巨量-对话作家岳南：探讨现代图书创作的挑战与机遇文学与数字化的交织

01又近年来，数字化时代的高速发展虽然为人们提供了丰富的娱乐手段，但数据显示，阅读的重要根据中国新闻出版研究院发布的《第二十次全国国民月度调查》显示，我国成年国民阅读率高达81.8%，图书阅读率接近60%，这无疑反映出现代人对于深度信息和知识的渴求依然强烈。更为明显的是，对着数字化的传播影响力日益增强，传统文化在当前社会中的影响力正逐渐增加。大众对于回归传统、寻根问源的愿望显然非常强烈。这种趋势下，不少现代作家、学者和文化传媒人都开始深入探讨传统文化，使之与现代生活更好地结合。巨量数据显示，2022年抖音上传统文化的短视频播放量增速超过60%，同时用户在这些传统文化相关的短视频互动量也大幅增加，其中转发量增速超过1倍。用户2021年2022年播放量点赞数据来源：巨量算数，2022年，2021年02无论是传统工艺、书法、舞蹈还是文学作品，都在各大社交平台和文化活动中频频出现。而中国，作为一个拥有数千年文明史的国家，自然成为了众多探索者的焦点。我国丰富多彩、层次分明的历史，不仅为历史爱好者提供了宝贵的研究材料，更是吸引了大量普通读者。当他们逐渐感受到这一悠久历史中所蕴含的观点碰撞观点碰撞写作《考古中国》也好，《南渡北归》也好《考古中国》的第一本是《风雪定陵》，也是我的第一本书，其写作的由头是1990年我在解放军艺术学院文学系读书时，一后来写到反映三星堆的《天赐王国》时，2003年，我去四川采访，突发奇想就去了宜宾市的李庄镇。为什么去那儿呢？因为我采访了太多的老一辈考古学家，抗战期间他们大多在李庄生活过，就类似西南联大，在战乱的环境下坚持学习。这样我对李庄的对于历史和文化的实地探访所带来的真实体验确实为作者的作品注入了情感和真实性。从巨量算数数据来看，这也反映了当这显示，尽管我们身处一个快速消费的时代，用户对历史和文化的渴望并未减退，而是与日俱增。岳南老师的实地探访经验不仅为写作带来了深厚的背景，同时也为读者创造了一个与历史真实接触、感受历史脉搏的机会。这种真实和深度正是现代用户在抖音这样的平台上所追求的，也是为什么内 1月2月3月4月5月6月7月数据来源：巨量算数，2023年1-7月03传统文化在数字时代的盛行之后，非遗作为传统文化的重要组成部分，其受到的关注也同样上涨。《2022巨量引擎非遗白皮书》的数据已经明确揭示了这一趋势。去年春节期间，抖音上与非遗相关的视频播放量便高达7.31亿。而相关话题的数量和观看次数均在持续增长，这进一步表明，在现代社会中，非遗不仅为继承者和研究者所珍视，更是广大网民渴望探寻和了2022年6月，非遗月份，话题数量超1.1万8月（2021年）9月10月11月12月（2022年）2月3月4月5月6月7月数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年8月-2022年7月数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年7月，2023年7月042022年抖音十大非遗类热点数据来源：巨量算数《创作的力量》在数字时代，观众对内容的需求越来越多元化，但对真实感和情感的共鸣仍然是他们追求的核心。作者们在作品中加入个人经历和生活体验，更容易与观众建立联系。内容的真实性和深度，不仅在于传当我们深入探索用户的喜好时，会发现其实他们的点赞和关注并非偶然。据巨量算数数据，图书兴趣用户点赞的视频类型TGI前10中，涉及的内容广泛，从影视到时政，从科普到健身，几乎都与日常生活有着紧密的联系。这也意味着，为了打动现代用户，创作者在创作时应保持与生活的图书兴趣用户点赞视频类型TGI前10影视综艺时政社会数据来源：巨量算数，2023年1-7月05历史不仅为创作者提供了无尽的灵感，也塑造了我们的文化基石，使读者深感情感共鸣并思考更深层的含义。根据巨量算数的数据，超过2亿的用户对历史和传统文化内容充满热情，这些内容与他们的日常生活形成了鲜明的对比，给予他们一种穿越时空的体验。历史不仅为创作者提供了无尽的灵感，也塑造了我们的文化基石，使读者产生情感共鸣并思考更深层的含义。巨量算数的数据显示，超过2亿的用户对历史和传统文化内容充满热情。这些内容为他们提供了一种与日常生活截然不正如历史内容在数字平台上受到广大用户的热烈追捧，阅读方式也在经历着一场技术驱动的革命。根据中国新闻出版研究院的数据，到2022年，近三分之一的人已经选择在手机上阅读，8.1%的用户转向电子书，6.8%选择在线阅读。