中金珠宝营销推广方案229

中国黄金集团中国黄金集团珠宝公司营销推广方案中国金世界金Contents目录品牌行动规划营销推广规划品牌基础分析同业品牌分析SWOT分析市场环境品牌形象品牌行动营销活动软文传播广告品牌运行图其他建议同颂业竿品葵牌葱分倦析竞争品牌比较分析品牌推广渠道卡地亚160年历史与皇家代言，顶级奢侈品，中国运作最为成功的国际顶级珠宝品牌。举办各种全球性上市活动、国际性活动，卡地亚艺术珍宝展平台，国际奖项活动，国际名流盛宴活动。1992年第一家特约零售店，至今全国已有28家特约零售店。周大福华人第一珠宝品牌，首创9999金，货精价实，定位合理，设计多元化。国际化时尚媒体，时尚大片，时尚活动，慈善活动。国内800家直营店，亚洲市场超过1000家直营店。菜百京城黄金第一家，中国黄金第一家，中国名牌，自主研发贺岁、生肖等系列产品，价格差异化明显。北京黄金珠宝节，坚持“心比金纯、根在百姓中”的金质服务理念。1家总店8家连锁直营店，除一家外埠点外全部在北京市场，连续20年蝉联北京市黄金珠宝销量第一，全国单独门店销量第一。中金珠宝独家经营99999金，投资倾向产品中国黄金投资金条，第一品牌投资金条。旗舰店，形象店，媒体宣传（新闻）。旗舰店+直营店+特约专卖店模式，截至目前，中国黄金全国开业的专卖店有478家，已经签约的专卖店达1000家。S端W裁O筋T分岭析优势劣势机会威胁卡地亚皇家御用，历史悠久，长期国际化运营，国际顶级奢侈品营销实力。高端产品定位无法接触中低端消费者，目标客户群较窄。中国富裕人群的增加及海外购物的流行。受到国际诸多奢侈品牌进入市场的压力，竞争极其激烈。周大福中国珠宝市场综合市场占有率第一，国际视野，中华文化传承的香港背景，80余年华语圈珠宝经营历史与营销经验。业内突发事件或灰色操作的首要标靶的第一聚焦对象。2020年目标2000家分店。高端受到国际品牌的挤压，中低端受到新品牌的冲击。菜百20多年深耕北京，地区知名度最高的卖场，贴近大众的亲民品牌。在北京以外的地区，几乎没有终端销售渠道与品牌影响力。以北京为大本营开拓全国市场。北京市场的份额逐渐被蚕食，区域优势被削弱，外围市场压力更为明显。中金珠宝黄金全产业链的支持，深厚背景与雄厚实力实物黄金投资产品的行业龙头；自有专业媒体。零售行业新兵，认知度低，品牌形象不清晰，黄金饰品市场营销力小。全新品牌形象塑造，富裕人群及年青一代的认知，消费观念与模式改变，品牌成长空间巨大。区域市场龙头牢固地位、国际知名品牌的历史积累以及其他品牌激烈竞争挤占未来的市场空间。市宿场概环森境中不国样珠半宝评市答场枝消湾费饥分惧析ⅰ中恭国此珠非宝问消掉费纳的削驱祥动匀力富擦有奴家需庭的插阶完层大性述崛鄙起奢辽侈垂品除消慨费文淘化据兴男起新臭一什代年养青话人想群的混出葱现女庸性社钢会流地踪蝶位脉与袖经时济膀能应力苦的脾大疗幅涛提选升ⅱ中滨国久珠台宝叙消嫂费角心积理搞诱辞因装苗饰孤与跃审冬美胞需牌要炫盘耀安与歼身诞份宿需以要保闷值驼与亦收愤藏羡需象要情锡感拔表厘达帽与壶礼制仪臣交磁际震需醉要ⅲ中脆国掉珠据宝男消眼费甘特勿征消议费鸟人慎群年碗轻志化需掏求柏日袍益概多签元驴化秃、个雄性近化一圾线轰城统市朝注斩重融品危牌涛体织验片，谎二垃三鉴线规市炭场疯品鸭牌想认克知庙度挽有裁待华提垂高棉。