房地产营销策划 -2020重庆华侨城品牌推广策略提案 #文旅# #游乐园# #商业#

青铜骑士文旅项目案例万达城文旅品牌|西双版纳国际度假区|武汉中央文化区|•全国十余个万达文旅项目，青铜做过8个青铜骑士商业运营项目案例1、合肥华润万象城2、武汉凯德3、长沙凯德壹中心18年洋人街搬迁，重庆“国民游乐场”缺位18年洋人街搬迁，重庆“国民游乐场”缺位问题1：问题1：开业仅一年，国民级战略目标是否好高骛远？重庆欢乐谷的C位出道——对于打开认知度而言，战术必须要快一、抓住短暂的空窗期洋人街情怀尚待回归重庆璧山六旗即将开业乐和乐都景区化进程加速二、流量时代先下手为王在爆款/网红/国民级的时代量产器助推下洪崖洞的爆发性增长，从重庆一景，到全国网红景点流量时代的推广启示1.流量巨头强大的导流能力，让国民级话题/热度无须再等时间、口碑的发酵；2.先占据流量窗口的，作为引领者拥有极高的话语权和规则制定权；3.一个国民级往往能带动一大批衍生者，从而持续夯实流量三、推广效应更为显性品牌营销进入了360度体验时代式与消费者无间隙互动；2.社会化营销逐步体系化，多媒体逐层渗透，放大口碑效应；。。。营销闭环更为完整。*于推广战术而言全媒体战略，多触点铺排必须要快，打开欢乐谷“繁华都市开心地”知名度的同时，通过多场景、多触点、多互动、多话题等形式，问题2：问题2：如何维护流量引力，避免出现退潮后裸泳的尴尬。欢乐谷的护城河构建——对于建立认同度而言，战略必须要准洋人街的国民DNA时代性时代性硬件和规模标杆亲和力亲和力接地气，全民参与的低成本文化文化浓郁的网红文化潜质亲和力和文化沉淀，亲和力和文化沉淀，是洋人街持久保持国民度的两大关键。另一方面主题公园的竞争环境正在改变过去：是主题公园间的垂直竞争（竞争范围：硬件、交通、票务、标签、活动、IP等）现在：是城市文化与向心力的角逐摆在面前的数据变化：洪崖洞VS欢乐谷抖音兴起后，网红重庆网红景点扎堆出现，人性习惯追逐流量引主题公园不再是城市必去旅游景点主题公园整体的IP引力也一再退化*于品牌战略而言更长远的展望：从游乐场中的“国民级”---->真正国民级的游乐地标从拉近城市亲切感---->树立城市标签----->成就国际标签两大品牌动作：两大品牌动作：渝乐化+超体验（文化落位超级传播/活动）年度执行规划：年度执行规划：摆在眼前的三件事品牌超感体验+19年品推动作+18年万圣节思考品牌超感体验年度主张：超渝乐城市标签）与城市对话tvc超感官重庆场景创意）70度手扶电梯、穿楼而过的城轨，超热点跨界IP、产品强推）与刺激类热点游戏强关联，如何拉近消费者的心理距离，让欢乐谷的渝乐范更能打动消费者？TVC《渝乐超体验》欢乐谷与重庆的一次走心对话将重庆特色与欢乐谷元素相结合镜头一：热气腾腾的火锅，火红汤底中倒影出重庆夜景，“重庆之眼”矗立中间，摩天轮里只有人们惊叹和陶醉的表情。字幕or配音：当你在火锅的热辣里品味重庆时，“重庆之眼”上的人们正在领略另一个重庆。镜头二：轻轨从楼体中穿梭的飞驰而过，身着正装的人群拥挤在一起，突然画风一转，欢乐谷里“翼龙”俯冲直下，风驰电掣中充斥着惊声尖叫。