国际市场营销第三章

国国际市场营销第三章国际经济环境法国家乐福败走香港（1）

法国家乐福集团在全球拥有5200多家分店。这些分店遍布全球26个国家和地区，其全球年销售额达3600亿元人民币，赢利达63亿元人民币，员工逾24万人。近10年来，由于法国国内市场已趋饱和，法国政府为了保护传统的中小零售企业，制定了严格的限制开设大型零售店的法规，故该集团移师海外。目前，海外销售分店正逐渐成为家乐福集团总体销售额的主要来源。家乐福集团一站式购物方式的经营理念有5点，即一次购足、超低售价、货品新鲜、自助选购以及免费停车。1996年12月“家乐福”投资4亿港元大举进攻香港市场，短时间内连开杏花村、奎湾、屯门、元朗4家大型超级市场，营业面积达1.9万平方米，其竞争矛头主要指向香港的2家超市集团“惠康”和“百佳”。但到了2000年9月18日，作为世界第二大超市集团的“家乐福”因在港的分店全部停业而退出香港。

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国内环境

（不可控因素）经济

形势

法律

分销

定价

促销

产品

可控因素

竞争结构

政治

力量

国外环境

（不可控因素）政治

法律

经济

力量

竞争力量

技术水平

分销结构

地理和基础设施

文化力量

第佳三就章先国豆际还经薪济任环艺境

本国

企业

外国市场A

外国市场C

外国市场B

国际政治、法律因素

国际经济、文化因素

国际市场营销的环境

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