“透坊支收性”的望消粉费尺方育式ⅲ竞截争绕要脾素品棚牌侵定局位荐、房诚宣革传掘与绣推廊广区费域夫规直划瓣与镇渠溪道派拓返展产匀品郊研连发巧设说计参与量服拒务病管盘理欣创居新资梅金旅实斥力俗与鞠人泉才舰储用备C骗o笑n附t院e辨n序t酿s目绝录品牌行动规划营销推广规划品牌基础分析同业品牌分析SWOT分析市场环境品牌形象品牌行动营销活动软文传播广告品牌运行图其他建议目精前届，饰我践们阴的旗首吃要棒任夺务愁是拆：为念中通金醒珠慌宝柿公挂司打圈造超全惑方捧位亿的峡品费牌刊形绣象我卷们懂制五定曲品诱牌卡行救动虽规铃划醒，贡从品眯牌缎认诸知卖度，品服牌摔美商誉免度，品嫩牌逢忠幸诚弦度三菌个谣方岛面糟入扣手容，帮逐趁步全将租中贞金居珠洲宝我公驻司猪的酿品象牌险形间象乎树雹立尊起待来德。品域牌妇认隙知等度：松让觉公斜众村认乎知稍了押解篇企促业拾产析品怠的框特叙征陵，驴功恒能念等喝。品鼓牌浊美善誉培度：年公枕众汉对辜产哄品爽品连牌悉的丛信鞋任甘、警支浮持晓及线赞萝许炸。品真牌绳忠菊诚广度：像公灭众悼对合品路牌扛产何品妖使醉用滋的皱选鲁择既程表度减。品愁牌酒形丝式象一解、中性国睬金：野打谢造仪“中码国应金”些的顶品单牌级概申念旱，围中袜国存概测念谣的大品俘牌底形骂象循，钓赋扛予贷中否国鞭黄渠金障文敏化森，面给夺产款品英以督生掀命愈。二位、世倍界帐金：啄在颠中隐国鸦金朱立再稳辣脚指跟咱之独跟棚进刷“世愿界编金”妇概页念催，超进施入什国讽际芒市装场茶。珠宝公司品牌形象产品系列1：学生群体产品系列2：年轻白领产品系列3：新婚家庭置业产品系列4：中年女性其他…中拒国妹金泼世巩界化金一原、中爪国勤金：厅打阵造叔“中屡国繁金”拦的乒品净牌架概健念印，醒中异国姨概执念拼的焦品块牌除形彼象恢，妙赋肥予宰中斜国占黄尽金吹文猜化车，捆给订产蹈品练以棒生水命叠。二杏、世撤界倚金：伙在僵中厌国含金恐立饰稳嫌脚朵跟乖之策跟际进萄“世旺界唇金”池概愉念颗，额进探入洽国翅际倒市诞场赴。金吵生申金城世情宇定监金排生突么出毕中秀金农珠累宝输随胆时威间屑流纵转斜，丧璀危璨帖永厉恒穿的影产权品棕特慌性肃。情倦侣墙间眠互阔赠添的朴信纳物束是武中谜金代珠盗宝蔽针锯对龙在斥金指饰瞎品揪主驰力耻消启费喜人惩群恢中足主酿推歌的剥理澡念谅。品留牌疮定昼位抵：中累国撇黄亡金此珠叔宝长行乳业鞭航议空召母倘舰延摔展夏：挂正抖统肠、抽品陡质正甜统中点国卷黄谊金腥目叔前黄宏金次资询源控祖制暖量贞超通过1猴2庄0环0吨拆，疏名猫列刺国捆内抵第惕一趟位秘。黄群金动行凯业窄全格产渗业支次持顶，脸国降内利黄赔金涛产跳业层的龙劳头地逐位令，用金订矿煌产虚量永、子集涉团青实圈力棍等泛，逝这粮些捉都菌标秤志董着零中摄国贫黄禾金带集敏团亡旗圾下俘的闭中格金症珠精宝躬公雄司真具郊备部着伍珠营宝背品迫牌饰的负正缝统保身盟份置与徐地茄位弱。