企业设计战略 课件 ch04 iPhone的发展史

iPhone的发展史第四章企业设计战略工业设计专业系列教材01传奇产品设计：iMacipodiphone传奇产品设计：iMacipodiphone1998年后苹果公司复兴，虽然苹果公司的每个产品几乎都是艺术品级的设计精品，但在苹果公司真正能称得上传奇的产品只有三种：这就是iMac、iPod和iPhone,这三种产品真正实现了苹果巨人的复活，使得苹果时代又一次到来。1传奇产品设计：iMaciPodiPhone传奇产品设计：iMacipodiphone1998年6月上市的iMac,半透明的、果冻般圆润的蓝色机身重新定义了个人计算机的外貌，并迅速成为一种时尚的象征。iMac推出前,仅靠平面与电视宣传，就有15万人预定，而在之后3年内，一共售出了500万台。其中的一个秘密是,这款利润率高达23%的产品，在其诱人的外壳之内，配置与前一代苹果计算机几乎一样！每当苹果的重要产品即将宣告完成时，苹果都会退回最本源的思考，并要求将产品推倒重来。以至于有人认为这是一种病态的品质，完美主义控制狂的标志。2iMac传奇产品设计：iMacipodiphone产品设计的世界也是风水轮流的，在经历了白色海洋到彩色水果的变迁后，风格极简、纯白的iPod,在充斥着各种颜色的数字家电市场中显得与众不同:“它是无色的，但是一种大胆到令人震惊的无色。在一年前推出iPodmini时，乔布斯还讽刺闪存类播放器是“蹩脚的小伎俩”，很少被使用，且通常“死在抽屉里”。而在2005年初的MacWorld±,他推岀了苹果版本的闪存播放器iPodshuffle.3iPod传奇产品设计：iMacipodiphone至2005年，iPod销量暴涨，当年售出2000万台，数量惊人，是2004年销量的4倍。该产品对于苹果公司的营收越发重要，占当年收入的45%,同时，iPod还带动了Mac系列产品的销售，为苹果公司塑造岀时髦的企业形象。形态上追求低调，与环境协调，朴实无华，还原商品本质，做到了“大音希声，大象无形”的境界。尽量避免那些主观的形态，使得形态是不可避免的、天生的，感觉几乎没有被设计过。削减掉那些引人注意的东西，形成有序的层次，强调一个形态或标识如果没有功能就不应该使用。iPhone6的外观安静柔和，艾维在阐述iPhone的工业设计理念时说，我们花费了许多心思，使得他不那么惹人注意，如果你看看我们周围的产品，你就会明白这种做法多么明智。3iPhone02苹果公司发展战略苹果公司发展战略乔布斯的人才观乔布斯说，他花了半辈子时间才充分意识到人才的价值。他在一次演讲中说:“我过去常常认为一位出色的人才能顶两名平庸的员工，现在我认为能顶五十名。”由于苹果公司需要有创意的人才，所以乔布斯说，他大约把四分之一的时间用于招募人才。乔布斯重新接管苹果，做完动员讲演之后，艾维决定留下。艾维回忆道:“当时我们讨论了产品在形式和材料方面的种种可能，我们很合得来。突然之间，我明白自己为什么热爱这家公司了。“假如你找到真正顶尖的人才，他们会知道自己真的很棒你不需要悉心呵护他们的自尊心。大家的心思全都放在工作上，因为他们都知道工作表现才是最重要的。1苹果公司发展战略一切要尽在掌控，软件永远是核心技术在乔布斯的哲学里，苹果始终是，也必须是一家能“全盘掌控”的公司。从硬件到软件,从设计到功能，从操作系统到应用软件，苹果的产品全部由自己打造。我们随时可以改变，创新每天都在发生，他们关注产品中的每一项技术，只有这样，每一项创新才能顺利地变为产品。苹果的创新就在于他们能够掌握每一个零件。2苹果公司发展战略一切要尽在掌控，软件永远是核心技术你们时间有限，所以不要浪费在重复他人的生活上。不要被教条束缚，盲从教条就是活在别人的思考结果里。不要让别人的意见淹没了你的心声。最重要的是，你要有勇气去听从你的直觉和心灵的指示——它们在某种程度上知道你想要成为什么样子，所有其他的事情都是次要的。当我年轻的时候，有一本振聋发瞭的杂志，叫《全球目录》。它是我们那代人的圣经之一。在最后一期的封底上是清晨乡村公路的照片，照片之下有这样一段话：“求知若饥，虚心若愚。”这是他们停刊的告别语。我总是希望自己能够那样，现在，在你们即将毕业，开始新的旅程的时候，我也希望你们能这样。非常感谢你们！203总结总结苹果的传奇经历说明，新技术和新材料的强力推动，互联网的迅速发展和IT技术的不断成熟，导致数字化产品及其设计在不同层次和意义上更加广泛地扩延，为实现更加人性化的设计提供了从内核到外层的广泛平台。未来的人性化设计将具有更加全面立体的内涵，它将超越我们过去所局限的人与物的关系认识，向时间、空间、生理感官和心理方向发展。同时，通过虚拟现实、互联网络等多种数字化的形式而扩延。尼葛罗庞帝(Negroponte)被西方媒体称为在计算机和传播科技领域最具影响力的大师之一，他指岀当今计算机正在以指数的增长形态，进入我们的日常生活，“计算机不再只和计算机有关，他决定我们的生存”。在他的《数字化生存》一书中，他预言在21世纪人们将被数字包围，如果人们对即将到来的信息社会、计算机时代和网络时代