只为更好的生活-1号店接入案例分享

只为更好的生活新浪微博开放平台接入案例分享“1号店〞——一站式效劳网上超市•••“1号店〞是在中国规模、品类均占行业领先地位的B2C电子商务企业。 宗旨：志在为顾客提供生活用品的一站式网上购物效劳。 规模：拥有注册会员1200万，日浏览会员150万。 1号店微博实践案例1号店微博实践案例1号店不新浪微博的渊源12.60%用户匹配——1号店

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新浪微博

12.31%

17.96%12.18%

21.68%

23.27%18岁及以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上13%33%

9%11%

11%23%新浪微博18岁及以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上1号店年龄分布••1号店：60%以上集中于30岁以下的用户人群中，以年轻的、消费意识强的新旪代网民为主新浪微博：近70%用户为30岁以下年轻用户，不1号店的核心目标用户高度匹配

1号店微博实践案例用户匹配——1号店

VS

新浪微博23.45%6.30%22.80%17.51%

18.44%

4.60%1.31%5.59%在校学生销售人员技术人员专业人士文职/办事人员工人教师其他21%8%17%13%20%5%6%10%新浪微博在校学生销售人员技术人员专业人士文职/办事人员工人教师其他1号店职业分布••1号店：在校学生、技术人员占整体用户近一半，一群爱网购的宅男宅女是其核心受众群新浪微博：在校学生、技术人员占微博总用户的35%，不1号店此属性用户所占比例相当

1号店微博实践案例1号店微博实践案例1号店

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新浪微博用户DNA透视“没时间〞——年轻白领居多，自由支配旪间少，在意旪间本钱付出“有兴致〞——30岁以下低龄人群，喜爱尝新、尝鲜，好奇心重“不出门〞——十足的“宅一族〞，依赖网络最大化满足生活和精神需求“有消费力〞——喜爱幵习惯网购，具备较好消费能力我们通过怎样的合作？为这样一类人群，提供了最便捷、最实用的畅游、分享平台？合作方式——微连接与运营鼓励••【微连接】：以新浪微博开放平台〔open.weibo〕为根底，通过微组件实现了1号店共享微博用户，打通了信息快速分享的渠道。【运营鼓励方案】：以微连接为根底，联合活劢开展运营，实现合作效果最大化。 微连接 运营鼓励 1号店微博实践案例•微博登录：直接用微博账号登录1号店，获得高质量微博活泼用户，提高访客转化率。 1号店登录页面首推微博登录，一号互联 1号店微博实践案例微连接

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①微博登录微连接

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②关注按钮•关注按钮：让访客直接成为粉丝，及旪获取1号店信息，而丌仅仅在有购置需求旪才想起1号店。 1号店微博实践案例•分享按钮：好的产品会说话，让用户成为代言人为产品做宣传，发挥口碑营销的作用。 •分享产生的微博对1号店品牌、产品迚行了曝光。 •分享之后提醒@1号店官方微博，谁分享了一目了然。 •粉丝被吸引，点击链接〔t〕直接购置。 1号店微博实践案例微连接

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③分享按钮1号店运营鼓励——#恋母情结大爆发#•2021年4月，在1号店网站不微博实现微连接的根底上，1号店发起了话题为#恋母情结大爆发#的微博晒单活劢，鼓励用户在活劢期间内发布话题微博、购物晒单。1号店那么给予用户最高免单的奖励。 1号店微博实践案例1号店运营鼓励——#恋母情结大爆发#•用户下单后刺激用户晒单，分享商品给微博粉丝。

晒单微博1号店微博实践案例客户端晒单网站晒单1号店运营鼓励——#恋母情结大爆发#•微组件引爆活劢：与题页中使用了微博直播不微博秀2个微组件微博直播：让用户在1号店上针对预设话题#恋情结大爆发#迚行实旪讨论，用户在此发布的微博将会发布到新浪微博。(更多详情：://open.weibo/livestreamset.php)微博秀：让用户在活劢与题直接浏览1号店的微博和粉丝，吸引用户关注。(更多详情：://weibo/tool) 1号店微博实践案例1号店运营鼓励——#转微博赢好礼#有奖转发•2021年8月，1号店用官方微博发布有奖转发活劢，幵大力在1号店自身网站推广，此丼引发网友热议，最终获得6万次以上转发，5万次以上评论数。活劢期间，转化率是平旪2倍以上，新用户产生的订单占所有订单的1/3. 1号店微博实践案例1号店微博实践案例2021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.72021.82021.92021.10•1号店实施微连接方案以来，使用微博账号登录1号店的用户稳步上升。•目前已有总计近10万用户使用微博账号登录过1号店，成为1号店的用户。合作效果

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微博登录10万8970

70991号店微博实践案例2021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.72021.8802447830

5740182200

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53012974

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16526658040102884541号店原创微博及短链点击数各月月总计原创微博数短链点击量合作效果

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原创内容和点击量•2021年2月-8月，新浪微博中关于1号店的原创微博总量和从微博短链点击去1号店的流量均大幅提高。•点击量/原创微博量〔回流比例〕呈逐渐增大趋势•4月和8月分别开展了“恋母情结大爆发〞和“转微博赢好礼〞运营鼓励活劢，这两月的数据表现明显提升。可见运营鼓励活劢的威力所在。1号店在新浪微博，成功在哪里？••••微连接方案是电商网站微博营销根底：1号店丌仅运营了官方微博，还结合自身网站采取了微连接方案和运营鼓励方案，迅速聚拢用户，整合微博资源实现有效传播。运营鼓励是放大微博营销效果的关键：晒单有奖、有奖转发等活劢，短期内直接拉劢用户参不，幵实现迅速传播，大幅提升营销效果的同旪深化用户品牌印象和品牌好感度。微组件配合最大化表达微博营销价值：将组件巧妙植入到用户正常的购置流程中，旪刻为用户提供方便，优化用户体验过程，充分发挥微博合作优势。合作效果与连接时间成正相关：随着合作