尼尔森-NIQ IntelliGeo助力更高效的资源投资：如何激活下沉市场

NIQIntelliGeo助力更高效的资源投资NIQBigData&Analytics©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.©2023NielsenConsumer©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2下线城市有550万家零售门店消费市场下线率先复苏并加快进程，稳固基本盘对未来几年消费市场走势至关重要快消品整体市场规模（百亿），城市级别重要性及各城市级别-8.4%-4.0%-3.1%-1.2%消费市场下线率先复苏并加快进程，稳固基本盘对未来几年消费市场走势至关重要快消品整体市场规模（百亿），城市级别重要性及各城市级别-8.4%-4.0%-3.1%-1.2%+0.*涵盖快消品市场整体61个品类，包括饮料&酒精，奶制品，个人护理，主食，零食及家庭护理行业*数据来源:尼尔森IQ零售基础研究202306期数据；高线市场:直辖市/省会城市/深圳青岛大连；低线市场:地级市/县级市/县城/农村+1.2%农村市场快消品在高低线市场的重要性变化MAT2306滚动3年-7.6%-0.3%+1.2%农村市场快消品在高低线市场的重要性变化MAT2306滚动3年-7.6%-0.3%低线市场物流中心建设，推动完善县域商业体系。新型城镇化战略，吸引大量外出务工人群返2022年全国农民工数量增加311万人,增幅+1.1%，其中95%来自于本地；跨省流动减少69万，省内流动增加87万；91%下沉市场的消费需求已从“有没有”转向连锁大型、小型超市及便利店店数变动2022vs.2019*涵盖快消品市场整体61个品类，包括饮料&酒精，奶制品，个人护理，主食，零食及家庭护理行业*数据来源:尼尔森IQ零售基础研究202306期数据，国家统计局2022年农民工监测调查报告；国家发改委报告©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3共计2164城市线下全渠道分城市快消品整体累计销售重要性|2共计2164城市线下全渠道分城市快消品整体累计销售重要性|2从城市视角可以看到，2022年黄金50城贡献率对比202力略有降低，中腰部城市的消费者开始发力©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.4数据来源：尼尔森IQ城市优选202212期，排名基于快消品整体销售额66个品类加总贡献40%整体快消品类销额Y202142%贡献80%整体快消品类销额36%VsY202138%©2023©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.VSVS361003610093%93%*年轻人定义为18-29岁人群数据来源：尼尔森IQ城市优选2212期；商业智景2212期；店铺优选20220101期vs20230201期5下线城市增长率高于上线城市，其中县级市增长下线城市增长率高于上线城市，其中县级市增长©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.数据来源：尼尔森IQ店铺优选，202302期对比202201期，仅覆盖两期数据重合的734地级市县级市县城8.8%25.2%24.8%地级市县级市县城8.8%25.2%24.8%20229682834997229全国重点城市省会城市店铺数(千)3002502001005002021重点城市省会城市地级市县级市县城7.4%2.0%©2023NielsenConsumerLLC.All©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.IntelliGeo以高潜城市为杠杆，最大化资源配置•渠道覆盖效率提升优化选品提高单店产出•与品牌趋势市场规划一城一策效率提升与品牌趋势市场规划一城一策效率提升城市优选产品帮助城市级别资源分配全域覆盖，通过品类销售指数优选潜力城市现代渠道城市优选产品帮助城市级别资源分配全域覆盖，通过品类销售指数优选潜力城市现代渠道传统渠道MT+TT渠道母婴渠道化妆品渠道门店数量品类需求指数省会直辖市&重点城市Key&ACities34县级市CCities394县政府所在地DCities1473地级市BCities2632164城市©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.8城市优选20222022城市优选覆盖范围2164城市店铺优选覆盖中国主要城市，多品类多指标输出助力©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.店铺优选店铺优选覆盖中国主要城市，多品类多指标输出助力©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.店铺优选店铺优选提供海量店铺信息店铺信息相对有限，如何知晓市场空白点且予以量化生意机会?店铺优选提供海量店铺信息店铺信息相对有限，如何知晓市场空白点且予以量化生意机会? 店铺优选核心输出(2023)店铺优选的数据基于尼尔森全年不间断进行的零售市100%人工采集店铺清单主要产