白领品牌-整合传播方案1101（终版）

白领服饰整合传播推介案引力传媒倾情呈现我们的主角市场我们的“白领服饰〞1818年的拼搏，白领已经成为中国高级成衣的领军品牌。以北方市场为支撑，聚焦25-40岁中坚职场白领女性个性需求，以2000-4000的价位引领职场白领时尚潮流。4为女人提供最美的外衣：白领，只为优雅女人效劳。白领、SHEE’S、K.UU、GOLDENCOLLAR等4大系列解决消费者个性化需求。创新优雅用创新和变革为生活提供更好的设计，更高的享受。从以下三方面来证明新生、成长、成熟，2021年，成人礼后的第一年，白领服饰蝶变，让品牌更深入人心，成为白领&金领首选的女性时尚品牌。品牌理念：东方优雅艺术典范

——东方艺术，优雅，时尚，新时期白领女性个性，高端，一流目标消费群：感动消费者，进入灵魂

——以28-45岁女性为核心，进行互动沟通，培养潜在消费者需求及导向，保持提高目标消费群体品牌忠诚度。M感动市场：加深一线城市影响力，力促二线城市开展

——以北方市场为依托，积极开拓南方市场，提高产品、品牌辨识度，进一步扩大销量E扩张c内容网络视频微电影购物出差杂志地铁看电视：25-45岁女性是电视剧的主流受众，都市青春剧、家庭伦理剧是她们的最爱。上网：45%的女性构成了上网的大军，其中学生、白领人群高占75%，其中看网络视频、追剧集成为她们上网的主要行为。玩微博“白领〞服饰消费者洞察她们的行为习惯？玩微博追剧集报纸电视剧综艺上班地铁加班工作：朝九晚五，每天乘坐地铁、公交往返于公司于家之间；出差旅行，经常乘坐飞机往返。购置：周末及休息时间，购置衣服，采购生活用品，是必要行为。内容营销互联网杂志投放户外传播微电影：网罗6亿网民，高点击率讨论度，深层传递品牌观影视剧:借助明星效应，提升品牌知名度提高美誉度++我们用最能打动她们的方式来影响她们三位一体从不同方式、不同渠道出发，密集屡次传播白领品牌全面重点覆盖目标区域，创意造型、画面吸引眼球，深入印象精准选择门户网站、杂志媒体女性聚集频道，精准传播，准确到达。职场女王我已在职场拼搏多年引领着办公室时尚走向衣服、妆容，我注重每一个细节，我希望每一天从内到外荣耀夺人每一天的表现都丝毫不差——更能展示自我风采SO—主题传播采用什么主题，能够打动25-45岁女性群体，充分利用三种方式，深入沟通白领群体，让他们认同白领理念，购置白领服饰，展示白领风采？职场菜鸟我是职场菜鸟，初入职场，角色突然转变，不知如何适应穿衣、打扮、言辞、举止都想更加职业化能够展现我的职场风采

