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文档简介

创意符号的重组

“我们的文化是一个四面有镜子的房屋，其主体就是图像及映像，这些图像与映像由有关我们的信息所制造，这些信息就是我们的希望、野心、恐惧、爱慕和渴求”。

——法国社会学家

博德里亚

符号（sign），即是能够代表某种事物或概念的记号或形象。婚礼图片来自摩印Moin牡丹：花开富贵凤凰：神仙眷侣祥云：吉祥如意婚礼图片来自摩印Moin婚礼符号寓意：希望他们成为一对神仙眷侣，今后的生活花开富贵，吉祥如意。怎样找到那些符号？既可以组合到一起又不违和有好的寓意还能给人以美的享受?婚礼策划要把和婚礼有关的情感文化现象符号化，并把这些符号进行重组，以升华符号的含义、增强婚礼的表现力。婚礼图片来自米迪婚礼

符号的使用主要依赖解构和重组，前者是后者的前提条件。

解构，实质上是对原有结构的破坏和分解，就是要把逻辑上的正常结构和心理模式打破，和新的事物发生意想之外的重组，或将其置入于新的环境之中。STEP01解构符号重组符号三步走STEP02找到符号共通性STEP03重构符号解构，就是对事物的原有结构和意义进行分解，以便找到不同符号之间的共通性。重组，就是找到与原有符号一样具有共通性的新符号，打破正常逻辑结构，在符号与符号之间发生意想之外的重组。婚礼甜品区当中的巧克力，是怎么和热气球重组到一起的？解构：巧克力的含义是？爱情、浪漫、甜蜜……找到共通性符号:还有哪些事物能够代表浪漫？热气球、玫瑰花、铁塔……重组：哪个事物更适合甜品重组？热气球、铁塔……怎么组？做成小小logo牌……婚礼图片来自谨记婚礼符号的重组，可以发生在同类符号之间，也可以发生在不同类的符号之间文字符号和图形符号文字：新人首字母图形：新人服饰婚礼LOGO：SW婚礼图片来自芊格婚礼机构符号：《蒹葭》文字，山川、游鱼等图形表达含义：寻遍山川湖海，寻找伊人。今后与你遨游山川湖海，自由自在。婚礼图片来自芊格婚礼机构

同类和不同类符号之间的解构与重组爱情灵药温柔心一颗倾听二钱敬重三分谅解四味不生气五两以汽水服送之不分次数多多益善

——台湾黑松汽水

除了怀胎十月，他做的不比妈妈少

愚公把两座大山移开，他的儿子们从此不必再绕路上学。

后羿射日，不忘留一颗太阳给孩子们取暖。

佛洛依德想从孩子的睡姿猜出他们渴望的生日礼物，所以完成了“梦的解析”。

为了响应“爸爸回家吃晚饭”，薛西弗斯把石头摆好，回家过父亲节。

——百货公司父亲节广告各类符号跨界限的解构和重组

在了解和掌握了若干视觉符号之间的重组关系后，更重要的是要把创意的线索延伸到所有创意表现符号之间共同的重组关系之中去。好的婚礼策划创意的重组并不是单纯的发生在图形与图形之间或是文字与文字之间，而是发生在图形与文字等不同类型的语言符号之间。符号重组方法1：找到你要表达的涵义↓挖掘具有这种共同涵义的符号（视觉）↓把不同的符号以巧妙的方式组合在一起符号重组方法2：以某个符号为起点↓挖掘它能表达的涵义↓找到同样能表达这种涵义的符号↓把不同的符号以巧妙的方式组合在一起符号重组方法3：找到你要用的几个符号↓经过处理赋予它们共同的涵

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