喜茶创业故事分享

Word文档喜茶创业故事分享任何创业都是一场猜到开头却从来猜不透结尾的游戏，很多人简单的认为依靠着努力和坚持奋斗将会赢得成功，但是现在大数据时代的环境下依靠这些事远远不够的。下面是我整理的一些关于喜茶创业故事的文章，希望对你有所帮助。

喜茶创始人聂云宸的创业故事

故事从五年前说起

5年前，广东江门九中街开了一间小小的叫做“皇茶”的店，21岁的聂云宸一人负责店面装修、菜单设计、产品调制等工作，天气不好时，每天只能卖出几杯茶。每天的营业额只有几十块钱。当时并没有任何钱去做营销推广，他能做的只有每天去微博搜评价，尤其是差评，从中了解顾客喜好，不断修改配方。这样的状况持续了半年，小店外开始排队了，这更坚定了聂云宸坚持产品的心

注册商标注重品牌意识

2023年初，聂云宸放弃了原有“royaltea皇茶”商标，将品牌名改为“喜茶”，原来的门店，将会全部换成“喜茶”品牌。聂云宸表示，改名之后，喜茶进一步强化自身的品牌宣传，门店环境、LOGO也会进一步升级，希望用“一杯喜茶，激发一份灵感”的概念提高消费者品牌辨析度。“消费者已经对此有一定的认知，大部分消费者已经可以区分现在的‘喜茶’与‘皇茶’，并且形成‘喜茶就是原来的皇茶’的概念。”

同时，聂云宸也强调，融资后，喜茶将会投入更多的资源在打击市场上低劣的山寨与假冒商家。

喜茶“禅意和酷”的包装

聂云宸希望的喜茶调性就是“禅意和酷”，为此他们所做的插画，公众号文章，包装上的升级都是为了这个目的，他希望年轻人最终认可和接受喜茶“酷”的品牌形象。

喜茶获得1亿元融资

喜茶在2023年获得了超1亿元的融资，由IDG资本以及投资人何伯权共同投资。这是自聂云宸投入十几万后，喜茶的第一笔外来资金，除此之外，几年间喜茶没有依靠任何外来资金和借贷，仅靠自身的盈利能力发展至今。

创业公司在获得融资后往往会快速进行扩张，但喜茶从2023年初到现在，店面只扩张至五十多间，并且对每一家新店的开设都十分谨慎。

聂云宸有自己既定的节奏。他经历过每天几十块营业额的时期，也尝到了品牌惯性带来的甜头。但即使在受到认可后，在陌生地方开店依然会经历一个重新适应的过程，所以他深知做好的产品才是品牌的核心。直到现在，喜茶产品的研发、设计都由他亲自负责。

喜茶|看创业型公司品牌发展

喜茶

从默默无闻到全民皆知

成为中国版星巴克

更让人有所惊艳的是

这背后竟然是一个90后的年轻人

用五年的时间让喜茶成为人人皆知的网红奶茶

…

最近

你喝喜茶了吗

这位90后背后的喜茶创业故事

01推陈出新喜茶虽然是卖奶茶，但是却不同于传统的奶茶，他认为传统奶茶加的各种料并不能消费者真正喜欢的，不能真正消费者需求，于是他从需求和想法出发，进行创新。

比如在制作“金凤茶王”的时候，联系供应商，为压低茶的苦涩口感，多次进行茶的拼配，提高回香，最终生产出了市面上独一无二的茶饮，饱受消费者喜爱。

即便有了闲置资金，他仍然不急着开新店扩张而是稳扎稳打，用更多的钱去满足消费者的体验，每一家分店，都有自己独特的设计而不是照搬星巴克等，希望给消费者一个更好的环境。

02立足消费者在开店后，他也常常去微博搜评价，尤其是差评，从中了解顾客喜好，不断修改配方，满足消费者的需求。

网络上常常会有人发排队买喜茶的照片，通过可以看到排队很长，让很多网络围观者想要一试，而一些排队买到奶茶的人也会分享出去，增加了喜茶的传播量。

其实前面两点即为喜茶的营销做了很好的铺垫，正是因为喜茶立足消费者，生产出消费者喜欢的产品所以喜茶在网络上营销如此成功，消费者自愿帮助喜茶传播营销。

03注重品质格调年轻消费者，他们讲究的不仅仅是口味，更多讲究的还有品质和格调。喜茶，不仅好喝，更多人讨论的都是他的装修和包装等。

有颜值有个性的餐厅，对于年轻一代的消费群体有一种天生的吸引力，而作为爱发朋友圈、玩转网络的他们，自然是更喜欢这样的餐厅，而且，集合所有网红餐厅，在装修上都有着高颜值的特点，而且环境高端、包装漂亮，而且造型独具特色等等特点，总是让大家心甘情愿跟风追捧!

喜茶为芝士现泡茶的原创者。自创立以来，喜茶专注于呈现来自世界各地的优质茶香，让茶饮这一古老文化焕发出新的生命力。

04品牌文化塑造“喜茶”现在已经成为奶茶行业的一个领军品牌。此前，喜茶创始人聂云宸对外界公布了上海旗舰店的数据：每天卖出近4000杯，日营业额达8万元，他还曾宣称，喜茶的门店月营业额一般都可达100万元以上，生意最好时会超过200万元。

最近，这个“网红品牌”再一次刷屏了，只因为它开了一家粉色主题店，而店中90%的物品都是粉色的。

看完是不是少女心炸裂了!

