中国上海世博会礼仪人员选拔赛赞助合作方案

中国2010年上海世博会礼仪人员选拔赛

赞助合作方案大赛背景介绍大赛合作机遇大赛推广方案赞助合作方案赞助回报价值目录“上海世博会礼仪人员选拔赛〞简介“上海世博会礼仪人员选拔赛”简介2010年世人瞩目的第41届世界博览会将在中国上海举行；当今世界，鲜有一项活动能像世博会这样，集中200多个国家和国际组织，持续长达半年之久的时间，聚集到访7000万人次，这是一次全球范围内的大交流、大合作和大发展的机遇，无论是国家还是企业都关心怎样才能借世博会这一契机创造一个展示自己，融入世界的机会；现在，世界给了中国一个机会：历经五千年岁月长河，21世纪中国的礼仪文化将以何种面目示人------人们最直接的第一印象将是在世博会期间执行引领和礼仪工作的人员。活动简介——世界瞩目的年度盛事“上海世博会礼仪人员选拔赛”简介活动简介——活动架构支持单位

上海世博会事务协调局 共青团中央主办单位

共青团中央网络影视中心承办单位

中国2010年上海世博会礼仪人员选拔活动组委会协作单位 中央电视台、广东卫视以及各地团委等部门“上海世博会礼仪人员选拔赛”简介活动简介——活动架构协办媒体 电视媒体：中央电视台、北京电视台、旅游卫视、湖南卫视、广东卫视、湖北卫视、辽宁卫视、四川卫视等各分赛区省级卫视； 平面媒体：以上海、北京、广州等重点城市的主流媒体为主； 播送媒体：中央人民播送电台、中国国际播送电台、北京人民播送电台、北京新闻播送、北京交通台等各分赛区覆盖电台； 网络媒体：腾讯、新浪、优酷、天涯、校内网、中青网，由组委会授权的独家链接门户网站及其他官网等。“上海世博会礼仪人员选拔赛”简介活动时间：2009年6月---2010年10月第一阶段：2009年6月-2010年2月参赛选手报名、海选、复选、区域晋级赛第二阶段全国总决赛/颁奖晚会：2010年4月第三阶段（上海世博局）2010年4月----2010年5月岗前培训（试运营）2010年5月----2010年10月正式上岗活动地点：北京、上海、广州、成都、大连、哈尔滨、南京、杭州、香港等城市活动简介——影响范围和周期相貌较好身材硕长外在条件内在素质综合能力年轻健康气质高雅音色甜美反应敏捷机智灵活善于交际历史传统风俗习惯时代潮流外语能力“上海世博会礼仪人员选拔赛”简介活动简介——选拔目标及标准寻找代表中华礼仪文明的人“上海世博会礼仪人员选拔赛”简介活动简介——活动流程报名、海选分赛区

启动仪式各地市晋级赛省会晋级赛网络晋级赛网上报名：、分赛区海选报名：各大高校、社区决赛各大支持媒体宣传启动9月8月10月—11月12月—10年2月10年3月从海选入围者中选拔选手参加分赛区各地市晋级赛各地市晋级赛选拔选手入选省会晋级赛网络晋级赛选拔选手入选省会晋级赛350名选手进入全国总决赛产生冠、亚、季军和十个单项奖“上海世博会礼仪人员选拔赛”简介活动简介——活动目标&预期成果350名、100所高校、8000万青年、2500万社区用户、4000万活跃OL用户、1.7亿视频观众、4.1亿网民、13亿电视观众……

为2010上海世博会选拔最多350名优秀的礼仪；高质量地完成2010上海世博会的礼仪接待服务工作；向世界展示新时期的中国青年礼仪文化的魅力；在全国树立全新的中华礼仪榜样，形象生动地展示中华优秀礼仪文化；传承中华礼仪文明，重新梳理、建立中华民族全新的礼仪文化体系。“上海世博会礼仪人员选拔赛〞合作机遇①活动特点②独家资源③市场契机活动合作机遇价值分析——活动特点(I)热点事件世界瞩目世博会作为世界性的年度庆典，历来是全世界人民和媒体关注的焦点。数十家电视台现场直播、上百家电视台专题报道、上千家平面媒体将对这一事件进行跟踪报道。独特赛制引人入胜世博礼仪选拔活动决不定位于一般意义上的“选美〞，它尤为突出了中华民族文化之美。就比赛核心及宗旨而言，她的独特性完全区别于国内的各种形式的赛事及评选活动。