——亟需从外表到内心灌入信心用东方优雅演绎职场风云白领整合传播之内容营销篇——微电影——影视剧植入?职场也T台?主旨：白领，让女人自信光辉！创意概述：当今社会，尤其是职场，白领更需要一件足以展示出她们魅力，自信迎接每一次挑战的“战袍〞！从初入职场，到成熟干练，每一个女孩在其成长过程中都会经历很多，此微电影以初入职场的菜鸟入手，讲述了女主人翁小欣从一个自卑的职场女孩到一个优雅、自信职场女强人的蜕变……而她的蜕变，白领服饰一直伴随左右，成为她转变的引子，是其华美蜕变的见证。在人生的舞台上，每一个女孩都期待炫丽的灯光……定制白领品牌微电影，以白领群体为主角，用她们最关注的话题“职场〞，讲述她们自己的故事，引发共鸣与讨论。东方白领主题传播之微电影?职场女王“辣妈〞驾到?省了！奉子成婚，蜜月之旅成了养胎之行……生了！白领时尚育儿经，孩子不是我的全部……升了！“辣妈〞荣升“白骨精〞，且看职场OL女王！创意概述：主旨：白领服饰，东方女人生活方式剧情展示：本部微电影从全新的视角，引爆社会热点话题，展现“白领服饰〞品牌个性，演绎新时代职场女性的无限风采，看“白领服饰〞如何打造新时代时尚“辣妈〞！1.生活不止一面，我的A面是主妇，我的B面是白领，当主妇“遭遇〞白领，我就是当之无愧的“东方辣妈〞！啊~~打~~~东方功夫你晓得伐？！2.每一天都是崭新的开始，“女人如衣服“，可不是男人说的那件小事，而是懂得细节的东方女人，举手投足之间尽显魅力风格。理性化投资1相比较限娱令、限广令之后，电视广告成本的急剧升高，植入以一次投入，多次多台多网络传播，使植入价值最大化发挥。多次传播2搭载卫视+网络影视剧播出平台，植入品牌多次反复暴露在消费者面前，提高品牌认知度。轰动效应3剧情、角色、演员、台词、场景等多角度引发消费者参与讨论，全民大关注贴切自然4跟随剧情发展脉络，无缝植入品牌理念，以润物无声的方式滋润品牌到消费者心中。影视剧植入多方面植入方式，定制剧情、台词、道具、场景多方面展示品牌特色与理念；穿插于剧中，以潜移默化的形式进入消费者的记忆以及选择范围；贯穿剧目传播过程，形成影响热潮。东方“白领〞职场看植入影视剧植入及其优势东方白领主题传播之影视剧植入定制剧情、台词赞美、服装展示等多方面传播白领品牌理念以及服装特色，深入到达消费者心中。保兰德POWERLAND植入例如T台秀、定制片头、场景、微博互动、剧情推动多方面展示品牌魅力，好感度、认知度多方面提高！剧内：片头定制片头曲插入剧中品牌T台走秀片段剧内：场景定制剧中为品牌产品量身打造时尚、华美、炫目的T台，把品牌产品展现得淋漓尽致，高档、优雅集一身。

剧外：品牌官方微博互动营销

夜店咖夏冰一夜肚大，鸡飞狗跳结婚，结束单身自由生活。职场中与老魔头木子厮杀，在家与婆婆矛盾不断。神马性感三围、升职加薪、夜夜笙歌，从此都与我绝缘。猛然回首已是四面楚歌，家庭、事业、自我一个都不能少，且看夏冰怎么搞？

