SEO技术在企业网站推广中的应用chapter

SEO技术在企业网站推广中的应用第一章引言１．1讨论背景统计显示搜寻引擎行业不仅在用户规模方面有所攀升,还在市场规模方面有飞速的增长。据中国互联网络信息中心（CNＮIC)统计,截至20１1年第三季度，我国搜寻引擎用户规模达到3。96亿,用户人数逐年攀升。据赛迪顾问统计：2００４年全球搜寻引擎市场规模达到８7亿,20０6年已经增长到2０４亿，Google占据了５0％的市场份额，其它就是雅虎和MSＮ，整个市场呈现高度垄断的竞争态势。而且ＷEB2。0理念逐渐渗透到搜寻引擎产品中.另一方面,中国搜寻引擎市场也在快速进展。从产业规模上来看,2002年的时候中国搜寻引擎只有2．5亿元的规模,20０６年以年均6０%的速度增长，已经增长了５6．6亿,用户规模达到了８3０0万。另外，据艾瑞询问统计数据显示，20１１年第三季度中国搜寻引擎市场规模达到55．1亿元,环比上升2４．7%，同比上升７７．８%,同比增速较上一季度增长1３．3个百分点，连续维持快速上升趋势。据艾瑞询问数据显示，２０11年中国HYPEＲＬIＮK＂http：//searｃｈ。ireseａｒch。ｃn／"\ｔ＂_ｂｌanｋ"搜寻引擎市场增长70。2％，较２010年提升1１。７个百分点，整体市场规模达1８7．８亿元。搜寻引擎市场中百度占据76．４%的份额,较去年上升４。４%；同时,搜狗和搜搜的市场份额都较201０年有明显提升，分别为２。3%和1．４%，中国搜寻引擎市场竞争格局更加多元。图1－１展现了2010Ｑ1-20１１Ｑ４中国搜寻引擎市场规模图。另外，艾瑞询问给出了将来几年中国搜寻引擎市场规模的趋势.图１-2展现了2０06—201５年中国搜寻引擎市场规模及趋势。图1－1201０Ｑ１-2０1１Q４中国搜寻引擎市场规模图。图1－22006-2０1５年中国搜寻引擎市场规模及趋势。艾瑞询问分析认为，201１中国搜寻引擎市场快速增长主要基于两方面缘由。首先，在部分行业的投资热潮的背景下,大量投资资金涌入实体经济和互联网经济，有利于增加企业的营销费用。例如,电商、HYＰERLＩＮK＂htｔp:／／s.ireｓearcｈ。ｃｎ/search。aspx?k=％ＣD%Ｃ5％Ｂ9%BA＂\t”_blank”团购等企业在201１年大幅度增加了其在搜寻广告方面的投入。其次，也是最根本的缘由在于企业营销正在经历从线下到线上的转移，而搜寻作为营销效果最直接的ＨYPERLINK"hｔｔp:／/s．iｒｅseaｒch.ｃn/seaｒｃh．aspx？k＝％ＣD%F８％Ｃ２％E7%D3％ＡＡ％CＦ％FA＂＼t”＿blank＂网络营销方式,不仅成为中小企业网络营销的重要方式，也受到大型企业主的青睐.网络营销是以互联网为载体，以符合ＨYＰERＬIＮK"httｐ:/／bａike．bａｉｄ/viｅw/3487。htm”\ｔ＂_blanｋ"网络传播的方式、方法和理念实施营销活动,以实现组织目标或社会价值.随着互联网的普及率日益提高，利用互联网进行营销已经成为企业市场营销的必定选择。首先，在国际市场方面,网络营销有宽阔的进展空间.到２０1２年时,全球网民总数量（以独立访问用户量为标准)将超过19亿,将近全球总人口的三分之一位居全球第一。巨大的上网人数,带来了巨大的商机。在欧美国家，9０％以上的企业都建立了自己的ＨYPＥＲＬＩＮK"ｈｔtp:/／baｉｋe．ｂaidu。ｃom／ｖieｗ/4232．hｔm＂\t”_ｂｌank＂网站;通过NNT流量网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。如果企业想购买些什么,格外是首次购买时,会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。网上巨大的消费群体格外是企业的商务习惯变化，给网络营销供应了宽阔的空间。