新媒体营销实训指导手册

媒体营销实训室实训指导手册20236一、实训根本介绍：课程名称：媒体营销实训——“3e习商网推广”课程性质：校内生产性实训适用专业：电子商务、市场营销、商务治理、物流治理专业总学时数：40〔2〕学 分：2学分二、工程背景介绍：把握多种媒体营销方式，用恰当的营销手段对“3e习商网”进展线上、线下3e“3e习商网”〔“://3elearn/“3elearn〕，是一个以教学为核心，同时满足学100090承受事物，宠爱网络购物、网络创业。平台有以下三大根本功能：1、实训教学——校园客服，在线教学线下互动体验每个加盟学校通过平台可以申请自己的O2O实训支持，通过建立实训O2O超市可以为学生和教师供给进、销、存、配送和客户真个商业流程体验场所实施教、学、做三位一体的教学模式.2、互联精神——众教众学，公正共享在线教育资源创业学生阅历微课。同时，平台还供给创业名家、创业大咖开展的创业高手讲堂，建立学生创业沟通互助平台，形成众教众学互联网教育模式，各院校公正共享教育资源。3、创业教育——众买众卖，共同维护校园消费生态平台为有创业精神的血痕更供给成长的土壤：的创业打算进展基金安排。金等支持。O2O超市可以进展投标竞也可直接与品牌商合作，牵头众筹活动。三、实训任务安排：任务一：社会化媒体营销【实训目的】媒体营销的筹划方案。2、把握社会化媒体营销中百科、问答平台的公布、治理、营销技巧。坛、博客、群组中去，引发热点。【实训要求】实训内容实训内容实训要求网络调研通过网络调研了解自身和竞争对手的推广方法，把握常见工具的使用方法内容筹划把握如何查找内容，如何加工内容，如何公布内容百科问答快速创立百科，利用百科平台做推广文档推广制作文档、电子书，运用文档进展推广营销博客推广把握如何运用博客推广企业和人的要素，及如何用博客进展外链推广论坛推广把握论坛推广的要点，如何引暴论坛的关键点邮件推广猎取邮件列表，给目标客户发送推广邮件。【学生实训任务解析】13e习商网”社会化媒体推广打算书。2320。32条〔1条为建词条〕。43e1篇〔体裁不限〕。51篇〔尽量形式丰富，文字、图片、音频、视频等均可〕。送给目标客户。【组长实训任务解析】1、组织好每天的早会和总结会。4点半共享会中进展集中点评、共享。35点填写当日的工作汇报。4、做好小组人员的考勤工作。5、做好小组内同学任务安排的协调工作。6、做好教师和学生之间的沟通、协调工作。7、做好小组人员作品的收缴汇总工作。【教师指导重点】操作步骤和留意事项。2、筛选“3e习商网的”关键词，并指导学生在推广中如何引入关键词。关键词推举：商科教学、商科教学改革、商科实训、互联网+教育、校园O2O、校园商城、校园创业、学生创业、创业大赛、创业辅导、商科视频、企业案例、创业视频、创业沟通、积分商城、众筹预售、学生就业等。3、关注学生作品质量，培育热点软文、词条等，帮助学生选择推广人气提升的方法。4、对于公布的软文、问答、词条进一步深度挖掘，留意审核内容的质量度和推广频率，必要时可指导学生运用一些推广小工具。5、帮助学生修改“焦点控”大赛、“电子书设计”大赛的作品，并组织提交、审核等工作。6、每天参与小组下班前的总结会，并监视各小组的工作环节，尤其是小组内实训考核的状况〔对最优和最差的作品有复核任务〕。【实训工作步骤解析】11、 学生分组，一般状况下，一个小组不超过5个人，选出小组长。分组确定后，两个周的实训将沿用第一次分组状况，不再调换。2、 景、了解工作任务、几种推广方法的学习〔小组内可分任务，每个人学习一种，下午总结会共享〕。11、每个人尝试使用一种推广方式进展推广。2—3量的方法。【实训组织】ABC轮番进展三个方面的实训任务。