职场一姐木子疯狂求孕，住最贵的国际医院，最好的美国医生，Super

VIP套餐，完美的刀口，连八字都算好。却遭遇自己离异带子老公与前期风波不断。职场上她是女强人，展示靓丽风采，家庭中，她又如何斩断这越理越乱的纷争？剧目推荐一工程概述题材：家庭情剧主演拟：孙俪导演：沈严〔?中国式离婚?、??、?恋人??我们无处安放的青春?〕编剧：秦雯〔?我们无处安放的青春?〕开机时间：2021年12月播出时间：2021年底播出平台：3-4家卫视职场轻熟女辣妈〔孙丽饰〕重回职场白天俏丽OL晚上夜店女王要么瘦要么死就是不想生孩子哪料孩子从天降辣妹突然当了妈谁说当妈就要贤妻良母我就是要为自己做主职场一姐木子傲视职场职场叱咤风云后院起火抓狂前妻争继女夺想靠生娃抢老公日夜造人终得子女魔头变身大肥婆哪想捡了孩子丢了老公究竟我要为谁活PK辣妈正传故事梗概看辣妈，看甄嬛穿越白领，另一番职场斗争。话题平台阵容宣传集结时下最火热话题“闪婚、育儿、职场”等热点话题，契合白领关注焦点，最能抓住白领女性心理，激发她们关注、参与和讨论。上星主流卫视、网络媒体全方面覆盖25-45岁女性群体，到达率、精准度得到保证。亮点金牌导演+人气明星孙俪，最具吸引性，看孙俪从后宫甄嬛成功转变职场辣妈，打造职场后宫秀。网络视频造极热大剧：媒体炒作推广，原创栏目强势加入大型公关活动：吸引众多媒体目光的3场大型公关活动电视、广播节目宣传：参与综娱乐艺节目，讲述剧后故事，造势传播以多亮点实现全面共赢白领+辣妈植入例如创意二：白领服饰专卖店实景拍摄，打造全新“辣妈〞的OL造型女一夏冰，初为人母后，决定“重出江湖〞，从家庭再一次选择踏入职场，实现自我价值。为了完美亮相，展现轻熟女OL范儿，邀约闺蜜一起来到白领服饰专卖店挑选服饰……效果评估：白领服饰专卖店实景拍摄，品牌及产品醒目出镜，展现品牌高端属性；通过店员与主角直接的互动，诠释品牌特点。创意一：熟女职场名媛，每一天的“白领服饰〞风格时尚杂志主编木子，职场大姐大。每天上班，都有不同服饰，公司俨然成了一个时装秀场。白领服饰每一系列的新品都将成为剧中的一大造型亮点……效果评估：采用诙谐幽默方式，展现熟女职场名媛风范，用人物将品牌形象视觉化、立体化、人格化，用白领带动剧情开展，比方白领穿衣着装就是每一天办公室里的话题。创意三：“白领服饰〞永远牵动着“辣妈〞的心木子怀孕、生产后，从身体到心里都发生了翻天覆地的变化……通过一系列刻画细节的情景，白领服饰伴随怀孕全程，衬托人物内心情绪。效果分析：深入剧情开展、人物脉络，白领服饰成为了一种职场、自我价值、时尚、优雅的象征；借由“白领服饰〞的展现，衬托剧中人物内心变化。剧目推荐二题材：2021年爱情美剧主演：戚薇、娄艺潇、孙艺洲、王传君剧长：40集开机时间：2021年1月播出：2021年暑期播出平台：3家卫视完美伙伴“白领+爱情〞【剧情契合】本剧以服装公司为故事背景，演绎一段当代职场爱情故事，剧中涉及职场争斗、T台秀等多面剧情，全面展示白领服饰特有风采。【人物契合】剧中人物包括老总、职员、模特，以及该剧播出平台覆盖受众，关注该剧的观众都与白领消费者高度重合，戏里戏外演绎白领精彩。【BEAUTY营销】?爱情回来了?独有BEAUTY营销，通过微博互动、节目宣传、线下活动、粉丝口碑等多渠道宣传剧目，造成炽热观看潮，从而多人多频次暴露、接触白领品牌。【超强平台】?爱情回来了?锁定安徽、江苏、黑龙江、浙江、央视等播出平台，通达南北，让白领品牌在更广范围内传播。爱情回来了爱情美剧爱情美剧经典延续职场拼杀职场+爱情白领植入示意创意一：白领，东方艺术之美

