自主竞品具体传播分析

自主竞品品牌骏派D60哈弗H2北汽幻速S3瑞风S3瑞虎3长安CS35产品定位新生代动感都市SUV时尚百搭城市小型SUV高性能实用7座SUV易驾SUV实尚SUV典范城市休闲SUV传播口号动见真我新潮代，你主宰乐在7中Drive，soeasy懂生活，更懂你自在，自不凡文案诉求感性唤醒真我旅程精致百变，随性由我承载梦想，幸福家庭轻松驾驭带来更多乐趣体验懂你所想，想你所需释放个性，随心所欲的生活方式文案诉求理性动态流体身姿+黄金组合动力时尚百搭配色方案7座多功能实用大空间节能环保灵敏操控1800L后部空间190mm离地间隙CLOUDRIVE智云娱乐行车系统低油耗都市生活与野趣探索的完美兼容用户形象塑造追求真我渴望蜕变的都市年轻族群注重颜值，时尚个性的年轻人注重性价比，务实、顾家的年轻人群脚踏实地的生活乐观派族群时刻陪伴左右的温馨暖男追求自由，享受刺激的都市青年视觉表现大胆另类的撞色表现时尚百搭拼色表现产品表现城市和户外背景风驰电掣的速度享受温馨的家庭生活城市背景+野外驾驶动感，激情传播总结都市背景下不同年轻人的运动、路跑show诙谐幽默的系列TVC都市生活场景为主表达年轻随性聚焦“7”座卖点营造出都市时尚人群的生活观念激情动感的都市背景下去追逐速度跟自由建立品牌和消费者的情感沟通生活场景体现车型FBI产品展示为主塑造追求自由和激情的品牌形象自主系传播节奏2012年2014年哈弗H22014年10月上市2014年7月上市2012年10月30日上市2014年8月上市2014年5月上市2014年3月31上市产品定位：新生代动感都市SUV沟通主张：动见真我沟通卖点：动感流体造型、动力组合、主动安全、高强度车身沟通主张：新潮代

你主宰产品定位：时尚百搭城市小型SUV沟通卖点：1.5T发动机、四驱、百搭车色产品定位：城市休闲SUV沟通主张：自在

自不凡沟通卖点：运动造型/品质驾乘/多重安全/人车科技产品定位：易驾SUV沟通主张：Drive，Soeasy沟通卖点：智能科技、灵敏操控、节能环保产品定位：实尚SUV典范沟通主张：懂生活更懂你沟通卖点：低油耗大空间、双T动力产品定位：高性能实用7座SUV沟通主张：乐在7中沟通卖点：实用大空间、风尚外型、前置后驱骏派D60长安CS35瑞风S3瑞虎3幻速S3H3:09-4-10H5:11-7-14H6:11-8-25H2:14-7H1:14-11-4H9:14-11-4H8:15-4-20H7:15-11D40:16-6CS75:14-4S5:13-3-9瑞虎5:13-11-28S2:14-3-31S6：15-9车型定位：新生代动感都市SUV宣传口号：动见真我人群定位：25-35岁、多已婚、普通工薪阶层、追求个性与时尚产品USP：

5星碰撞安全

动力强劲

宾法设计语言

骏派D60关键节点广告2015.4-今系列TVC：天津工厂下线上市硬广平面：新生代动感都市SUV骏派D60心动上市公关网络骏派D602014.52014.9.26预热、上市期、维持期（2014.5

–至今）上市强化期（2014.4

–至今）维持期（2015.6-至今）上市发布2014.10骏派品牌深圳发布车主故事TVC骏派D60启动“骏享一派尊享体验”骏享探索之旅落锁失灵后备箱无法关闭上市TVC

–动见真我上市Showroom

Video车型定位：时尚百搭城市小型SUV宣传口号：新潮代你主宰人群定位：年轻时尚人群产品USP：时尚百搭的产品理念

激昂灵动的驾驶感受

精致细腻的内饰工艺

智能丰富的科技配置哈弗H2关键节点广告

2014.72015.1-今维持期（2014.9-至今）正式上市软文：销量稿系列TVC：新潮代你主宰上海车展亮相上市平面：精致百变另辟新途公关网络世界杯病毒视频（2014/5-6）哈弗H2四驱版上市2014.92013.4预热、上市期（2014.4

–

2014.7）维持期（2014.9-至今）预热、上市期（2014.4

–

2014.7）维持期（2014.9-至今）预热、上市期（2014.4

–

2014.7）哈弗H2诠释世界杯（2014/5-6）上市TVC

–搞怪篇上市TVC

–家庭篇上市TVC

–商场篇上市平面上市平面上市平面世界杯期间Viral

–

H2诠释世界杯车型定位：经适7座SUV宣传口号：高性能风尚SUV

人群定位：为梦想、家庭奋斗的中青年，主要以家庭为主产品USP：

7座超大空间

前置后驱、动力强劲

时尚外观与内饰设计

幻速S3关键节点广告2015.4-今维持期（2015.4-至今）硬广系列TVC：重庆上市发布上市平面公关网络幻速S32014.122014.3.31上市期（2014.3

–

2015.4）上市强化期（2014.4

–至今）维持期（2015.6-至今）月销过万台月销过两万台2014.92015.4.19幻速S31.8L尊贵型开售《职觉是你》官方指定用车14年7月，北汽幻速S3参与了由DMG拍摄的都市情感轻喜剧《私房钱》，是男主角（广告创意总监）的座驾。ABS故障灯亮刹车软上市TVC

–乐在7中上市平面车型定位：新生代动感都市SUV宣传口号：动见真我人群定位：脚踏实地的生活乐观派产品USP：

ENVIRONMENT节能环保随时小清新

A

GILITY灵敏操控轻松遛起来

S

MART智慧科技出门靠智商

ONLYFORYOU全心为你懂你才真爱

瑞风S3关键节点广告2014.10-2015.2系列TVC：上市硬广平面：新生代动感都市SUV骏派D60心动上市公关网络瑞风S32014.8.17预热、上市期（2014ni8-9月)维持期（2014.10

–

2015.2）上市强化期（2014.4

–至今）维持期（2015.6-至今）上市发布2014.9网络上市发布会测试员瑞风S3跻身万台俱乐部延续期从销量过万入手，解读产品实力，着力营造口碑上市期着重突出产品定位，为85后一代年轻人打造的易驾SUV，兼顾张扬个性和追求实用，即外观时尚、上手好开、经济实用。瑞风S3易驾体验营维持期上市TVC

–动见真我上市平面车型定位：“实尚SUV典范”宣传口号：懂生活更懂你人群定位：都市生活温馨暖男典范产品USP：

ENVIRONMENT节能环保随时小清新

A

GILITY灵敏操控轻松遛起来

S

MART智慧科技出门靠智商

ONLYFORYOU全心为你懂你才真爱

瑞虎3关键节点广告系列TVC：上市硬广平面：懂生活更懂你公关网络瑞虎32014.5——至今强化传播期（2014.5

–

2015.5）上市强化期（2014.4

–至今）维持期（2015.6-至今）上市发布会瑞风S3跻身万台俱乐部新车上市预热软文瑞风S3易驾体验营强化传播期预热TVC上市TVC

–预热TVC

–后部空间篇TVC

–离地间隙篇TVC

–油耗篇TVC

–完整篇上市平面车型定位：都市休闲SUV”宣传口号：自在，自不凡人群定位：追求自由，对座驾的舒适安全性有较高追求的都市年轻群体产品USP：年轻时尚造型