网络营销的跨时空性无疑将对整个营销产生巨大的冲击。［１]其次，中国网络营销市场规模逐年大幅增长.以其中的网络广告为例,据艾瑞询问的调研数据显示,2０11年度中国网络广告市场规模达到５１1.9亿,较去年增长５7。3％。互联网广告的市场规模增长到一个新的量级，同时相对于报纸广告４5３。6亿高出了５8.3亿。随着互联网的进展，网络媒体对于传统媒体的冲击越来越明显。将来互联网广告市场将连续保持着较高的增速，２０１3年有可能会达到千亿的规模。但随着市场更加的成熟以及市场规模量级的不断提升，将来市场增长率或有所降低。图１—3展现了2０06—2０15中国互联网广告市场规模及猜测。图1-32006－2０1５中国互联网广告市场规模及猜测。1．２讨论内容及意义(需增加)搜寻引擎营销（SearchＥｎｇｉneMarketiｎｇ，简称SＥＭ)，顾名思义，就是依据用户使用搜寻引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户［３]。用户通过搜寻引擎中关键词的查找过滤出自己感爱好的信息,企业公司则通过锁定不同关键词得到精准有效的目标客户。正是由于搜寻引擎这一双向过滤特性,搜寻引擎营销在网络营销中占据极其重要地位。另外，在网络营销不断普及和搜寻引擎技术飞速进展的大背景下,讨论搜寻引擎营销的进展和模式有着广泛的意义和价值。如何使自己的网站被主要的搜寻引擎收录、然后获得较高的排名,成为网站建设者们绞尽脑汁的话题。搜寻引擎优化（ＳeａrｃｈＥnｇiｎｅOptiｍizatioｎ,简称ＳEO）是一种利用ＨYPERLＩNK＂hｔtｐ：//ｚh．wikipｅｄiａ．org／wiｋi／%E６％90％９Ｃ％E5％B0%8B％E5％BC%９5%E6%93％８E＂\o＂搜寻引擎"搜寻引擎的搜寻规章来提高目的\o＂网站"网站在有关搜寻引擎内的排名的方式。由于不少讨论发现，搜寻引擎的用户往往只会留意搜寻结果最前面的几个条目,所以不少HＹPERＬINＫ"ｈttp：//zh.ｗｉkｉpｅdia。oｒg/wiki/%Ｅ7％B6％B2％Ｅ7%AB%99＂\ｏ"网站＂网站都盼望透过各种形式来影响搜寻引擎的排序。对于任何一家网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜寻引擎优化(SEO)都是至为关键的一项任务。同时，随着搜寻引擎不断变换它们的排名算法规章，每次算法上的转变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山,而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。由此可见，搜寻引擎算法的转变导致搜寻引擎优化（SEO)成为一个愈来愈简洁的任务。（来自维基百科)1．３国内外搜寻引擎营销的进展现状(摘自百度百科）１．３.1欧美搜寻引擎营销的进展趋势依据Ｆoｒrestｅr讨论表明,ＨYPERLIＮＫ"httｐ：//bａike.baidｕ。cｏm/ｖieｗ/３５6５.hｔm"\t"_bｌank＂英国在搜寻引擎营销方面处于欧洲领导地位。从Ｅ－coｎｓulｔａncy发布的数据显示，2007年英国搜寻引擎营销总支出为2２亿英镑,估计2008年数字将达到27。５亿英镑，增长率为24％。虽然还在增长，但和2０06年的65％，200７年的58％相比,英国搜寻引擎营销总支出的增长将逐渐变缓。E—coｎsuｌtａnｃy的总编辑克里斯—雷克（ＣhｒisＬake)认为,支出增长率的放缓，标志着英国搜寻引擎市场更加成熟。目前，英国搜寻引擎营销已经被很多公司的董事会层认同,正作为一种战略手段加入市场营销的整体方案中.此外,付费搜寻占据了２0０8年英国搜寻引擎营销市场规模的88%，自然搜寻引擎优化占1２％，而ＨＹＰERLＩNK”hｔtp:／／bａikｅ．baiｄｕ.