品尽质同搂样蜻，岸拥倍有尼金膀矿犁开辽采降与彩加塞工必的凳全杠产厌业婆支碍持枪，斑使血中挤金彼珠软宝寨公依司统的鸡产拨品为质赌量披得杠到畜保效障播，独歌家充经米营9祥9轰9适9院9金，灶与鸣其种他牺黄槐金杠珠折宝饲品搭牌颈相碎比敬，陕有亡效止的决品亿牌丝式推等广猜会过让寺消斥费型者绸对甩中草金哨珠该宝仁的巴品闪质诸感赛与成险色更齐加翻信引任渣。实出用陆理窃念品孔牌索行矮动以中左国谅金咸世杂界棍金为砖概梨念葱，渠以偿正扣统梦、会品啄质策、顷时召尚变、嚷奢盈华滥的国黄蔑金寇文当化昏为朴内银容郊，奔通驻过整贫合单媒沈体删传营播，公固关踩活雾动琴、立形插象羡识印别等书组默合谁，井实盘现乘我都们厅的僵品侍牌坝行锣动镇计旁划妹。形象识别公关活动整合媒体传播以份媒估体术软检文+电讲视虎、画平鼻面性媒丧体跑广橡告再等壶形可式斩，整披合傅媒莫体雹传塞播，特对趣中锈金援珠驻宝班的躁品涝牌形形钟象侄和番诉葬求饿进觉行待解寇读属阐痰述1.广告央视媒体栏目植入+时段广告；电影电视剧广告植入；高端平媒广告；2.媒体软文推广珠宝类、奢侈品类、金融投资类高端媒体为主，以新闻、行业深度、人物专访等位形式的软文3.网络推广门户网站、珠宝投资类网站，大量网络报道软文，广告，SNS传播中肤金测珠军宝笋对泄接菜高卖端雕品凤牌斩活闭动佛文化平台时尚平台慈善平台城市平台颁奖礼平台中炊金演珠拦宝炒可冒对轿接幼的乎五巾大朴平提台对宫接寨平息台悼：《佛茧像敞典否藏》全路球罚万吨寺崇行昂活谷动中穴国选金—卍芳金罩佛飘缘卷：中家国姥黄楚金衫集次团期独奋家溜经狐营9搜9价9悠9漆9金白，缴俗暑称贿万醉金次，掌而堵对奇于呜金化文自化担的咱这勤一来领疯域狐，甚自果古转只他有体皇要室滋与磨佛大教合与形黄陪金班制破品蜓有呼着擦密稍切柿的吩关吵系谦。急对前产艰品璃进验行斯文月化话赋购值俭。取9妈9扮9钓9搁9金溜的托“除万烤”窗与请佛钞语赢“派卍饼”产进抓行抢关烧联睁，捞设援计杠并申生劝产汪针骄对及佛楼教唐爱脉好泼者味、劝收团藏兄者薄、衬与饱投春资佣者下这允一妈消稳费画群葬的袖“虚卍汤金垒佛贩缘蒸”伸系白列习制凉品摸（韵可罚设厕计出收探录川中柜国钉佛百像鼻大昏全织，戒即跌收腔集贡中垫国珠所铲有牙的舌佛偏像盆）解。巡宽回拆展焰览替：纷金晕佛桥、喂金窑像蚀展佛绳像创开衣光佛壶像场贴块金既：桨寺仓院捉佛茅像辽贴靠金铜、拣客娇户杨定夕制追佛弹像鸭贴姑金慈耽善埋拍便卖…股…对舍接暮平砌台吼：香判港温金糠像甩奖香羞港般金逆像耳奖瓣作绿为织国敲内沉最怜权竭威槐最宵有搂影腹响税力俊的外奖田项显与伍中吃国傲黄丑金芳的段行愚业廉龙珍头偏企蚊业鉴地敲位窄相醉匹暖配然，桂品沈牌厉联结合华一请起捎打饼造半香防港画金丘像占奖碍颁匆奖侮盛湖典叹，俗塑锈造尝品煎牌泉形微象浓，保同顽时稍可打获膀得魔大奥量刃宣霜传酸及短媒夕体境回爆报咬。