社会化媒体营销移动端营销SEM1—3ABC4—6CAB8—9BCA10总结汇报〔ABC三组〕【实训考核】考核工程考核比重技能考核点考核工程考核比重技能考核点得分1社会化媒体营销调研方法体营销调研20﹪20社会化媒体营销筹划方案设计及筹划方案社会化媒体 各种社会化媒体营销实施的方70﹪ 70营销实施 法和技巧社会化媒体各种社会化媒体营销检测的方10﹪ 营销实施 法2、社会化媒体营销实施具体考核分值计算编考核内容 根底得分〔60分〕质量得分〔40分〕 权重号打分依据：每人根底任务量：1、作品的整体质量。〔60〕2、作品在网络的人气和推广效果。具体打分依据：分〕1、软文作品任选一篇参评，最高102、百科：2分，最低0分；2分为一个档次〔10、1〔151 软文

分〕：1〔15分〕：1〔15分〕

8、6、4. 〕，软文中有较明显的〔回复量80%808606，404，20220〕。必需分出作品优劣等级2、百科作品任选多个：最高10；参与3e23e1logo0.53e推广链接的，每一个加2分，参与加分。4、文库作品任选一个，文章中必需有3e的关键字或者链接，否则不加分。下载量>30,1086；>10422、学生对分数有申诉的权力；3、教师对考核有复核的任务〔尤其是留意最优、最差作品的复核〕。任务二：移动端营销【实训目的】QQ4、能够对营销微视频进展快速处理，把握视频的公布和推广技巧。【实训要求】实训内容实训内容实训要求QQ微信营销QQQQ行批量发送推广广流程微博营销把握微博营销根底，微博有效粉丝提高和运营治理微视营销视频的快速处理，视频的公布和推广【学生实训任务解析】QQ群，并保证每天在线，与群内的人3e3e注册会员。2、每天维护“3e公众平台”的信息内容，包括编辑、修改、原创微信平台的文3e微信的内容在自己的微信中进展转发。3、每天维护“3e公众微博”，微博更每天不少于5篇，同时也要在自己的微博中转发相应的推广微博。个微视频，可以是录屏、语音、改编、原创等，公布到移动端设备中，并转发。【组长实训任务解析】1、组织好每天的早会和总结会。4点半共享会中进展集中点评、共享。35点填写当日的工作汇报。4、做好小组人员的考勤工作。5、做好小组内同学任务安排的协调工作。6、做好教师和学生之间的沟通、协调工作。7、做好小组人员作品的收缴汇总工作。【教师指导重点】1、介绍“3e习商网”根本状况，并向学生讲授所用的集中网络推广方式的根本操作步骤和留意事项。2、筛选“3e习商网的”关键词，并指导学生在推广中如何引入关键词。关键词推举：商科教学、商科教学改革、商科实训、互联网+教育、校园O2O、校园商城、校园创业、学生创业、创业大赛、创业辅导、商科视频、企业案例、创业视频、创业沟通、积分商城、众筹预售、学生就业等。方法。必要时可指导学生运用一些推广小工具。训考核的状况〔对最优和最差的作品有复核任务〕。【实训工作步骤解析】1〔小组内可分任务，每个人学习一种，下午总结会共享〕。11、 每个人尝试使用一种推广方式进展推广。2、 小组总结会交换推广感想。2—3量的方法。实施进展效果监测。【实训组织】ABC轮番进展三个方面的实训任务。社会化媒体营销移动端营销SEM1—3ABC4—6CAB8—9BCA10总结汇报〔ABC三组〕【实训考核】考核工程微营销筹划方考核比重技能考核点社会化媒体营销筹划方案设得分20﹪20案计编考核内容根底得分〔60编考核内容根底得分〔60〕质量得分〔40〕权重号每人根底任务量：打分依据：〔60〕1、作品的整体质量。1QQ2个2、作品在网络的人气和推广效果。QQ群、微以上群〔15〕，具体打分依据：1博、微信、20%推广注册用户至少 1QQ群推广成功邀请10个会员得5微视10分，10〔依据QQ2、微博：至少每天评断〕；10个以上者，多邀请一个有5〔15〕效会员，每个加110微营销实施70﹪各种社会化媒体营销实施的方法和技巧70微营销实施10﹪各种微营销检测的方法10员可加直接加10分。