第五讲市场结构理论之三垄断竞争

1卓俏青讲师主讲

暨南大学国际商学院微观经济学

Microeconomics第五讲市场结构理论

第三节垄断竞争市场2【教学目标】通过本节的学习，掌握垄断竞争市场的特征与其需求曲线的特点；掌握垄断竞争市场均衡的条件、厂商为获取最大利润的价格决策和产量决策。【教学重点】垄断竞争厂商的成本和收益、需求曲线；垄断竞争厂商的短期和长期均衡；垄断竞争与完全竞争的比较。【教学难点】垄断竞争厂商的短期和长期均衡。3一、垄断竞争市场的特征二、垄断竞争厂商的需求曲线三、垄断竞争厂商的短期均衡四、垄断竞争厂商的长期均衡五、垄断竞争与经济效率六、垄断竞争的方式（非价格竞争）第三节垄断竞争市场4一、垄断竞争市场的特征

在一个自由进出的市场中，许多厂商生产和销售有差别的同类（高度替代性）产品。市场中既有竞争因素又有垄断因素存在的市场结构。

因此，它兼有完全竞争和完全垄断这两种市场结构的特点。垄断竞争（monopolisticcompetition）市场的定义5在功能、质量、造型方面的差别产品的包装、色彩、规格方面的差别销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别商标的差别垄断竞争市场条件：异质性产品的存在

指那些要素投入具有相似性，用途也基本相同，存在着高度替代性但是不能完全替代的产品。即需求的交叉价格弹性很大但并非无穷。异质性产品(DifferentiatedProducts)产品异质性的体现6美国市场上的小汽车品牌AcuraAudiBMWBuickCadillacChevroletChryslerDaewooDodgeFordGMCHondaHyundaiInfinitiIsuzuJaguarJeepKiaLexusLincolnMazdaMercedes-BenzMercuryMitsubishiNissanOldsmobilePontiacPorscheSaabSaturnSubaruSuzukiToyotaVolkswagenVolvo71、行业中存在大量厂商，每一个生产厂商的生产规模都比较小。2、进出壁垒较小。3、行业内各厂商的产品为有差别的同种商品（即异质性产品）。一、垄断竞争市场的特征8

服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机和风扇，旅游景点、饮料，酒类，水果罐头，化妆品、洗发水、沐浴露、洗衣粉、牙膏、感冒药、健身器材等等轻工业大都属于垄断竞争的市场结构。在现实生活中，垄断竞争是一种广泛存在的市场结构9二、垄断竞争厂商的需求曲线产品间的差别性——一定垄断能力——需求曲线形状向右下方倾斜；产品间的替代性——相互竞争，弹性较大——需求曲线相对平坦。垄断竞争厂商需求曲线的形状：比较平坦的向右下方倾斜的曲线10不同市场结构下厂商需求曲线比较PQO垄断竞争厂商完全垄断厂商完全竞争厂商11三、垄断竞争厂商的短期均衡P417垄断竞争企业其利润最大化的基本原则同样是:MR=SMC；从短期看，垄断竞争企业的行为与垄断企业相似,

利润最大化的产量发生在

MR=SMC处；然后用需求曲线找出与这种产量相一致的价格。12OQPeEMCMRDPSAC1SAC2SAC3

垄断竞争厂商短期均衡的盈亏情况与垄断厂商的相似（但垄断竞争厂商的需求曲线较有弹性），同样存在着盈利、亏损和经济利润为零的情况，取决于市场价格水平与厂商的成本状况。——亏损——收支相抵——经济利润

Qe

13四、垄断竞争厂商的长期均衡在垄断竞争条件下：如果企业有利润，新企业会进入，原有企业的需求曲线向下移（即每个企业的市场份额减少）

价格下降，利润减少；如果有亏损，企业会退出，原有企业的需求曲线上移（即每个企业的市场份额增加）

价格上升，亏损减少。由于企业需求曲线的这种移动，使得长期均衡不但要求MR=MC，而且P=LAC。在长期均衡时，垄断竞争企业与完全竞争厂商一样，企业没有经济利润。14垄断竞争企业的长期均衡PLMCLACMRO需求P*=LACQ*Q长期均衡条件：MR=MC；

P=LAC。长期均衡的图形特征：

在长期均衡的产量上：1、需求曲线与长期平均成本曲线相切，垄断竞争厂商的利润为零；2、且该切点处于LAC曲线的最低点的左边。MC价格加成企业在边际成本上面有一个价格的加成，并没有在AC的最小处生产。15

值得注意的是，垄断竞争企业的需求曲线与LAC曲线相切，表明：（1）价格大于边际成本，又等于平均成本；（2）垄断竞争企业在长期无经济利润。16五、垄断竞争与经济效率PLMCLACMRODP*产量Q<有效规模过剩生产力MC价格加成PLMCLACOP*=MC产量Q=有效规模Da）垄断竞争企业b）完全竞争企业无谓损失17垄断竞争下长期均衡在两个方面不同于完全竞争下的长期均衡：（1）生产能力过剩（产量低）垄断竞争企业在长期平均成本曲线最低点左边进行生产。因此，它生产的产量小于企业有效规模时的产量，存在过剩生产力。而完全竞争企业则在有效规模（LAC最低点）时生产。（2）高于边际成本的价格加成（价格高）垄断竞争企业收取高于其边际成本的价格（P>MC），如果垄断竞争企业可以多吸引一个顾客，它就可以增加利润。而完全竞争企业则收取等于其边际成本的价格（P=MC）。18

与完全竞争相比，垄断竞争导致市场的低效率。原因包括两个方面：（1）高于边际成本的价格加成。垄断势力的存在（源于产品差异化）使得均衡价格高于完全竞争时的价格，造成一定的无谓损失。（2）存在过剩生产力。这种过剩的生产能力往往是由于市场中小规模的厂商数量过多而引起的。在垄断竞争里，如果厂商的数量减少，可以扩大单个厂商的规模，获得规模经济，降低成本。造成垄断竞争低效率的原因19

不必对垄断竞争进行管制的原因第一，在大多数垄断竞争市场中，任何一个厂商往往不可能拥有较强的垄断势力。第二，垄断竞争造成的低效率与产品差异性这一好处相平衡。20六、垄断竞争的方式（非价格竞争）

在垄断竞争市场上，就价格竞争而言，虽然能使一部分厂商得到好处，但从长期来看，价格竞争会导致产品价格持续下降，最终使厂商的经济利润消失。因此，在垄断竞争市场上，价格竞争利益不大，这就使这类厂商更着重于非价格竞争。垄断竞争的主要方式：1、价格竞争；2、品质竞争；3、广告竞争21经济学家对广告的批评1、企业做广告是为了操纵人们的偏好。许多广告是心理性的，而不是信息性的。

广告的批评者认为，这种商业广告创造了一种本来不存在的欲望。22

大部分商业广告并不是要告诉观看者产品的价格或质量。它只展现在一个阳光明媚的日子里，海边沙滩上有一群快乐的年轻人。每个人手里都拿一罐那种软饮料。

商业广告的目的是要下意识地（如果不明显的话）传递一个信息：“只有你喝我们的产品，你才能有这么多朋友和幸福。”

例如：某些品牌软饮料的典型电视商业广告232、广告抑制了竞争。

广告往往努力使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成本的价格加成。经济学家对广告的批评24D2LACMR2E1OLM