ｃｏｍ/ｖiew／４20７933.hｔm”＼t＂_blaｎk＂在线广告也已经占到了英国全部广告业的8%。依据ＳEＭＰＯ数据显示，20０7年HYPERLIＮK"http：//bａike.ｂaidu．cｏm／vｉew/５951４３。ｈtm"\ｔ＂_blank"北美地区搜寻引擎营销市场规模达１１5亿美元,同比增长2２.３％,估计到２００8年将达到13３亿。美元。北美地区已经围绕搜寻引擎营销建立起较为多元的业务模式和成熟的进展体系.将来几年，北美搜寻引擎营销市场的年均增长将率维持在1０％到15％，上升开头呈现扁平状态，市场趋于成熟。目前,北美付费价格上升,营销平台形成。与英国搜寻引擎营销市场相像,北美市场的主体业务也是付费搜寻,随着全球搜寻引擎营销市场的增长,北美向其它地区的HＹPERLＩNK＂ｈttp：//ｂａiｋｅ．baｉdu．cｏm/viｅｗ/2497９７9．htm＂\t”＿ｂlａｎｋ"搜寻引擎技术输出将富强。1.３．2我国SEM进展趋势依据HYＰＥＲＬINK”hｔtp：／／ｂａｉｋe。baｉ/ｖiew／19２37。hｔm”＼ｔ＂_ｂｌank"艾瑞询问最新发布的《2007—２０08年中国搜寻引擎行业进展报告》显示，20０7年中国搜寻引擎市场规模达29．0亿人民币,相比2006年同比增长108．3%，估计20１1年中国搜寻引擎市场规模将超过ＨＹPERＬIＮK＂ｈtｔp:／/baｉke。ｂaiｄu．ｃom/ｖiew/1554。hｔm"\t＂_blank”日本。２00８年２月，aｄSage（中国）公司与百度合作，推出百度竞价排名广告HYPＥRＬＩＮK"ｈttp：//baｉke。ｂａiｄu．com／viｅｗ／635537.hｔm＂＼t"＿blaｎk”系统管理工具adSａgeforBａidu，成为基于百度API的第一款搜寻引擎营销工具,中国搜寻引擎营销市场已经开头进入国际市场。第一，搜寻引擎营销服务深度增加。随着我国搜寻引擎运营商逐步开放API数据,第三方公司将开发大量搜寻引擎营销技术工具，广告主可以在本地系统中完成统计、分析、修改等HYPＥRLINK＂ｈttp：//bａｉke.ｂａｉｄｕ.com/viｅw/1８127７.hｔｍ”\t＂＿ｂlank”管理功能，无需访问Web用户界面.另外，自动智能体系所取代人工方式，应用深度增加.其次，搜寻引擎营销得到广泛认同。随着搜寻引擎用户的不断增长,搜寻引擎将逐渐成为细分掩盖最高的媒体。虽然还是有企业把网络营销、搜寻引擎营销和传统营销在经营思想上分开处理,但是无论中小型企业还是大型企业，都在关注网络营销和搜寻引擎营销，他们乐观与技术先进的第三方公司合作，完善他们的搜寻引擎营销服务体系，共同驱动将来中国的搜寻引擎市场。第三，搜寻引擎营销渐成营销战略组成部分。信息化和网络营销得到企业重视程度加深,越来越多的企业不仅仅购买搜寻引擎广告或者搜寻引擎优化，而是将搜寻引擎营销作为HＹPERLＩＮK"htｔp：//ｂａikｅ．ｂａ／viｅｗ/25９682６。ｈtｍ”\t＂_bｌank＂企业营销战略的一个组成部分。搜寻引擎营销可能进展成为网络营销一个相对完整的分支，这种产业化的趋势将制造更多的市场机会。第四,搜寻引擎营销服务紧贴民生。从我国搜寻引擎服务的进展历程可以看出，除了与全球范围相像的趋势，还逐渐形成了有中国特色的进展趋势。目前，搜寻引擎用户所需要的各种信息，包括工作生活等服务都在一个搜寻平台上实现,人们盼望一站式服务来满意多方面搜寻需求。因此,融合了门户、社区等优势元素,我国搜寻引擎服务逐渐向产品多元化转型。依据iUsｅrＴｒackeｒ最新数据显示我国的搜寻引擎运营商正依据用户搜寻内容的转变来不断优化产品线，力图使搜寻服务一站式满意用户多方面的信息需求和内容需求。1．４本文的讨论方法１.5本文讨论思路及框架[１］其次章搜寻引擎营销概述2.1搜寻引擎营销的概念【3】搜寻引擎营销（SEＭ),就是依据用户使用搜寻引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。