青岛啤酒广告策划方案

青岛啤酒广告筹划方案篇一：青岛啤酒广告筹划书青岛广告筹划书筹划时间：611221203020232前言：。一、市场分析〔销售环境分析〕在每个城市的酒吧，火锅店，ktv等消遣场所都是啤酒的销售环境。在现在世界杯接近的期间“酒吧”欢。固然啤酒也会很畅销。〔自我剖析和销售比较〕是没得话说。青岛啤酒是国内品牌，是国人看足球竞赛的必需品，虽然是大品牌，不过听名字大家看足球还是情愿选择这个品牌，由于习惯所以选择。球队获得大力神杯。〔消费者分析〕时也是必需品。青年中年人居多，白酒刺激太大，没有啤酒来的爽。1.聚会，朋友聚会喝酒不拘一格的派对确定喝着啤酒来沟通感情。2.庆祝，喝啤酒显得更加痛快适应节日的气氛，大多数家庭情愿选择啤酒夜店常驻者，一般是啤酒不离身，随时手里拿着啤酒。情感遇困着，借酒消愁喝酒麻痹自己神经淡忘苦恼这是很多人遇到烦心事所要做到事情比抽烟跟安康。经济，啤酒不贵喝着很爽，红酒很贵大多数人喝不来红酒，相比而下更多人选择啤酒。〔竞争对手分析〕百威等几个品牌的啤酒，这些都是老牌子，而且价格也适中，对于我力。对手们对于世界杯主题的渲染明显没有我们青岛的渲染好，青岛啤酒长时间和世界杯合作积存了很多消费者二、广告策略〔广告方式〕首先，我们选用电视广告，在体育节目播放，主要是在cctv5频道上打广告，宠爱体育的人都会看cctv5来了解世界体育发生了什么。然育栏目滚动播放。pptv很重要和电视一样有很大的效果。精彩内容。报，特别是酒吧随处要见我们青岛啤酒的广告。第五，现场活动，现场组织活动，有奖竞猜，各种精彩节目吸引眼球吸引消费者。站站牌处挂大海报。〔广告定位〕诉求点：品牌大，世界杯主题广告语：青岛啤酒，为世界杯加油。〔广告表现〕Flash脚本、海报、舞台、电视、汽车移动。三、广告总筹划〔广告目标〕啤酒。期望到达品牌形象和市场以及利润的丰收〔广告时间〕1.2.3.4.电视广告，网络广告，网络推广，51日----731日现场活动，6月13日----7月15日世界杯期间重要竞赛前。海报，6月1日 731日汽车，51日----731日〔广告预算〕略！篇二：青岛啤酒广告筹划方案青岛啤酒湖南市场广告筹划书筹划单位:湖南理工职业技术学院筹划人员:黄珍珍提交时间:前言,远销美国、70多个国家和地,BarthReport依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。公司目前迫于竞争打击其他竞争者的压力，特此筹划进展策略性劝告，进一步占据湖南市场。1、提高品牌的知名度和美誉度，2、提高品牌的形象3、利用广告宣传的手段，增加销售量品位、优质优价的安康、激情、时尚文化带给全部喝啤酒、爱啤酒的友情人士。一、市场分析(一)营销环境分析(二)消费者分析(三)产品分析(四)企业竞争者分析(五)竞争对手广告分析二、市场策略(一)广告目标(二)营销目标(三)产品定位策略三、广告表现(一)广告知求策略(二)广告主题(三)广告创意四、广告媒介五、广告预算六、广告效果监控(一)广告效果推想(二)广告公布监控一、市场分析(一)营销环境分析1、宏观环境分析供大于求的局面形成了买方市场的格局。流通环节的冲突是啤酒企业市场运作的主要问题‘一方水土养一方人，一方人喝一方啤酒’的格局。2、市场构成a100万吨为界限，以青岛、燕啤、华润为代表。B20100万吨以下为界限，以珠江为代表。青岛啤酒占中国市场的13.3%，占中国啤酒出口总量的50%以上。3、营销环境分析总结SwoT(二)消费者分析湖南啤酒消费者类型大体上可以分为三种:1、重视啤酒口味，2、重视啤酒的价格，由于湖南外来务工人员与在校学生较多，消费水平较低，但是这局部消费群的人数较高，有必要占据这局部市场。3、重视啤酒是否有中奖，中奖率是否很高。