“一带一路”背景下通过品牌形象设计提升中国品牌价值-以扬州谢馥春为例

“一带一路”背景下通过品牌形象设计提升中国品牌价值——以扬州谢馥春为例随着中国在“一带一路”倡议的推动下逐步成为全球经济发展的引领者，越来越多的中国品牌跨足国际市场，此时品牌形象设计的重要性就凸显出来了。品牌形象设计是品牌传播中的一个重要环节，可以帮助品牌塑造出独特的形象并提高品牌价值，进而在国际市场上竞争并取得成功。本文以扬州谢馥春为例，探讨如何通过品牌形象设计提升中国品牌价值。一、扬州谢馥春概述扬州谢馥春（简称“谢馥春”）是一家以西式糕点为主的连锁咖啡蛋糕店，创立于1986年，以新鲜天然、健康美味的糕点和咖啡为特色，秉承“发掘、领先、创新”的企业理念，致力于打造中国西式糕点的品牌。经过30多年的发展，谢馥春已成为中国西式糕点行业的代表品牌之一，在全国范围内拥有300多家店面，其中海外店面也逐渐增多。二、品牌形象设计及其作用品牌形象设计是指通过丰富多彩的形式套用于品牌标志、视觉效果、形象传达等方面进行整体规划和设计，为消费者留下一种鲜明、准确、深刻的印象，达到推广品牌的目的。品牌形象设计不仅仅是标志设计，还包括品牌色彩、品牌字体、VI设计、广告片等多方面。品牌形象设计对于提升企业品牌价值来说有很大作用，具有以下几点：1、传递企业形象品牌形象设计能够传递企业的文化和形象，例如颜色、图形、字体、标志均是品牌表现文化特色的重要载体。2、提高品牌识别度好的品牌形象设计可以让品牌更加容易被识别，让消费者对该品牌有深刻的记忆。3、增强品牌信任度优秀的品牌形象设计能够让品牌更加可信，也会使人们对品牌产生更多的信任感。4、塑造独特的品牌形象品牌形象设计能给消费者留下强烈的印象，形成独特的品牌形象，帮助企业在同类品牌中脱颖而出。三、扬州谢馥春品牌形象设计的案例1、标志设计扬州谢馥春的标志设计强调“F”形状形象，图案简洁明了，意义清晰，符合现代审美风格，同时寓意着自由、快乐、美食等元素，让人感到愉悦与享受，这也是谢馥春一贯的产品理念。此外，在颜色的选择上，采用了蓝色和橙色作为主色调，蓝色寓意着活力、远见和清新，橙色寓意着温暖、舒适和友好，两种颜色相互搭配构成明快而不强烈的色彩搭配，更容易与消费者产生联系。2、店面设计扬州谢馥春的店面设计追求简洁大方、温馨舒适的风格。店内以白色为主调，搭配甜蜜的黄色、明快的蓝色和甘美的粉色，营造出时尚简约的氛围，同时用满满的爱意和美食打造细致的先生，让顾客能够更自然地感受到品牌之间的情感联系，增强品牌忠诚度。四、品牌形象设计对扬州谢馥春的价值提升通过品牌形象设计对扬州谢馥春进行了全方面的塑造，使得品牌在国内外市场上受到了消费者们的慕名而来。形象设计方面，谢馥春坚持让品牌形象更加接地气，不断调整与完善形象设计。品牌形象设计不仅仅局限于产品外形设计、广告词语等，还可以是一些重要因素，例如员工着装、服务质量，这些因素都是品牌形象设计的重要细节。市场上能够脱颖而出的品牌不仅产品质量要好，同时还需要不断地更新品牌形象设计。扬州谢馥春在品牌形象设计方面深得人心，集抽象、简洁、华丽等多种风格于一体，使品牌更具有魅力和吸引力，增强了品牌的竞争力，丰富的品牌文化让消费者在购买时不仅仅是单纯的购买了产品，更是买下了一份品牌形象，增强品牌忠诚度，进而提高了品牌价值。五、结论品牌形象设计是品牌传播中不可或缺的一个环节。不同的品牌形象设计可以直接或间接影响消费者的购买决策，因此企业必须注重品牌形象设计的重要性，从多个角度创造富有亲和力、识别性和感性的品牌形象，从而提高品牌价值。扬州谢馥春通过品牌形象设计塑造出了独特而有吸引力的品牌形象，