过一次公众号的内 2微博必需是针对3e推广才有效根容公布〔15分〕 据转发阅读人气状况进展评〔最高4、微视：至少编10分，最低0分。选择最多两个文章辑2个微视频〔15进展参评，单个文章转发>200或阅分〕 读>800的10分转发>150或阅读>600分，转发>100或阅读>400的6没有完成的，依据——7分;转发>50或阅读>300的5——或阅读>200的最多3分；否则不得分。〕3、微信公众号内容，假设翻开阅读4、微视内容，假设翻开阅读量>500,加10分；>400,加7分；>300,加5分；>200，3任务三：百度SEM【实训目的】1把握互联网消费者的行为模式及对搜寻者行为进展分析2SEM3SEM4SEM【实训要求】实训内容竞价广告根底

实训要求分析了解SEM的价值，把握基于搜寻引擎平台的商业推广总体流程账户构造规划设计账户构造规划设计依据搜寻营销平台的特点进展网站推广目标设定、监控关键词选择、匹配、质量度娴熟使用搜寻营销平台供给的工具进展完整的商业与出价策略 营销活动点讲解百度竞价、百度网盟等付费营销技巧、网广告创意撰写实战 络广告的优化。把握基于移动互联网的搜寻竞价方式百度网盟投放 通过实战加强学生SEM力气【学生实训任务解析】SEM的根底内容，包括营销策略、方案、关键词、创意、质量度、出价等评估方案的可行性，进展小组内评分。【组长实训任务解析】组织好每天的早会和总结会。4点半之前汇总小组人员每天的工作成果，选出较优和较差的作品，4点半共享会中进展集中点评、共享。5点填写当日的工作汇报。做好小组人员的考勤工作。做好小组内同学任务安排的协调工作。做好教师和学生之间的沟通、协调工作。做好小组人员作品的收缴汇总工作。【教师指导重点】操作步骤和留意事项。2、筛选“3e习商网的”关键词，并指导学生在推广中如何引入关键词。关键词推举：商科教学、商科教学改革、商科实训、互联网+教育、校园O2O、校园商城、校园创业、学生创业、创业大赛、创业辅导、商科视频、企业案例、创业视频、创业沟通、积分商城、众筹预售、学生就业等。3SEM训考核的状况〔对最优和最差的作品有复核任务〕。【实训工作步骤解析】13、 学生分组，一般状况下，一个小组不超过5个人，选出小组长。分组确定后，两个周的实训将沿用第一次分组状况，不再调换。4、 了解工程背景、了解工作任务、开头学习SEM推广方法〔主要以视频方式为主〕。2—33e习商网”SEM内容：1网民搜寻行为分析2竞价广告根底学习3账户构造规划设计4关键词选择、匹配、质量度与出价策略学习5广告创意撰写学习6百度网盟投放实战【实训组织】ABC轮番进展三个方面的实训任务。社会化媒体营销移动端营销SEM1—3ABC4—6CAB8—9BCA第10天 总结汇报〔ABC三组〕【实训考核】考核比考核比考核工程技能考核点得分重关键词及创50﹪SEM50意撰写SEM50﹪SEM50战四、“媒体营销实训室”竞赛内容1、“焦点控”大赛：竞赛时间安排：19作品提交时间：第9天。竞赛评比时间：第10天下午。竞赛内容：〔软文、微博、微信、百科〕进展〔扫瞄量、回复量、转化率等〕技巧、资源制作水公正得到提升。1、“电子杂志达人”大赛：竞赛时间安排：19作品提交时间：第9天。竞赛评比时间：第10天下午。竞赛内容：据。媒体营销实训治理制度〔一〕实训时间周一周二周三周四周五上午午休8:30-12:0012:00-13:308:30-12:008:30-12:0012:00-13:308:30-12:0012:00-13:308:30-12:0012:00-13:30下午13:30-15:0013:30-15:0013:30-15:0013:30-15:00〔二〕8：30班长负责考勤，并将考勤状况备案。要严格考勤制度，不得无故迟到、早退、缺