(三)产品分析青岛啤酒是我国名牌产品，酒质严峻，有明显的酒花香和麦芽香，具有啤酒特有的爽口苦味，该酒含有多种人体不行缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等养分成分。常饮有开脾健胃、帮助消化功能。主要产品类别:醇厚型啤酒、淡爽型啤酒、纯生啤酒。(四)企业竞争者分析在湖南市场青岛主要竞争对手:燕京啤酒、珠江啤酒、华润等，此外还有一些地方啤酒的夹击，接下来以燕京啤酒主要分析。部的啤酒市场(70%以上)1995年以来，开头调整市场战略，要成为中国啤酒行业(包括高中抵抗)的市场领导者开发了“11度”、“Style(本色)”等，广受市场欢送的中高档啤酒，燕京啤酒不再是中低档啤酒的代名词。(五)竞争对手广告分析二、市场策略(一)广告目标140%2、两年内完成3、假设青岛啤酒的销售量两年后在整个湖南啤酒市场所占的份额到达47%,并且顾客反映良好，那么广告是成功的。(二)营销目标青岛啤酒在年轻人市场占有确定份额，但是没有得到较高的忠诚度。，让他们一观看我们的产品就会联想起我们的激情文化。(三)产品定位策略更多的时尚、活力的元素，让其更贴近年轻人的品位和价值观，即：时尚、激情、自信、进取、梦想。从而获得他们的认同。三、广告表现(一)广告知求对象诉求对象：20—35岁年轻人，男性为主，篇三：青岛啤酒广告筹划文案毕业设计青岛啤酒广告文案筹划学生姓名：郭耀学号：100608050147学院名称：文化传播学院专业名称：文化事业治理指导教师：李梅山东女子学院教务处制20XX512日名目一、市场分析 3〔一〕国内啤酒行业概况 3〔二〕市场具体分析 4二、竞争分析 7〔一〕主要竞争对手及其优劣势 7〔二〕青岛啤酒优劣 7三、营销策略 8〔一〕营销目标 8〔二〕目标市场描述 9〔三〕市场定位 10〔四〕营销组合描述 101、产品 102、定价 113、分销 124、促销 12〔五〕广告方案 13四、活动筹划案 14“青啤杯青春飞扬篮球三对三竞赛”. 14五、筹划活动预算 15前言：的20XX年中国啤酒消费量以4468饮料，啤酒在中国有着宽阔的消费市场。同时，也预示了将会有更加猛烈的竞争。而，近几年在金星、燕京、雪花、百威等外来品牌的相继进入后，青岛啤进展，青岛啤酒必需不断扩展市场。而中西部是一个高校、企业聚拢费市场的主力军。80,90后这一代的年轻人是社会一个特别的消费群体,一方面他们或是在校大学生，或是毕业不久奋斗职场、或是打工的消费又具有超前性，时尚性，年轻的他们青春活力，激情澎湃。啤...啤酒成为了必不行少的东西，它们的消灭可以增加更多气氛。所以，我们此次啤酒18-30岁的中青年为目标对象4P组合，筹划一系列大型营销活动，以实现品牌快速占据目标市场，提升青岛啤酒品牌价值的目标。青岛啤酒营销筹划一、市场分析：〔一〕国内啤酒行业概况：人们的消费欲望增加，中国的啤酒市场需求将不断的扩大。较但整体而言,产量增速已驶出快车道,进入平稳发展;2)20XX22.9%,10年高,来源于国内啤酒产品构造提升;3)20XX年,318.6%;4)中西部地区人均啤酒将有较大提升空间。可得结论:1)随着人均GdP增速的提高,人均啤酒饮量提升空间可见,则35-6%的增长毫无疑问;2)中西部区域啤酒饮量将有明显提高;3)行业竞争格局已定,将来2-3年四巨头仍连续将“围剿”地,3-5年,巨头们之间的“厮杀”逐步拉开序幕,但不影响行业吨酒价格提高;4)将来行业的看点为:吨酒价格逐步提升,而非市场期盼的销售费用率明显下降的拐点。步加剧，二、三线品牌的快速成长，加剧了市场竞争程度，与此同时，独立的啤酒品牌或企业个体，营销照旧没有放松，整合虽是趋势，但酒品牌当中，而啤酒营销也通过行业融合为企业提出了的要求。〔二〕市场具体分析：1、全国啤酒市场根本上是寡头垄断的局面，呈现梯队分布：?第一梯队：主要是有四大家，分别是华润雪花、青岛啤酒，还有外