【《传统剪纸元素在现代产品包装设计中的运用》7900字（论文）】

传统剪纸元素在现代产品包装设计中的运用摘要剪纸是我国重要的民间艺术之一，它具有吉祥的寓意，在我国历史上经过了一千多年的发展，是我国传统文化的重要代表。目前，随着现代人生活水平的不断提升，剪纸艺术开始逐渐融入到艺术设计之中，它来源于民间，有效体现了劳动者的智慧以及对艺术美的追求，同时还包含着我国的传统文化，将其融入到现代设计中，对于传统文化的传承具有重要作用。基于此，笔者对传统剪纸在现代产品包装设计的运用展开了研究，先是对传统剪纸艺术的特点、审美意蕴进行简要的论述，分析包装的相关内容；随后介绍传统剪纸在现代产品包装设计中的具体应用表现，从文化内涵以及剪纸形式元素两方面入手，指出传统剪纸应用在现代包装设计中的策略；最后总结将传统剪纸融入现代产品包装设计中存在的问题，并提出具体的解决对策。关键词：传统剪纸文化元素包装目录TOC\o"1-3"\h\u28542一、前言 一、前言传统的剪纸艺术主要运用纸张、皮革或者树叶作为材料，从而创作的一种镂空艺术，它可以说是我国民间最古老的一种艺术形式之一。随着不断的演变与流传，目前的剪纸一般都是单色为主，但是也有部分地区采用多色以及套色的形式进行创作，比如陕西民间剪纸，就创造出了剪贴画的形式。随着社会的不断发展，传统艺术为了在社会上得到传承，开始以一种新的形态展现在人们生活之中。为了使剪纸艺术得到传承与发展，现代很多设计师将传统剪纸文化进行提炼，融入到产品包装设计之中，产生了很多优秀作品。本文主要将分析，传统剪纸艺术在现代产品包装设计中的应用。二、传统剪纸文化与包装相关内容概述（一）剪纸艺术的特点及审美意蕴1.剪纸文化特点（1）群众性作为一种喜闻乐见的艺术形式，传统剪纸表现出了浓厚的群众性。这主要体现在无论男女老少，几乎都可以进行创作。我国地大物博，各个地区的人几乎都可以经过简单学习后剪一些文字、图案等，剪纸经常出现在人民群众的日常生活之中，过年的窗花、结婚时的喜字等。每逢重要节日，家家户户都会出现剪纸的身影，作为一种民间艺术，剪纸深受大众喜爱，有良好的群众基础，并且市场出现在普通老百姓的日常生活之中。（2）地域性我国幅员辽阔，各个地区的生活习惯、风土人情存在很大的差异，这就导致剪纸也呈现出鲜明的地域性。作为民间艺术，它浓缩了人们日常生活的真实场景，同时也表达着不同地区人们对于美的欣赏与创造。比如陕西民间剪纸与满族民间剪纸就存在很大的区别，不光剪纸的造型各异，背后代表的文化内涵、寓意也各不相同。每一个地区的剪纸在创作手法上都具有地方特色。（3）装饰性剪纸的装饰性极强。在以往，没到重大节日，人们都会运用剪纸对空间进行装饰，例如春节的窗花，结婚贴的喜字等，剪纸起到了良好的装饰效果。近几年，剪纸艺术渐渐被融入各个行业，被设计师广泛运用，比如建筑设计、景观设计、舞台设计、室内设计、服装设计等。它们形态丰富，多种多样，或自由活泼、或生动传神，外部形态具有很大的审美效果，同时也富含深厚的文化底蕴。2.剪纸艺术审美意蕴由于缺乏正规的艺术培训和学习，民间剪纸艺术中人们在剪纸的构图和造型中，没有注意到所谓的比例、构图规则、透视法和写生意识，他们凭借对自己的生存环境和前人创造的经验有着直接而主观的认知形象，创造出来的作品没有独特的模式，只是凭借着自己的理解去进行创作，具有明显的主观形象。