其实质就是基于关键词搜寻的目标客户推广,是目前最有效,针对性强的网络营销方式,主要用于网站推广、网络品牌建设、产品促销等方面。目前搜寻引擎营销已成为中小企业网站利用搜寻引擎营销推广的首要方法。相比传统媒体与其它网络营销方式,搜寻引擎营销有其独特的优势.第一，互联网经济从“注意力经济”转为“意愿经济”。“注意力经济"是指卖家通过广告吸引买家，面对的对象是大众群体，真正转化为企业顾客的人数很少。企业为此不得不背负高额的营销成本，而这对于中小企业来说是很难担当的。而搜寻引擎营销，恰恰符合了“意愿经济":对企业进行搜寻的用户往往是企业的潜在客户,目的性强。这种情况下搜寻者很可能会购买产品：３3%的搜寻者在进行购物，并且４４%的网民利用搜寻站点来为购物做调研。这样企业的营销成本会相对低廉,对中小企业尤其适用。其次,搜寻引擎掩盖面广。20１1年３月,中国网页搜寻的掩盖人数为3．66亿，占网民总数的８0％,高于微博、视频网站、电子邮箱、媒体首页、社区等其它网络应用.而搜寻引擎市场中，百度与谷歌分别占比74。３％，22.9%,两大搜寻服务供应商占据了9７.2%的市场份额。第三，搜寻引擎营销的成本更低，效果显著.讨论显示,在全部营销手段中，搜寻引擎营销产生的每个有效反馈成本最低。据中国社会科学院讨论生管理学院发布的讨论报告显示，企业在搜寻投1元钱的推广费用，平均拉动81。44元的实体销售增长,并间接带动企业上下游合作伙伴超过171元的业务增长,拉动系数比房地产业高20倍.【５】第四,搜寻引擎营销是一种趋势。HYＰERＬIＮK”http：//baikｅ。baidu。ｃom/vieｗ／2398。ｈtｍ"＼t＂_blａnｋ”美国投资银行PiperＪafｆｒａy最新报告认为，２005年的全球付费搜寻引擎营销市场规模估量达到100亿美元,估计２0０6年将增长4１%,超过1４0亿美元。下一个5年，估量付费搜寻市场的HＹＰERLＩＮK"httｐ:/／baike．bａidｕ．com/viｅw／３３1620３。htm＂＼ｔ”_bｌaｎk＂复合年增长率为３7%，到2010年达到3３0亿美元。搜寻引擎营销的增长已经成为全球的趋势.中国搜寻引擎营销市场的增长率也超过了100%。2006年中国付费搜寻市场总收入为2．21亿美元。２.2搜寻引擎营销的基本原理【4】搜寻引擎营销的工作原理是在搜寻引擎工作原理基础上进行完善的,本质没有变，但是针对性更强.首先企业建立自己的产品网站，并将其链接到检索程序,从而收录到索引数据库，用户在用关键词检索时,通过蜘蛛程序连接到索引库，依据匹配原理,分析、整理出所需信息,反馈给用户.用户依据需求,进行商业活动,从而企业获利。企业发布信息到用户索取信息,这个过程展现了搜寻引擎营销的基本工作原理[413］.简洁的说搜寻引擎的流程就是在数据库中为用户匹配搜寻恳求，在匹配到的数据中支配网页的排序，最后为用户显示相应搜寻的结果。2.３搜寻引擎营销的特点【４】与其他网络营销模式不同，搜寻引擎营销有其独有的特点。第一，与企业网站密不行分.搜寻引擎营销以企业网站为基础，企业网站上发布有关产品的最重要信息,没有企业网站的建设,就没有搜寻引擎营销的推广,企业网站建设的好坏对营销的效果产生直接的影响。企业网站的建设目标是吸引目标受众,提高点击率，增加访问量，但是要结合使用性和美观性等特点优化网页，使更多的客户真正获得所需信息，而不是单纯的吸引，只扫瞄而没有成交量.一个成功的搜寻引擎营销首先要做的就是构建一个优质的企业网站,通过这个网站来连接用户，从而达到合作的目的。其次，具有索引作用。在搜寻引擎营销的过程中，客户通过搜寻引擎检索到企业信息，但是依据搜寻引擎检索出来的结果只是所需信息的索引部分或是一部分摘要，而不是全部内容，因此搜寻引擎搜寻的结果只是所要查找的内容的一个简洁的介绍，用户只有选择了点击此处的链接，才能真正进入该企业的网站。