效劳运作团队ECONOMICE经济我国经济持续高速增长；人均消费水平提高；TECHNOLOGICAL科技中国一直具备机械机芯的批量生产能力；艾宝与瑞士加工企业关系密切，技术水平先进；POLITICAL政治参加世贸组织，国际市场竞争环境更加开放；知识产权保护力度增强；政治经济Economic

Economic

Economic

社会科技基于PEST宏观环境分析模型ANALYSIS外部环境分析SOCIAL社会

手表计时功能逐渐减弱，装饰性功能不断凸现出来；社会观念改变，更加追求生活享受；宏观环境分析竞争环境分析行业开展趋势品牌现状与策略基于波特五力分析模型ANALYSIS竞争环境分析宏观环境分析竞争环境分析行业开展趋势供应商购买者潜在的新进入者替代品的企业销售者之间的竞争来自企业争品牌现状与策略中国改革开放后经济的迅猛开展和超过全球四分之一的人口成就了这个庞大的奢侈品消费市场，手表自然受到许多高端人士的青睐。目前国内钟表市场上，国产手表的销售量虽然占到了70%却只获得了30%的销售额，中高端手表市场多被瑞士、日本的一些名牌所垄断。国外钟表行业已经拥有两三百年的开展历史，获得了良好的品牌知名度，消费者对其产品的认可度高，在市场营销手段、销售渠道、技术创新、资金实力等方面都优于国内企业，国内钟表企业虽然在最近几年取得了不错的成绩，但要走向国际奢侈品行列还有很长的一段路要走。波特五力分析模型：竞争对手分析MICHAELPORTER宏观环境分析竞争环境分析行业开展趋势品牌现状与策略国外的潜在进入者分析：中国迅速崛起的中产阶级与富人群体带来了中国消费市场近几年来近乎疯狂的增长，使越来越多的海外奢侈与时尚品牌关注中国，纷纷将中国列为未来最重要、最有潜力的市场。已经进入的在加快扩张的速度，还没进入的那么大大加快进入中国市场的步伐，还有更多的是在积极进行市场调研与准备工作。国内的潜在进入者分析：目前国内四大品牌的斗争已经很厉害，留给别人的空间很小，国内经销商都是在做自己的品牌，不愿意花钱去代理别人的品牌，所以新进入者的中小品牌市场空间有限。波特五力分析模型：潜在进入者分析MICHAELPORTER宏观环境分析竞争环境分析行业开展趋势品牌现状与策略随着时代演变、科技进步，年轻一代追寻时间的方式也发生转变，手表逐渐失宠，取而代之的是、电脑，如苹果公司的“iPhone、iPad3等。但和电脑取代的仅仅是手表的计时功能，腕表的装饰功能和内涵功能依旧无法取代，一些成功人士认为手表是身份地位的象征，对名牌手表趋之假设鹜。而对于学生一族来说，在考场等一些不能带的场合，手表还是他们的第一选择。另外，特别对于腕表收藏爱好者来说；对具有高附加价值的手工艺表极关注。在经历了上世纪七十年代破坏性的“石英危机〞之后，钟表鉴赏家和收藏者一直呼唤复杂技艺和上一代钟表手工艺的回归。波特五力分析模型：替代品分析MICHAELPORTER宏观环境分析竞争环境分析行业开展趋势品牌现状与策略目前国内钟表零部件企业有上千家，而且分布大多集中在深圳和烟台这两个钟表生产基地，拥有自主品牌的企业对于手表的关键零部件都采取的是自主研发生产的方式，其余零部件由于其差异化程度较低，供给商数量多，供给商讨价还价能力较弱。波特五力分析模型：供给商分析MICHAELPORTER宏观环境分析竞争环境分析行业开展趋势品牌现状与策略瑞士手表产业联合会2月2日发布公报说，2021年瑞士手表出口到达创纪录的193亿瑞士法郎，在全球五大销售市场中，香港的销售额达41亿瑞郎；其次是美国，为19亿瑞郎；中国大陆排第三位，为16亿瑞郎；法国13亿瑞郎，新加坡11亿瑞郎。据一位经销商说，3000瑞朗价位的手表卖得最好。世界最大手表制造商Swatch集团的CEONickHayek3月1日表示；在中国，最高端手表的销售目前正在放缓，而1、2月份浪琴、天梭和斯沃琪等中高端品牌的销售确实出现大幅增长。在所有的购表者中，工薪阶层占了绝大局部，在他们看来，手表的价格和耐用程度使他们选择的第一要素。这个层次的人们普遍都是中年以上，生活的重担让他们变得现实，手表，只要能看时间就行了，他们对手表的要求是走时准确，功能多，牌子亮，也就是手表的实用性对他们来说是最大的吸引力，至于是什么机芯这一点并不重要。另外，还有一些成功人士，他们把手表看成身份地位的象征，追求的是高知名度，价格反而显得不那么重要。波特五力分析模型：购置者分析MICHAELPORTER宏观环境分析竞争环境分析行业开展趋势品牌现状与策略作为引领世界潮流的展览，瑞士巴塞尔世界钟表珠宝展积极地推动行业开展。2021年，巴塞尔国际钟表珠宝展上；各大品牌女表都散发着典雅柔婉的女性韵味，从各大品牌的展品中，可见未来的腕表市场会越来越重视女性腕表市场。从传统观点来看，腕表是男人的玩物，女性对机械天生没有男性有爱，但由于腕表除了有计时功能更具备装饰性的功能，代表一个人的品味与个性。从近年市场来看，女表销售也是很大一块蛋糕，越来越多的女孩子喜欢上这冰冷的机械饰品。其实这个现象不难发现，女性在社会上、经济上、政治上的作用愈发重要。女性也越来越追求自我个性的开展，渴望自身在事业上的开展。而腕表代表了一个人的身份、事业。女性腕表是未来开展的重点TREND行业趋势分析宏观环境分析竞争环境分析行业开展趋势品牌现状与策略STRENGTHS优势秉承瑞士的设计风格和设计工艺；瑞士机芯:；技术保障；WEAKNESSE劣势缺乏品牌文化与核心价值；市场认知度低，难以提升销售；宣传力度不够，无法形成品牌效应；消费群体定位模糊；BRAND品牌现状分析SWOT分析模型OPPORTUNITIES机遇消费者对瑞士技术信任度高。消费者追求定制〔个性〕产品；女性有腕表市场未来空间大；THREATS挑战世界顶级品牌在市场中的绝对美誉度；国外品牌的高市场份额；国内品牌的崛起与占据；宏观环境分析竞争环境分析行业开展趋势品牌现状与策略