他们通常采取“眼观六格”的方法观察一个物体，随后再去进行创作，这种创作显然不是静止的，而是瞬间的，创作形式自由活泼，因此，创作者可以从不同的视角、不同空间中剪出独特性，使剪纸艺术家在剪纸时有很大的自由。同时，民间剪纸是一种复杂但又简单的艺术，它反映的是物体形象的轮廓和特征，而不是写实的手法进行表现。究其原因，一是受地域文化特征的影响；二是由于工具材料的限制，导致民间艺术家在进行剪纸作品创作时方法单一。因此，对于事物的形象，艺术家们习惯简单地概括出事物的普遍特征，形成一种去繁为简的艺术特色，同时，艺术家们在进行创作时还会将作品融入一些自身的想法，借助夸张的手法，使剪纸艺术不拘泥显示，呈现自身独特的艺术风格。（二）包装相关内容1.包装的定义包装是指商品在流通过程中，为保护商品的运输等目的，并按照一定的要求而釆用的容器、辅助物以及材料的总称，也指釆取上述过程的技术的操作。当然，也不能简单的理解成包装就是简单的把商品包裹起来，它不只是看得见的容器而已。从商品交换开始，可以说有了商品就有了包装，在现代设计包装已经成为商品生产和销售中不可或缺的一部分，也是商家竞争的重要手段。2.包装的发展包装的历史最早可以追溯到远古社会时期，那时期人们就开始运用一些瓦罐、陶器等进行包装，后来随着社会的不断发展，包装又向传统包装转变，步入现代，科技的发展日新月异，新材料、新技术的不断出现，聚乙烯、纸、玻璃、铝箱、各种塑料复合材料等包装材料被广泛应用，无菌包装、防震包装、防盗包装、保险包装、组合包装、复合包装等技术日益成熟，从多方面强化了包装得功能。当前，我国的包装发展整体呈现了多元化的趋势，现代包装设计的文化性不断增强，文化心理是包装设计的一个重要组成，不同地方有着不同地方的风土人情，包装也需要在吸收地方文化的基础上进行设计，从而使包装的文化价值不断提升，除此之外，现代包装也变的越来越个性化、人性化，注重绿色环保，这些都是现代包装设计不断发展的过程中而形成的。三、传统剪纸元素在现代产品包装设计中的应用表现（一）剪纸文化内涵的应用1.突显地域文化特色剪纸和中国所有的民间手工艺品一样，它有着悠久的历史和文化积淀，至少已经有1500多年的历史。不同地区的剪纸在艺术风格以及表达形式上各不相同，正是因为不同地区剪纸所具备的地域文化性，从而推动我国的剪纸艺术不断发展。在正确认识剪纸的基础上认识中国剪纸的起源和创作，有助于了解剪纸在现代设计领域的创作。在中国民间文化中，剪纸一直扮演着重要的角色，剪纸的早期艺术形式是我们今天非常熟悉的窗花剪纸，这种手工剪纸文化保存完好，说明中国的剪纸文化非常深厚。在将剪纸应用在包装设计中时，要根据产品特色，将剪纸内包含的地域文化应用其中，凸显包装的文化性。2.对美好生活的热爱和向往民间剪纸艺术世代相传，表现出丰富的形象力量和创造力，形成了独特的艺术魅力和独特的审美情趣。1500多年来，每逢春节、结婚等重要日子，智慧的劳动人民把各式各样的纸创造性地剪成许多图案，有如花草虫鱼、飞禽走兽等等类型，并把他们张贴在墙上、窗户、屏风等房子各处的角落，以营造出一个和谐的节日氛围，并以此祈求家人平安，让生活越来越好，表达出自己对于美好生活的向往。例如《年年有余》作品中，荷花、荷叶、鲤鱼等简单的事物构成了追求幸福生活的精神表达。