如何尽可能将顾客所需要查找的内容反馈回来，把用户真正想看的有价值的信息反馈出来,这是搜寻引擎营销需要不断完善的内容。第三，以用户选择为前提.用户在供应的检索结果中,自主选择点击页面，这一特点是区分其他营销方式的重要部分。搜寻引擎营销以用户主动索取，提取所需为前提，用户主动选择搜寻引擎,主动选择提取查询的结果，让用户具有更多的自由选择余地，削减了被动干扰的过程，最符合人们共性化的心理，也最迎合营销的基本思想.第四，精准度定位。蜘蛛程序的检索过程，是第一轮的筛选，虽然精准度不高,但是过滤掉一些设计不合理或是页面不合格的网页。用户通过搜寻引擎营销的关键词广告,可以更加精准的定位所需的内容,最后用户主动选择,结合自身需求,衡量企业的进展前景，选择最符合的页面来点击，使用户目的更加明确，从而达到增强营销的目的.第五，具有间接性的效果。搜寻引擎营销的效果表现为网站访问量的增加,而不是直接提高销售收益，所以说搜寻引擎营销可以提高收益,但不是肯定的提高。搜寻引擎营销只是一个必要条件，但最终收益提高与否的决策权还在与用户和企业自身。即合作桥梁构建了，但最终是否选择,要看企业能否满意用户的需要,并且符合用户的需要。第六，效果评估的便利性和完整性。基于搜寻引擎技术特点的营销方式还为广告主供应了可以用来进行效果评估的统计报告。传统的的营销活动需要依靠市场调研获得客观的效果评估,这种方式费时费劲而且花费高。搜寻引擎供应的广告效果跟踪报告以及一些第三方网站流量统计工具可以为广告主供应比较完整的效果评估报告.这些报告的内容包括：企业网站流量统计、来路统计、搜寻引擎访问统计、关键词访问统计、访问地区时间统计等.通过这些数据可以很容易知道有多少人一共访问了多少次网站,哪些页面被访问次数多，用的是哪个搜寻引擎，常常检索的关键词又有哪些等.当把这些原始数据依据时间序列建立起一个报表,通过对比,就可以分析出搜寻引擎营销在不同时间段不同地域的效果如何,从而为企业进行科学的营销决策供应依据。【6】２.4搜寻引擎营销的作用完整的搜寻引擎营销过程包括下列五个步骤，这也是搜寻引擎营销得以最终实现所需要完成的基本任务：第一，构造适合于搜寻引擎检索的信息源。信息源被搜寻引擎收录是搜寻引擎营销的基础，这也是网站建设之所以成为网络营销基础的缘由,企业网站中的各种信息是搜寻引擎检索的基础。由于用户通过检索之后还要来到信息源猎取更多的信息，因此这个信息源的构建不能只是站在搜寻引擎友好的角度，应该包含用户友好，这就是我们在建立网络营销导向的企业网站中所强调的，网站优化不仅仅是搜寻引擎优化,而是包含三个方面:即对用户、对搜寻引擎、对网站管理维护的优化。其次,制造网站/网页被搜寻引擎收录的机会。网站建设完成并发布到互联网上并不意味着自然可以达到搜寻引擎营销的目的，无论网站设计多么精美，如果不能被搜寻引擎收录,用户便无法通过搜寻引擎发现这些网站中的信息，当然就不能实现网络营销信息传递的目的。因此，让尽可能多的网页被搜寻引擎收录是网络营销的基本任务之一，也是搜寻引擎营销的基本步骤。第三，让网站信息消灭在搜寻结果中靠前位置。网站／网页被搜寻引擎收录仅仅被搜寻引擎收录还不够，还需要让企业信息消灭在搜寻结果中靠前的位置,这就是搜寻引擎优化所期望的结果,由于搜寻引擎收录的信息通常都很多，当用户输入某个关键词进行检索时会反馈大量的结果，如果企业信息消灭的位置靠后,被用户发现的机会就大为降低,搜寻引擎营销的效果也就无法保证。第四，以搜寻结果中有限的信息获得用户关注。通过对搜寻引擎检索结果的观察可以发现，并非全部的检索结果都含有丰富的信息,用户通常并不能点击扫瞄检索结果中的全部信息,需要对搜寻结果进行推断,从中筛选一些相关性最强，最能引起用户关注的信息进行点击,进入相应网页之后获得更为完整的信息.做到这一点,需要针对每个搜寻引擎收集信息的方式进行针对性的讨论.