中国盛会比肩世界上海世博会是中国首次举办综合性的全球最高级别的博览会，此次，中国获得了与世界同场展示的难得时机，我们拭目中国再造奇迹！上海世博会将是人类城市生活的盛会；是一曲以创新和融合为主旋律的交响乐；将成为人类文明的一次精彩对话。活动合作机遇价值分析——活动特点(II)特色主题精彩不断在整个活动期间，将串联具有深厚底蕴的主题文化，如人文故事、时代经济、红色之旅主题等，凸显城市人文与时代特色。再加上将礼仪、城市与赛事选拔相融合，活动赛场将变成一个盛大的全国性的互动派对。明星评委推波助澜活动期间，学者、专家、演艺名人组成专家评审团，为赛事呐喊助威！拟邀请成龙、于丹、易中天、余秋雨、潘石屹、马艳丽、莫万丹、丁薇……上海争霸铭刻历史雄伟的城市盛会与璀璨的文化交相辉映，这一切都将铭刻历史、流传后世。如岭南、八闽、巴蜀、荆楚、齐鲁、三晋文化等齐聚上海。世博形象千金难求作为全球最高级别的博览会，“上海世博〞已超越了一般意义的博览会而被赋予更多的历史、经济和政治内涵。赞助企业的品牌形象不仅将在“世博会〞活动期间充分展示，而且将通过赛事影像资料与“世博会〞形象一同传播。活动合作机遇价值分析——独家资源(I)赛事冠名奖杯冠名

“世博会礼仪人员选拔赛”、奖项或培训等都可以用赞助商的品牌名称冠名。与明星共评为冠军颁奖赞助单位代表将有幸作为“评委”与明星评委共同参加大赛评审，感受世博会礼仪人员的素质与热情，并在比赛结束后为各站冠军颁奖！宣传广告驰骋世博由于此次活动覆盖20-25个省会级赛区，因此，本次赛事赞助单位的品牌标识将广泛被宣传在各大城市之间，并随参赛礼仪人员驰骋世博会。央视公益共塑礼仪文明联合央视推出一系列礼仪公益短片及MV，并邀请明星、企业家参与。活动合作机遇价值分析——独家资源(II)品牌推广明星助阵特邀明星评委、参赛选手将亲临赞助单位的推广活动，为赞助商的品牌推广推波助澜！官方产品独家授权

赞助商的品牌及产品将被授予本次活动的独家官方授权产品资格，并允许在品牌包装上使用“世博会礼仪人员选拔活动”标识。活动合作机遇价值分析——市场契机(I)事件营销的绝佳时机事件营销是被世界公认为迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度，到达“一举扬名天下知〞的最正确方法。通过重大活动或事件，使之成为群众关心的话题、议题，从而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而到达品牌传播及营销的目的。“世博会〞其市场价值和工程层次都远远超出一般的群众活动及高雅运动事件。赞助“世博会〞及其相关活动是企业实力和品牌地位的象征！此次活动的举办方式是全国巡回，其影响力、群众参与度、公益性及传播覆盖率都将使企业美誉度的传播事半功倍，可谓千载难逢！物超所值的投入产出大赛获奖选手签约使用权、“世博会礼仪人员选拔活动〞延边产业形象等无形资产资源将使赞助企业获得数十、数百倍于赞助投入的价值回报！赞助企业可以借此在品牌宣传、渠道推广、产品促销、客户回报等诸多方面大作文章，收获颇丰！活动合作机遇价值分析——市场契机(II)契合时事聚焦热点随着与世界的接轨，国际世界性活动正在中国大地蓬勃兴起、成为时事论题、社会焦点。赞助“世博会〞及其相关活动这一世界顶级盛事将紧密地契合时政、鲜明地聚焦社会热点，引领主流，使品牌形象和消费动机在社会宽众群体中得到提升和加强！媒体关注推波助澜各路媒体的自发关注和报道〔甚至“爆炒〞〕将使赞助企业品牌获得意想不到的推广效果。名传世界享誉全球作为世界性的经典盛事，“世博会〞将在世界各地得到转播和报道，而赞助企业品牌也将随之在全球范围内得到广泛传播！“上海世博会礼仪人员选拔赛〞推广方案央视+卫视+新媒体+地面活动+广告……活动推广计划以央视+卫视+新媒体为主要播出平台宣传周期长：十个月超长宣传期宣传投入大：亿元人民币的宣传资源投入宣传效果深入：参与形式多元化，活动内容多样化，电视节目互联网平台平面媒体电台媒体地面活动中央电视台东方卫视广东卫视湖南电视北京卫视辽宁卫视黑龙江卫视等等腾讯网新浪网人民网中青网天涯网优酷网校内网等等金视互动3G门户网腾讯新浪等等人民日报中国青年报环球时报新京报东方早报羊城晚报成都晚报长江日报等等中央人民播送电台中国国际播送电台等等校园海选城市海选社区活动地面晋级赛区域决赛培训活动等等立体资源投入，数亿宣传回报电视媒体推广方案央视重拳出击，共塑中华礼仪文明将与央视进行多方位多频道深度合作，主要包括“总决赛暨颁奖晚会〞播出，共同推出“礼仪文明公益短片〞、“明星MV〞评选，?综艺快报?、?晚间新闻?等栏目追踪报道。CCTV新闻报道频道：CCTV-1《晚间新闻》、《朝闻天下》频次：5次30秒/次频道：CCTV-2《第一时间》、《经济信息联播》频次：5次45秒/次频道：CCTV-6/新闻《整点新闻》、《中国电影报道》频次：10次60秒/次追踪报道频道：CCTV-3

