印刷是新黑胶专题片

印刷是新黑胶专题片

最近，一位名叫约翰布里安的美国人在《新闻协会关于美国的演讲》中提出的新黑客电影。Vinyl是乙烯,用作合成塑料.以前的唱片都是用黑色塑料制成的,所以成了唱片的代名词。这句教人摸不着边的话被抛上Twitter后,一下子就传开了,众说纷纭,Bracken回应了他说这句话的真正用意。他说这两年音乐市场成长最快的,不是网络,也不是CD,反而是老式黑胶唱片。英国在2011年上半年的销售量比去年同期增长了58%,美国在2010年就售出280万台唱机,打破了历年纪录,黑胶唱片的市场占有率虽然微乎其微,成长却非常惊人。为什么会有这种现象?不是怀旧,而是在过量数字化之后,传统的价值反而凸显。同样道理.今天越来越多的数字阅读,逐渐替代了传统的纸上阅读,那印刷的价值是否也会因此而重现?下一页这张网络照片大家也许久违了,更年轻的朋友或许没见过。CD普及之后,这种大的黑胶唱片与唱盘就被电器行束之高阁,后来网络下载盛行又让CD受创。但数字不能拥有实体.乐团与制作公司渐渐意识到实体唱片的功用.借以创造品牌、发挥设计潜力.与粉丝共同创造的消费经验,是“0”与“1”难以做到的事。那印刷是否能跟着唱片的脚步,把日渐衰退的印刷刊物,重新拉回到以前的盛况?众多议论之中,有50年历史的哥伦比亚新闻评论,作了中肯的回应,认为把印刷与唱片比较,是在消费越来越多的数字内容之下,实体内容逐渐稀有的反应。对于媒体的未来,在时下走向数字的热潮中,要提升印刷的价值与份量,是反直觉的构思。但美国确实有一些新兴的数字新闻网站,借着印刷的辅助而获益,以下举几个实例。TheForum是美国东北一个小城的非营利性新闻网站,以报道当地的小事来与居民互动.创办6年以来靠广告与捐助维持,同时把每天更新的报道收集整理出来.每年3次印刷出版,免费寄到每一住户的家里。因为网站内容属于“超级当地新闻”,虽然每年仅出3次印刷版,但对扩大网站的能见度有关键的作用.每次印刷版出刊之后.网站访客大增。负责人DeniseGrelg说,下一步要每年出刊6次印刷版,但不再邮寄.放到人多的商业区与店铺,供人免费取阅。因为印刷版带来了成长的稳定,使网站得以持续运作,最近已经能靠广告的营收自给自足了。与纽约曼哈顿一河之隔的新泽西州,有一个25万人的小城叫泽西市.因为在曼哈顿的巨掌之下读不到当地新闻,资深媒体人JonWhiten与另一位当地居民,在3年前成立了JerseyCityIndependent网站报道当地新闻。网站特意在市长选举之前上线,当时又适逢FBI捉捕洗钱犯,其中有7名是本地人,网站对这些当地事件进行了报道,一时网站流量大增。但时机一过,网站恢复疲软,这时Whiten购买了当地的生活杂志《NEW》,从原来的半年刊改为季刊.并增加内容,与网站互补。从此印刷版杂志的广告营收逐渐增加,去年是网站广告营收的3倍,贴补了网站的亏损。创办人Whiten对网站与印刷的组合非常满意,说二者缺一不可。网上新闻并不适合所有的人,也不适合所有的地区,像爱荷华州的共和党人网站TheIowaRepublican.上线一年之后即以杂志的方式印制月刊,因为有些年长的人不习惯在电脑上读新闻,而这些人又都是活跃的共和党员。另外像费城Temple大学的新闻系师生,专为邻近的贫困地区制作一个新闻网站PhiladelphiaNeighborhoods,但后来发觉这个小区网络的普及还不过半,所以又制作了印刷版,而学生也因此对这一小区更加了解而获益。