广东服装批发市场调查报告(完整版)

因“**”广州市区板块：以白马服装批发市场、沙东有利国际服装批发市场为重点东莞虎门板块：以富民服装批发市场和黄河时装城为重点增城新塘板块：以新塘国际牛仔服装纺织城为重点7广州已建成全世界最密集的批发市场群落之一目前，广州已形成以白马为龙头的流花板块及以沙东有利为龙头的沙河板块的服装批发市场。发市场。服装批发市场作深入的分析。（一）广州白马服装市600000451层地下1993年,2000多户，既有珠江三角洲地区、浙江、品种齐全。30个省市、自治区。近年来辐射面更是越过国界漫向国际直达五大洲，日均客流量达数万人，年交易额均在20亿元以上，在广州地区超亿元市场评比中排名第一。paging]SO9001:2000及全广州地区百家、。经营面积60000平方米摊位面4——8平方摊位数2000市场布局一楼为男装，二楼为女装，三楼为品牌专卖店，如老爷车、苹果、华伦天奴、经营档次中高档服经营类别经营女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、内衣市场类型批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟仓储方式各档口服装基本存放在档口，仓库经营户自行解货物运输市场正门口有南方航空公司货物空运办理部，火车托运办理广告宣传通过电视、报纸、广播及网络等手段宣传市场形象，在中央电视台长期做广承租比例全部售下商场是1.5万/月，一楼是6万/月，三楼是2.5万/月，四楼是8万（费用全包/白马服装批发市场的优势位置优越交通便利：火车站、省汽车站、流花车站、广州市汽车站近在咫尺物流运输发达：火车站和南方航空公司均在市场内设有货物托运办事处每天人流量数万人次；经营档次较高：服装批发市场主要经营中高档服装公司资金实力雄厚：公司有着足够的资金能够为市场的不断发展注入资金稳定的广告投放：每年都会在一些全国性媒体和地方媒体作大量的广告宣传企业象1993年开业，当时是广州市经营层次最高、经营面积13.服务专业，管理科学：服装批发市场有着一支敬业、负责的专业化队伍白马服装批发市场的劣势租金较高。在白马服装批发市场内，地下商场的租金1.5万/月，一楼为6万/月，三楼为2.5万/月，四楼为8万（费用全包。租金明显比其它周边市场要高；广州白马服装批发市场取得成功的原因,内环高架桥线可以直通白云机场以及周边各县市。由于火车站、汽车站都在市场周边不到400,无庸置疑的是物流能够使采购的服装快捷的流向销售场地；“专业精神，创新服务；竭诚合作，共同繁荣作为服务宗旨。公司有着一支年轻、专业的队伍进行管理操作，（二）沙东有利国际服装批发市22000平方米，商铺1200家，商铺通道流畅，有中央空调、多台自动电梯44000商铺1700多家。广州市沙东有利国际服装批发城集现代化设备设施于一身，融传播服饰文化与一体的综合性现代服装批发市场。沙溪有利国际服装批发市场情况一览表经营面积南城22000方米，北城44000平方米，南城和北城营业面积共计66000平方米摊位面积5-6平方摊位数南城1200家，北城1700家，南城和北城摊位将近4000市场布局无明显的市场布局区隔，各楼层经营的商品都比较类似，但有突出一点的是，一楼设有湖北时装经营档次中低档，主要经营没有知名度的非名牌产经营类别各类服装，包括童装、男女成衣、毛巾毛毯、内衣、鞋子等市场类型综合性服装批发市场，在经营上主要以批发为主并有少量零售经营模式出租仓储方式各档口服装基本存放在档口，仓库经营户自行解广告宣传通过电视、报纸、广播及网络等手段宣传市场形象，主要是招租承租比例全部售租金单铺面2640，双铺面3080，五楼租金1500-1800不等营业时间6：00-19：00消防措施市场内共有14消防栓市场内明显处有干粉灭火器有醒目的金融附近有中国银行、中国农业银行、中国工商银停车场门口有停车位40（主要针对本地人停放），地下有两层停车场管理费物业管理卫生费80月消防设施维护费30/月保险费350元/档，有效期为一集资费18万，可以享有20使用其它门口有明确的指示牌和分布图，主要是地理位置图、周边交通规则、2，每层有12通道口。