家具市场分析报告及家具行业分析报告

家俱市场分析汇报及家俱行业分析汇报我国家俱业伴随人们住房条件的改善和生活水平的提高，数年来大体保持着10-15%的年增长速度，去年全行业总产值逾千亿元大关，比改革初期增长了70倍。据预测，按年增长10%的速度计算，到，家俱产业总产值达多亿元。西部地区每年购房或置换住房的面积约在4000万平方米左右，以入住面积每平方米消费150-200元家俱计算，仅此一项就有七、八十亿元的家俱消费潜力，假如再加上伴随西部经济开发大量带来现代化写字楼和宾馆、酒店的涌现，西部家俱市场前景将无可限量。面对如此广阔的家俱消费市场，新疆吉瑞祥投资(集团)有限企业有信心，有勇气、有能力把握住家俱消费的热潮,开拓更大的成长空间和获取更多的发展机遇。吉瑞祥作为西北地区最大的家俱厂商之一，在十几年的发展中建立起完善的市场营销体系，通过市场调研及时精确的把握住消费需求倾向的变化；在新疆及内地市场建立了营销网络，拥有强大的营销队伍。发展到目前吉瑞祥以过硬的产品质量和周到的销售服务已在客户中树立起优秀品牌形象，拥有众多而忠诚的客户群。一、国内家俱生产现实状况从(表一、表二)看到：中国家俱业的年增长在22.45%左右，比整体的国民总产值增长(8%)高的多。1998年的总产值高达700多亿元人民币。国内市场规模也到达500多亿元；到总产值到达亿人民币，国内市场规模也到达1485.2亿元人民币。二、市场分析1、.内销市场:一般来说，家俱市场和平均国民生产总值是有关系的。高收入当然会消费比较多的家俱购置费用，但却不是绝对的。有些地区或民族对购置家俱比较感爱好，这和该民族的文化、生活方式、居住环境等均有关系。目前国内家俱最大的供应地是广东。广东的家俱生产，1997年占全国总产量的25%，其中40%供应其他省市，30%省内自销，30%出口。家俱在中国人心目中占有什么位置呢？上海的博华企业曾对820人做过调查。(见表)台湾的人均国民生产总值为12265美元，但人均家俱消费只有54美元；反之，韩国的人均国民生产总值为9511美元，人均消费却高达97美元。美国家俱消费全球第一，人均年家俱消费300美元。年零售额高达669亿美元。美国家俱零售市场增长3.1%，零售额到达689亿美元。国内的状况也是如此，各省市的消费不一定就反应出各省市的人均收入水平。国内的人均国民生产总值是655美元，家俱总消费是546亿元人民币(65.94亿美元)，人均消费45.5元人民币(5.48美元)，可以说非常低。目前国际上流行这样的一种预测，中国经济假如保持6%-8%的年增长率，到2030年之前，中国的平均生产总值会到达3000美元，相称于今日上海市的人均收入。而到那时，中国的总人口应当到达16亿，假如以简朴的计算措施，中国人均收入增长了4.58倍，家俱市场也应当到达3320亿元人民币，相称于今日美国的市场。我们的这个计算，相称靠近今日上海的消费，因此是合乎逻辑的。2、外销市场，中国家俱生产和出口将并驾齐驱，荣登全球家俱宝座。据预测，中国家俱生产总值将到达400多亿元(美元)，超过美国；出口将超过150亿美元。中国仅用七年时间就成为世界第一大家俱出口国。在1994年到间，中国的家俱出口额增长了335%，到达97亿欧元。中国在世界家俱市场上所占的份额已经到达16.2%，从而把老式的家俱业老大意大利拉下了冠军宝座。三、中国成为世界家俱生产和消费大国据报道，在第八届中国(大连)国际家俱展组委会采访时获悉：中国家俱生产厂家现已超过3万家，去年全行业总产值达1600亿元左右，比前一年增长了15%，出口额达50亿美元，比上一年增长了36%。可以说，中国已成为世界家俱生产和消费大国。中国(大连)国际家俱展已经举行了七届，首届展览面积仅几千平方米，参展商屈指可数。而7年后的第八届展览会面积超过2.5万平方米，有来自40多种国家和地区的多家著名家俱厂商参展。这也从一种侧面折射出中国家俱市场飞速成长所带来的活力和魅力。