《公共关系学》期中考试

公共关系学》期中考试1．侧重从公共关系的传播属性来理解公共关系的学者是()。雷克斯•哈罗弗兰克•杰夫金斯(正确答案)詹姆斯•格鲁尼格蔡尔滋2．被誉为公共关系之父的是()。雷克斯•哈罗艾维•李(正确答案)爱德华•伯尼斯詹姆斯•格鲁尼格国际公关协会成立于()。1953年1954年1955年(正确答案)1956年公关意识的核心是()。创新意识长远意识形象意识(正确答案)互惠意识组织最重要的基本目标公众是()。内部公众(正确答案)社区公众顾客公众媒介公众大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的整体反映被称为()知觉(正确答案)感觉思维反馈7．提出需要层次论的是()。霍夫兰马斯洛(正确答案)拉斯韦尔卢因流行项目的最显著特征是()。新奇性(正确答案)时效性周期性两极性公共关系策划的生命力在于其()时机性程序性创造性(正确答案)灵活性公关策划的首要环节是()。选择方案B•设计方案确定目标(正确答案)实施方案最常见的新闻稿结构是()。A.倒金字塔结构(正确答案)B•并列结构顺时结构总分总结构广告策划的基础是()。广告媒介选择广告定位广告创意D.市场调查（正确答案）13．整合营销传播最基础的形式是（）。形象的整合协调的整合认知的整合（正确答案）功能的整合14．在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号的方法是（）同一外观法（正确答案）主题线法供应面策划法特设会议法15．国际博览会属于（）。袖珍展览会中型展览会小型展览会大型综合展览会（正确答案）16．某公司为庆祝其产品全国抽查合格率全国第一而举办的庆典活动属于（）开业庆典周年庆典重大成果庆典（正确答案）受到特殊嘉奖庆典17．企业识别系统的核心与原动力是（）。理念识别系统（正确答案）行为识别系统视觉识别系统形象识别系统在VIS中，应用最广泛、使用频率最多的要素是（）。标准色标准字标志（正确答案）组织造型危机管理阶段划分“4R”说的提出者是（）。斯蒂文•芬克罗伯特•希斯（正确答案）米特罗夫一佩尔森20．属于最佳组织形象管理状态的组织形象地位是（）低知名度/低美誉度高知名度/低美誉度低知名度/高美誉度高知名度/高美誉度（正确答案）21．公共关系的观念包括（）。形象观念（正确答案）公众观念（正确答案）传播观念（正确答案）服务观念（正确答案）协调观念（正确答案）22．按照内部业务，公关公司可分为（）。专项业务服务公司（正确答案）合作型公司专门业务服务公司（正确答案）独立型公司综合服务咨询公司（正确答案）23．公众的特点包括（）。单一,性共同性（正确答案）多样性（正确答案）变化性（正确答案）相关性（正确答案）24．根据关系的稳定程度，可将公众划分为（）。首要公众次要公众c.临时公众（正确答案）周期公众（正确答案）稳定公众（正确答案）25．形成知觉偏见的原因主要有（）。首因效应（正确答案）晕轮效应（正确答案）近因效应（正确答案）蝴蝶效应刻板效应（正确答案）26．影响受传者选择性理解的心理因素主要包括（）A.需要（正确答案）B•态度（正确答案）C.环境D•教育E.情绪（正确答案）27．广告主题的构成要素包括（）。广告媒介广告目标（正确答案）信息个性（正确答案）消费心理（正确答案）广告主28．赞助活动包括（）。赞助体育活动（正确答案）赞助新闻出版和文化艺术事业（正确答案）赞助教育和科研事业（正确答案）赞助福利事业和受灾地区（正确答案）赞助壮举（正确答案）29．公共关系危机的特征有（）。突发性（正确答案）不确定性（正确答案）舆论关注性（正确答案）“连锁”破坏性（正确答案）“溢出效应”（正确答