数字出版的技术优势与未来

数字出版的技术优势与未来

据广告部部长阎晓红介绍，数字出版代表了出版业的未来和方向。党和政府高度重视新技术对出版行业的影响，重视数字出版行业的数字化建设。他认为,数字出版是我们今后发展的重点,谁忽视了数字出版这一领域的开发,谁就会在未来的市场竞争中失去这一块蛋糕。虽然现在数字出版还处于探索阶段,但放弃现在,就等于放弃未来。下面就从数字技术自身的特质和优势来理解为什么数字出版代表着出版业的未来和方向,为什么传统出版向数字出版转型乃大势所趋。一出版数字媒体数字出版的范围很广,只要是用二进制这种技术手段对出版任何环节进行的操作,都称为数字出版的一部分。数字出版研究专家张立说:“数字出版包括原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售的数字化和阅读消费的数字化,涉及出版所有环节。”张立还指出:“关于数字出版需要澄清一种观点,即它不是按照人们以往习惯的、按照出版物的形式来划分的,它是出版业未来的一种发展趋势。”由此可见,数字出版是一个大的概念、大的范畴,它不是以往按介质不同划分出的新的出版物形态,而是一种借用了数字技术手段,实现盈利的全新出版业态。正是借用了数字技术的特点,使得数字出版在某些方面较传统出版有着无可比拟的优势,代表了未来出版发展的方向。二数字技术的特点和优势(一)光、电、磁载体出版资源是可再生性资源,现代的数字技术,是加速媒介融合、内容资源整合的助推器。无论是纸媒,还是光、电、磁载体的信息内容,都可以用计算机能够识别的二进制代码0和1表示,再通过代码转换为脉冲信号,可以在声音、图像、文本、数据间相互切换,使同种内容可以以不同载体形式呈现。这种呈现方式,消弭了媒介形态的物理差异和出版内容产业本质的回归,有效地节约和利用了资源,加速了出版资源的整合。(二)数字媒体时代的图书阅读习惯中国是手机、电脑消费大国,2010年,我国网民达4.04亿,跃居世界第一,网民和手机用户的增加,大大改变着中国人的阅读习惯,人们可以通过网络获取信息。同时,随着数字新媒体技术的发展,大量电子阅读器、电纸书等的推出,也在悄然改变着人们的阅读习惯。这些阅读器,体积小,容量大,功能强,携带方便,大有取代传统出版物之势,它恰到好处地填补了现代社会人们的时间碎片,满足了人们随时随地想要接受信息的需求。新媒体越来越人性化和个性化的设计,逐渐受到追捧。据统计,通过新媒体阅读的人数正以30%的速度在增长,而传统出版物阅读人数每年约以12%的速度在下降。这一变化,让人不得不思考新的出版模式。(三)用户生成内容模式降低传播门槛,打破垄断地位传统的大众传播是点到面的单向线性传播,出版物批量生产,生产后推销给读者、消费者,受众没有话语权。随着数字技术Web.2从概念变成现实,Web.2技术的个人信息发布平台使读者有了自己发声的地方,读者可以通过社区论坛、社区网站,影响出版者的传播内容。用户生成内容模式大大降低了大众传播准入的门槛,打破了传统媒介的霸权垄断地位,使读者的声音得以体现。这也是为什么有一段时间博客出版、网络出版红极一时,一些原创网站“起点中文”“红袖添香”“榕树下”非常走红的原因。(四)网络营销保证出版的质量长尾理论是网络时代兴起的一种新理论。长尾理论认为,只要有足够大的储存流通渠道,非主流产品的市场总份额,销售收入总和,可以跟主流产品相匹敌。据统计,出版社每年约有500亿码洋的库存,而且近5年来,我国图书库存码洋平均每年以10%以上的速度递增,这么多的库存怎么处理实在让人头痛。出版社资源数字化后,出版社再也不用担心那些处于尾巴部分的,占大多数的非主流出版物的库存问题了。网络营销为出版物搭建了一个永不下架的销售平台,大大延长了出版物的生命周期,为冷销书、长销书赢得了时间和机会。事实也证明,亚马逊网络书店的1/4的图书销售额来自那些排名在10万以后的冷门书籍,而且据他们的乐观估计,这个数字还将上升。(五)“图书搜索”“协同效应”“关注的互联网技术的强大搜索功能对刺激出版物销售也发挥着巨大的作用。它能帮助读者在茫茫书海中快速定位,同时网络上该出版物的链接、点击率都会对消费者的购买直接产生影响。任殿顺通过对斯普林格出版集团的案例分析发现,“每有25次图书搜索页面的浏览会造成1次对相关图书购买链接的点击”“图书搜索对于促进图书宣传、图书销售的‘协同效应’比较明显”。哈泼·柯林斯出版公司在调查中也发现,人们在购买选择上有较强的趋同性,网络上高的搜索率、高的点击率,在一定程度上也刺激着图书商品的销售,可以使图书销售量上升6%至10%。(六)数字使能创新中的文本创造转化数字技术可以使作者的创作、作品的选择、编辑加工都采取无纸化操作,不仅节约了时间,缩短了流程,也减少了差错造成的浪费。同时,网络编辑技术、按需印刷(POD,PrintOnDemand)可以使读者直接在终端印刷、打印,也可以按需将货物直接送抵客户手中,省去了由印刷厂到仓库,再由出版社到批发商,批发到零售等诸多环节,减少了出版社的库存浪费,也解决了长期困扰出版社的发行周期长,资金回笼慢等问题。如果出版真正实现流程的数字化、内容的数字化、传播的数字化、消费阅读的数字化,以及按需