业内专家指出，持续升温的房地产热和住宅装修热激活了中国潜力巨大的家俱市场，既驱动国内家俱产业迅速崛起，又吸引国际家俱厂商纷至沓来抢占商机。专家还指出，中国家俱市场货源充足，种类丰富，并且家俱消费开始从大中都市向中小城镇延伸。与此对应，海外家俱厂商也纷纷抢滩中国市场。诸多海外家俱企业除了在中国内地推销家俱成品外，还积极投资设厂，实行“地销地产”。台湾家俱制造商也十分青睐祖国大陆的投资环境和市场前景，据理解，迄今至少已经有200家家俱制造企业或家俱五金企业在祖国大陆建立了生产线。香港则早已完毕了家俱产业向内地的大转移，诸多家俱厂都移到了广东、福建等地。以意大利、德国、法国、西班牙、美国为代表的欧美家俱大国在继续扩大对中国出口的同步，其家俱企业也积极在华寻求合作伙伴。四、民营企业日益壮大广东家俱业是中国家俱的“龙头”，民营企业占80%，深圳家俱行业几乎都是民营企业，既有家俱企业余家，产值150亿元；产品销售构造重组优化，出口比例超过70%，出口世界上68个国家和地区。其中美国仍然是深圳家俱出口的重要目的市场，占48%；欧洲市场占10%。深圳市家俱内销比例局限性总产值的30%。深圳家俱出口量最大的是欧洲著名的沙发生产企业“迪高乐”。企业在深圳工业园购下20万平方米土地，成为亚洲沙发生产的老大。其所生产的真皮沙发所有出口，年出口额到达12亿元人民币。深圳大富豪实业有限企业是深圳著名大型民营企业，年产值数亿元，产品遍及全国200多种大中都市，畅销全国，并出口欧美、中东、东南亚等30多种国家和地区。上海最大的民营企业思达可家俱(上海)有限企业所生产的“思达可”家俱遍及澳洲20多家专卖店，年销售额达2亿元人民币，被当地同行誉为“中国虎”。对美国市场年出口达3亿元。去年，他们又投资2亿元在嘉定扩建厂房，今年出口额6亿元。江苏最大的民营企业，常州“红星”，位居中国民营企业500强第1十六位，去年销售突破40亿元人民币。五、全球采购向中国集聚全球第一经销商瑞典宜家集团，销售110亿美元。5年前，宜家从北欧来到中国的北京和上海，开了两家“示范店”。几年来，宜家在中国销售火爆，比预料还要好。宜家看好中国家俱市场的发展前景，已把采购目的地从新加坡转移到中国。宜家在中国建立了5个采购中心，它们分别位于哈尔滨、青岛、广州、云南和上海。中国已成为宜家第一大供应商。宜家的产品30%在中国制造，其中大部分原料也来自中国。沿海都市和内地较发达的省会中心都市是宜家最直接的目的。宜家在成都开设了“商务代表处”，每年采购400万美元的家俱。此外，美国、德国、日本它们是世界上3个家俱消费大国，有大批采购团进驻中国。美国有一种代表团常驻东莞，每月采购500个货柜的家俱返回美国销售。马来西亚家俱同业联合会负责人说，他们计划此后每年都组织会员来考察采购。当今，国际家俱业正在重新配置。发达国家看好中国的投资环境，纷纷来中国投资。在国际家俱制造业大量向中国转移的大背景下，我国部分地区家俱业实行区域经济重组，有实力的大企业斥巨款大办家俱工业园，在广东、上海、江苏、浙江、大连、成都、西安等纷纷崛起一批家俱工业园。这些家俱工业园将按国际化、现代化原则规定创立，建立全新家俱产业链或家俱产业带。这是我国家俱业的一项创举。外国人说，中国用7年时间成为世界家俱生产大国。中国人将再用8年时间成为世界家俱生产第一大国，出口第一大国。据此，中国家俱协会负责人称：我国正在由家俱大国走向家俱强国，但离家俱强国尚有相称距离。六、家俱行业发展面临的问题目前家俱行业发展展现如下几种特点：1、固定资产投资增长加紧。各地把家俱行业作为支柱产业、都市产业发展，工业园区、家俱城建设方兴未艾，企业置地、增添设备比较普遍。2、外商投资不停增长，重点向长江三角洲和沿海省市转移，加紧了我国成为世界家俱制造中心的步伐。3、重视设计和新产品开发，特色产品和有知识产权的产品不停涌现，花色品种增长，产品质量不停提高，环境