沙东有利国际服装批发市场的优势沙东有利国际服装批发市场地理位置优越。地处广州市沙河大街服装批发市场地段交通便利。公交862、833、271、236、252、236、252、219、290、201、246、85就从市场旁边经过，可上内环直接到火车站、省汽车站行车，时间不到20分。5沙东有利国际服装批发市场的劣势周边卫生治安环境较差沙东有利国际服装批发市场取得成功的原因合理先进的规划设计。六层无障碍渐进式螺旋上升环流设计构成了自成一体的现代要比白马服装批发市场不卫生现象。二、中山市沙溪板中山市沙溪镇地处珠三角,紧临城区西部,面积55万平方公里,户籍人口6.1万,非户籍口8”、改革开放以来，沙溪建立了127084%“1.33亿美元。沙溪休闲服装生产形成产业集群效应，有6000200多022个。同时，还为国内外一些著名的休闲服装品牌提供加工生产服务。（一）水牛城商业广:41万平方米。其中第一层为服装批发中心，规模宏大，装修高档，配套完善，400水牛城商业广场的劣势资金短缺。在进行了一期投入之后，再无资金投放广告乏力，知名度不高（二）中山市沙溪休闲广（三）中山市龙瑞小商品批发市10531997年开业至今，通过近330009006002000龙瑞小商品市场的优势105无论出入市区或北上广州、南下珠海、西去江门、东到东莞，交通极其便利；龙瑞小商品市场的劣势市场环境差。龙瑞小商品市场环境较差，主要表现在市场内部光线昏暗，装修简陋中山市沙溪板块三大服装批发市场对比分析生意兴旺，商贾如云。?,消费者喜好和市场定位.龙瑞小商品市场经营的服装主要批发给那些在一些广东省其群采购者的消费胃口，也就没有人过去采购了。三、增城新塘板增城位于珠江三角洲东北部、广州东部，南与东莞隔江相望，东临惠州．北,有数据显示全国6030新塘全镇有3000多家1000多个已注册的牛仔服装品牌。产品远销俄罗斯、美国、欧250新塘国际牛仔服装城商,是处于广州、深圳、东莞、香港、澳门、惠州六大城市之间的一块绿洲,交通条件优越，在107港70海里，至广州25海里。四通八达的交通网络,把新塘与珠三角连在一块。可谓得天独目前全镇已有3000,80000,1000多个已注册,集交易中心、50,设有商铺位3000多个。它是中国目前规模最大、档次最高、品种最齐全10000,800,,第四层为铺位租户仓库。商场内通道宽敞,备有中央空调、自动扶梯、货运电梯、电话通信及完善的消防系统。商场附近设有大型停车场和发往各地的大型货运场,为客户提供良好的经商环境。新塘国际牛仔服装城商场目前仍不旺的原因20022003年要举办牛仔服装在商城内很少看见打货理货的热闹场景。四、虎门服装批发市场板虎门镇雄踞珠江东岸，毗邻广州、深圳、香港、珠海和澳门，南临伶仃洋，面积170平方公里，常住人口11.5万，外来人口约50多万。虎门拥有上规模的服装企业多家，还有织布、定型、漂染、拉链、刺绣等配套厂100100178,500中国女）（一）富民服装批发市,陆续开发了富民童装城、富民农副产品批发市场、富3000亩的富民物流中心，其中包括首期占地500亩投资20亿元的富民商贸城，使富民成为华南地区拥有传统与现代物流相结合的商业航母。富民服装批发市场的优势地理位置优越，交通便利经营品种齐全1,000100多100有效的经营管理浓厚的商业氛围。市场周边是虎门镇重要商业繁华区，商业氛围及其浓厚客流量大。每天的人流量达到十万人次以上实现了品牌经营。在富民服装批发市场的市场基础上，已经形成了富民广告宣传手段多样。富民服装批发市场广告宣传有网络广告、电视广告、广播广告、周边服装批发市场正在瓜分经营份额租金偏高。比黄河时装城的租金明显偏高（二）黄河时装商贸、证券、娱乐、餐饮、休闲度假于一体的综合性商贸中心。一至四楼为大型时装批发中心，拥有14006两幢28层商住两用公寓和9层面积达11.8万多平方米的大型商城所组成800经营面积38000平方米摊位面积10——20方摊位数1400经营档次中档为主，部分高档。