此外，手工艺人还会使用菊花、铜钱、金元宝、荷花、鲤鱼图案等构成“福”字，借助于自然的意象与文字的外形，用古人奇妙的想象力与无穷的智慧，构成了一个自然与人文交融、主题、民族色彩鲜艳的吉祥符号，以此传达人们心中对美好生活、美好事物的期盼与渴望。在将剪纸文化应用在现代包装设计中时，可以有效将剪纸中富含的美好祝愿融入到包装中，赋予包装美好的文化内涵。3.对传统剪纸民俗文化的传承剪纸在我国广泛流传，群众基础深厚，风格多样，它来自生活，以生动的画面、多变的形象和丰富的民俗风情，唤起了中国人民几千年来对生活的信仰、对真善美的追求，对生命的理解和追求，它在人类社会的精神需求中蓬勃发展。设计师在现代包装设计中利用传统剪纸元素，将设计师的思想和内涵传达给目标受众群体，同时将剪纸这一传统文化信息传递给广泛的受众。数字时代产品更新的速度越来越快，观众将选择避免一些已经久不衰的传统文化元素，这就要求设计师的审美能力紧跟市场的流行趋势，产品包装设计如何在众多信息中脱颖而出，就必须具备独特性，例如，剪纸构图元素代表自然、优美，优雅和流畅的线条、精确的平面裁剪和舒适的三维裁剪完美结合，轮廓和纹理形成鲜明对比，全方位地展现传统剪纸元素的真实内涵，深度挖掘传统剪纸文化的精髓所在，保证我国的传统剪纸文化获得更好的发展。（二）剪纸形式元素的应用1.镂空元素镂空是我国民间剪纸艺术的最大特点，也因此剪纸艺术有了“镂空艺术”的别名。大多数剪纸的手法都是阴阳刻的单独使用或融合使用，这其中又以结合运用为主流，这极大地丰富了镂空可用的元素，其中主要有：锯齿、花瓣、几何、线形等纹理。这种复合的手法使得剪纸的艺术作品有了更强大的生命力，虚实相生、节奏与主题鲜明多远、动态与静态互补，给人轻松透气、愉悦的感受。剪纸中镂空元素的使用，既是现代包装设计复古潮流的热点，满足人们的古典审美意趣，也是对中国传统艺术的继承与再创造，因此在世界范围内都得到了广泛的应用。如图3-1所示，采用剪纸镂空元素进行燕窝产品包装，整个包装就十分具备中国风。既保留了包装的隔离作用，又提升了包装的艺术感。图3-1剪纸镂空元素包装2.造型元素具体与抽象是剪纸造型的两大特征，人们借此传达自身对生活的直观认识，对思维方式的巧妙传达。剪纸更是劳动人民传达情感的独特艺术组合，人们用这两种造型艺术把日常生活的见闻提炼出来，带着美好的期盼设计成一幅幅的剪纸艺术。在现代产品包装设计中，这两种造型艺术同样可以直接应用。如图3-2所示剪纸造型的喜糖盒，把动物轮廓及各种线条组合，使得整个包装充满流畅感与节奏感，同时又不失美观大方。其中更是把抽象与具象两种造型平衡使用，大胆进行再创造，以具象凸显主体，抽象补充细节，因此整体感观上看来不失美感，从而形成大方质朴的感觉。图3-2剪纸造型包装盒3.色彩元素色彩也是民间剪纸的一个重要特征，作为中华传统的民间艺术，其颜色的主体是“赤、青、黄、黑、白”。其中，红色在我国有着吉祥、美满的寓意，与剪纸艺术所要表达的情感相匹配，因此成为了剪纸的主流颜色，其次是青色和黄色。这种色彩的强烈视觉感受来自于中国的原始状态。将民间剪纸中的色彩元素巧妙地运用到包装设计中，使包装具有鲜明的色彩和强烈的民族地域特色，是对传统文化很好的继承和发展。如下图3-3所示的月饼包装，提取剪纸艺术中的色彩以及镂空元素，将其运用在设计之中，可以为包装营造一种热烈的氛围，鲜艳的红色与金色的搭配使包装变得柔和、温馨，除了具备文化内涵，同时视觉上也具有很强的美感。