《综艺快报》时间：2009年8月~2010年10月周播5分钟/期晚会播出频道：CCTV-3时间：2010年4月50分钟频次：录播1次，重播1次MV频道：CCTV-音乐时间：2009年8月~2010年10月周播4~10首公益短片频道：CCTV-6时间：2009年8月~2010年10月两周1集1分钟/集电视媒体推广方案联合卫视打造“礼仪〞周播电视节目，并联合东方卫视、北京卫视、广东卫视、旅游卫视、辽宁卫视、湖南卫视以及诸多地方电视台进行追踪报道。旅游卫视（示例）周播栏目时间：2009年9月～2010年4月，频次：周播，50分钟/期宣传资源5～15秒宣传广告片：350次；区域决赛制作播出：5次45分钟/次其他卫视新闻报道以晚间新闻、整点新闻、娱乐栏目为主进行不少于30期待追踪报道宣传资源区域决赛制作播出电视媒体推广方案电视媒体赞助商回报：总决赛暨颁奖晚会期间企业领导发言将在电视转播中播出；企业领导作为颁奖嘉宾及评委；现场背板显著位置呈现企业LOGO；现场显著位置有赞助商广告位；主持人特别感谢企业支持；礼仪身穿标有赞助商品牌的服装或手持赞助商提供的产品的图片。新闻报道及周播栏目期间央视：企业领导专访2次；MV及公益短片特别鸣谢出现企业名称及LOGO；MV及公益短片中出现企业标识及员工镜头；新闻采访及活动报道背景为企业标识；周播栏目演播室显著卫视企业标识及广告；周播栏目节目脚标出现企业标识；其他。平面媒体推广方案平面媒体全国媒体新闻人民日报、中国青年报、环球时报、参考消息、经济参考、中华工商时报等不少于100篇广告第一财经周刊、周末画报、瑞丽、时尚等不少于20期，整版彩色硬广区域媒体北京新京报全彩½版硬广10期及连续的赛事新闻报道上海东方早报全彩¼版硬广8期及连续的赛事新闻报道广东南方都市报全彩¼版硬广8期及连续的赛事新闻报道四川成都晚报全彩¼版硬广5期及连续的赛事新闻报道其他长江日报、今晚报、黑龙江日报、辽沈晚报、潇湘晨报等赞助商回报：全国财经媒体企业专访2次，10家；全国及区域媒体平面硬广显著位置出现企业名称及标识；特别区域平面硬广给予企业直接形象展示；新闻报道中提及企业名称不少于100篇。亿万网民参与，网络海选博客、视频、SNS、发帖多样方式支持您喜爱的选手选手报名：腾讯、新浪、天涯、优酷、校内网参与全国网络总票选晋级全国总决赛350人50人2500万网络社区用户、1.7亿视频观众、4.1亿网民……网络媒体推广计划媒体类别媒体名称媒体执行中青网政府网站首页顶端通栏广告条，全程活动官方网站：发布信息、选手报名、发布图文新闻新浪门户网站活动专题选手博客及展示空间腾讯网门户网站活动专题网站世博、娱乐等页面发布图文信息优酷网视频门户专题页面首页视频推荐网友互动传递祝福定期发布活动选手参赛视频天涯网互动社区社区开通大赛主页，并在首页悬挂活动LOGO2500万用户签名档定期发布活动官方图文信息校内网SNS活动组委会成为首批入住校内网机构用户开通选手展示交流平台开通活动专题粉丝群定期发布活动官方图文信息网络媒体推广方案-六大代表性网站专题〔门户网站〕网络媒体推广计划-腾讯/新浪/中青网活动形式-网络专题-世博礼仪活动网络短片赞助商回报：剧中出现赞助商广告背景次数不少于3次；对白植入：短片中人物台词提到赞助商最新产品至少1次。如：xx说“你喝什么这么开心呢？〞，xx答道“当然是xxxx啦，这可是我的最爱！〞；剧情桥段植入：影片中赞助商最新产品在人物手中或书桌上特写不少于5次；主人公身穿标有赞助商品牌的广告衫至少3次；在影片结尾局部，将赞助商名称以及Logo列于答谢名单中。优酷〔视频门户网站〕网络媒体推广计划-优酷天涯首页、论坛〔互动社区门户网站〕网络媒体推广计划-天涯活动形式-指定用户机构赞助商回报：以赞助商品牌来命名活动。如“xxx魅力之星〞等；将赞助商的商品制作成线上虚拟物品，由参赛礼仪来发送。校内网〔SNS网站〕---粉丝群/官方用户机构网络媒体推广计划-校内网20场高校海选4场地面晋级赛〔四个星期〕1场地面总决赛5场广州以外校外海选点+30场地面活动地面活动推广方案地面活动地面活动主要分为高校海选、城市海选、区域复赛晋级赛及决赛组成，重点区域将安排社区活动、培训活动。以广东为例：赞助商回报：现场活动广告：包括但不限于背景板、易拉宝、条幅、卡类等；周边广告资源：海报10万张、宣传册5000侧、门票等地面活动推广方案地面活动“上海世博会礼仪人员选拔赛〞合作方案物超所值与其他活动类别----CCTV-3?同一首歌?投入最少1200万----广州亚运会啦啦队选拔已投入5000万活动合作方案礼品赞助商￥100万元活动合作伙伴￥200万元呈现赞助商￥1000万元冠名赞助商￥2000万元赞助商主要权益包括称谓权益知识产权广告权益