字幕or配音：当你正逐渐习惯轻轨2号线时，欢乐谷的“翼龙”正帮人们找回惊讶的表情。镜头三：在重庆的波浪公路上，车辆正小心翼翼的缓缓驶过，欢乐谷内，27米的高度俯冲而下的游船，正在激起一阵滔天巨浪字幕or配音：当波浪公路带给你的只有减速慢行时，欢乐谷的“激流勇进”正带着惊声欢笑呼啸而下。快闪镜头：镜头四：镜头从重庆山底缓缓向上拉到重庆山顶，最后定格在同样立体、更加欢乐的“山地版”欢乐谷。字幕：渝乐超体验，尽在欢乐谷装置艺术/渝乐场景切合重庆网红景点，植入欢乐元素全国最深地铁与水乐园的结合轻轨包装如何借势市场娱乐热点，关联宣传强推产品刺激人群前来游玩？IP关联炒作与热点游戏强关联，宣传王牌产品创意参考：宜家扫码翻屏候车厅如何和流量巨头深度合作，借势培育热点话题和忠诚粉丝？抖音专题综艺引入重庆味重庆味PK国际范的合家欢渝乐中国年火爆重庆的火爆重庆的解压盛宴3-4月渝乐轻松季万国呆萌文化万国呆萌文化构建时尚新玩法渝乐文化祭网红+科技网红+科技组成的水陆狂欢6-9月渝乐嘉年华史上最“烧脑”史上最“烧脑”的恐怖万圣节10-11月渝乐“啃”脑节春节活动思路：活动形式思考：春节期间最适合阖家一起去欢乐谷游玩渝乐，所以活动形式必须要照顾全家人的娱乐需求，建议将老人喜欢的川渝文化，融合年轻人的娱乐形式，进行思考创意。好戏连台1：重庆山歌+城版棒棒打击乐音乐节活动简介：同时将重庆方言山歌旋律进行打击乐版改编，举办一场既重庆味十足，又有国际范，老少咸宜的音乐节。好戏连台2：川剧变脸+国际魔术节活动简介：川渝特色文化，和国际艺术表演的有机融合举办一场既重庆味十足，又有春节主题：一出好戏热NOW年渝乐国际范，欢乐中国年事件炒作：棒棒大军席卷重庆，满城尽带欢乐能量棒活动简介：在春节期间，雇佣重庆棒棒大军在全城派发渝乐年专属的“欢乐能量棒”，邀请所有想过欢乐重庆年的朋一场别开生面的渝乐年。配合文字示意：2、停止唠叨，趣过个逾乐年3、暂别麻将，欢乐不一young抖音互动：#我有一个欢乐棒#线上搞怪视频征集情人节活动思路：喇叭？爱心墙?告白气球？...都太low情人节主题：告白新体验把爱射出来爆爆活动目的：针对3月开春怠工症，和重庆式火辣的性格特征，举办专属重庆味的趣味解压活动，促进市民到访游玩。活动主题：欢乐谷春季暴脾气节事件炒作：开春地铁撒书大作战，欢乐谷邀您一起爆破压力活动简介：在3月开工时，在重庆各大地铁线和公交线路开展丢解压神书的活动，在书内放入欢乐谷暴脾气节的邀请函和折扣券，任何捡到书的人均可邀请好友共同参加，享受同样的折扣，如果晒照分享到微博并@重庆欢乐谷官微，即可领取神秘大礼一份。活动目的：通过撒书和后续自媒体传播，充分释放3月暴脾气节活动信息，吸引全市关注。话题炒作：1、专治暴脾气，这波我服欢乐谷；2、渝乐老司机，教你如何克制暴躁，乐观佛性。