企业设计战略 课件 ch06 无印良品的企业设计战略

无印良品的企业设计战略第六章企业设计战略工业设计专业系列教材01无印良品简述无印良品简述无印良品的品牌发展史及现状20世纪80年代，全世界爆发了第二次石油危机，世界经济低迷，市场物价高涨，生产相对过剩。随之出现的，则是消费者心态和观念的重塑：数年前人们还附和着“顾客是上帝”的宣传口号，此时人们开始讲究“商品的实质价值”，商家能否提供“优质且价格便宜的商品”变成企业生死存亡的关键。无印良品的诞生是时代的必然。在日本经济低迷时期，无印良品以“因为合理，所以便宜”的品牌理念成为当时市场上的一股清流，以其朴素简约的生活哲理俘获了民众的心。1无印良品简述设计大师——原硏哉原研哉,1958年出生于日本，是日本中生代国际级平面设计大师，日本设计中心的代表，武藏野美术大学教授，无印良品（MUJI）艺术总监。原研哉对作品的设计灵感来源于日常生活。他的作品体现了一种“简单”的理念，其设计理念是离不开我们日常生活的，我们每一天都在和日常生活用品打交道因此,源于生活、追求本质就是要通过设计方便人们的生活2无印良品简述设计大师——深泽直人深泽直人,日本著名产品设计师，家用电器和日用杂物设计品牌“±0”的创始人。2003年，他加入了日本无印良品公司的顾问委员会。深泽直人将自己的设计理念概括为“无意识设计”c“无意识设计WithoutThought）又称为“直觉设计”，是深泽直人首次提出的一种设计理念，即“将无意识的行动转化为可见之物”。302“无印良品”的品牌精神及品牌宣传方式“无印良品”的品牌精神及品牌宣传方式无印良品的精神无印良品不主张个性突出或具有特定的美学意识。现今，很多品牌都以诱发消费者产生所谓的“这个最好”“非它不可”的强烈喜好为目的，但无印良品的理想却不在此，它想做的是要带给消费者一种“这样就好”的满足感，无印良品尽量把“这样”提高到尽可能高的水准。这样的思想多少有点中庸，但真实可信，在平淡中透出对生活的认真，使受众觉得更为亲近。1“无印良品”的品牌精神及品牌宣传方式无印良品的产品理念无印良品的设计最有灵魂的地方就是对极简主义风格的灵活运用。产品没有商标，省去了不必要的设计，去除一切不必要的加工和颜色，筒单到只剩下素材和功能本身。简明扼要，以“物有所值”为宗旨并研发岀各种价廉物美的商品。并且这一风格既符合日本民族审美观中内在的简约、素朴的特征，又符合世界范围设计风格中的理智冷静、功能显而易见的特征。2“无印良品”的品牌精神及品牌宣传方式企业颜色无印良品的标识选择了低明度与低饱和度的红色与白色，在日本，红色象征着太阳，代表热情和爱情，是神秘且热烈的色彩，传导着质朴自然的设计理念。红色与白色并列搭配，显现的是醒目淳朴的视觉效果，热血激情、活力四射的心理感觉。3“无印良品”的品牌精神及品牌宣传方式海报MUJI最初的概念，“无0”，最早出现在第一代当家设计师田中一光为无印设计的海报之中。田中一光早期为无印良品设计了两幅海报，其一曰“爱无华饰”,其二曰“鲤鱼就是一整条”几个日文大字翻译成中文就是“便宜是有原因的”，表现了无印良品在日本市场物美价廉的品牌定位。背景里密密麻麻的小字则是当时所有商品的信息，包括材料、售价、产地等。它们按照无印良品“素材的选择”“工序的检查”和“包装的简化”三个品牌理念进行分类和排列。“饒鱼就是一整条”的海报，则用来介绍同年的全部食品类产品°该海报的设计正值全日本主张节约、鼓励消费的时期，于是追求物美价廉的无印良品就打出了鲤鱼全身都是宝的概念.4“无印良品”的品牌精神及品牌宣传方式零度包装当今，由于产品的包装功能早已突破传统意义上的保护产品和方便运输，包装更多地体现出对商品的美化、宣传和促销作用。在市场上过度包装泛滥的背景下，无印良品反其道而行之,在包装设讨•上奉行零度包装，即在实现包装基本功能的前提下尽量精简设计,包装选材符合无污染、可循环再利用的要求。