新闻推广权益媒体权益礼遇权益特殊活动附加权益冠名赞助商权益称谓权益获得“世博会礼仪人员选拔赛冠名赞助商〞称号知识产权拥有在其市场推广资料及活动上使用“世博会礼仪人员选拔赛冠名赞助商〞标志的权利冠名赞助商权益1平面印刷品在活动宣传物料上，印制冠名赞助商LOGO冠名赞助商LOGO将显要的放置于活动的各项印刷品上，包括但不限于广告牌、活动指示牌、海报、宣传单张、工作证、纪念刊物等冠名赞助商LOGO出现在巡回赛各站宣传品、广告上冠名赞助商LOGO出现在相关活动赛事广告上广告权益户外广告冠名赞助商将得到最高度并显要的鸣谢及LOGO呈现冠名赞助商权益2新闻推广权益有权派代表出席所有活动赛事新闻发布活动有权召开新闻发布会，宣布成为赛事冠名赞助商

媒体权益电视媒体权益将透过多家主流电视媒体播出平面媒体权益在全国各大城市多家平面媒体的宣传中出现网络媒体权益覆盖面不少于40家网络媒体在活动官方网页中进行网络链接及介绍冠名赞助商权益3礼遇权益

颁奖时机与参赛选手合影拍照现场VIP席……特殊活动参加各城市的主题活动等冠名赞助商权益4赞助回报价值估算电视媒体：以?旅游卫视?做活动全程推广为例★★2002年诞生的旅游卫视，已行走世界80多个国家和地区，传输节目300万个小时，行走距离累计逾100万公里，相当于绕着地球转25圈

至今已走过的国家和地区——澳大利亚、俄罗斯、香港、澳门、越南、新加坡、马来西亚、荷