策划书之浅析地方电视台纪录片的策划与创作

浅析地方电视台纪录片的策划与创作【摘要】纪录片作为现代电视节目的重要形式，在传播新闻、普及知识等方面发挥了独到的作用，地区电视台纪录片制作的好坏，直接影响着该地区文化产业的繁荣与振兴，最终将会影响到国家文化软实力的建设。本文以重庆市万州区为例，通过文献分析、案例研究等学术研究方法，对地方电视台纪录片的策划与创作的形式和内容进行了探析，探究万州区电视台如何在市场化经济背景下突破发展瓶颈，将创新纳入纪录片制作的流程中，最终达到新的发展领域。【关键词】电视台；纪录片；创新引言地方电视台是我国中央电视台以下的各省、自治区、直辖市、地县级市等电视台的统称。地方电视台纪录片大多反映当地历史或现代生活，娱乐因素较为欠缺，收视利润往往难以覆盖其成本，2014年中国电影票房近300亿元，纪录电影贡献甚微，其中获得公映许可的纪录电影共24部，真正进入院线放映的只有7部，总票房只有1815.98万元。国家广电总局于2010年下旬发布了《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，从市场化视角为我国纪录片打开了发展的新通道，随后央视纪录频道开播，纪录片跳出影视圈冷门行列，创下史无前例的收视率，加之地方电视台对央视纪录片策划与制作的借鉴，全国纪录片行业迅速形成了一个上下联动的播出平台格局。①观察2013至2015年所有频道纪实类节目的人均收视时长（资料来源：csm媒介研究）不难发现，中央级频道的纪录片，收视率居全国最高，省级、市级频道纪录片的收视率相对较低，这是由于央视节目的传播力和影响力较高。而从观看纪实节目的人员集中程度上看，大多数观看纪录片的观众都是中年及以上、初中左右文化的群体，大学文化以上的年轻人占据少数。②1.地方电视台纪录片创作的现状节目传播渠道的深化与拓宽。地方电视台在策划和制作电视纪录片的过程中，努力做到深入生活、贴近现实，但受到地域和群体的限制，始终难以获得较高的收视率与影响度，随着信息传播技术的快速进步，这一困境逐渐有所突破。现代化科技为纪录片传播提供了诸如微信、微博等新兴渠道，纪录片不再局限于电视荧屏，更多的以自媒体形式传播于各大互联网平台。③以重庆市万州区为例，万州区广播电视台在近年创建了“平湖视界”网站，用于播放原创纪录片，与此同时开放官方微信公众号“平湖万州”，方便观众用手机进行在线互动，互动内容包括节目点播、节目评论、个性化期望等。在这种机制下，观众对纪录片的欣赏不再受时间和地域限制，电脑、手机等现代网络设备能够在任何时间、任何空间为观众提供私人化的收视需求，纪录片负责人可以和观众建立起联系，了解观众的切实需要，制作出文化内涵丰富、更高质量、更符合受众口味的纪录片。地方播映平台多元化。在过去的时间里，重庆市万州区广播电视台纪录片主要通过两档栏目进行播映：万州电视台自主创办《纪录》栏目与相邻地区电视台制作的《印象三峡》栏目，这两档栏目经常在重庆以及四川部分地区获得较高收视率，但是在其他地区收视惨淡，而地方电视节目的传播力度与地方电视栏目的数量成正向关系，2004年之后，重庆市电视台为了推广纪录片，增开了《纪录重庆》、《重庆故事》等纪实类栏目，专门负责重庆当地纪实节目的传播，其中就包括万州区的纪录片节目。2.提升地方电视台纪录片策划与创作的水平为了顺应时代潮流，适应当下飞速发展的市场经济，地方电视台必须努力提升纪录片的策划与创作水平。重庆市万州区电视台在纪录片制作中取得成功的原因可以总结为以下四点：第一，明确市场定位。万州区电视台的原创纪录片主要在《纪录》栏目制作与播出，该栏目从2004年创办至今，仍保持着较高的制作质量，主要归因于其市场定位。该栏目的市场定位在于“从平凡人身上挖掘不平凡的事迹”，时刻将身边普通人的生活放在第一位，而并非集中在明星身上，挖掘了百姓最愿意看、最希望了解的生活细节，这类生活细节往往反映着节目的人文关怀，给观众带来暖心的效果。例如，在一期《最美的站立》节目中，主人公张朝全双腿残疾，但作为一名人民教师依然兢兢业业，坚守三尺讲台，为学生传道授业解惑；曾于《孝道无声》栏目中播出的农村妇女魏光琼，为尽孝心将亲人带在身边出嫁，为当下家庭妇女树立了孝道楷模；《玻璃女孩》中从小被遗弃的苏相宜，不幸得上脆骨病，身心俱疲，却仍然坚强守护梦想，通过努力回报社会。这些普通人在栏目中的纪实故事都在社会中凭借其真实性打动人心，获得较高的收视率。第二，增加人性化、大众化元素。根据万州区电视台所做的社会调研显示（见表1），大都数社会群体认为纪录片应该具有人文关怀内涵，即节目要真实，体现对人性的呵护、关爱与尊重。过于高端的电视节目可能会带来曲高和寡的效果，原因在于更多的百姓难以完全品味到阳春白雪。④当下央视的《中华诗词大会》节目就是很好的证明，通过比赛、点评、互动等通俗的方式，把传统诗词搬到荧屏上，既使诗词大众化，又不失传统文化的严肃性。⑤万州区广播电视台《纪录》栏目开播伊始便充分考虑了大众化元素，在栏目素材的选取上重点挖掘草根人物，将焦点锁定普通百姓，让人民群众在栏目里看到自己或身边的人，从而缩短了电视节目和观众之间的距离，与此同时，在制作纪录片时，编导并非以领导的姿态调度节目，而是和被拍摄对象以朋友的姿态进行沟通，体现了对栏目嘉宾的尊重。第三，提高品牌意识。当栏目被越来越多观众接受的时候，该栏目的整体印象便在群众中逐渐形成，而节目质量的好坏直接影响着人们对这类节目印象的优劣。万州电视台一直都将品牌意识放在行业的至高追求点上，在制作电视节目的过程中时刻不忘传播优秀制作理念，将万州精神融入电视节目制作中去，走精品化道路。万州区广播电视台通过10多年的纪录片创作实践，开拓出了纪录片精品战略路线，充分整合了纪录片策划与制作流程体系，对电视作品设置了严格的评估标准，并在电视台工作人员考核中实行末位淘汰，保证每一位工作人员都受到充分的激励，打造了一个精品制作团队。在这样的机制下，万州区广播电视台在纪录片创作上精品不断，所制作的栏目在全国范围内获取诸多重大奖项。例如《高山上的村小》获中国新闻奖三等奖、《深山弄影人》获中国广播影视大奖提名奖、那山那老人》获中国电视金鹰奖优秀奖等。总结纪录片的意义不仅仅是向观众传播各种纪实信息，其真正代表的是一种文化符号和民族价值观，当下经济发展速度已由高速增长转为中速增长，如何在狭小的市场利润空间创造生存机会，是每一个电视媒体人都无法回避的问题。纪录片不同于娱乐片，难以在大众的主流审美中获得眼球经济带来的高利益，因此极易走入发展瓶颈。注释：张国涛•中国纪录片产业发展模式与生态系统考察一一兼论央视纪录频道的产业化实践j］・现代传播（中国