中国艺术创意产业竞争力提升研究

中国艺术创意产业竞争力提升研究

随着全球经济一体化进程的加快，国际贸易正在变得越来越激烈。它的特点是产品的多样性和差异。在此过程中,世界各国普遍关注创造品牌和经济附加值的艺术创意,“艺术和文化权力”已成为欧美发达国家的新的经济形式和文化方略。从现实经验来看,发展艺术创意产业业态可以优化经济结构和调整文化产业结构,有利于拉动居民消费结构升级,扩大就业范围,还能够推动精神文明进步,达到凝聚社会力量、促进良好文明风气的社会效应。中国在过去的十年中,人均GDP达到1000美元,已成为世界第3大经济体,国内消费需求还显示一个稳定向上的趋势。进入21世纪,文化与经济和科技相互交融,文化产业作为一种新的经济形态被视为新世纪的“朝阳工业”,已经成为未来世界经济新的增长点。根据国际经验来看,当一个国家的人均GDP达到4000美元以后,就要从资本逻辑转向文化逻辑的发展模式,真正进入一个文化的时代,一个创意的时代,以创意作为经济发展的驱动要素,摆脱单纯依靠土地、矿产等物质要素推动。因此,只有将艺术创意作为提升文化竞争力的重要砝码,由被动适应向主动创新转变,才能在国际市场上获得持久竞争力,实现大发展大繁荣。一、艺术创意产业是文化软实力的重要推动加入WTO后,国际大公司先后进入中国,中国艺术创意产业面临挑战和冲击,从而直接影响中国的经济竞争力。目前,艺术及创意产业已成为全球知识密集型和服务业增长最快的行业之一。一方面,艺术创意产业能促进资源、经济、生存和就业等社会问题的解决。另一方面,艺术创意正成为企业在全球经济文化竞争中的重要武器,它产生的高附加值吸引了越来越多的企业和团体的关注。如何在新形势下,以发展艺术创意产业提升文化软实力,解决文化发展中存在的各种问题,是我国当前所面临的重大课题。从现实情况来看,与西方发达国家相比,我国在以发展艺术创意产业提升文化软实力方面存在着以下四个方面的差异:1.管理层注重顶层设计在中国,人们普遍认为,将钱花在艺术创意上是一种额外的支出。而在美国等西方发达国家,管理层十分注重产业的顶层设计,一般都设有专项的研发基金用于产业发展及产品设计。由于资金投入的不足,我国的文化产业既不注重艺术创意,也不重视顶层设计,无论在产业发展思路还是在产品差异化、特色化定位上都缺乏竞争力,从而影响了产业的整体竞争力。2.“创意+制作”是仍研究形成的中国的企业大多数重视市场需求和技术含量,轻视艺术创意环节,其重点不是放在内容创意上而是放在生产制作上。所以,这种产业发展方式基本上是粗放型的,还处在产业发展的初级阶段。落后的管理模式导致我国文化产业缺少艺术创意元素,也缺少核心竞争力。3.缺乏创新意识我国在艺术创意产业业态发展的过程中存在着如下不足:知识产权意识薄弱、设计创新发展战略缺乏可操作的价值评估与价格运行标准,设计抄袭、模仿严重,缺乏创新。我国大多数创意企业一直没有走出“引进—模仿—生产—再引进—再模仿”的怪圈,由此带来的设计恶性循环发展,导致市场机制调控不顺。4.缺乏相应的指导政策我国政府缺乏推动艺术创意发展的战略计划与政策导向,使得整个产业处于无宏观导向、无政策推动、无市场扶持的艰难创业阶段,缺乏相应的、整体的指导政策,缺乏全社会共同的价值认可、必要的资源整合与制度保证。二、艺术创意与文化的关系艺术创意产业是21世纪的朝阳产业和黄金产业,也是实现经济可持续发展战略的支柱产业和新的经济增长点。艺术创意与文化的发展是统一的,艺术创意是文化的重要内涵与组成部分,而文化是艺术创意的渊源与内容。艺术创意是文化软实力和综合竞争力的重要体现。因此,准确把握以艺术创意提升文化软实力的有利因素,对于推动文化大发展大繁荣,全面增强文化产业的竞争力和影响力具有十分重要的意义。1.是推进战略性新兴产业,提高经济动力的需要当前,我国正处于经济结构调整、文化产业升级的重要阶段。加快经济结构转型和产业升级,实现由主要依靠增加物资消耗向依靠科技进步、提高劳动者素质和管理创新转变为战略性新兴产业发展提供了良好的契机。长期以来,我国的艺术创意产业由于创新能力特别是自主创新能力不足,导致产业结构单一、文化产品趋同、产业层次偏低等问题不同程度的存在,这些都是制约我国经济结构优化升级的主要因素。创意是人类的智慧创造,是一种产生财富和文化积累,它能够创造就业机会,推动城乡可持续发展,促进技术改革、商业革新与产业结构转型,提高城市及国家竞争力的经济驱动力。以发展艺术创意产业提升文化软实力对于加快经济结构转型有着重要的现实意义。2.科技创新推动现代文化软实力发展文化软实力主要表现为文化产业的现代化程度,其主要衡量标志就是新兴产业所占的比重以及科研成果的多少。