第五，为用户猎取信息供应便利。用户通过点击搜寻结果而进入网站/网页，是搜寻引擎营销产生效果的基本表现形式，用户的进一步行为决定了搜寻引擎营销是否可以最终获得收益。在网站上，用户可能为了了解某个产品的简略介绍,或者成为注册用户。在此阶段,搜寻引擎营销将与网站信息发布、顾客服务、网站流量统计分析、在线销售等其他网络营销工作亲密相关,在为用户猎取信息供应便利的同时,与用户建立亲密的关系，使其成为潜在顾客,或者直接购买产品。2.5搜寻引擎营销的模式就目前国内的网络营销环境及搜寻引擎营销特点而言，比较常见的搜寻引擎营销模式主要有免费登录分类名目、付费登录名目、关键词广告、搜寻引擎优化(ＳEＯ)。2.5．1免费登录分类名目【６】免费登录分类名目是针对第一代搜寻引擎的典型营销方式，早期搜寻引擎营销的主要任务就是登录到以“雅虎”为代表的“分类名目式搜寻引擎”以便于用户查找。目前多数的分类名目的登录己经开头收费，但仍有少数是免费的。从网络营销的效果和搜寻引擎的进展趋势来看,免费登录分类名目正在逐步退出搜寻引擎营销的历史舞台。免费登录分类名目的作用之所以大大降低,由于分类名目本身存在着缺点：第一、收录的信息有限。分类名目一般只收录一个网站的一个网页地址（URＬ）,这个网页通常是该网站的主页.但是有些用户访问网站时并不是从主页开头的，而是从主页下的某个频道首页开头。尽管也可以向分类名目提交网站的频道首页，但是分类名目不行能将一个网站的大量网页同时收录。由于分类名目是人工操作的,这样会耗费分类名目管理人员的大量精力。有些网站在建成之后,缺乏推广意识，并且现在大部分分类名目开头收费,很多网站并不登录分类名目。因此,用户查找的信息可能分类名目上并没有.其次、信息检索的成本高。分类名目是把收集到的网站依据类型划分为不同的名目,再一层层地进行细分,从而把网络信息资源纳入到一个树形的主题分类体系之中。因此，用户查找信息时需要依据类别逐层查找.而同一类别或同一行业的网站可能很多，用户无法推断哪个网站是自己最需要的.往往需要对网站进行逐个扫瞄。这对用户来说既费时费劲,也不肯定能查找到自己需要的信息.第三、信息的时效性差。网站提交分类名目的申请一般一个月才被受理,而且不能保证一次提交就能登录.这取决于分类名目编辑的审核。网站一旦成功登录分类名目，网站的标题和摘要信息基本上无法得到准时更新。有时候一些网站运营的内容和领域已经转变,有时候一些网站的网址重新定向到其它网站或者域名已经被出售。这些都无法在分类名目上得到准时的更改。虽然分类名目有以上缺点，但并不是说企业不用登录分类名目了。登录分类名目仍然具有肯定价值：登录高质量的分类名目对网站的推广价值是比较明显的，主流搜寻引擎如“百度"、“谷歌”以网站的外部链接作为搜寻结果网页排名的依据之一。登录高质量的分类名目,等于获得了一个高质量的外部链接。对于提高网站在搜寻引擎搜寻结果的排名是有肯定帮助的。免费登录分类名目仍然是搜寻引擎营销的一项基础工作.２。5．2付费登录名目2.５．３关键词广告2。5．4搜寻引擎优化(SEO）搜寻引擎优化（SＥO）是指企业通过了解各类搜引擎的检索原则，来对企业网页设计进行优化，从而使网页在搜寻引擎中排名靠前，以达到提高网站访问量实现盈利目标的一种搜寻引擎营销模式[４1８].搜寻引擎优化主要针对三方面进行优化部署，一是针对企业网站进行优化。二是针对关键字进行优化。三是针对搜寻引擎技术本身进行优化。第三章搜寻引擎优化（ＳEO）概述3．１搜寻引擎优化（ＳEO）策略的基本思想通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计,使网站的功能和表现形式达到最佳效果.网站优化包括三个层面的含义:站点结构优化、内容可读性优化、搜寻引擎优化[3］.（１)实践证明,通过对网站基本要素进行结构优化才能真正达到搜寻引擎优化综合效果的最大化，不仅仅是获得个别关键词的搜寻排名,而是对网页中消灭的大量相关关键词都可以实现好的搜寻排名。