清晰目标市场确保产品品质优化产品结构强化渠道建设建立品牌系统加大人才储藏加强宣传力度广开资金来源STRATEGY品牌战略艾宝品牌短期目标及规划找准目标市场，确定差异化营销战略；建立品牌体系，丰富艾宝的品牌内涵；确保产品品质，提升产品技术竞争力；广开资金来源，畅通资本的融资渠道；加强宣传力度，提升艾宝品牌认知度，强化渠道建设，促进渠道优化和营销；优化产品结构，创新产品科技、设计；加大人才储藏，稳定骨干员工及队伍；目标：通过建立品牌管理系统，提升品牌战略，提高艾宝品牌认知度、知名度、美誉度，使其成为中国手表行业知名品牌，稳步促进艾宝品牌立足于中国腕表行业前十地位。短期战略宏观环境分析竞争环境分析行业开展趋势品牌现状与策略培育核心技术专长丰富品牌文化内涵发展高端商业网络品牌战略技术品牌市场坚持品牌开展战略以“艾宝〞工业品牌为公司核心品牌，通过坚持品牌开展战略及差异化营销战略，努力培育核心技术专长，加强核心技术的研究、开发和应用，提升产品的技术含量和技术竞争力。牢固树立艾宝品牌在中国腕表行业的市场地位，跻身国际化知名腕表行列。立足中国，放眼世界。不断丰富和加深艾宝品牌的文化内涵，增加品牌文化附加值；加强国际化品牌推广，提升行业地位；培育和开展高端商业网络，向国际表区进军。艾宝品牌长期目标及规划STRATEGY品牌战略长期战略宏观环境分析竞争环境分析行业开展趋势品牌现状与策略PART1市场背景分析PART2品牌营销策略PART3品牌管理建议PART4品牌整合传播PART5效劳运作团队客群定位建议市场定位建议产品营销策略成功人士/企业家年龄：35-60岁标签：时刻彰显身份、受人敬仰！商界精英/富二代年龄：28-35岁标签：事业成熟稳定，追求品位与品质！社会成长期/时尚达人年龄：22-28岁标签：对美感价值要求与实用价值相等！学生群体年龄：18-25岁标签：爱表现，有激情，品牌忠诚度低！喜爱品牌：百达翡丽、江诗丹顿………….喜爱品牌：劳力士、欧米茄、帝舵……...喜爱品牌：浪琴、飞亚达、天梭…………….喜爱品牌：斯沃琪、卡西欧、精工………...只接受顶级品牌，市场小！容易接受新品牌，市场潜力巨大！品牌效应差，市场相对较乱！腕表消费群体分析ANALYSIS

