网络视频：内容创业的新风口

网络视频的迅速崛起与广泛应用，大大缩短了人们相互沟通的时间和空间，极大地方便了异地之间真实、直观的交流及信息的共享，改变了人们工作、学习、娱乐和生活方式。本章主要学习网络视频的概念与特点，了解网络视频的发展概况，通过对短视频、网店视频和直播视频的介绍，了解网络视频是怎样走进人们的生活并改变其生活方式的。CHAPTER01网络视频：内容创业的新风口学习目标了解网络视频的类型与特点。了解网络视频的发展现状、发展趋势，以及推动其发展的因素。了解短视频的特点、类型，以及其与长视频的区别。熟悉常见的短视频平台。掌握短视频的商业变现方式。认识网络视频1.1视频信号

分为模拟视频信号和数字视频信号，当模拟视频数字化后，即可得到数字视频或数字序列图像，数字化是视频压缩编码的基础。而电视信号是典型的模拟视频信号。网络视频

是指将不同格式的模拟视频或数字视频进行处理，转换成适合网络传输的数字视频格式，并通过网络进行传播的一种媒体方式。从内容的角度来讲，网络视频就是在网上传播的视频资源，狭义的网络视频指网络电影、电视剧、新闻、综艺节目、广告等视频节目，广义的网络视频还包括自拍DV短片、视频聊天、视频游戏等。1.1.1网络视频的类型按照网络视频平台运营商的特点分类网络视频类型具体平台长视频（综合视频）爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等短视频快手、抖音、美拍、秒拍等网络电视华数TV、央视影音、风云直播等聚合视频360影视、百度视频等视频直播斗鱼、虎牙等按照网络视频平台运营商的特点分类1.1.1网络视频的类型按照网络视频平台运营商的特点分类按照制作方式分类网络直播视频网络录制视频1.1.1网络视频的类型按照网络视频平台运营商的特点分类按照制作方式分类按照播放方式分类实时播放非实时播放1.1.1网络视频的类型按照网络视频平台运营商的特点分类按照制作方式分类按照播放方式分类按照业务类型分类会话或会议型业务检索型业务1.1.1网络视频的类型按照网络视频平台运营商的特点分类按照制作方式分类按照播放方式分类按照业务类型分类按照使用范围分类个人桌面型小型群组型大型团体型1.1.2网络视频的特点与传统媒体相比，作为新型媒体的网络视频形成了以下

特点：01具有去中心化、互动性强的特点02内容题材多样，具有同类视频自动推荐、视频利用率高、信息反馈及时的

特点03覆盖面广，具有全球性、传播迅速的特点04具有很强的时效性、选择性和保存性，但网络视频可控性较差05网络视频在数据传输上还具有数据量巨大、数据类型繁多且差异大、视频

信息输入/输出复杂、时空约束等特点1.1.3网络视频的发展现状网络视听领域规范管理，营造良好的网络环境网络视频运营更加专业，娱乐内容生态逐步构建网络视频付费用户规模迅速扩大，内容付费占比逐年提升移动互联网使用大幅提高，短视频贡献上网时长反超综合视频网络视频终端设备多样化，手机屏最普及，电视屏潜力大1.1.3网络视频的发展现状网络剧上新回落，短剧化、分账或成主流，原创剧逐年下降，IP改编受青睐网络综艺市场竞争激烈，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四足鼎立网络电影减量提质，分账模式多元化发展网络纪录片蓬勃发展，爆款作品频出短视频应用在中老年、高学历、高收入人群中加速渗透1.1.4网络视频发展趋势“免费内容+商业广告”模式将长期存在内容是核心竞争力，向垂直细分领域发展网络视频平台抢占产业链条，内容公司形成自身生态短视频迅速崛起，再造格局助力网络视频行业发展科技进步、体验升级，“网络视频+VR/AR”打造全景、活跃的文化娱乐生态圈全球文化传播，精品网络视频出海远航，短视频前景可期1.1.5推动网络视频发展的因素视频用户规模和时长的持续增长多方发力，促进用户付费意识觉醒市场版权保护力度加大，严格的市场监管引导视频价值视频成为生态化平台的基础设施之一新兴科技变革，推动网络视频全面发展短视频：移动互联网时代的流量入口1.2

在移动互联网时代，人们的时间越来越碎片化，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户，其快速崛起从不同维度打开了网络视频市场的窗口，并成为网络视频的生力军。短视频的内容质量也在不断提高，并向多元化发展，使其成为国人娱乐休闲的主要方式之一。1.2.1短视频的特点短视频

即短片视频，它是一种互联网内容传播方式，指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，从几秒到几分钟不等，其内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。总体来说，短视频具有以下

特点：01短小精悍，内容有趣02制作简单，生产成本低03传播速度快，交互性强04信息接受度高05精准营销，效果好1.2.2短视频的类型短视频渠道类型短视频渠道类型具体平台资讯客户端渠道今日头条、百家号、一点资讯、网易号媒体开放平台、企鹅媒体平台（天天快报、腾讯新闻）在线视频渠道大鱼号、搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频、第一视频、爆米花视频等短视频渠道抖音、快手、秒拍、美拍、微视频等媒体社交渠道微博、微信和QQ等垂直类渠道淘宝、京东、蘑菇街、礼物说等短视频的渠道类型1.2.2短视频的类型短视频渠道类型短视频内容类型搞笑“吐槽”类路人访谈类舌尖美食类生活技巧类影视解说类时尚美妆类清新文艺类个人才艺类1.2.2短视频的类型短视频渠道类型短视频内容类型短视频生产方式类型1.2.3短视频与长视频的区别内容生产内容消费内容分发内容感染度1.2.4常见的短视频平台