互联网金融的突围之路移动端硝烟四起

互联网金融的突围之路移动端硝烟四起

2014年，移动金融战争结束，互联网公司开始吃移动金融和财务管理的双重蛋糕。传统金融企业也奋起直追,希望也能分得一杯羹。2013年6月,阿里巴巴和天弘基金两者联手推出的余额宝上线,彻底颠覆了金融的逻辑。互联网金融攻城略地,传统金融步步退缩。仅仅6个月之后,互联网金融理财已经烧至移动端。互联网金融促使天弘增利宝加速落地有评论认为,新兴互联网行业发展迅猛,注重用户体验和需求,向高利润率的金融行业跨界是一种必然。从互联网行业跨界进军金融行业,阿里巴巴是个搅局者,它所带来的鲶鱼效应搅动了传统金融领域的一潭死水,随之而来的互联网金融大潮涌动,传统金融业逻辑被彻底颠覆。2013年6月中旬,阿里巴巴余额宝业务正式上线,牵动互联网金融业风潮。用户将支付宝中的资金存入余额宝,即可自动购买天弘增利宝货币基金,传统金融行业怎么也卖不动的货币基金通过互联网终端一下子被最平凡的普通民众所熟知并购买。天弘增利宝货币基金迅即成为中国市场上最大的公募基金和货币基金,令无数基金大佬竞折腰。当前,阿里又推出手机支付宝钱包,余额宝转战至手机等移动端。阿里余额宝项目负责人祖国明2014年年初表示,余额宝中来自支付宝钱包即移动端的资金规模已经超过了PC端。移动端的布局促使了余额宝规模的持续飙升,天弘基金因此超越华夏基金,成为中国资金管理规模最大的基金公司。2014年1月15日,支付宝宣布,截至当日15时,余额宝规模已超过2500亿元,客户数超过4900万户。微信支付功能2014年1月22日,腾讯微信类余额宝产品“理财通”正式上线,互联网金融大战移动端的争夺越发激烈。理财通嵌于微信下的“我的银行卡”选项中,是微信版的余额宝产品。将钱存入依附于微信的理财通,就相当于购买了华夏基金的货币基金。其实,早在2013年8月,腾讯发布微信5.0版时就新增了支付功能。微信支付是由微信及第三方支付平台财付通联合推出。开通微信的手机用户将银行卡与微信5.0版相关联,即可在智能手机上随时随地购买商品和服务。用户在微信支付时只需要在自己的手机上输入密码,即可完成支付过程,非常简便。现如今,华夏基金联合微信和财付通共同推出理财通产品,公开叫板余额宝,移动端硝烟的气味已经非常浓重。据了解,财付通最开始的7日年化收益率高达6.43%,而且仅限于移动端购买,资金划拨非常方便。该产品一出炉就振聋发聩,推出了新年微信红包的特有营销方案,被评论界人士称作是一款可以抗衡余额宝的移动端理财产品。微信财付通用抽奖的方式向微信用户发送电子红包,中奖几率高达23%,电子红包最高金额为5000元,在马年春节期间掀起一股移动互联网理财产品的营销风暴,极大地推广了财付通产品。据了解,理财通上线首日派发总额达1000万元的红包,共计45万份。马年春节期间,抢微信电子红包不仅成了众议的热门话题,也成为一道亮丽的风景线。投资基金公司“资产宝”引发“互联网+理财”在余额宝掀起了互联网金融风暴之后,多家互联网公司联合金融公司推出了类余额宝理财产品。例如,在余额宝之战中失利于天弘基金的华夏基金联合百度推出“百发”理财计划;网易联合汇添富基金、国华华瑞3号推出网易理财;苏宁云商易付宝联合广发基金、汇添富基金推出“零钱宝”余额理财产品;2013年11月完成A轮融资后的有利网也推出了理财App客户端;“百度金融中心——理财”平台将在移动端上线“百度理财App”,和其PC端的用户服务形成互补;连新浪微博也不甘落后,推出了金融超市微财富……华夏基金是国内的第一大基金公司,在失手余额宝之后,2013年10月,华夏基金发行的新品“财富宝基金”,专为微信理财平台打造。看来,原先只能依靠银行通道的基金公司终于在互联网时代找到了最适合自己的营销方式。本刊记者了解到,除华夏基金外,易方达基金、汇添富基金、广发基金将成为第二波登录微信理财平台的基金公司。纷纷转战移动互联网新战场的基金公司等理财机构抛弃银行的日子不远了。此前的2012年,一位新成立的台资基金公司的合伙人曾为难以打开银行销售渠道而发愁,现如今,该传统银行的日子不好过了。手机银行政策方款在阿里的余额宝搅局之后,互联网金融渐渐对传统金融业务形成蚕食之势,银行全面反击余额宝的大幕已经拉开。中国平安的马明哲2014年1月底推出颠覆性的、神奇的电子钱包。除中国平安外,传统银行领域也不甘落后,国内各大商业银行早就推出了手机银行服务,基本实现了银行的各类基础业务。手机银行是电子银行系统的重要一部分。中国银行、建设银行、工商银行、中国农业银行、招商银行、中国邮政储蓄银行、交通银行、广东发展银行、深圳发展银行、中信银行等早已经开通了手机银行业务,用户可以通过手机银行进行账户查询、余额查询、转账、缴纳水电费、电话费等,还可以通过手机银行平台购买商品、炒股、炒黄金、期货等。证券公司在为股民装上电脑炒股软件的同时,也早已开发了手机炒股软件,配合用户的不同需求,让股民在移动中随时随地炒股。不管是进行炒股,还是手机支付购买商品,手机银行的交易成本都要比传统的交易成本低得多。手机用户获得了方便、节省了时间,传统的银行也降低了成本,移动运营商也增加了收入,真是一举多得。和柜台转账相比,网上银行和手机银行多有手续费打折优惠,就显得划算很多。比如,早在2012年下半年,部分银行就已经推出手机银行转账免手续费活动。当然免手续费是各大银行为了推广手机银行进行的营销措施,但凸显了传统银行布局移动互联网,抢占移动端的决心。在腾讯发起的微信支付活动中,自然少不了各大银行的身影,如绑定工商银行、浦发银行、民生银行、中信银行等银行卡,均可以进行微信支付,从而购买理财通货币基金。值得注意的是,在互联网金融领域,尤其是移动端的争锋,腾讯、阿里等互联网公司是抢食者,传统银行是反击者,尽管各大银行早已推出手机业务,很早就在移动互联网领域布局,但是缺乏互联网基因,忽略用户真正需求的财大气粗的银行行业不得不在互联网公司的带领下,开始奋起直追。2014年,交通银行新推出“货币基金实时提现”业务,可以实现一周“7×24小时资金T+0到账”;浙江工行联手工银瑞信基金首创“天天益”银行版余额宝产品,客户可以随时将卡里的余额购买成货币基金。此外,建行也正在筹备代销渠道T+0业务的上线。不管传统银行业在未来的移动端战争中处于何种地