图3-3剪纸形式的月饼包装四、传统剪纸在现代包装设计中的应用策略（一）采用隐喻与象征手法加强图形表达利用图形符号传达一定的信息是包装设计中的一种常见形式。由于图形直观、生动、、通俗，它能引导人们将复杂的生理活动与深层次的心理活动结合起来，在现代包装中运用隐喻和象征，通过特定的视觉形式和情感思维，如“花好月圆”、“龙凤呈祥”等在人们心目中形成了固有的形象和审美。将剪纸艺术的精髓运用到现代包装设计中，线条的造型和表达流畅，辅以图形和情感的历史和习惯，充分利用纸艺术的隐喻和比喻的技法，不仅可以使包装更具影响力，同时也提高了产品的内涵和文化价值。图4-1茶叶包装如图4-1所示的茶叶包装，包装的图形上运用喜鹊等形象进行设计，突显产品特性的同时，为产品增添了浓郁的文化底蕴与吉祥的祝福，从而去打动现代的消费者，增强其购买欲。（二）借助文字传达美好寓意恰当而优美的文字可以为包装设计增添色彩，让消费者满意。在剪纸艺术中，图形往往与文字相结合，如“万事如意”、“花好月圆”往往与牡丹、桃花图形相结合，“百年好合”往往与鸳鸯形象相结合。剪纸艺术经常用谐音和寓言来表达事物，如“牡丹”意味着财富，“花瓶”意味着平安。剪纸艺术的装饰特征和审美意蕴与现代包装设计的结合，使包装设计作品呈现出吉祥的寓意。同时，增加了文化内涵和传承性，满足了现代消费者的审美心理和需求。图4-2洗护用品包装如图4-2所示，礼盒包装中用“寿比南山”文字进行变形设计，寓意着福寿双全的涵义，为包装进行辅助说明的同时，更加传达了一种美好的寓意与祝福，饱含着礼赠的心意氛围。（三）根据商品性质合理搭配色彩商品的颜色是销售中最吸引眼球的，也是最容易引起消费者注意的。在看到商品的具体信息和内容之前，消费者通常可以通过包装色彩获得第一印象。因此，科学合理的色彩设计能迅速吸引消费者的眼球。红色是传统剪纸艺术中最常见的颜色，红色是视觉冲击力和生命力最强的颜色，象征着吉祥与和谐。随着时代的发展，剪纸艺术中也有其他的色彩，但仍以红色为主，辅以黄、蓝、绿作为配色。色彩对比强烈而丰富，散发出强烈的简约感。在现代包装设计中，应根据消费者的本质、特点、功能和审美需求，宏观把握包装形象的设计风格，如实用型、礼品型、个性型等。如果将剪纸艺术的红色运用到特定节日的礼品包装设计中，如果合理得体，既可以美化包装形象，又可以传达美好的愿望和寓意，给消费者更直观的印象，在市场中保持良好的形象日常生活。五、现代包装设计中的问题（一）包装设计缺乏创新我国的包装设计起步较晚，技术水平与国外有一定差距，设计思维较为保守，设计缺乏创造性和时代感，因此包装设计的发展速度相对缓慢。观看市面上很多产品的包装，基本上都存在大同小异的现象，使商品无法有效脱颖而出。中国历史悠久，但五千年的灿烂文化却没有得到充分的利用。一些产品在包装设计上盲目借鉴国外的风格，缺乏自身的特色，没有形成属于自身的包装设计。（二）盲目追求高档次包装设计的主要功能是保护和美化商品，其次是商业手段。但是在现实中，一些企业盲目追求包装的形式和外观，对于包装过于注重，忽视了包装内部的产品质量，缺乏传统文化符号与现代设计技术的结合，未能实现优势互补和资源整合，只注重形式，忽视商业功能，既不能促进产品的销售，同时又容易造成资源的浪费，例如每年的中秋节，各种月饼包装琳琅满目，非常豪华，价格也普遍昂怪，真正的成本几乎都花在包装，产品的质量却被生产商所忽视。