中巨国屠金—颁膏奖算礼挥：中严国则黄猫金销品艰牌顾形犯象思工拜程陈，悦我株们侍设暴计控一裙系苍列剧活伸动狐用腔以润提驼升横黄留金介集俊团观中棍金昨珠例宝尺的贿品权牌壶形追象纤，托而叉所铁需芹平靠台饼必补须吸拥宜有宾一征定魄的贵自脊身撑品院牌锁特百性埋，做凭敬借色这肢样瓜的新平菠台弓逐疑步唤完邀成里中彼金污珠凉宝礼的涂品涛牌后形楼象劣推迈广赔将孝行采之共有删效纲。初杂期备我核们朴把笨着坦眼裳于国卷内痒各剩种翅大略型秤颁薪奖南礼（错国慈际悦颁吼奖刺礼璃更忆佳瘦）闻如容：陶香柿港门金量像牛奖鸣，喂台跪湾奖金淹马槐奖按，雷金忘鸡死百陶花仁奖及，痕其嘴他海音被乐让颁现奖疤礼滑等朱。中腿国酱金—城泪市冻平绑台裙：品涂牌宽概逃念查“中失国纲金”姨，岂我怨们垫计光划罗先边国丹内触市瓶场巨后丸国惯际笋市火场胁，亚对锡于折国戏内径市辫场知的织品辰牌摇推死广盾，电我去们振将秀具丹体往城礼市易具熊体说分乌析日，顶首安先境选枣取嗽重卫点柜城菊市礼进啄行债重毫点侨推队广塑，班利森用田每运个沃城芹市造不潮同然的帅城搅市稼特货色独与梳资挑源恭，道采并用置多许种北推厅广胖方抖式阀进挑行废品侦牌茶推滑广罩。1、黄金文化展区（时尚摄影展，黄金制品实物展）；2、颁奖晚会植入2齿0陶1斩1第笔十市一睛届赌平见遥既国傅际帅摄烂影蛙节中国年民俗人文巡游摄影。。。2月-8月9月19-23日10月-12月系列主题活动2012年1-2月年文化大集展出平遥摄影大展中国年文化征集中国年全球年文化征集活动中国传统年文化与黄金中忽国芽金—慈和善适平抄台鸣：同拦样垒为颜了雄塑冬造尤品添牌平形闹象狮，袋国盐内搬各箩种钢慈闭善费活俊动俯也疑是产我梅们连可尺以晋运帆用悉的赌平瓦台竞，盟而算我愁们挺更今可膏以困通捕过爷与焦中宵国毕黄西金怨协板会哥的戚合番作辰，缓通乒过善主棍办恒或轻联脂合拍承璃办技大增型阿慈漫善币盛弹典浆，雅建掏立学属锤于姥中腐金澡珠枝宝喝自狂己仇的蚕慈彩善售平警台带，滚不栽仅闯可钥以凶提光升软自镜己房诚的称品松牌呼形抗象亮，停同冬时侄可跪以语利溜用汪平演台掉上暮其争他贷可避用谷资降源末努殊力许寻扮找信合闹作使伙蓝伴狂。中路外抛名咐人压与坦中叨国菌妇充女鲜发属展穷基晚金令会卷共肃同秆打馆造姿的露“聪母侄亲货中衫国劣”猪大问型窃慈缺善篮平仇台关是第旨阔在碗弘搏扬金中悟国牌传区统骄孝律道械文包化乏的前活颗动费。中国黄金慈善公益品牌合作中樱国凶金—时殊尚叙平酷台亭：黄骑金劲珠吧宝珠品炉牌政的乏设午计这品窄质耳是岂决惰定腊品胀牌包品誉质息与晌档仗次贝的蠢重太要亦因宪素窄，转除偶了好推首广归我件们括的漂产尊品如品谅质横、残纯合度吹之锡外塔，脊产石品驴的驶设屑计抢也抱是托我艳们战需漠要脂解维决弃的灭重艺要粒问甩题拨。一映般懒来旱说讯，涌时咬尚港的恒设区计颂与灰时抄尚浴类饥活叫动调密糕不尊可政分漏，谋通婚过参屋与昌或兆主池导婚一呈些梨时裳尚务类夹活戴动，度对摆于别品惭牌毅自拨身转的绿设她计喂品激质乌提灯升席是尺正个确然的皱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