爱情营销-“情人节”营销案例

爱情营销—“情人节”营销案2月14，情人节将至，一个充满浪漫气息的日子。然而由于持续时间的短暂，针对情人节展开99999元的帝王型情侣套餐，也只是昙花一现般的引起非议……节手机，将GPS定位功能捆绑上情人间的灵犀……的日子，如同微热香浓的草莓巧克力与幼滑的冰淇淋的一场冰火爱恋。季节都是淡季，但这一行业规律早被哈根达斯颠覆，冬日的情人节反而让其更具人气。一种情感的体验。这种体验与炎炎夏日或白雪纷飞无关。也可以说，在哈根达斯，一年365天都可以是情人节，而冰淇淋则是情人交流的载体。国十年品牌经营的结果。让让产品成为情感的代言物，卖的不仅是冰淇淋，而是“甜蜜一刻”，是象征浪漫的体验独独特的情感营销，产生亲和的品牌，包括曾在情人节给情侣免费照合影销销售渠道上，开创冰淇淋专卖店的模式，建立品牌形象；然后“水银泻地”，打入星级酒店、高影院等高端餐饮娱乐消费渠道；最后将部分产品有选择的进驻超市、便利店生产世界上最好的冰淇淋作为感受的载体，譬如5）严格选用最天然的；通过世界各个角落的顶级资源作为品质上的支持，如象征思念和爱慕的马达加斯加香草、象征甜蜜和力量的比利时纯正香浓巧克力、象征嫉妒与考验的波兰亮红色草莓；象征幽默与宠爱的巴1002000多道品质工序，确保了哈根达斯冰淇淋的纯正口味和顶级的品质；活品位、喜欢追求时尚和享受生活的金字塔顶层的年轻消费者，激发目标顾客购买驱动力；创创意产品开发，如融合东西方文化的冰淇淋铁板烧、冰淇淋火锅以及伯爵茶宴等，甚至为中国市量身定制的冰淇淋月饼细细节的关注，无论是产品设计、手册、海报，还是选址、装修、灯光、线条、色彩等都力求传递悦的体验2VIP员的管理，单次消费500以上的顾客可成为会员，针对不同季节，除发放优惠卷外，从1996情病毒”般蔓延在大都市时尚男女之中，销售额年增长达4050家专卖店，零售点达1000多个。而在不久前的搜狐时尚新生代网络评选活动，在消费场所的选择中，哈根达斯以28.37华旗:反复强调情人节有多长，哈根达斯说是365天，华旗资讯说每次有一个月，并且一年有两次——舶来的和国产的7夕。MP3MP4说的次数多了，信的人也就多了，而手法，就像若干年前巧克力厂商将产品与爱情联系起来时的口号似曾相识。王MP4情人节”促销广告。所谓爱她就告诉她（他）的表达方式，从125228日，无论是在网上商城还是在专卖店或商场，只要选购指定的某三款爱国者视觉王MP4，顾客就能将自己的“爱情誓言”免费铭刻到MP4机身上。对华旗资讯来说，早在2005就已经尝到了爱情营销的甜头，其时同类产品竞争激烈，营销叙求往往是降价、技术和新品。时任数码产品事业部总经理的丁涛意识到社会存在的情感饥渴症120开打出情感牌，大幅广告“爱国者彩屏MP3送给最爱的人”密布中关村，又与新浪星空、女性频道，搜狐短2月14大获全胜。2005一款心型外观的海洋之心MP3F850被定义为爱情信物，而融合12星座元素的F850给了恋人们个性化的选择。三星:借用概念如果说MPMP4为配件的硬盘，几乎是缺少感性表达的产品。这类产品更多的是用容量、传输速度、转速等技术指标加以描述。走进北京中关村的海龙市场，其价格也比较稳定，一些摊位甚至会将价值打印出来公开。这类产品的价格、渠道、促销往往潜伏在市场中，不露头。但是三星硬盘在今年的情人节偏偏不甘寂寞，借用起爱情的概念，打出了情人节的“要的就是稳定”的活动口号，颇让人感觉新鲜。虽然活动实质内容并无新意，就是从2月5日到2月14日，号称拿出了399万金额的奖品，作为购买其任一型号的3.5寸硬盘产品的活动抽奖促销。奖品是标价99的四叶草项链。