电梯广告媒体推荐书

2007框架媒体推荐书何为框架

WhatisFramedia 框架媒介于1999年10月正式进入北京，与杜邦中国共同携手开创高档社区媒体行业……

2005年7月1日，整合全国多家电梯媒体资源后的新框架媒介，完成媒体受众的细分，形成全面覆盖北京、上海、广州、深圳等，广泛辐射全国各城市的高、中高、中端社区媒体资源统一网络，具备针对不同行业、不同品牌、不同层级产品的针对性投放能力！

公司旗下媒体总量近10万块，覆盖各城市中高档商务及居住社区内的高收入群体，高端受众覆盖率超过90%。同时框架电梯媒体联盟企业遍布全国各省会城市及经济兴旺地区，是名副其实的全国性媒体网络。 2004年公司获得美国IDG和汉能基金的联合投资，为进一步拓展市场注入更大的动力。目前公司拥有超过300人的专业化团队，为全国近300余家知名品牌提供高质量的媒体投放效劳。

2005年10月15日，正式被中国最大的户外广告视频运营商分众FocusMedia收购，成为分众传媒全资子公司。

我们的定位：客户产品/品牌与目标受众群体之间的有效沟通桥梁。为何选择框架

WhyuseFramedia框架的核心优势——4RAtRightTimeandRightPlace,DeliveringRightMessagetoRightPeople在恰当的时间，恰当的地点，将详尽的信息传递给适当的目标人群。框架的核心优势——RightTime&RightPlace是无聊还是枯燥〔Bored〕亦或是为难〔Embarrased〕在一个封闭的环境中，框架媒体适时出现。框架的核心优势——RightTime&RightPlace数据来源：AC尼尔森媒介研究，2005年11月框架媒介由于直接发布在受众每天出入的必经之路，因此有很好的主动关注度，高达90%的被访群体表示对电梯媒体会主动关注。

框架的核心优势——RightTime&RightPlace安装有框架媒体的楼宇内，目标受众平均每天搭乘电梯的时间为3.69分钟合计上海北京广州深圳南京武汉东莞每天乘坐电梯的次数(均值：次/天)55545447每次搭乘电梯时长(均值：秒钟)4648565355483530每天搭乘电梯的时间(均值：分钟)3.6944.673.534.583.22.333.5%每次搭乘电梯时长(均值)=46秒

%每天乘坐电梯的次数(均值)=4.3次数据来源：CTR市场研究框架的核心优势——RightPeople数据来源：CTR市场研究%平均年龄：

3032333127293126消费最活泼的年龄段20-34岁受众比例占76%框架的核心优势——RightPeople数据来源：CTR市场研究办公楼宇平均人月收入：

4654514046154530639539753680 4240居民楼宇平均人月收入：

4212465543904135 482035853895 4005框架目标人群人均月收入指标，明显大大超过其他常规媒体框架的核心优势——RightPeople目标受众在生活价值观念上：

表现出积极向上的生活态度和自信的精神面貌；具有责任感，尤其是对待家庭的态度方面；追求新鲜富有挑战的生活体验。%数据来源：CTR市场研究框架的核心优势——RightPeople就目标受众的消费形态，我们会发现：

品牌意识强

65%目标受众对于喜欢的品牌,会一直使用它，品牌忠诚度高%数据来源：CTR市场研究框架的核心优势——RightMessage楼宇内框架媒体的到达率及有效到达率：合计有效到达率到达84%媒体的到达率GROSSREACH定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体的比例媒体的有效到达率IMPACTEDREACH定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体，且同时能回忆出任何一个广告〔而该广告是该媒体在这段时间内有播放〕者的比例%数据来源：CTR市场研究框架的核心优势——RightMessage能仔细阅读广告〔逐字逐句〕 92.7%广告引发了消费欲望并引导了消费指向77.3%喜爱甚至渴望看到 81.9%能够自主记起广告内容 90.3%每月关注广告20次以上 80.0%防止侯梯时为难 98.3%满足侯梯时阅读需求 96.2%视觉冲击力强 93.0%新颖美观 96.7%完全无视广告 0.7%框架的核心优势——RightMessage8982829678999294596940404574796457774987573355391891734521102016141137811341771130251925310311563873合计上海北京广州深圳南京武汉东莞第三大媒体电视广告报纸广告电梯等候区或电梯内平面广告牌户外大牌广告杂志广告公交车身广告公交车内的液晶电视目标受众的日常接触状况%北京/上海/广州/深圳四大城市框架媒体接触度已远远高于报纸，成为第二大媒体。如何使用框架

HowtouseFramedia框架可以提供媒介效劳的地区自有资源北京上海广州深圳/东莞武汉南京策略购置资源全国范围内超过20个城市的电梯媒体资源杭州、苏州、无锡、西安、哈尔滨、长春、沈阳、大连、石家庄、天津、青岛、济南、成都、重庆、长沙、昆明、福州、厦门、珠海、中山、佛山、惠州、常州、南昌、宁波、合肥…从产品媒介策略出发考虑产品媒介策略1234从目标人群出发，目标消费者在哪里最集中？-更多的消费需求？-更高的消费能力？考虑传播的效率和效力，选择适合的媒体从传播内容上的有效性出发

高关心度产品产品需要教育消费者传播信息相对复杂选择适合的媒体媒体组合的考虑：群众媒体+细分媒体电视媒体+平面媒体从OTS和广告记忆度出发-接触频次高-广告记忆效果好选择适合的媒体框架整合的价值整合后的框架效劳完善系统优化资源丰富半月更换发布楼盘/门洞按照每门洞挑选位置媒介资源系统的优化，将客户广告资金使用率提高达200%以上框架的使用策略：门洞策略版位数Poster电梯数Elevator门洞/单元数Entry一个城市中，框架覆盖的资源从版位——电梯——门洞/单元的数字是一个递减的过程。以门洞/单元作为媒介方案的根本投放单位是最经济的投资方式。即只需在每个楼宇的每个门洞/单元放置一个版位，即可覆盖该门洞所有受众。建议：以门洞/单元为根本单位制定媒介方案，在既定的预算条件下，获得最大的覆盖率〔Reach〕框架的使用策略：门洞策略门洞数字是框架制定媒介目标并制定预算的策略根底。以下预算设定根据四个一线城市针对中高端人群100%覆盖。实际方案可根据产品特性和目标人群的特点，有针对性地选择发布楼盘，确定准确地媒介到达目标和预算范围。此费用为依据市场最低折扣的净价〔供参考〕框架的效劳

WhatServicesFramediaoffer一站式效劳One-stopService销售执行售后增值了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合提供完善的媒体解决方案专业的安装精良的制作全国统一监管清洁修护专业监测媒体调研专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后效劳360度全方位效劳团队承诺1在3个工作日内全部上画完毕。承诺2上刊3天后，广告主可随时抽查广告的发布承诺3如有漏刊等影响广揭发布情况，超过总投放量5%的，将采取1:2的比例补偿〔5%以内按1:1的比例〕。投放效果分析报告〔收费工程〕保证发布效果分城市报告:目标受众分析媒体态度分析广告到达率品牌回忆度，等等发布结