贵州茅台酒包装设计市场调研报告-视觉09221张宗奇

贵州茅台酒包装设计市场调研报告班级：视觉092 姓名：张宗奇 学号：200905054221调查时间：2011年11月16日～23日调查地点：超市，烟酒商店调查主题：贵州茅台酒包装设计状况调查内容：对企业品牌的了解对产品工程状况的了解对竞争对手的调查分析同类产品包装设计状况调查争论对消费者的调查分析对产品销售渠道的调查分析对产品包装调查结果的分析企业品牌介绍〔集团〕等八家公司共同发起，并经过贵州省人民政府黔府函字〔1999〕291料的生产和销售，防伪技术开发，信息产业相关产品的研制开发。33°茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的进展空间；茅台王子酒、茅台迎宾酒满足了中低档消费者的需求；15年、30年、5080年陈年茅台酒填补了我国极70据了白酒市场制高点，称雄于中国极品酒市场。贵州茅台集团产品工程的了解主要产品陈年酒主要产品陈年酒礼盒酒一般酒其他酒系茅台酒是风格最完善的酱香型大曲酒之典型，故“酱香型”又称“茅香型”。底香、醇甜三大特别风味融合而成，现香气组成成分多达300产品定位：高档消费品。竞争对手的调查分析茅台酒最大的竞争对手是五粮液酒。五粮液是中国最著名白酒之一．是中国著名商标，享有“名酒之乡”美称的四川省宜宾市，是宜宾五粮酒的家乡。1928年，“利川永”烤酒作坊老板邓子均，又承受红高粱、大米、糯米、麦子、玉米五种粮食为原料，酿造出了香味纯浓的“杂粮酒”，送给当地团练局文书杨惠泉品尝，他认为此酒色、香、味均佳，又是用五种粮食酿造而成，使人著名领味。从今，这种杂粮酒便以五粮液享于世人，流芳至今。蜚声中外、誉满神州的四川宜宾五粮液酒厂所产的交杯牌、五粮液牌五粮液〔由“荔枝绿”——宜宾元剑南春、全兴大曲、五粮液、沱牌曲酒〕之一。它以“香气悠久，味道醇厚，进口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处”的风格。宜宾五粮液，喷香浓郁，醇厚甘美，回味悠长，以优质糯米、大米、高粱、小麦、玉米五粮为原料酿制而得名。它是宜宾酒厂用“五粮配方，小麦制曲，人工培窖，双轮低温发酵，量质摘酒，按质拼坛，分级储存，细心勾兑”的独绝技合公款消费。一般人民买不起的。行业地位 在整个白酒行业中，名列其次。在2010年中国酒类流通协会、中华品牌战略争论院共同主办的，“华樽杯” 酒类品牌价值评议中，其品牌价值在200强中名列其次，仅次于茅台。同类产品包装设计状况的调查争论调查所了解到的是随着店面的包装档次增高，酒类的包装档次也在不断的气，浪漫，温馨。产品的包装简洁幽雅，多以英文布置版面，加上雅致的插图为玻璃材质为主，塑料包装几乎少见，纸制包装也见之甚少。玻璃的材质很广泛，性却相对增加了，它的价值同时也使接近它的商品更简洁被销售掉。高档的酒水包装精巧，繁而不杂，颜色上以朱红，白，大红为主以中国特能抓住消费者的视线，能通过颜色的象征产生不同的感受，到达其目的。香酥的感觉。酒的市场之所以这样“红”和中国的“红”还是很分不开的。红酒的包道呢？谁又都一一试过？品牌酒之所以成为品牌引领着市场还不就是由于它外劲，广告也打的越来越炽热，包装企业在不停的“改朝换代”，名字俞好听，俞有创意，包装就俞显档次，二锅头，XO，五粮液生怕也不是潮流的对手。消费者的调查分析茅台酒的价格偏高，在中国属于高档酒，消费群体以富人居多，最大的消费作为贵重的礼品送人，或者是当作较为贵重的礼品，交往用；或者是在某个特别的日子白费一把。调查结果分析被逐出高档酒的舞台。