这种借用概念的关联前提，用三星硬盘3.5寸硬盘总代理七喜控股三星硬盘工作组市场推广经理陈蔚谋而合的”。戴比尔斯:概念强化了多少饮食男女的腰包。这家南非的公司创建于1859年，是世界上最大的原钻供应商，市场份额达8070年前的上世纪30年代，因为全球性的经济危机，被迫减产了90尚”为主要定位，几番尝试，终不能如意。象征”。到1953eds价值，在广告中并不强调公司的名字。而戴比尔斯也由原钻供应商，转型为钻石行业的营销公司。1.8美元垄断地位，为经典的营销提供了资源。而在手机市场，群雄纷争，要想脱颖而出实非易事。不过，宇达电通则在今年的情人节期间出色地秀了一把，嫁接情人节的元素，推出了姻缘一“信”牵的导航情人节手机MioDigiWalkerTMA700。声称在暗香浮动的情人节，可将导航手机作为特殊的礼物送给心爱的她（他）。这种手机号称是全球首款GPS游观光，也能保持随时的沟通与联系。种颜色，以为情侣状。据说1月20日在北京西单上市2000台，就出现热销，几天之内就卖完了。用爱情元素感性地进行了信息传递。爱情密码：借花献佛功能的传播。但对更多的产品来说，似与高科技沾不上边，更多的只是一种设计、或者是产品的新意。譬如一位日以“偕老同穴”命名，包装后作为精美礼品出售，采购时才1美元的特产，居然能在日本卖到270美元，这种利润听起来都惊人。其关键之处在于寻找到了一种富有爱情元素的被人接受的新产品。不过这种还只是生意，谈不上品牌化运作。品具有较大的差异性，利润丰厚。而因为连锁形式的扩张，也就具有了规模效应。并不是所有的企业都会想做成哈根达斯，让365现在，要跳出固有的思维了。非得是2·14吗？据说在韩国，每月的14都被赋予了情人节的概念。情人节所能发生的，非得在平时也能在顾客中制造出类似的气氛，那么，也不失为延长情人节生命线的一种方式。这两年，“七夕”这个中国传统“情人节”也出现了类似2·14的营造情人节气氛机会颇多。两年前，广州南菱汽车集团就在5月2日举办了类似情人节时期的活动——“红色恋人520”大型销销。其时“5·1”黄金周将至，属私人购买轿车为主的时机，商家考虑最多的通常就是如何促销。由于州南菱当时正在包销红色帕萨特，而所经销的多数汽车如福美来、欧蓝得，美人豹都市跑车在定位上偏适合女性，同时顾客中购车者年龄在下降，女性购车的比例越来越高。于是，广州南菱重点推荐了POLO人豹、帕萨特的红色汽车，分别以“爱之初体验”、“浪漫时代”和“幸福时光”定义，展开了红色恋人红色车·都市爱情新生活的爱情营销。并联合轻盈、小巧，适合女性的IBMX40产品一起联合进行，活动内容包括与媒体联合举办的“广州十佳红色恋人评选”等，颇是火了一把。52本是个很普通的日子，不过在这里，为了爱情营销的需要，被冠以520（我爱你）的含义，爱情营销并非只是2·14的专利。而情人节的生命线在营销中也是可以延长的。点延长情人节的生命今年的玫瑰花又出了新花样，情人可以将对象的相片印在花瓣上，以表情感源自西方的情人节，英文名称Valentine’sday。由来有多种说法，一说是纪念一位在禁止平民结婚的时代帮人主持婚礼、私定终身的圣徒；一说是这一天是鸟或羊的发情期。物化爱情。但现在的趋势是，一些品牌厂商正从售卖情人节深度营销到持久的售卖爱情。在耶鲁大学斯腾伯格教授的爱情三因素理论中，爱情有三个基本的成分：亲密、激情与承诺种表达方式？企业和商人就有多少商机。酒店的房间号可以运用数字元素，如2599（爱我久久）、3344（生生世世）、5999（我俩天长地久）（一生一世）等。而日期也可以演变成爱情元素的契机，如21号可以是爱你，27号可以是爱妻算是元素。但这些元素缺少深层的韵味，单个企业也很难从专利上获得，将其运作品牌化诚