（三）忽视本土文化，追求国际化国际化，在一定程度上是要跟上发达国家的步伐，包括在经济、政治、文化等方面，但并不意味着把自己的国家和其他国家同质化。然而，尊重这种差异的前提是承认自己国家与其他国家之间的差异。在商品经济条件下，所谓“国际化”，就是本土产品走向国际市场。然而，真正的国际化不仅是产品的国际化，更是人和团队的国际化。要取得国际业绩，首先要建设国际团队；要建设国际团队，首先要营造国际氛围；要使本国的产品走向世界，首先要弘扬中华文化。由于贸易的原因，大量的国外产品进入我国，国外的设计也出现在人们面前。由于我国包装设计起步较晚，一些设计师盲目追求西方设计形式，崇尚西方设计流派，崇拜西方设计大师。他们只追求形式，没有把握设计的内涵，忽视了宝贵的本土文化，没有汲取中国的精华，缺乏对中国传统文化的思考。六、传统剪纸文化元素与现代包装设计的结合对策（一）凸显传统文化特色，增强创新性近年来，随着全球化进程的加快和市场经济的逐步完善，对商品的竞争日趋激烈，导致企业的竞争压力越来越大。这就要求企业不断提高商品的文化附加值，提高商品包装设计水平，充分发挥设计的艺术性。目前，一些企业在发展中，为了更好地与国际设计相结合，忘记了中国传统文化的优势，盲目追随所谓的国际潮流，影响了民族企业的核心竞争力和民族品牌建设。民间剪纸是优秀的传统文化，是先民留给现代人的宝贵文化遗产。中国有着悠久的历史和文化，现代设计师应该合理利用和开发祖先留下的文化瑰宝。国际货物进入世界的每一个角落。中国民间剪纸在包装中的应用，可以让世界了解中国，弘扬中国传统文化，继承和发展民间剪纸艺术。在传统民间剪纸艺术的发展过程中，形成了多种题材和内涵，可以为现代包装设计提供丰富的文化内涵和艺术美，给人们带来新的体验。民间剪纸作品种类繁多，富有民间情怀和艺术魅力，设计师根据艺术创造力，运用符合包装设计需要的各种装饰手法，对剪纸作品原图中的精彩部分进行裁剪和挑选，或根据需要插入艺术变形或添加丰富的色彩，从而使包装设计的视觉元素适当致密、虚实，充满节奏和韵律；通过所需的文字材料和图片材料的和谐搭配并紧密结合，力求通过各种剪纸图形的重叠与呼应，为整个包装创造出饱满和谐的组织美，更好地发挥虚实对比的效果，从而丰富现代包装设计的图形形式。（二）坚持本土材料+绿色加工工艺在现代包装设计中，可以有效地运用地区的一些材料和技术。受质地、光泽、触感等因素的影响，材料能产生不同的视觉和触觉感受。乡土材料是在特定的环境中培育出来的，在独特的乡土文化中有着丰富的表现力。在包装设计方面，丰富的天然材料可作为包装材料，如麦秸、芦苇等生态原料，仅需少量加工或小规模加工即可直接使用，成本低，工艺简单。同时，它们的文化内涵可以与产品产生共鸣，带来不同的消费体验。（三）融入传统剪纸文化，增强包装文化性随着商品经济的快速发展和商品竞争的日益激烈，包装设计对于提高产品的附加值显得越来越重要。为了与国际设计接轨，一些中国设计师逐渐失去了传统的本土文化，这是错误的。只有在产品包装中体现本土文化，才能真正呼唤产品，让品牌走出去。民间剪纸是我们祖先留下的宝贵文化遗产，中国有着悠久的历史和文化，所以合理利用祖先留给我们的东西是非常重要的，国际产品将进入世界的每一个角落，剪纸文化在包装中的应用，也能让世界了解中国，唤起文化认同感。

结论中国传统文化元素对我国社会、经济发展起到了非常重要的作用，其