无印良品的产品包装采用的纸张一般都没有做漂白处理,既保留了纸张的原始色泽，又节省了漂白的费用，减少了对环境的污染。5“无印良品”的品牌精神及品牌宣传方式零度包装如无必要,无印良品倾向于采用透明包装、暴露式包装，将产品的内容直接展示给消费者，使消费者对产品产生亲近感。运输包装则均采用平板包装，不仅节省空间也降低了货损货差。最为主要的是，无印良品的这些做法大大节省了包装费用，降低了商品成本，减轻了消费者负担，因而受到那些精打细算的“新节俭主义”者的欢迎和推崇。503“无印良品”的设计策略“无印良品”的设计策略概念上的“以空对有”日本著名学者梅远猛在《共生和循环的哲学》一书中曾经提到:“如果想了解一个国家的文化，就必须了解该国的宗教意涵”，由此看出宗教与文化之间的关系是十分紧密的。“无印良品”作为日本设计中“禅的美学”的代表，作品中富有禅意和禅趣,体现了日本禅宗思想的深刻含义。在2002年之后，原研哉出任“无印良品”的艺术指导。他建议将“简洁”的品牌概念进化为“简”与“空”，二者都代表着禅宗思想对于美的追求。“无印良品”简约的品牌视觉形象设计和之后所呈现的“空”的意象都是将禅宗哲学的物象化进行转变，这使其品牌形象得到了很大的提升，它的设计也随之成为日本“禅宗美学”的代表。1“无印良品”的设计策略“这样就好”的设计观无印良品的概念是田中一光先生在1980年以“最适合的形态展现产品本质”为指导思想提岀来的。据调查发现，消费者内心所想的就是商品是如何被生产出来的，以及被印刷在外包装上关于商品的信息的真实性等。无印良品结合日本传统文化并加以创意、简化而产生出来的“素”，让人们痴迷，并给消费者留有空间，让消费者可以根据自己的习惯选择商品.2“无印良品”的设计策略无品牌战略这种不重视品牌却像知名品牌一样的特殊现象，只有无印良品才会显现出来，以至于在日本出现了这样一种现象：消费者一看到没有商标的商品，就会想到这可能就是无印良品。无印良品已经成功地实现了品牌差异的最大化，达到了无品牌胜过有品牌的效果。3“无印良品”的设计策略无印良品的色彩哲学虽然“无印良品”是日本的品牌，但是其很多中心思想是从中国古典美学思想得到启发后产生的，重视“虚”“无”“空”。老子的色彩观是：知白守黑，绝学无忧。老子追求简单而不繁杂，追求一个“静”字,所谓“大音希声，大象无形”，因此黑白两色成为其必然的选择。无印良品的设计色彩与老子的“虚空”有着极其类似之处：不采用华丽的色彩，只用简约的黑、白、灰色，或者木材的天然颜色。无论当年流行色是什么，都不会开发新色彩的产品。可以说，无印良品在一定程度上吸收了很多中国古代美学思想。404“无印良品”的商品剖析“无印良品”的商品剖析概述无印良品的商品设计要诀——“空”，衍生出无印良品的四大设计哲学：背景化、去色、去特效、重整造型。让精神重于一切，低调、无印无痕地在你心中贩卖一种生活概念和生活方式。所谓背景化就是让商品成为消费者的背景，让商品回归其功能的本质。而去色就是接近于无色的淡色系，是背景化过程的重要因素之一。去特效则是锁定商品的主要功能，去除与功能无关的特效。重整造型是经由背景化、无色、去特效后，无印良品商品开发的最后阶段。1“无印良品”的商品剖析商品浅析简单并不等于无要求，朴素也可以很优雅.如果是食品，就必须美味。如果是日用品，就要坚持以能改善生活为原则。无印良品，相比产品的规格和外观，更注重产品的实质性。205启迪启迪启迪无印良品的品牌塑造与设计管理对我国品牌的发展具有借鉴意义。就设计管理而言，设计管理作为企业管理战略中的核心动力源之一，正在为更多的企业经营者所重视，在企业经营中的作用也随着其范围逐渐扩大而愈发重要。好的设计管理能够积极有效地调动设计师的创造性思维，把市场动向与