财经媒体如何避免盲人访难

财经媒体如何避免盲人访难

西方经济界经常引用一句名言：金融就是信息。当信息被公众发掘,通过各类媒介公之于众以后,它就成了新闻。随着资产证券化的深入,基于实物资产和实质交易的信息变成了一种商品,并逐步与赋予它“生命”的资产和交易脱节,具备了可交易性、具备了资本的属性。在一次、两次、三次以至多次的交易过程中,信息的价值从潘多拉的盒子中迸发出来。正是因为信息的价值发掘乃至扩大,追求信息的准确性和及时性成为资本市场的一个永恒课题,也使得财经新闻成了新闻报道的重要内容之一。然而,如何保证财经新闻的新鲜和真实是每一个财经记者需要思考的问题。在与金融界人士的交流中,笔者听到不少对财经记者的贬损之声,质疑财经记者的专业能力和报道时的鉴别能力。客观地看,经济的复杂性决定了每个人对经济事件认知的局限,而新闻的及时性,又使得新闻记者在接触信息后需要在第一时间做出判断,尽快向资本市场发布,管中窥豹的现象在所难免。并且,资本市场上也经常出现为了某些目的而发出的信息,作为信息搜集和整理者的记者,难以在第一时间充分了解信息的全部,也不可能对信息发布者的目的完全了解,因此,信息的真实性很容易发生偏差。财经记者如何避免盲人摸象?我们需要从战略和战术上来化解这一难题。媒体及媒体我国的证券市场起步比较晚,财经记者群体也比较年轻,年轻的财经媒体和记者群体与成熟市场经济国家的专业媒体、专家型的资深财经记者相比还有较大的差距。成熟市场经济国家的专业媒体和资深记者,是证券市场信息的主流和主导。国际上的财经媒体已经培养出了专业的资深记者,有的记者本身也是该领域的专家。这些媒体及其资深记者往往享有较高的社会影响力,比如,英国的《经济学人》杂志每年发布的关于国际经济形势的分析报告,由于其分析专业、及时、严谨,备受市场关注。路透社、彭博社等国际大通讯社也大力打造其专业的财经分析师团队,通过记者现场采访、分析师后台分析、数据库数据支撑的形式,其新闻稿件具备了较强的专业性和及时性,成为市场交易所必需的信息来源,甚至对国际金融市场运行产生影响。从战术的角度来看，我们必须掌握几个原则1.“中国第一生物”“银广夏”财经记者应对资本市场的规律有清醒的认识,资本市场没有免费的午餐,如果我们获取的信息看上去非常完美,就需要仔细论证其真实性。“银广夏事件”就是一个典型的例子。1994年6月上市的广夏(银川)实业股份有限公司(以下简称“银广夏”),曾因其骄人的业绩和诱人的前景而被称为“中国第一蓝筹股”。当时,银广夏宣称利润率高达46%(2000年)。另外,公司还宣称与德国诚信公司(FedelityTradingGmBH)签下总金额达60亿元合同等。在公司的宣传和少数媒体的报道下,公司的美丽前景被不断发酵,最终描绘成“中国第一蓝筹股”。但2001年8月,《财经》杂志发表“银广夏陷阱”一文,银广夏虚构财务报表事件被曝光。记者质疑,深沪两市农业类、中草药类和葡萄酿酒类上市公司的利润率鲜有超过20%的;而德国诚信公司据称是一家百年老店,事实上却是注册资本仅为10万马克的一家小型贸易公司。可见,当遇到完美的信息时,我们要保持应有的清醒,《财经》杂志记者的清醒,使其最终发现了银广夏美丽面具下的虚假。2.心存真实信息财经记者需要对获取的信息进行认真的对比。一般来说,市场信息经常是“成对”出现的,在当前信息充分流通的时代,正面或者负面的信息往往都会进入我们的视野。比对观点不同的信息是我们去伪存真的重要手段。同时,还要区分不同的信息源。一般来说,政府机构的信息源比较权威,而小道消息则需要谨慎;市场权威专家一般能获取更多真实的信息,而很多市场人士则会对某个信息有其倾向性。正如上文所提到的“银广夏事件”中,其造假的方式主要是通过粉饰财务报表达到的,但要对财务报表进行粉饰需要一定的前提,比如夸大利润率、夸大销售额等。如果我们能谨慎地对待这些信息,在公司发布信息时,采访行业专家来核实和论证,那么银广夏的美丽泡沫可能早就破灭了。事实上,《财经》杂志的记者正是通过对比,通过采访专家来认定其造假行为的。比如,专家认为,天津广夏出口德国诚信贸易公司的为“不可能的产量、不可能的价格、不可能的产品”。3.建设财经媒体数据库当一个经济事件发生时,我们可以多回顾中外古今的经济事件,从类似的事件中学习和总结,因此,对于财经媒体和财经记者来说,加强信息库的建设是非常重要的。路透社、彭博社、《经济学人》等都有其数据库,每次新闻事件发生后,除了前方记者外,后台分析师都会通过其自身数据库来查询与之相关的信息,如果是经济数据,很快就能形成趋势图或者分析表,这些数据库的形成能够使记者的分析更准确,也更容易发现数据背后的趋势。可喜的是,目前,国内的财经媒体也越来越重视信息库的建设,比如,新华社建立的“新华08”等。这些数据平台的建立使我们的财经新闻更加准确、及时,分析也更加专业。4.部门对财经媒体和财经报道提出更高要求宏观经济趋势是在微观经济的综合作用下产生的,因此,在报道微观经济和经济事件时,应充分认识其与宏观经济趋势的关系,加强对宏观经济的学习,对我们把握每一个具体的经济事件都有裨益。笔者注意到,近年来,由于媒体从业人员多样化,经济环境也更加复杂,政府部门对财经媒体和财经报道提出了更高的要求。比如,2012年,时任中国证监会主席的郭树清赴重庆调研时指出:“对媒体确实也有一个监督问题,初步的想法是可考虑纳入诚信体系建设,无论机构还是个人,包括媒体,只要进行了虚假或者恶意宣传、报道的,都要记录在案并承担相应的后果。”这些事件和政府部门的要求,