他们是22-35岁的中国新贵阶层和知识精英，他们正处于事业的成长期、成熟期！他们在消费上更注重专家的建议，对产品的质量及效劳有专业化的要求，而且对美感的要求提到了与实用价值相等的位置。他们的消费不是购置产品，而是购置认同－－通过所购置的品牌的形象与文化内涵来折射出自己与之相同或相似的感受。腕表，已然成为他们工作、生活中一件不可或缺的随身配件！艾宝客群定位建议CONSUMER

客群定位建议市场定位建议产品营销策略Itself公司自身

Consumer消费者Competitor竞争对手FEASIBILITY市场定位可行性分析找到他们未满足需求，该需求富有钱景。竞争对手没有占据该需求，我们还有时机。该需求适合自己，我们最有能力占据它！客群定位建议市场定位建议产品营销策略DCBA百年品牌，至上尊享。豪富圈层的追捧品牌，圈层小且市场稳定牢固。竞争者众多，已拥有品牌效应，竞争难度大且市场趋于稳定饱和。虽竞争者多，但品牌效应相对较弱，易于进入，且市场空间及潜力大。顶级市场〔10万以上〕：市场相对较乱，规律性不强，品牌效应差。高端市场〔1万-10万〕：中高端市场〔3千-10万〕：中低端市场〔3000元以下〕：在中高商腕表市场存在重要未满足需求，在该块领域目前没有品牌强势占据，鉴于整个竞争环境和市场环境，建议将市场定位在中高端市场，价位在3千至1万区间，符合目标消费群体的消费能力。同时每年推出1-2款限量版腕表，市场促进的同时，对品牌的传播也起到事半功倍的作用。市场定位建议MARKETPOSITIONING客群定位建议市场定位建议产品营销策略STRATEGY艾宝市场营销体系体验式营销建立网上营销效劳中心引入代理商机制，拓展更多客户资源各类品牌展示活动营销建议VIP效劳体系，树立品牌形象市场拓展营销体系规划区格化的客户群，需要个性化、符合其需求和消费特点的销售渠道。逐步建立高效率、多形式销售途径，是ABLE艾宝品牌营销成功的关键！网络营销渠道营销效劳营销客群定位建议市场定位建议产品营销策略在限有的渠道体系的根底上加强一体化人力资源体系和雇主品牌建设；制定相关的联动营销鼓励政策，建议实行现金即时发放奖励，与工资提成别离，提高市场开拓人员的积极性。加大人才储藏，稳定骨干员工队伍，强化渠道建设和管理，促进渠道优化和销售提升。客群定位建议市场定位建议产品营销策略联动营销：渠道为王人为本PROPOSAL二三线城市市场空间大：市场品牌集中在一线城市，避开与国际一线腕表品牌直接竞争。在二三线市场驻守，有利于新品牌的销售与推广，后期再逐渐渗透一线城市。二三线城市消费潜力大：新疆、山西、蒙古等二三线城市，虽然城市开展水平较慢，但城市经济及财富高，特别是煤老板、企业主、开发商等，拥有过人的财富及经济实力。抓住消费需求及炫富心理：二三线城市富人圈层，需要高端品牌的进驻，满足其消费需求及炫富心理。〔炫富心理年轻化：在消费者组成结构上，中国奢侈品消费者呈现出“低龄化〞特征：73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间〕。鄂尔多斯太原乌鲁木齐PROPOSAL样板市场建议客群定位建议市场定位建议产品营销策略STRATEGY产品营销策略随着消费群体的逐渐成熟，消费观念也日趋理性，表达在价值观上的问题就是价格向价值回归，这样对艾宝高价格支撑〔略高于国内同类产品销售价〕，提出了相应的要求。诺思诺德认为：挖掘产品更多的附加价值，以支持艾宝独特文化的定位。因此，在产品概念联想方面必须下足功夫。客群定位建议市场定位建议产品营销策略原产地概念ORIGIN客群定位建议市场定位建议产品营销策略正如贵族讲究血统，品牌也强调原产地。国际一线腕表品牌从原料、配件到制造都在瑞士原产地进行，以保证原汁原味，原产地意味着正宗和传统，而这正是消费者所需要的。强调原产地，对我们的产品的高价定位，与国内同类产品的区分都起到了关键性的作用，且由于国内消费群体一直所追逐的舶来品消费观念，从而增加了我们口碑相传品牌认知度及产品销售的时机。国际顶级品牌的制造工艺无一例外的繁复，但这也正是他们的魅力所在，超过行业平均水平数倍的制造时间，大量的手工制造，用料的苛刻讲究，制作程序的复杂构成了奢侈的理由。强调制造工艺；如，产品专利技术的应用，用料的苛刻讲究，制造工序的复杂构成了高端品牌的理由。这也是ABLE艾宝的魅力所在。制造工艺概念MANUFACTURE

