电水壶调查报告

家用热水壶市场调研汇报（一）、市场调查（1）、市场规模电水壶属于西式小家电产品，在中国发展的历史虽然短暂，但发展的速度非常迅猛。在中国国内，很早就开始电水壶行业的生产，生产时间大概有的时间，但重要以出口为主，电水壶最大的市场在欧洲，而中国国内销售电水壶只有的时间。电水壶具有构造简朴、加热迅速、节省能源、操作以便、安全卫生、使用寿命较长等特点。近年来国内市场开始迅速增长，年增长率稳定在30%以上。在，国内电水壶市场容量到达了900万台。1至4月份，国内电水壶销售量平均增幅为35%，估计下六个月电水壶市场还将继续保持这个增长速度，高于30%的增长速度。但总体而言，目前中国城镇消费者的电水壶普及率相对于前几年的5%~7%，有所上升；到达15%左右，但参照英国电水壶市场80%~90%的普及率，我国电水壶的城镇家庭拥有量相对较低。极品方略传播机构调研得出，目前我国电水壶市场生产企业对产品的推广乏力，消费者对品牌的认知度较低，伴随消费者对电水壶产品认识的不停提高，电水壶在国内的市场容量将会有大幅提高。以城镇居民30%的拥有率为目的，每年的市场容量将增长300万台以上。另一方面，虽然目前我国饮水机的普及率很高，但由于饮水机存在体积大，反复加热，存在二次污染等问题，也为电水壶行业提供了机会。作为时尚的欧式家电代表，电水壶开始从外销转向国内发力，市场潜力在20亿元以上，可见中国电水壶市场的发展潜力还是很巨大的。（2）、市场构造1、品牌市场构造通过数年的市场竞争，电水壶市场竞争格局逐渐展现为如下四个阵营。第一阵营是以美的、龙的、东菱、宁锐、舜龙等国内电水壶强势品牌为主。，第一阵营品牌的市场份额到达31%，各品牌的市场销量均持续提高；第二阵营是以国外电水壶品牌为主，如SEB旗下的特福、万能，以及飞利浦、伊莱克斯、西门子，这一阵营的国外品牌占据市场高端，品牌溢价高；第三阵营是区域品牌，如礼想、天际、佳尔德、科骏、创盛、好的等；第四阵营是某些厨电厂家少数波及，如老板、光辉、苏泊尔、艾美特、联创、北美等品牌。2、渠道市场构造电水壶产品渠道构造重要为老式商场、大型超市和家电连锁。电水壶在家电连锁销售渠道的增长速度非常迅速，相对于，家电连锁销售渠道增长46.28%。针对电水壶三类渠道的销售比重，家电连锁销售占总渠道销售的45%，大型超市的销售量占35%，老式商场的销售量占15%。但由于家电连锁的品牌宣传优势，几大重要电水壶品牌都比较侧重家电连锁渠道，如龙的，80%的销售都来自家电连锁，同样看重家电连锁专卖店这一销售渠道的品牌尚有美的，据记录，美的有60%左右的销售任务是通过家电连锁专卖店完毕的。此外，九阳、苏泊尔、老板也将渠道侧重点放在连锁卖场；另首先，大型超市也是电水壶销售的主力渠道，如宁锐大型超市销售量占总销量的比重到达了99.8%。（3）、顾客需求分析1、使用需求对于电水壶的使用越来越广泛，顾客也从中发现了不便，例如开盖时易烫手，时间久了会有一层污垢，装入多少水才是适合的，烧水的快慢。水壶的质量等等。这些都是问题，而通过设计师们人性化的设计这些问题也都在逐一处理，后来还会有某些问题，顾客的需求并不是很高，只要专心了，就可以处理。2、价格需求国内电水壶市场目前仍处在培育期，品牌相对杂乱无章，产品价格因此也高下悬殊。市场售价从80元~550元不等，而消费者的消费价格集中在120元~250元之间，但值得注意的是，此消费价格集中区间的消费品牌几乎为第一阵营和第二阵营的行业龙头品牌，如龙的、飞利浦、东菱、舜龙。由此可见，主力品牌的中低端电水壶产品尤其受到消费者的追捧。3、渠道需求电水壶产品供应渠道重要以连锁卖场、大型超市、老式商场为主。对于消费者渠道选择，极品方略传播机构进行了详细调研，成果显示，42%的消费者选择连锁卖场，38%的消费者选择大型超市。可见，目前连锁卖场和大型超市渠道的消费需求持平。（4）、发展前景近年来，精美、实用、以便、快捷的电水壶开始走进千家万户，成为平常生活小家电用品。资料显示，以城镇居民30％的拥有率计算，电热水壶每年的市场容量应在3000万只以上，若以单价100元计，应有10亿元的市场份额。不过，目前国内电热水壶的市场容量每年仅在600万—700万只之间徘徊。电热水壶巨大的市场，几乎使所有家电品牌都参与到电热水壶这一行业的竞争中。同步，某些小家电生产外企业也纷纷加入，欲分一杯羹。从而导致电热水壶行业竞争剧烈。某些小家电企业为减少成本，以牺牲质量为代价。中山川泰电器企业以“奥克泰”、“川泰”为品牌，重视产品质量为本，不停地研发出新款迅速塑料电热水壶、不锈钢迅速电热水壶、不锈钢套装水壶等一系电热水壶。电热水壶属于液体加热器具，是第一批被列入国家强制性安全认证（CCC）目录的产品。实际上，在多种大小家电业竞争日趋白热化的今天，电热水壶行业的发展有着很好的契机。首先，在世界电热水壶消费最大的市场—欧洲，由于英国人有爱品茗的习惯，其电热水壶的普及率已达80％—90％，居世界第一位，且更新换代的速度很快。而在几乎人人品茗的中国，目前电热水壶的家庭拥有率尚局限性3％。这对于电热水壶行业来说，市场前景可观。另一方面，虽然目前我国饮水机的普及率很高，但由于饮水机存在体积大，水温不够高，无法到达对生水高温消毒，需反复加热，使用不妥存在二次污染等问题，也为电热水壶行业提供了机会，伴随我国经济水评的发展，因此在此后的几年中电热水壶市场慢慢会从都市普及到农村。这样电热水壶给各小家电生产企业带广阔的市场。、某些常见著名品牌的水壶（网上近期销售前列的水壶）（1）、格兰仕电水壶格兰