活动简介：与3月踏青活动充分结合，在踏青观景路上设置气球解压路线，分时段组织人群同时踩气球解压，拉动园内欢乐氛围，同时通过后续炒作号召更多暴脾气重庆人一起来渝乐解压，释放压其它解压活动推荐：（涂鸦式发泄）园区氛围布置：园区氛围布置：园区氛围布置：园区氛围布置：创意来源：也许是生活太无趣，全世界人民都在想方设法地举办各种比赛来拒绝无聊渝乐新文化：无意义节，让无聊也能变得嗨翻天活动简介：在「无意义节」，你将会在现场看到，无意义大笑实验、无意义朗诵、无意义派对、无意义大赛、无意义艺术品&周边等50多场无意义大赛比赛项目，逃离无聊的春节后，和有脑洞的青年一起用平时不敢想的创意嗨起来。渝乐新文化：国际发呆大赛，让无聊也能变得嗨翻天活动简介：比赛规则非常简单，就是什么也不做。目的是让人借着发呆释放压力，“同时也让点。”贯穿「挑战文化，活出自我」的青年精神，全面升级带来50+场次的比赛项目，为你提供极度疯狂而无意义的竞技。比拼捏爆泡泡的速度、一分钟抖腿频率、最快变身疯狂朋克的空气吉他手、滚床单体力之王、喷出一口最艺术的老血、吹出最大的套套、狂扇耳光、拔腿毛圣手……活动主题：欢乐谷国际文化祭陆公园狂欢活动思考重庆自古产网红:笑笑、冯提莫、陈一发儿...大多出于重庆，却不在重庆重庆网红娱乐大都会，却从没有出现过网红娱乐的盛会风头都被临近城市的武汉、成都抢走狂欢节活动创意：6月开园一炮而红，重庆首个渝乐嘉年华开幕式流量爆炸：笑笑、冯提莫、陈一发儿...网红站台，对战联播开场园区氛围布置：网红小主播分主题在线，线上线下嗨翻天持续性活动：重庆渝乐新秀选拔大赛活动目的：结合夏日，和水公园的开放，用重庆小姐类型的美女评选活动，吸引大批年轻人过来参与狂欢，制造话题度，维持关注和热度。9月狂欢最高潮：王俊凯粉丝专场答谢会活动目的：邀请重庆明星王俊凯来欢乐谷举办专场的粉丝见面答谢会，利用明星IP在9月狂欢节的最后制造活动的最高潮，同时为后续的万圣节活动铺垫良好的流量和关注度基础。活动主题：渝乐你最红红蓝狂欢节之欢乐谷渝乐嘉年华水公园狂欢活动思考水公园：造一场未来狂欢，科技电音节燃嗨重庆夏夏日最炫酷的3D投影舞台，和洛天依家族的全息投影电音助阵，如此科技感和虚实相融的奇幻感，让人恍惚是不是在科幻电影3D投影舞台全息投影虚拟偶像洛天依电音形式“星级版”----全息音乐会首位登上中国主流电视媒体的虚拟歌手，亮相重庆国际DJ电音造热全场网红比基尼圣战活动主题：渝乐潮一起浪/蓝红蓝狂欢节之玛雅水上电音狂欢节创意来源：悬疑恐怖小说+放大版的密室逃脱以山城恐怖故事为背景，逐步揭开恐怖背后的疑云揭开谜底揭开谜底设定参考：参考网络大热小说《无限恐怖》的无限穿梭多维世界的设定活动简介：万圣节每一周都是一个全新的恐怖世界,所有参与的人都必须要通过现场的系取终极大奖。2020重庆欢乐谷，史上最烧脑的万圣节！18年万圣节思考万圣节“黎明杀机”主题鬼屋等你挑战鬼屋玩法简介：模仿大热的《黎明杀机》游戏模式，在鬼屋里设置1名屠夫，和4名逃生者，分别随机从不同入口进取密室鬼屋，逃生者需要在逃脱屠夫的同时，通过团队合作收集并交还信息，解出密码箱的密码拿到逃生钥匙，并成功打开大门逃出生天。地主马克思与伊芙琳·汤普森的儿子。他的父母因为他出生时就长着一张面目全非的丑脸，把他当做耻辱，所以他关在一个房间里面，只通过墙壁的一个小开口给他送饭。终有一天他逃了出去，宰杀了折磨他的父母。从此每到万圣节的时候，农场里总