在此之前，喜茶的标准店铺走的都是中性风格，简约的灰色抓取了年轻人的审美喜好，这也成为了喜茶一直在延续的基础风格。

这一次，喜茶跳出了中性色彩，从女性角度出发打造的主题店。以粉色为主基调，通过粉色道具与软装的体现，将幸福感强烈的色彩语言运用到空间中。之所以会选择粉色，一个很重要的原因是喜茶80%的消费者都是女性，而且大多数女性都有一个阶段疯狂地迷恋粉色。

其实

喜茶真正崛起，只用了60天的时间。

喜茶的市场启动方案精准地把握了三个要素：

「群体，地域和时间」

群体上：针对七大群体，传播穿层你的目标只盯住消费者，还远远不够。我们必须分析至少7个群体关注点和内在逻辑，才能够找到一个产品引爆的传播路径。

针对不同的群体，其宣传策略和宣传点自然不同，一般情况下，应该是做好消费者的口碑、行业协会和个人自媒体的宣传工作。在策划方案没有问题的情况下，经过3个月的密集宣传，市场就会动。然后再同其他品牌进行联合，在形象和舆论上成为品牌。那么接下来，广告营销号和品牌自媒体和其他行业就会跟风而来。

地域上：深圳，上海，北京三大前瞻中国国土广阔，人口众多，市场非常巨大。一个品牌想要进入其他地区，本身是一件非常艰难的事情，尤其是对当地市场情况，不了解的情况下。

但是喜茶的前瞻选择，非常厉害。从江门的一家小奶茶店，每攻占一处市场后，都会针对该城市的消费者、行业协会和个人自媒体做精准的宣传。而且，每一篇文章都是精心设计准备的。尤其是上海新店项目开业，更是将其发挥到了极致。

针对地域性的营销策划，在使用喜茶统一策划方案的前提下，又必须对该市场做深入探究，然后抓住最重要的三个核心点：

1，研究该地区消费者的习惯和风土人情。

2，最大的自媒体账号。

3，最有影响力的KOL。

时间上：阶段性，连续性，重复性1，阶段性：预热，进行，后续;预热一般从一个月前开始，在正式开始时更需要大量的宣传，而在事件发生后，同样需要进行后续总结宣传。

2，连续性：所有的宣传点都集中在：喜茶。比如：50篇公关稿，48篇关于喜茶。并且所有的事情，都始终围绕喜茶品牌建设。

3，持续性：在全国各地开新店，每上一个新品，就是一个项目。如此反反复复地宣传，不断持续下去。良好的品牌传播，其传播形状一定是呈波浪型。

最后

一个广东江门的小奶茶店，一份50万启动资金。喜茶的原始处境、发展策略、策划方案、产品前瞻、产品设计、广告宣传、品牌前瞻的思维模式等和市面上其他商家的发展模式都非常相似，但在具体操作的过程中，他们只做了两件事：

想清楚所有事和高效统一执行。

我们用眼睛看到的事情，都只是最终的现象而已，是冰山的一角。

如果，我们不去深入研究浮冰之下的世界，那么我们就永远无法找到正确的道路。所以，创业路上的小伙伴们加油吧。

【创业|故事】喜茶创始人：喜茶从开一家店开始就有基本的公司的架构，而不是从个体户做起来。

在茶饮店遍地的时代，喜茶除了能在竞争激烈中杀出一条血路，把“排队经济”做得风生水起之外，近日也获得超过1亿元融资，此轮融资由知名投资机构IDG资本以及知名投资人何伯权共同投资。喜茶创始人聂云宸表示，喜茶是采取直营扩张的方式，引入资本可以使喜茶门店得以快速拓张，同时也可从各方面细化完善公司结构，提升、规范及完整管理体制。

喜茶创始人聂云宸

未来布局将“茶”年轻化、休闲化

不同于以往，如今茶饮行业已走向注重品质和健康的时代。谈及到喜茶为何获得资本市场的青睐，聂云宸说：“投资方对喜茶产品及产品在市场上的口碑非常有信心，也非常欣赏和支持创始人以及团队对产品的认真专注的那份态度，同时也是对喜茶将茶饮年轻化、休闲化发展模式和方向的一种肯定。”

纵观茶饮行业的发展，基本上发展格局都很“小”喜茶成功获得融资后，聂云宸强调，未来，喜茶市场布局模式不仅仅局限于一间奶茶店，而是希望将“茶”年轻化、休闲化，让这一古老文化焕发新的生命力。

融资资金将用于完善内部制度和提高产品品质

资本对餐饮的态度越来越开放，对应的越来越多的热钱涌进餐饮行业，这个时候衡量一个品牌是否有生命力，不是是否拿到融资，也不是融资金额多少，而是如何运用这笔资金。

对于企业发展方向，聂云宸将会有两方面的关注：一方面，喜茶会更加注重内部的人员培训，进一步规范完善公司内部各方面制度，并且将品牌的调性与门店体验以及产品做进一步提升;另一方面，将对