市场营销课件-市场信息系统_第1页
市场营销课件-市场信息系统_第2页
市场营销课件-市场信息系统_第3页
市场营销课件-市场信息系统_第4页
市场营销课件-市场信息系统_第5页
已阅读5页，还剩12页未读， 继续免费阅读

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

市场信息系统

4.1市场营销调研概述4.2市场营销调研的类型4.3市场营销调研程序与方法4.4市场营销调研技术4.5市场预测14.1市场营销调研概述市场营销调研是对市场营销活动全过程的分析和研究市场营销调研的作用，体现在如下两方面：市场营销调研是了解市场的重要手段市场调研是企业制定营销策略的重要依据3

市场营销调研的内容市场需求情况调研企业营销策略调研市场环境调研44.2市场营销调研的类型市场营销调研的类型探测性调研描述性调研因果关系调研预测性调研64.3市场调研的程序与方法市场调研的步骤一般可根据调研活动中各项工作的自然顺序和逻辑关系，分为以下三个阶段：准备阶段设计阶段执行阶段8市场营销调研程序确定调查目标拟定调查计划初步情况分析深入现场调查整理分析资料写出调查报告9市场营销调研的方法调查方法访问法观察法实验法抽样方法随机抽样非随机抽样问卷设计确定需要的信息

确定问题的内容确定问题的类型确定问题的词句确定问题的顺序问卷的试答104.4市场营销调研技术调查对象选择技术市场普查重点调查抽样调查12问卷设计技术问卷设计原则1.被调查者愿意回答2.被调查者回答方便3.便于数据整理问卷的基本结构1.问候及填写说明2.调查内容3.被调查者基本情况问卷的提问技术1.封闭式提问2.开放式提问134.5市场预测市场预测的内容环境预测市场潜量与企业潜量预测市场预测与企业预测15市场预测的步骤确定预测目标预测结果评价

选择预测方法

收集市场资料

进行预测

预测结果报告16市场预测的方法定性预测法定量预测法1.个人经验判断法2.集体经验判断法3.专家调查法(德尔菲

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论