这既展示了技术给文化带来的便捷，也再次强调了技术与文化之间的紧密结合，预示着线数据来源：中国新闻出版研究院《第二十次全国国民月度调查》06观点碰撞观点碰撞图书作为传统媒介，其在数字平台的表现常常受到质疑。您为何选择抖音这样的平台来展示和推广图书相关的内容呢？您在抖写作者，有必要去接近和亲近读者，看看读者们都在看什么，想什么。最起码可以推销下我的书，多卖几本，长远看还可以寻找写作灵感，调整写作方向啥的。跟用笔写作一样，其实录制短视频也是一种创作，而且是一种效率更高的创作，创作的产品能瞬时抵与时俱进、与读者即时互动在当前的数字化时代确实是十分关键。抖音上的图书兴趣用户已超过4000万，这意味着巨大的潜在受众和市场。在这庞大的用户基础中，18-23岁的年轻用户占比接近30%，TGI达到233，这表明年轻人在图书类内容上的消费意愿和活跃度远高于平均各年龄图书兴趣用户TGI18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上数据来源：巨量算数，2023年1-7月07但除此之外，我们也不能忽视其他年龄段的读者。数据显示，中年群体仍然是阅读的主力，其占比与年轻用户相当。与此同时，50岁及以上的图书兴趣用户数量也有所增加，表明在数字化平台上，不仅是年轻人在寻找和消费图书内容，年长的用地理位置也为我们提供了有趣的洞察。一线和新一线城市的用户TGI超过100，暗示这些城市的居民对于图书内容有更高的喜好和消费倾向。与此同时，腰尾部城市用户的占比增长也证明了图书内各城市级别图书兴趣用户TGI 一线城市新一线城市二线城市三线城市数据来源：巨量算数，2023年1-7月总的来说，不论是年龄还是地域，都存在对图书内容的热切需求和浓厚兴趣。这为图书创作者在抖音等短视频平台上提供了巨大的机会和空间，只要他们能够捕捉并满足用针对用户需求，了解用户在平台上的具体偏好显得尤为重要。从生活日常为场景的内容常常获得更高的关注度，因其易于引起用户共鸣。图书兴趣的用户在抖音中频繁搜索与小说相关的关键词，暗示着他们对生活中的故事情节和角色塑造有浓厚兴趣。影视和时事新闻也是他们的关注重点，反映出用户既关注纯文学也热衷于社会话题和流行文化。因此，创作者应深入挖掘这些偏好，与日常生活紧密图书兴趣用户搜索词TOP100类型%%%%%数据来源：巨量算数，2023年1-7月精准把握用户喜好并据此制定内容，是赢得更多观众与粉丝的核心策略。根据图书兴趣用户播放量TOP100的视频类型，生活情景类日常占29%，紧随其后的是才艺技巧干货类、知识科普类和时事热点新闻。这表明用户对于图书内容的接受度并不局限于单一类型。他们既喜欢与日常生活相关的情景内容，又对才艺技巧和知识科普有浓厚的兴趣，同时也关心时事热点新闻。这为创作者提供了广泛的内容选择和创作灵感，强调了08在短视频主导的数字时代，图书行业正在经历深刻的转变。网络直播和短视频作为数字经济时代新的消费模式，其用户规模也在迅猛扩增。到2022年12月，短视频用户已经突破了10亿，达到了整体网民的94.8%。强大的用户基数和影响力促使图书出版行业进行策略性调整。此外，巨量算数数据显示，图书内容短视频播放量突破10亿，内容消费的增长率达到12.5%。这显示，视听为主的传播方式对内容格式、深度和风格提出了新的要求。与此同时，数字化传播为创作者提供了与受众直接和高效互动的宝贵机会。为适应这种趋势，越来越多的图书出版商和作者正向多媒体内容扩展，寻求在传统与数字化之间找到平衡。但无疑，这种转型不是轻 1月2月3月4月5月6月7月数据来源：巨量算数，2023年1-7月观点碰撞在抖音这样一个与传统媒介截然不同的平台上，您在创作过程中肯定遇到了不少挑战。具体来说有哪些呢？面对这些挑战，您又是如何调整和创新的?因为短视频是靠视觉和声音传播信息的，所以主题选择和内容深度就不能那么深。这跟文字写作需要追求的准确性和严肃全不一样。所以我就需要“多看多发”，多看看的是观众们的喜好，多发就是多实践，看发后的效果，再调整之后的主题和表达方式，这些都得慢慢摸索。还好在内容储备上，我是有优势09在短视频主导的数字时代，创作者面对的挑战和如何调整策略是值得思考的问题。数字化和视听为主的传播方式对内容的深数据显示，图书创作者每月平均创作40篇图书相关的短视频内容，这个持续稳定的创作频率正验证了岳南老师所说的“多看多发”的策略。创作者需要持续更新以满足用户的其次，对于不同时长的图书短视频，1分钟以上的内容条均播放量更高，暗示了用户对中长视频内容的偏好。这也为创作者提供了方向：在保持内容的深度和质量的同时，也要注意节奏74.0%21.4%2.9%1.7%29.8%29.8%4.9%3.9%数据来源：巨量算数，2023年1-7月除了持续更新短视频，直播为创作者提供了与读者即时互动的机会。