有香港时市场类型批发为主兼有零售经营模式出租经仓储方式档口放货，租房存深圳等火车站、机场设立黄河商业城办事处，运送顾客及货物。租金5000/管理费1250月（包税集资费10元（两年），两年后有续签优先权营业时间07：30—17：30黄河时装城的优势龙路及虎门广场；广东省各批发市场最具特色的服装市场类型；并能解决大型服装节停车需要；巨大的人流；摊位面积大在时装城内摊位面积从8—30方米都有18—30方米的为主，黄河时装城的劣势知名度不及富民批发市场高很多。3.富民和黄河时装城经营成功的原因1,000100套，年销售额逾100亿元。这些服装企业为市场提供了服装资第二部分服装批发市场经营成功的要通过对各个市场的分析，我们认为经营服装批发市场取得成功的必要因素有交通便利，位置优越是市场经营成功的基太平繁华商富民服装批发商业区路口，北临永丰鞋城。商场南临太平中巴站、虎门货物托运总站。政府支持是市场经营成功的重要因我们所调查的服装批发市场的经营成功跟政府有很大的关系，不成功也跟政府有很大的关2003年政府利用行政干预手段强制所有服装企业进驻批发城，促使了批发城100.准确的市场定位准确是市场经营成功的关键它的市场覆盖范围主要是华南地区。正确的广告宣传是提高市场知名度和招商的重要手会展是聚集人气，提高知名度，引起市场关注，提高交易额的重要途节。中山市沙溪每年都要举办休闲服装节，至今已经举办了五届。有效的经营管理是市场经营成功的保浓厚的商业氛围和市场基础能够有效的促进批发市场经营成在这些经营成功的批发市场它们都有一个共同点，要么是处于具有浓商业气息的区域要么就是批发城所在地有着与批发市场紧密联系的产业白马服装批发500800多家休闲服装企业，这些企业生产的服装为市场经营户提供了货源。经营手段的创新是吸引客户光顾的有效手我们在市场调查当中发现有两个市场当中的经营户的经营富有特色第三部分市场调查问卷分我们调查小组从10月20日10月30300010625——30岁妇女是服装批发市场采购的主力7525050强。服装批发市少批量，多批次是采购者采购服装的主要特：1，服装采购频率比较：一星期一次48半个月一次37一个月一次13一季度一次2半年甚至更长1101产品丰富是采购者选取服装批发市场的首要因：表2，选取服装批发市场考虑因素比较：产品丰富67名气大39产品质量22交通便捷13其它5146零售是采购者经营的主要方也有部分是批发的。其中，广东省内采购者采购的服装90以上都是用于零售，这一数据40。汽车托运成为采购者运输服装的最主要方选取见表：3，服装运输方式比较：汽车托运66自备车运输22火车托运13空运2其它2105虎门和白马成为采购者最经常去的服装批发市马服装批发市场和虎门服装批发市场，这两者所占的比例高达72.87，其它诸如新塘国际牛仔服装城、中山沙溪休闲服装城等批发市场加起来的比例不到30。产品档次不全，质量不高是当今服装批发市场存在的最主要问：4，服装批发市场存在的问题比较：产品档次不全25产品质量不高19卫生条件差15金融设施不健全12管理混乱10交通不便利10安全设施差4第四部分**服装批发市场项目分珠江三角洲的北端，东连从化，南靠广州，西邻三水，西南连南,101061072条城市地铁线和1”。**投资服装批发市场的有利条件大道与106107105国道、广州火车北站、新机场地铁线、花都客运港、华南最大空港构筑起水、陆、空、地下交通网；它们也给我们提供了一些教训。无论是成功的经验还是失败的教训都是我们可以利用的资源；停车场等配套设施；当今服装批发市场正在升级改造。市场在强调产品品质时，也加强了市场的服务*花都市区居民有着较好的投资观念和意识**服装市场有诸多有利条件，但也有一些不利条件2000030000平方米以上，有些市场不集中，批发市场由四部分组成，在一定程度上影响了市场的集中效应周边暂无形成重要的商圈，缺乏浓厚的商业气息，是一个等待开发的地区诸如公交车辆较少等。通过对这些因素的分析，我们希望市场规划从一开始就在市场布局、装修档次、管理方式处理好跟政府的各种关系，寻求到政府的政策、税收等方面的支持，采购者和消费者首先想到的就