剧中女主角进入一家中式服饰公司，首先针对国内的知名女装品牌进行了研究，她将目光锁定在极具东方艺术美感的知名女装——白领服饰上。

效果评估：在主人公收集、分析、分享白领服饰的过程中，全方位展示白领服饰风采，口播提及赞美，增强品牌曝光度及观众认知度。创意二：白领，尽情展示东方美剧中女主角为了更深一步了解白领服饰的设计理念，她亲自去白领专卖店考察，通过观看白领服饰、设计理念，她深深感慨着东方服饰的独特的优雅。效果评估：白领服饰专卖店实景拍摄，女主角亲自试穿，充分展示白领服饰赋予女性的知性、干练、优雅，是当代女性值得拥有的“东方美衣〞。创意三：白领服饰，引领时尚优雅剧中女主角穿着白领最新款连衣裙，吸引了所有人的目光，也包括剧中男主角。没几天，男主递给她一张白领服饰新装发布会邀请函，俩人一同前往观看。效果评估：白领服饰吸引着剧中人的目光，引领者时代潮流，推动了剧的情开展；此外通过T台秀展示白领服饰独有魅力。单部剧植入权益播出性质权益描述定性/定量首轮卫星首轮网络二轮卫星定制剧情为白领服饰量身定制1~2段故事情节，展示白领服饰“东方艺术代表”的品牌理念，推动故事情节发展，展现品牌设计理念。场景定制专卖店、新品发布等场景1~2场，展现品牌形象及设计新品。人物造型植入锁定剧中重要女性角色穿着品牌服装，演绎东方时尚女性魅力总体植入秒数不少于300秒联合推广形象授权（平面、片花授权内部推广使用）形象授权使用公关活动开/关机仪式及新闻发布会（以制片方确定为准））不少于1场剧组探班不少于1次

单部剧合计：200W整合植入合作权益报价2部剧打包植入，套餐合作权益：300W。植入营销，打造事件性营销模式全程植入、全程公关、全程传播回报：白领整合传播之户外篇——结合微电影、植入，形成联动效应，全网覆盖！机场出发区域灯箱广告

写字楼LCD广告

北京国贸巨幅广揭发布〔配合企业重大营销活动使用〕

白领服饰一般是30-45岁之间，收入平均在8000元以上的典雅精致、温婉柔美的时尚女性。这局部人群普遍是公司职员，企业白领。出入场所以写字楼，商业区为主。首选出行工具为飞机。针对以上人群特征，推荐北京，上海，广州，深圳如下户外媒体：根据顾客群体特征及活动范围选择相对应媒体形式户外媒体投放策略北京CBD国贸巨幅媒体推荐方案投放周期周期每周六/周日/周一任何一天或连续三天媒体位置：北京东三环国贸展厅东侧墙体媒体类型：墙体挂布尺寸：35m(w)×14m(h)=490㎡媒体发布净价：RMB30万/天(含占地费、发布费、报批费、一次制作安装费)制作材料：刀刮布〔如更换画面每次130元/㎡-含喷绘、安装及拆卸〕或网格布〔如更换画面每次95元/㎡-含喷绘、安装及拆卸〕上画日期：每周六、周日、周一连续3天最晚确认时间：见备注预订期限：先到先得备注：1、最终签约发布日期需要与使用方共同协商；2、发布前2周提供使用方最终确认画面小样，用于政府报批及备案，画面内容建议不表达联系方式，绝对用语，可使用产品LOGO及画面和少量广告语，不能有地产类的广告内容。3、广揭发布过程遇不可能抗力〔政府行为干预、恶劣天气等〕导致广告中止属正常。N媒体位置媒体介绍发布效果图1发布效果图2北京/上海/广州/深圳机场媒体推荐方案投放周期周期2021年3月，5月，10月滚动灯箱出发系列排列紧凑，分布合理，确保区域内媒体能使广告效果最大化的到达目标受众100%覆盖所有国内国际出发旅客，覆盖京沪快线区域，有效触达高端商务人群T2国内出发T2国际出发客流方向数量：14个数量：8个覆盖：所有国内及国际出发旅客北京T2媒体类型套装名称媒体规格M（W×H）展示尺寸M（W×H）点位数刊例价（RMB/月）滚动灯箱T2国内出发1.225×1.761.2×1.714698,000国内出发安检看板媒体位于北京首都机场二号航站楼安检口对面区域媒体正对安检出发旅客，到达率极高，客流聚集，高效覆盖国内出发客流媒体面积大，视觉冲击力震撼T2国内出发区域北京T2国内办票厅国际办票厅国内出发安检看板客流方向媒体类型套装名称媒体规格M（W×H）展示尺寸M（W×H）点位数刊例价（RMB/月）看板T2国内出发安检看板7.75×2.47.64×2.3110,800,000出发滚动灯箱系列位于出发通廊中部步行通道旁，100%覆盖所有国内出发候机客流候机区国际一线品牌商铺集中，旅客平均逗留时间30-90分钟网络化密集分布，广告画面重复出现，旅客记忆度高全覆盖出发人群，近距离接触，可视角度绝佳19202123242526272829303132333435363456781091211141316151817215758515255565354京沪快线到达安检区2237北京T3出发滚动灯箱1出发滚动灯箱2客流方向数量：15个数量：16个覆盖：所有国内出发旅客头等舱候机国际品牌商铺国际品牌商铺T3C-L3国内出发套装名称媒体规格M（W×H）展示尺寸M（W×H）点位数刊例价（RMB/月）出发滚动灯箱21.24×1.751.20×1.7016800,0003456781091211141316151817215758515255

