网络IP剧整合营销传播研究-以《知否》为例

网络IP剧整合营销传播研究——以《知否》为例网络IP剧整合营销传播研究——以《知否》为例

近年来，随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，网络原创IP剧逐渐成为大众热议的话题。在这一趋势下，如何有效地整合IP剧的营销传播变得尤为重要。本文以热播剧《知否知否应是绿肥红瘦》为例，探讨了网络IP剧整合营销传播的策略和效果。

一、确定目标受众，塑造独特品牌形象

在进行IP剧整合营销传播时，首要任务是明确目标受众，并以此为基础进行品牌形象的塑造。《知否》作为一部古装剧，主要面向的是青年女性观众。剧中的主题和剧情紧扣青年女性的成长与自我实现，因此，在剧宣传及营销中，需要突出表现这一特点，吸引目标受众的关注。

该剧可通过制作精美海报、宣传片等形式进行宣传。在海报、宣传片中，突出展示剧中女性主角的机智、勇敢和独特的魅力，塑造她们的正面形象，以引发观众的共鸣。同时，利用社交媒体进行剧情预告和角色解析，增加观众对角色的了解和兴趣。通过这些宣传手段，将剧与观众紧密联系起来，使观众产生了解剧情、期待观看的欲望。

二、多渠道推广，拉近观众与剧的距离

为了实现IP剧的整合营销传播，需要采用多渠道推广的方式，拉近观众与剧的距离。《知否》在宣传过程中，利用了微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传。

首先，通过微博进行频繁宣传和互动。制作微博话题，邀请剧中演员或制作团队参与话题讨论，增加观众的参与感和关注度。同时，围绕剧情相应的话题展开讨论，与观众进行互动，增加观众对剧情的期待和支持。

其次，利用微信朋友圈进行裙带关系传播。剧方在微信上发布海报和预告片，鼓励观众分享，提升剧的曝光率。通过朋友圈的传播，可以扩大剧的影响力，吸引更多的观众关注。

最后，借助抖音平台进行创意短视频传播。剧方可以邀请著名抖音博主进行剧中角色的扮演或模仿，以轻松有趣的方式吸引观众的注意力。同时，剧方可以发布与剧情相关的新鲜内容，通过抖音平台的广泛传播效果，吸引更多观众对剧的关注和讨论。

通过以上多渠道的推广，可以使观众更加贴近剧的内容和角色，增加剧的口碑和热度。

三、联动产品推广，提升观众的消费愿望

在IP剧整合营销传播中，联动产品推广是一个重要的策略。剧方可以与相关品牌进行合作，推出与剧情、角色或主题相关的产品。

以《知否》为例，可以与文化衍生品品牌合作推出剧中主角的同款服饰、饰品、化妆品等。此外，还可以与美食品牌合作推出剧中美食的同款产品，如年糕、酥饼等。这样不仅可以满足观众通过购买产品来表达对剧的喜爱和支持的需求，也能提升观众的消费愿望，实现IP剧的商业价值。

四、互动营销活动，增加观众参与感

为了增加观众的参与感，剧方可以开展互动营销活动。例如，在剧播出期间，可以开展线上抽奖活动，观众观看剧集后参与抽奖，以增加观众的连续观看度和黏性。同时，还可以借助直播平台进行与剧情相关的线上互动，例如观众问答环节、与演员互动等。这样可以进一步增加观众的关注和参与度，增强与观众的互动性和黏性。

通过以上策略的整合应用，可以使IP剧的宣传营销更加有针对性和有效性。《知否知否应是绿肥红瘦》的成功也表明，网络IP剧整合营销传播的策略和效果是可行的，可以为其他网络IP剧的宣传推广提供借鉴和参考。随着互联网的不断发展，网络原创IP剧将越来越多地涌现，如何进行整合营销传播将是网络剧行业需要进一步研究和探索的课题综上所述，网络原创IP剧在宣传推广过程中可以采取多种整合营销传播策略。通过与相关品牌合作推出与剧情、角色或主题相关的产品，可以满足观众的购买需求并提升观众的消费愿望，实现IP剧的商业价值。同时，开展互动营销活动可以增加观众的参与感，提高观众的连续观看度和黏性。《知否知否应是绿肥红瘦》的成功经验表明，网络IP剧整合营销