客群定位建议市场定位建议产品营销策略人们对于商品最高的评价就是将其和艺术品相提并论，ABLE艾宝应注重产品包装设计。诺思诺德得到了集团法国巴黎总部设计中心的大力支持，这里会聚了众多世界一流水准的设计师，他们在作品〔限量版包装设计〕中融入艺术的元素，凭借一些艺术细节提升产品和品牌形象。艺术“限量〞概念：通过限量生产来营造稀缺的感觉，为高昂的价格提供有力的支撑，同时在限量版产品的带动下促进普通系列的销售。艺术〔限量版〕概念ARTWORK客群定位建议市场定位建议产品营销策略PART1市场背景分析PART2品牌营销策略PART3品牌管理建议PART4品牌整合传播PART5效劳运作团队展会活动会展中心品牌管理体系CISMI理念识别系统BI行为识别系统VI视觉识别系统PI产品开发系统SI终端识别系统前期调研品牌定位品牌故事企业文化传播概念组织制度管理标准公共关系营销活动根底识别标准色标准VI应用设计品牌形象设计BES连锁空间系统童间空间系统专业展会布局办公空间设计

产品个性定位系统产品陈列指导工程产品开发模式系统产品订货配发系统产品上市行销系统PROPOSAL诺思诺德品牌管理参谋效劳品牌理念分析与优化PROPOSAL

前项工程调研：消费群体研究；工程产品分析；竞争对手分析；市场环境分析；品牌概念生成：品牌定位品牌故事品牌广告语企业文化出色，是一种精彩成功，是一种精彩感动，同样是一种精彩；人生会经历和感受许多的精彩和感动童年里，自己点滴的进步，能父母感动于心恋爱时，一句甜蜜的话语，让爱人感动于心工作中，自我价值的表达，更是让自己感动于心把理想付诸现实，才真精彩这就是ABLE艾宝ABLE艾宝陪你走过人生中每一个精彩瞬间！广告语：精彩于芯，感动于心SLOGAN

根底识别：品牌标识；标识明度使用标准；；VI应用设计：标牌设计；包装设计；制服设计；办公用品应用设计；品牌视觉形象设计：产品画册设计；广告传播创意设计；品牌终端形象设计：连锁空间设计；展会空间设计；办公空间设计；重新建立品牌VI系统PROPOSAL

明星代言策略明星代言，代表的是整个品牌及公司的形象，利用明星的知名度打响品牌的头炮，以其人气吸引手表品牌的追崇者。高可信度型代言人的功能在于它能够以极强的说服力与号召力来传播品牌的价值内涵，对于一些高卷入的产品品牌，宜采用此型，包括ABLE。诺思诺德认为，ABLE艾宝应从传播的对象出发，在选明星的时候应该把目标消费群体的行为与心态作为重点。一切以目标受众群体为中心，能引起目标消费群体的共鸣与拥护。

同时产品/品牌形象与代言人气质一致。品牌个性与代言人吻合是传播效果优化的关键。只有明星个性与品牌一致，个性准确对接，在传播识别中，才能有效强化产品及品牌的独特位置。

STRATEGY132韩庚吴尊PROPOSAL明星代言推荐：消费群体所喜爱的明星Angelababy

品牌招商/新品发布/新店开业等活动品牌巡展品牌体验活动各类公关活动PROPOSAL大型品牌发布会PROPOSAL

建议在品牌开展初期，做一场大型品牌发布活动，提升品牌认的爆光率及知名度；邀请来宾：邀请在ABLE艾宝各地区代理商及各大商超负责人，媒体记者；建议邀请代言明星出场，增加活动的新闻性；建议邀请制表师，进行现场制做，建议邀请在举办地当地工作或留学的外国人，增加现场的气氛。