数据显示，图书创作者平均每2天直播一次，每场直播能吸引超过4万的观众，并为他们带来约300个新增的关注者。这说明，直播不仅能增加与读者的互动，还有助于扩大作者平均每2天直播一次超过4万观众约300个新增的关注者数据来源：巨量算数，2023年1-7月在数字化浪潮席卷全球的背景下，图书行业的传统内容创作和传播模式正在经历深刻的变革。直播的兴起为创作者打开了一扇全新的大门，帮助他们与读者更直接地建立连接。但这个变革带来的挑战巨大，如何在其中找到机遇和独特的声音，是所有创作者和出版者的焦点。抖音作为直播领域的《2023抖音读书生态数据报告》显示，过去的一年，读书类直播场次同比增长66.2%，看播人次增长接近一倍，场均观看人次超过2700人。这一数据不仅证明了读者对于图书内容的持续热情，还显示出抖音平台对于图书行业宣传与推广的巨大潜力。这种直播形式不仅增强了读者与创作者之间的互动，也使得书籍内容和作者的思想能够得到更广泛的传播。在抖音这一新的传播渠道下，图书的影响力被进一步放大，与更多的读者产生了深数据来源：《2023抖音读书生态数据报告》10观点碰撞观点碰撞作为行业线上转型的直接参与者，您认为抖音对于图书行业产生了怎样的影响?门槛，这样就把图书的潜在受众放大了不知多少倍。短视频的形式也很丰富和立体，声画同步。只有让更多的人、尤其是没有读书习惯的人知道世界上有你这本书，人家才有可能下单。触达-下单，转瞬完成，这个效率也很高。在数字化和移动互联网浪潮中，图书宣传与销售必须与时俱进。至2022年，线上图书销售渗透率高达84.7%，凸显线上化的强劲趋势。在此背景下，抖音图书通过短视频和直播展现了其独特魅力，增速达到行业的2.2倍，明证了短视频和直播的巨大促销效果。在抖音，图书种类繁多，从历史到教辅，都为读者提供了广泛选择，进而塑造了他们的消费模式。这改变预示着短视频和直播在未来图书市场中的核心作用和广阔前84.7%78.5%79.0%78.5%69.9%64.1%57.2%2017年2022年2018年2019年2020年2021年2017年2022年数据来源：北京开卷，2017年-2022年注：线上渗透率指图书销售码洋网络渠道的占比抖音电商短视频电商整体数据来源：巨量算数，江西出版集团，2023年1-3月，2022年1-3月随着数字化的进程不断加速，图书行业正站在一个历史性的交叉口，既有保持传统魅力的压力，也面临着如何适应和利用数字化带来的机会的挑战。德勤咨询报告预测，尽管传统纸质书销售仍保持稳定，2025年播客市场规模或达33亿美元，有声书收入有望在2023年超过电子书。预计到2025年，全球将有超过一半的读者主要通过数字平台阅读。更为重要的是，越来越多的年轻读者选择数字化内容作为他们的首选，这无疑为图书行业提供了巨大的创新空间和市如何预见图书行业在未来的发展方向并挖掘其中的创新机遇观点碰撞观点碰撞鉴于您在传统与数字化领域都有所涉猎，您如何预见图书行业在未来的发展方向或创新机遇?会有更多的形式出现，比如已经出现的扫一下二维码就可以听录音、看视频。我想今后还可能会出现线下的活动，比如跟着书里提到的古迹、博物馆去参观旅游，比如我这些考古的书里的考古遗迹，书里、线上、线下联动，形成一种综合的体验，除了阅读之图书正在从传统的文本媒体转化为一个多维度的体验平台。据观研天下数据显示，有声书市场用户规模在2020年已经突破了7亿人，市场规模98亿元，同比增长54.8%；巨量算数数据显示，有声书类短视频的播放量年增长30%。在这种背景下，有声书视频的平均评论量都已超过200条。这不仅证明了多媒体内容如短剧、有声小说、朗读小说等已成为主流，同时也显示出现代读者对于跨界和立体的阅读体验的渴求。除此之外，在抖音上，一种全新的内容形态——短剧以44%的复合增速高速增长，且每月的投稿量已超过400万。对于图书行业而言，这意味着不仅可以通过文字来展示和推广内容，还可以利用1月2月3月4月5月6月7月数据来源：巨量算数，2023年1-7月12又如图书行业的演变，“全民悦读会”的发展也代表了这个转变点，它巧妙地把握了图书行业的变革趋势，由单一的文字阅读走向了多元化的互动体验。结合名人和创作者的影响力，加之短视频、直播等工具，它为读者创造了一个涵盖选书、购书、读书的综合平台，使阅读与多媒体内容和谐共融。这种创新不仅推广了阅读的边界，还加深了读者与内容之间的连接。“全民悦读会”的成功典范也突显了跨领域合作与创新的价值。展望前景，图书界将与文化、技术和生活更为紧密地交融，致力