影视旅游的起源与发展

影视旅游的起源与发展

西方也被称为“电影诱导旅游”，它反映了电影和旅游之间的密切关系。影视旅游是影视创作与特色旅游的结合,它是一种新兴的旅游文化概念。我们可以把影视旅游定义为:以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。影视旅游是一种主题化的旅游模式,主题化旅游的对象可包括空间形态的主题公园(ThemePark)和时间形态的影视节(Film&TVFestival)。主题公园的特点是赋予游乐形式以某种主题,围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。它同时也是影视旅游产生的基础,但影视旅游又与主题公园旅游有所区别,影视旅游的内涵要比主题公园旅游更丰富。一、国际电影与旅游发展研究1.斯尼公园的由来和发展影视旅游的起源是与主题公园的兴起相关的。主题公园是从游乐园(AmusementPark)演变而来的,以游乐为目标的模拟景观的呈现。能满足人们多层次的需求,集参与性、观赏性、娱乐性于一体,是开展影视旅游的基础和条件。1955年,美国电影动画师沃尔特·迪斯尼以其丰富的想象创造了迪斯尼乐园(Disneyland),最早开创了主题公园这种形式,并带动了它在全世界的普及。他将以往制作动画电影所运用的色彩、魔幻、刺激、娱乐和游乐园的特性相融合,使游乐形态以一种戏剧性、舞台化的方式表现出来,用主题情节暗示和贯穿各个游乐项目,使游客很容易进入角色,从而极大地改进了传统的游乐方式。迪斯尼游乐园的每个主题区都通过特定的情节、角色、背景构成特定的情景气氛,场面宏大,场景逼真。同时,其设施和服务也日趋综合化,周围附设的众多旅馆、网球场、游泳池、高尔夫球场、餐厅、购物中心等可以同时容纳大量游客。因而,世界真正意义上的影视旅游萌芽就这样开始、发展起来,并且很快风靡全球,成为好莱坞电影工业的一个重要支柱,也是美国主要的旅游项目之一。影视旅游的正式开端是开始于1963年,其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞影城的建成。2.美国的电影产业影视旅游从电影业角度出发是一种“后电影产品”开发的产物。所谓“后电影产品”的开发,指的是电影产品的投资回报不仅体现在影院一项收入上,还应该包括与电影相关的其他收入,如卖给电视的播映权、用电影中的造型开发的物品(玩具、卡通人物等)、外景地改建成旅游景点的收入等电影附加产品。世界影视旅游空间形态上主要集中在美国好莱坞影城的迪斯尼游乐园。在好莱坞的收入中,影院的票房收入只占其中20%,后电影产品开发以及附带产品则占80%。美国每年的旅游收入中至少有2/3与文化旅游有关,尤其是各种专业艺术中心、影视中心、迪斯尼乐园等将产生出上百亿元的收入。可见电影产业给美国带来的巨大的主题旅游规模。影视旅游时间形态主要集中在欧洲和美国,即目前世界影响最大的国际性电影节及奥斯卡颁奖典礼。影视节也是影视旅游发展的一种文化形式,当前具有重要影响力的国际级电影节有柏林电影节、戛纳电影节和威尼斯电影节。电影节的开幕吸引了成千上万的欧洲大陆游客到举办地观光游览,大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展。作为后电影产品的开发,美国在这方面做的相当成功,对我国影视旅游的进一步发展具有重要的借鉴意义。除了欧洲和美国,在亚洲地区影视带动旅游产业的发展也是非常显著的。2004年红遍东南亚的韩国连续剧《蓝色生死恋2》开播后深受影迷喜爱,为了满足观众的需求,许多的韩国观光旅游公司都以《蓝色生死恋2》的拍摄场景为主要的旅游行程大量做宣传,根据韩国观光公司的调查,该剧的播出大大带动了韩国旅游业持续加温的热潮,大约有3万多名的海外旅客因此而来韩国旅游。不难看出,影视旅游所带来的巨大的市场潜力和经济效益。二、中国电影与旅游发展研究1.电影旅游资源的开发1906年北京丰泰照相馆拍摄了戏曲片《定军山》,标志了中国国产电影的开始,而中国影视旅游的产生,在此以影视城的建设作为标志。1987年,中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成,这标志着中国影视旅游的正式兴起。10多年来,无锡中视影视城已有100多部影视剧在此拍摄,并有数以百万计的中外游客前来观光。目前,它已成为中国规模最宏大的影视创作基地。太湖基地的影视拍摄与影视旅游,促进了地方经济的发展,并且丰富了江南名城无锡的文化内涵。它保持了影视文化与江南人文风情的结合,影视创作与特色旅游的结合,使影视旅游得到了充分的展示。由于我国电影电视事业的突飞猛进发展,影视旅游也得到快速的发展。全国各地都以电影主题为依托,建立了形式各异的影视旅游基地(见表1),积极开发特种旅游和专项旅游产品,满足人们文化需求。其中比较著名的有宁夏西部影视城、云南昆明玉龙湾影视城、上海影视乐园等。另外,通过举办大型电影节也促进了影视旅游市场的开发。目前举办较为成功的有上海国际电影节、长春国际电影节、长沙的金鹰电视艺术节等。2.体现出一定的社会和经济效益总的来说,发展影视旅游是为经济发展和社会进步创造了契机。影视旅游的产生和发展也将体现出一定的社会和经济效益。它会以特色旅游为先导,依托影视作品和宣传的媒介优势,促进地方旅游经济的繁荣,带来积极的影响,但不可避免的是,影视旅游由于是刚刚成熟起来,必然会存在缺陷和弊端,所以也会导致一系列的消极影响(见表2)。三、旅游发展的对策影视旅游在我国是新兴的事物,在发展规划上与西方发达国家还存在一定的差距,但是随着政府的大力支持和人们旅游需求,必然会取得长足的发展。通过对影视旅游影响因素的分析,可以针对我国影视旅游发展的现状,做出合理的规划与管理。1.基础设施建设不足当前我国影视旅游产品及附带产品形式单一,主要的影视城的基础设施大部分都局限于供拍摄剧组利用,可供游客参与的项目有限。因此,要加强影视旅游产品的开发力度,多建设群众参与性旅游设施,开发精品旅游线路。2.旅游者的吸引力不足。我国旅游者影视旅游必然同影视作品有很密切的联系,但许多影视城的文化内涵不足,没有达到游客的内在需求,对旅游者的吸引力不足。发展影视旅游,还要更新管理和建设理念,通过影视作品的启示,恢复和营造人文、历史或有纪念意义的文化氛围,注重影城周围的整体设施布局。3.景观建造粗疏。环境条件复杂,设计欠缺由于盲目投资、重复性建设等原因导致我国部分影视城的内外部环境条件极差,景观建造粗糙,许多资源大量闲置,使整体环境与文化价值不相符。因此,要合理规划影视城的开发,保持影视城良好的内外部环境。4.限制旅游业发展许多影视城旅游生活环境容量小,基础设施较差,极大地限制旅游业发展。因此建议逐步完善旅游景区的生活配套设施,扩大接待规模,提高接待等级,加强对服务人员的培训,创造良好的旅游接待环境。四、我国保理业发展的总体思路在20世纪以及21世纪,旅游已经不再是一个新鲜的事物:它已经经历了不同时代的发展,并且正面临着深刻的变