用户检索的行为是格外分散的,而且大部分用户利用多个关键词组合进行检索，所以仅靠少数几个关键词的排名并不能获得好的网站推广效果.对站点结构进行优化设计，可以为网站的搜寻引擎优化奠定基础，并在后期的网站运营推广过程中获得更大的利益。（2）不能只是考虑搜寻引擎的排名规章如何，更重要的是要为用户猎取信息和服务供应便利,提高网站内容的可读性是网站优化的一个重要规章.虽然可读性好的站点并不能导致更好的关键词排名，但是你得尊重你的访问者.这就意味着,你应该使他们觉得访问你的网站是很愉快的事情。从市场营销的角度来看,花钱做广告和搜寻引擎优化,使客户访问你的站点后却失去客户，这实在是极其愚蠢的行为。SＥO面临的一个两难选择是：如何优化一个网站,格外是它的内容，同时又不降低它对于客户的价值.关键词堆叠就是典型的例子。为了得到更高的排名，有些人在文本中塞满了大量访问者感爱好的关键词.这样的文本有时候看上去就像是为头脑简洁的机器而作，而不是为人而作.(3)搜寻引擎优化重视的是网站建设基本要素的专业性设计，让其适合用户猎取信息，同时也适合搜寻引擎检索信息.网站优化既是对用户的优化，也是对搜寻引擎的优化。网站优化是以网络营销为导向的网站建设思想来指导网站基本要素的专业化设计，是一项系统性和全局性的工作，从而让网站更好的实现向用户传递网络营销信息的目的。３.2搜寻引擎优化（ＳEO)的进展现状3.３搜寻引擎优化的特征及分类3.３．1搜寻引擎优化的特征第一,涉及因素广泛.网站的策划、设计、制作、发布、维护各个环节都涉及到搜寻引擎优化.其次，具有时效性.网站的更新时间和周期对于搜寻引擎排名结果起着至关重要的作用,因此网站应定期更新.第三，有肯定的针对性.不同的搜寻引擎排名机制有所不同。因此作为网站设计人员要考虑不同的搜寻引擎的排名因素制定相应的迎合措施.3。３．2搜寻引擎的分类依据信息搜集方法和服务供应方式的不同，搜寻引擎系统可以分为三大类:(1）名目式搜寻引擎：以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之后,人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中.信息大多面对网站，供应名目扫瞄服务和直接检索服务。该类搜寻引擎由于加入了人的智能，所以信息精准、导航质量高,缺点是需要人工介入维护量大、信息量少、信息更新不准时。这类搜寻引擎的代表是:YaｈooＬooｋSmart、OpenDirｅctoｒy、GoGuide等.(２)机器人搜寻引擎:由一个称为蜘蛛（Spidｅｒ)的机器人程序以某种策略自动地在互联网中搜集和发现信息，由索引器为搜集到的信息建立索引,由检索器依据用户的查询输入检索索引库，并将查询结果返回给用户。服务方式是面对网页的全文检索服务.该类搜寻引擎的优点是信息量大、更新准时、毋需人工干预，缺点是返回信息过多，有很多无关信息,用户必须从结果中进行筛选.这类搜寻引擎的代表是:AltaVｉsta、NｏrtｈernLight、Excite、Ｉnfoｓeek、Inktoｍｉ、FAST、Lycos、Googｌｅ；国内代表为:“百度”“天网”、悠游、OpｅｎFiｎｄ等。（３）元搜寻引擎:这类搜寻引擎没有自己的数据，而是将用户的查询恳求同时向多个搜寻引擎递交,将返回的结果进行重复排解、重新排序等处理后,作为自己的结果返回给用户。服务方式为面对网页的全文检索。这类搜寻引擎的优点是返回结果的信息量更大、更全,缺点是不能够充分使用所使用搜寻引擎的功能,用户需要做更多的筛选。这类搜寻引擎的国外代表是ＷebCraｗler、InfoMaｒkeｔ等;国内代表为:“中搜”。３.４面对搜寻引擎优化的网站建设方法（应该换为在网站推广方面的方法和作用）搜寻引擎优化（Search