565354京沪快线到达安检区3132333435192021232425262728293022头等舱候机国际品牌商铺国际品牌商铺23561564出发墙体灯箱覆盖国内廊桥候机区域，T3内面积最大，视觉冲击力强、极具震撼，适合高端品牌形象展示国内出发大厅国际品牌商铺集中、候机区域平均旅客停留时间30--90分钟，充足媒体重复曝光时间可视距离近，角度绝佳、无干扰客流方向出发墙体灯箱数量：8个覆盖：所有国内出发旅客T3C-L3国内出发北京T3套装名称媒体编号媒体规格M（W×H）展示尺寸M（W×H）刊例价（RMB/月）出发墙体4T3-QT-51

7.22×2.13

7.094×2.004980,000到达墙体系列T3内媒体面积最大的媒体，弧形长廊联排显示，视觉效果震撼28幅广告画面可任意灵活组合，连续创意，广告环境无干扰国内到达长廊区域唯一100%覆盖到达旅客的媒体可视距离近，角度绝佳，适合品牌发布5152A1C2A2A3C3C1A13C14A9A14C9A12C8C5C6C4C7A7A10A6A5A8A4C1219202122232425262728293031323334353637109345678121114131615181721575855565354京沪快线A11C11C10C13C出口A出口国际行李提取封闭区域客流方向数量：28个覆盖：所有国内到达旅客T3C-L2国内到达北京T3到达墙体灯箱套装名称媒体编号媒体规格M（W×H）展示尺寸M（W×H）刊例价（RMB/月）A6T3-QT-38

7.02×2.13

6.894×2.0041,080,000东交通中心距航站楼约80米距磁悬浮约250米北高铁、磁悬浮①⑤②③④⑥⑦⑧⑨⑩T2航站楼户外出发双面灯箱车流方向数量：10个套装南北双向全覆盖虹桥机场T2航站楼进入航站楼车行通道100%覆盖出发贵宾及送机人群，近距离接触，强烈视觉冲击充分利用出发及送机旅客到达时间，双面灯箱连排显示，视觉效果良好，有效曝光

T2-三层出发层户外出发双面灯箱媒体系列上海虹桥T2媒体类型套装名称媒体规格M（W×H）展示尺寸M（W×H）点位数刊例价（RMB/月）传统灯箱户外出发双面灯箱⑤6.93×1.55/面6.88×1.50/面1210,000传统灯箱户外出发双面灯箱⑧6.93×1.55/面6.88×1.50/面1210,000滚动灯箱出发系列媒体位于东交通中心3F户内外出发及办票区域点位分布于航站楼车行通道和7、8、9、10号门旁，以及大厅升降电梯候机区E、F、H、G值机岛周边长时间接触办票厅旅客，100%覆盖出发及送机人群系列灯箱画面同步滚动，视觉效果良好，有效曝光T2三层出发层出发系列滚动灯箱上海虹桥T2套装名称媒体规格M（W