肯德基KFC选址的技巧课件

(Yum!KFC选址技巧LONGJohNSiLVERSAuAMERCANFooD(Yum!1(Yum!甜品饮料站(D&D)开发流程上海、北京、深圳、南京、杭州LONGJohNSiLVERSAuAMERCANFooD(Yum!2(Yum!opIc·设定目标了解环境、商圈调查·市场分析报告结果新址评估新址立项业绩追踪cD图LONGJohNSiLVERSALL真ERCANFOO(Yum!3设定目标(Yum!了解o品牌名称和定位o目前市场概况、发展情形o竞争状况o产品结构o顾客描述o预期的结果LONGJohNSiLVERSAuAMERCANFooD设定目标4品牌名称和定位(Yum!品牌名称-肯德基D&D甜品饮料站肯德基品饮站·品牌定位-在高人流量的区域,以现存KFC母店的卫星店的形式提供限定品种的KFC产品,并加强母店的可视性和延展KFC品牌形象LONGJohNSiLVERSAuAMERCANFooD品牌名称和定位5竞争状况-麦当劳及其他(Yum!甜品站数量:在32个城市中有91家甜筒,圣代,苹果派,汽水定价范围2~6元日均TC(估算):400~900(视商圈而定)TA(估算4.8元*国内已有其他连锁品牌的饮料站:快可立,快三秒,等等LONGJohNSiLERSALL真ERCANFOO竞争状况-麦当劳及其他6产品结构(Yum!甜筒和圣代爽爽冰冰点瓶装饮料热饮热甜汤产品价格:2-6元人民币LONGJohNSiLVERSALL真ERCANFOO产品结构7顾客描述(Yum!流动状态的人群,年龄在15-39岁的男性或女性,更侧重于其中的青少年·年轻,新潮,凨意接受并尝试新鲜事物,是快餐类餐厅的爱用者并赞赏这类餐厅的快速,亲切和方便,他们喜爱与朋友共度休闲时光,倾力工作亦懂得享受生活和工作的回报LONGJohNSiLVERSALL真ERCANFOO顾客描述8预期的结果(Yum!满足消费者对“边走边吃”和点心类食品的需求增加品牌的露出机会把KFC品牌年轻时尚的特性传递给青少年消费者对开发的预期结果多品牌的开发和竞争策略加强对市场的渗透,特别是在客流量极高但较难进入的商圈通过布局抢占控制点,抑制竞争对手通过签定D&D取得排他,确保未来可能情况下取得房LONGJohNSiLVERSALL真ERCANFOO预期的结果9城市和商圈要求(Yum!建议试点城市:上海、广州、深圳、北京(南京、杭州)因应产品特性,应考虑气候、季节因素,应以产品调整来支持全年营运,将sales极大化。商圈等级:A,BX,S商圈建议人流量:单点测得18万人以上(周),自行车不计LONGJohNSiLVERSALL真ERCANFOO城市和商圈要求10肯德基KFC选址的技巧课件11肯德基KFC选址的技巧课件12肯德基KFC选址的技巧课件13肯德基KFC选址的技巧课件14肯德基KFC选址的技巧课件15肯德基KFC选址的技巧课件16肯德基KFC选址的技巧课件17肯德基KFC选址的技巧课件18肯德基KFC选址的技巧课件19肯德基KFC选址的技巧课件20肯德基KFC选址的技巧课件21肯德基KFC选址的技巧课件22肯德基KFC选址的技巧课件23肯德基KFC选址的技巧课件24肯德基KFC选址的技巧课件25肯德基KFC选址的技巧课件26肯德基K