让您品牌价值最大化我们认为；最好的品牌，行销和设计可以在任何价格点上创造价值！诺思诺德在广泛的调查研究根底上，凭借丰富的奢侈品管理经验对旅游地产综合体市场和厦门邮轮城工程进行分析，以决定品牌形象定位和品牌传播的策略，力求品牌传播进程的合理化和广告效果的最大化。同时，诺思诺德品牌管理咨询能够帮助开发商细化高端品牌策略，最大限度地发挥广告活动在市场营销中的作用。

我们不仅为客户开展设计，更注重时间管理、方案执行、注重品质以及了解设计案子的商业性质，彻底了解客户由内到外的一切。诺思诺德是专注于高端品牌管理效劳的全方位设计行销公司，同时也拥有业界顶尖素养的设计专才。NN-INTERNATIONALPART1市场背景分析PART2品牌营销策略PART3品牌管理建议PART4品牌整合传播PART5效劳运作团队高效的品牌传播必须在消费者大脑中占据一个位置，让消费者进行某种消费时第一个想到你！VIEW诺思诺德认为Brandcommunicationthebrainofconsumers,thattheconsumerwhenconsumerfirstthoughtyou!品牌传播策略网络公关传播其它效果媒介0%03%06%09%12%15%18%21%24%27%30%网络广告杂志广告报刊广告户外广告电视广告广告23.60%26.10%9.50%2.90%8.20%11.50%品牌传播的传递载体不再仅依靠广告灌输，单纯的广告效果已不能衡量媒体的价值，取而代之的是事件营销+360度整合营销传播模式。同时，诺思诺德通过运用创造体验和高端品牌传播渠道激发想象、透过视觉设计和行销增加产品价值，创造感观感应时机，促使目标消费者加快购置决策！19.20%其它广告2021年中国时尚品牌投放最高的传播平台品牌传播分析：如何在消费者的大脑中占据一个位置？ANALYSIS品牌传播策略网络公关传播其它效果媒介推广阶段规划期概念引导期品牌建设期品牌营运期品牌提升期推广重点公司发展战略市场环境分析行业发展趋势品牌文化内涵品牌定位宣传品牌理念推广行为识别系统视觉识别系统产品识别系统终端形象系统品牌形象网站招商活动推广新品发布推广新店开业庆典代言人发布会品牌全国巡演营运业绩推广推广方式内部推介简报新闻报道传播品牌微博营销网络媒介推广新闻报道传播事件营销策划公关活动推广软文报道传播网络媒介推广传统媒介推广体验活动推广网络媒介推广传统媒介推广受众群体项目目标商家项目合作伙伴项目目标商家目标消费群体项目目标商家目标消费群体项目目标商家目标消费群体广大社会大众STRATEGY品牌传播策略品牌传播策略网络公关传播其它效果媒介新闻事件筹划意见领袖推热新闻跟踪报道危机引导预案艾宝品牌网站网络品牌传播事件营销推广网络品牌推广搜索引擎推广口碑营销传播其它效果广告电子商城直营营销推广式网页网络效果广告E-MARKETING艾宝网络整合营销传播策略网络代理分销电子购物商城电子商务营销门户专题推广综合门户广告行业门户广告竞价排名广告百科词条创立口碑问答营销搜索引擎优化网络软文推广微博互动营销社区论坛推广短信推广电子邮件营销淘宝旗舰店团购网推广购物网推广淘宝代理加盟京东商城进驻卓越商城进驻行业商城进驻诺思诺德建议：由于艾宝的消费群体定位是年轻的时尚族群，而网络已成为他们获取信息的一个主要渠道。同时，网络营销相对其它传统广告又具备本钱低、灵活性好、可控及可测性高等优势。艾宝品牌整合传播渠道，主要以网络传播为主，其它品牌广告媒体作为有效补充。品牌传播策略网络公关传播其它媒介推荐网络推广第一阶段品牌传播策略网络公关传播其它媒介推荐概念引导阶段〔前期〕：效果营销高点击的公关媒介方式和单次低本钱的媒介方式同时选择，如搜索引擎推广及事件营销。以求得最大覆盖受众，以及相对低廉的效费比。网络推广第一阶段强势推广阶段〔中期〕：门户专题社区媒介投放适宜用在病毒话题传播的早期培育，而在整合式网络营销的中后期传播期，门户专题的作用比社区媒介效果更明显。