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文档简介

数字出版产品营销模式数据库营销又叫精确营销或精准营销，是指企业通过应用CRM和销售等信息系统，记录、搜集和积累消费者大量购买信息，并储存在数据库中，再利用信息统计分析和挖掘工具，以预测消费者购买行为、购买习惯和购买力等，从而有针对性地向消费者传播相关产品信息，打到精准营销的目的。病毒式营销利用用户之间的主动传播来实现营销信息传递。常见形式：免费邮箱聊天工具免费软件免费电子书。例：即时通讯营销

顾名思义，即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。如QQ、MSN营销等第一种，网络在线交流，中小企业建立了网店或者企业网站时一般会有即时通讯在线，这样潜在的客户如果对产品或者服务感兴趣自然会主动和在线的商家联系。第二种，广告，中小企业可以通过IM营销通讯工具，发布一些产品信息、促销信息，或者可以通过图片发布一些网友喜闻乐见的表情，同时加上企业要宣传的标志Gmail－2004年4月1日Google推出的空间为1G的免费邮箱服务（目前将近3G）；获得Gmail用户的邀请才能注册新用户；每天大量用户在寻求Gmail邀请函；Gmail邀请模式产生了巨大的口碑传播效果。2006年11月，李开复在深圳讲，Gmail是赢利的——很少免费邮箱服务商可以赢利。例2:《第一次亲密接触》例3:几米图书例1：Gmail的邀请模式第一、病毒性营销的“病毒”有一定的界限，超出这个界限的病毒性营销方案就成为真正的病毒了。第二、成功的病毒性营销离不开六个基本要素。

第三、病毒性营销并不是随便可以做好的，需要遵照一定的步骤和流程。第四、病毒性营销的实施过程通常是无需费用的，但病毒性营销方案设计是需要成本的。第五、网络营销信息不会自动传播，需要进行一定的推广。病毒性营销的实质：病毒性营销的基础是提供有价值的免费服务、吸引人的免费信息等，并且这些服务和信息是容易通过互联网用户自动传播的。病毒性营销的一般规律论坛营销企业借助网络论坛这一交流平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务信息，从而让目标客户了解企业的产品和服务，最后达到企业宣传品牌、加深市场认知度的目的。一般包括帖子传播、论坛活动、事件炒作等。帖子传播小调查：电子邮件使用状况你什么时间开始使用电子邮件？你有几个Email地址？你使用了电子邮件的哪些基本功能？接收、发送、转发、抄送、暗送、定时发送、群发、附件、签名、报告垃圾邮件、加密、修改密码……你收到过电子邮件广告信息吗？如果收到过，你是否认真阅读这些广告信息？如何处理这些广告信

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