哥伦比亚新闻评论认为印刷至少有3种功效:一可以增加营收,印刷广告售价远高于网络广告,大家对网上广告已经训练成“视而不见”,另外印刷广告有较长的寿命,网上广告仅限于网页的存在。二可以建立品牌.提升可信度,增加刊物的认知层次.容易让读者熟悉而成为常客。三可以增加阅读率,虽然电子阅读越来越普及,有一大群人因各种原因仍习惯阅读印在纸上的新闻,印刷可以吸引这些潜在读者。印刷是不是起死回生的黑胶唱片?可能还有一点时差。虽然“印刷已死”酝酿多年,印刷至今还是辛苦地好好活着,也还是传播信息的主要方式。但纸上阅读确实与日俱减,哥伦比亚新闻评论的印刷与网络互补双赢,也许可以使书本幸免于束之高阁。不然的话,若干年后,孙子从阁楼里取出来一本落满灰尘的书,也许会问:“爷爷这个长方块的东西电源按钮在哪里?”[以上文字转载自2011/8/22《崭新电子报》那福忠“网路论坛”栏目]一位朋友年初装修房子的时候,打算把黑胶唱盘和老式前后极扩大器报废,消息传出竟然引起几个音乐发烧友的争相抢夺,让不懂音响的凡人百思不解。美国在一年就售出了280万台黑胶唱机,更是让凡夫俗子瞠目结舌。把印刷比喻成黑胶唱片或许不合适。其实,印刷业的供过于求造成印刷生意困难,被100%转移成新媒体就要取代印刷的压力,让许多印刷企业忙着等待新时代,而不是更进一步地面对新需求。国内2010年印刷百强销售总值比2009年增长16%,前几名都更上一层楼,年营业额有超过20亿的,甚至还有超过30亿的,预计2011年还会增长。但是中小印刷企业多有怨言.经营困难,从而足见印刷市场日益集中,大者规模越来越大,而并非市场总值变小,实在是数字化造成的竞争压力。数字化不是帮助印刷企业降低人事成本,提升生产效益吗?什么时候变成印刷厂竞争压力的原因了?问题不在数字化技术本身。数字化技术本来就提供给印刷厂更好的工具来生产,更好的工具一定比较简单.复杂又重复的部分让电脑来处理,也不太依赖操作者的专业经验,才能降低出错率,这确实毫无害处呀?问题在于通讯技术发展比印刷数字化技术还快.只要有一家印刷厂成功地应用了新技术,为了拓展生意,自然得让客户知道新技术的好,势必大力宣传,同行很快就能从客户的风评里知道对手的改变。至于弄清楚如何改变,怎样跟着改变,可能只要一个电话号码、一个网页地址,就解决了。所以,全国境内所有输出中心都用照排机;有了印前流程,就没有人还用手工分色,在光桌拼大版或传统打样,所有竞争对手最后都使用相同的技术生产,数字化工具让没有太多经验的操作人员不用担心质量,也让有经验的师傅没有发挥的余地。既然大家都供给相同质量的产品,买家的选择就越来越容易了,买家市场一旦形成,印刷产品供应商就越弱势,供过于求就形成了。数字化新技术一样不断地出现,因为技术供应商和印刷厂一样陷在相同的回圈里面,他的竞争对手提供的产品,他不但一定要提供,还要想出更好的,导致整个印刷产业数字化程度加速发展。供过于求的结果就是利润越来越薄,只有足够的“量”才能生存发展,所以大印刷企业非得扩充产能,争取更大的产量,经营才有效益。中小印刷企业没法争取大量业务,资源积累越慢,相较之下就越来越弱势,这就是印刷产业大者越大,生意越来越集中的原因。印刷产业的微利时代并非今天才开始的,不跟上数字化,毛利无法进一步控制,对营业额不利；投资数字化却可能导致下一波更严重的供过于求,对印刷企业的长期发展不利,看来数字化是一条不归路。偏偏这是21世纪所