网络推广第一阶段品牌提升阶段〔后期〕：品牌广告前期推广投搜索引擎与，中期投各大门户论坛，中后期投行业门户广告与平媒广告，这是屡经考验的成功整合式网络营销路线图。网络媒介购置策略：如此纷繁复杂的网络环境，如何找到适合我们的！E-MARKETING话题酿造新闻跟踪报道多点投放传播全民关注事件营销话题发布网站推荐网民转载媒体报道门户专题品牌广告领袖观点新闻报道持续传播全民关注通过筹划社会热点事件、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高艾宝品牌的认知度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成艾宝产品的销售。诺思诺德认为；由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息到达最大、最优传播的效果，可为艾宝节约大量的宣传本钱。品牌传播策略网络公关传播其它媒介推荐E-MARKETING品牌传播策略网络公关传播其它媒介推荐媒体拥有其它媒体无法比较的优势，例如覆盖人群最广、传播本钱比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。建议ABLE艾宝采用短信/彩信营销、杂志、折扣券等方式进行ABLE艾宝品牌营销推广。彩信/短信推广MEDIUM拆封率几乎100%。具有高权威性的数据库资源。广告到达率及准确率100%，全部实名投递。广告投向目标明确、集中。银行信用卡金卡持卡人最大数量的集中了在过去30多年改革开放进程中成长起来的主流社会成功人士及处于事业成长期的年轻群体。品牌传播策略网络公关传播其它媒介推荐媒介推荐：银行帐单广告MEDIUM商场大型招牌广告商场〔户外〕橱窗广告商场〔室内〕创意海报/商品推荐广告媒介推荐：卖场广告品牌传播策略网络公关传播MEDIUM其它媒介推荐电影植入式广告电视植入式广告游戏植入式广告观影人群青年化，20-40岁的人群比例占近70%；中高收入水平，个人及家庭月收入都是社会整体水平的1.4倍。他们是高品质生活享受人群，他们也是艾宝目标消费群体。主动接触，强制收看，最大屏幕的震撼力，帮助艾宝建立优质的品牌印象。媒介推荐：植入式广告品牌传播策略网络公关传播MEDIUM其它媒介推荐媒介推荐：时尚杂志广告品牌传播策略网络公关传播MEDIUM其它媒介推荐PART1市场背景分析PART2品牌营销策略PART3品牌管理建议PART4品牌整合传播PART5效劳运作团队掌握工程方向参加重要会议确定工程方法确保分析和建议的质量支持工程小组工作执行各项模块的具体工作负责与精匠表业日常协调协助执行模块的具体工作负责与法国时尚日常协调策略筹划支持精匠表业工程支持经理法国时尚艾宝工程经理市场/销售总监：待定艾宝工程经理：宋敏精匠表业/总经理：待定法国时尚法方代表：张宁Christophe高级品牌管理参谋Frank企划经理创意效劳支持Nana高级文案媒介推广支持Leo品牌推广经理设计效劳支持Kim品牌设计经理Jacky高级设计师公关效劳支持Natasha高级公关经理客户效劳支持Lying高级客服经理工程指导委员会〔领导小组〕工程效劳架构效劳成员简介工程效劳费用知识产权说明Chloe.ZHANG〔张宁〕法国时尚文化集团法方代表毕业于法国ESSEC高等商学院奢侈品管理硕士现任：法国国际时尚文化集团驻中国法方首席代表国际认证奢侈品研究员国际奢侈品牌开展研究员专业国际认证高级设计师中国设计协会理事曾任：LVMH集团品牌运营部成员CHRISTIANDIOR品牌运营总部法国MOD’ART国际时尚艺术教育集团参谋团队成员，是中国著名的时尚品牌推广人，曾为国内外诸多品牌，名流，政界要人提供专业咨询效劳。效劳过的品牌：