罗伯特·索洛认为,经济领域中的无形因素如劳动力的教育、技术创新、技能的提高等,已成为竞争力的关键因素,知识特别是创新知识已经是现代社会竞争力的一个核心因素。科技创新给社会生产方式、全球竞争格局带来了重大变革,同时也深刻影响着人们的思维方式和生活方式。科技创新已成为促进艺术创意与文化产业相融合的有效手段,是推动文化软实力发展的核心动力。特别是数字技术、网络技术的迅猛发展和广泛使用,依靠高科技大力发展平台,开拓了文化软实力的发展空间,大大增强了文化的创造力,催生了一系列新兴文化的业态,这为用发展艺术创意产业提升文化软实力提供了强有力的技术支撑。3.促进艺术创意人力资源的开发和保护作为智力密集型产业,艺术创意的核心是创意,是极受尊重的个人创造性行业,更多地依赖个人技能和外部世界的理解,因此,也是对艺术创意人才资源的竞争。人才资源的发展促进艺术创意产业的可持续发展。近年来,全社会对以艺术创意提升文化产业竞争力的认知越来越成熟,在艺术创意方面的人力资源的培育也日益趋热。各地政府纷纷把艺术创意人力资源开发放在突出的位置,注重人才的引进、培养、提升和经验的积累,重视人才的服务和人力资源的系统开发。高等院校纷纷开设艺术创意专业,同时,各种文化宣传及国内外学术研讨活动也日益频繁,在全国各地,不定期举办形式多样的展览博览活动、学术论坛和国际交流活动,艺术创意人才培养的层次和档次稳步提升,这为文化软实力的提升提供了智力支持。三、提高中国艺术、创意产业竞争力的策略1.文化创意的产业化产业链是指一种产品从原料、加工、生产到销售之间的链接,从行业的角度来看,艺术创意产业始于创造,终于市场,满足消费者的服务产业。它集合艺术、文化、技术、经营、人力资源等多种生产要素,把产品制造和人类创造以及文化生产有机结合衔接在一起,形成一种连续的增值产业链,从而把原创性的文化创意规模化、产业化,使之产生巨大的经济效益。因此,把握艺术创意产业的内在逻辑关系是艺术创意产业决策者的重要责任,建立艺术创意产业链的科学性,使产业链相互吸引并形成发展张力,使其成为开放的经济文化系统。只有通过这种方式,文化软实力才能得到充分的提高。2.设计中的艺术语言创意产业链上最为璀璨的珍珠就是创意先锋和先锋创意,具有强大的品牌魅力和市场价值,培育创意先锋和先锋创意将会创造商业奇迹和经济效能。如设计师兰克·劳埃德·赖特带动了设计中内外空间交融流通,与自然环境的紧密结合,建立起独特的艺术语言。设计师雷蒙德·罗维(RaymondLoewy)奉行“流线简单化”理念,即“由功用与简约彰显美丽”,建立独特的艺术语言,带动创意中的流线型运动,揉合流线型与欧洲现代主义,1930年开始设计火车头、汽车、轮船等交通工具,引发了风靡世界的流线型风格,三十年代兴起的流线型风格一直影响到战后,对战后工业设计师的职业化过程具有积极的作用。3.创意园区里对市场调查公司、设计公司、设计促销公司进行垂直整合,将材料供应商、色彩供应商进行水平整合,集中在一个创意园区里,形成产业链。通过“深圳127陈设艺术产业园”个案,阐释“艺术生活化,生活艺术化,艺术品功能化,功能品艺术化”的环境艺术独有的生活方式和生活态度,同时通过建立类似的产业园,让充满生活激情的设计师、拥有庞大市场的经销商和热爱生活的广大业主融为一体的平台,从而实现设计师、经销商、业主的三方共赢。4.大力发展经济运用飞雁模式,实现区域经济跨越式发展。飞雁理论认为,在资本自由流动的情况下,经济环境好的地区会产生资本的积累与集中,使得不发达地区的资本和劳动力等生产要素“顺向”流入经济增长较快的地区。我国各地区分别处于不同的经济发展阶段,像飞行的雁群。如上海、北京、深圳和广州是中国创意艺术的领头雁,这种经济发展上的飞雁模式将会在艺术创意产业的发展中形成类似的推进策略。国家在宏观战略上应给予大力的支持,通过头雁的引导和资助,东部带动西部,使得中国艺术创意产业朝着有序的、良性的方向发展。5.从环境艺术产业入手,配合低碳经济为低碳经济和低碳生活服务,是创意艺术产业在环境艺术上的一个突破口。低碳经济是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式,低碳经济的实质是能源高效利用,清洁能源的开发,追求绿色GDP,核心是能源技术和减排技术创新。环境艺术产业应该从艺术的角度,配合各种节能减排实施的生产来研发产品。如在建筑节能方面把风能利用和建筑变成一体;在景观方面考虑配合低碳经济,创造新的景观形式;在路灯设计方面考虑设计风力和太阳能联合起来路灯。环境艺术创作从材料到制作工艺,应走低能耗、低污染、低排放的低碳减排之路。我国艺术创意产业业态的开发艺术创意产业已