LVMH集团DiorGivenchyLanvinMiuMiuNinaRicciYvesSaintLaurentGALIANO

工程效劳架构效劳成员简介工程效劳费用知识产权说明ChristopheDUBOISRUBIO法国国际时尚文化集团诺思诺德高级品牌管理参谋研究方向：通过东西文化差异的比较，美学概念的新角度分析，及对时尚文化全方面的剖析，重视现代美学观念。指导学员掌握如何控制和预知品牌开展方向，树立品牌形象。专业经验：2005.05Cambre国立高等视觉艺术学校-?品牌VI分析?讲演人布鲁塞尔2007.09?奢侈品文化与历史?讲演人巴黎2007.09?国际时尚历史及分析?讲演人巴黎2007.01高等商业学习学校的选任负责人?奢侈品历史?2005/2006/2021?TRIBUSCOPIE?讲演人巴黎2021.01-05?高级定制的历史?讲演人-CEA(美国全球校园)2007/2021在巴黎ISEG任教，课程为?产物?及?视觉?2001.10-2021.06?图像符号学?和?时尚历史?的创立者2007.06-2021.06巴黎MOD’ART?市场认知?讲演人。2002-2005在法国里尔EDHEC学校任教，课程是?19世纪奢侈品历史?2004-2005在法国尼斯EDHEC学校任教，课程是?19世纪奢侈品历史?2005巴黎ESMOD&ISEM成员2003负责巴黎StrateCollegeDesign工作室2001.20054莫斯科时尚咨询集团成员工程效劳架构效劳成员简介工程效劳费用知识产权说明Frank.YIP〔叶建南〕法国国际时尚文化集团诺思诺德企划经理毕业于浙江大学新闻专业学士10多年专业经历养成了系统思考的大局观，丰富的专业效劳公司与知名企业双向效劳经历，对各种品牌分析及市场推广问题积累了精准判断与实效解决的策略能力。在营销管理、品牌营建与公关沟通等领域有着资深的专业建树。曾任：上海君策公关参谋公司筹划文案上海联纵智达营销咨询公司公关参谋杭州贝因美科工贸公司筹划经理效劳过的品牌客户：百事中国上海安信地板上海家化杭州贝因美招商地产益田集团厦门投洽会亨吉利工程效劳架构效劳成员简介工程效劳费用知识产权说明Nana.WONG〔王娃娜〕法国国际时尚文化集团诺思诺德品牌创意部高级文案毕业于北京文理研修学院公共关系从业经验三年，善于洞察，喜好创意，坚持从消费者出发，以人性洞察作为策略和创意的的尖刀，具有丰富阅历及实战操作经验，有文字癖。曾任：广州黑弧奥美筹划文案深圳中原地产高级筹划师效劳过的品牌客户：万科地产万达集团中信集团益田集团绿景地产ELLASSAY亚运会世界大学生运动会大运会亨吉利工程效劳架构效劳成员简介工程效劳费用知识产权说明Leo.SONG〔宋敏〕法国国际时尚文化集团诺思诺德高级品牌推广经理七年品牌推广实战经验搜索应用及网络营销实践者与团队一起开发效劳过三万多家网络营销客户。曾任：时代赢客公司品牌经理深圳企帮公司市场总监深圳报业集团广告主管效劳过的品牌客户：万科集团金地集团益田集团卓越集团欧莱雅集团施华洛世奇连卡佛青岛啤酒工程效劳架构效劳成员简介工程效劳费用知识产权说明毕业于深圳大学曾任：奥美中国平面设计师深圳报业集团出版社美术指导深圳广电集团资深视觉设计参谋Kim.YOUNG〔杨强〕法国国际时尚文化集团诺思诺德品牌设计部高级设计经理效劳过的品牌客户：万科集团华侨城洲际酒店香格里拉酒店马可波罗酒店皇庭集团嘉达高科香港国泰航空亨吉利工程效劳架构效劳成员简介工程效劳费用知识产权说明Jacky.TUNG〔童楠〕法国国际时尚文化集团诺思诺德品牌创意部高级设计师毕业于中央工艺美院〔清华大学〕视觉传达学士曾任：深圳市风火广告高级设计师北京灵思传播高级设计师效劳过的品牌客户：华侨城洲际酒店福田香格里拉酒店招商地产皇庭地产金地地产博士眼镜益田假日广场工程效劳架构效劳成员简介工程效劳费用知识产权说明法国Peyrefitte高等学院公共关系硕士法国里昂第二大学公共关系学士曾任:奥美公关公关经理法国ELLE杂志公关媒介新东方培训公关经理Natasha.XIE〔谢小莉〕法国国际时尚文化集团诺思诺德高级公关经理曾效劳过：LVMH集团Dior