探讨华视传媒的管理优势

探讨华视传媒的管理优势目录数字移动电视市场扫描案例启示常规客户投放目录数字移动电视市场扫描华视优势案例启示常规客户投放此图片来自于：2006-03/224330374(移动电视播路况百姓出行更方便)户外数字移动电视有效整合媒体优势拥有“传统电视+户外”双重属性+＝影响中国经济最发达地区80%的城市居民各地电视台的权威信号发布契合公共交通人群的收看习惯粘性极高的节目使华视传媒倍受关注华视传媒让随时随地看电视

成为现实华视传媒将电视由室内搬到户外推动户外数字移动电视媒体的发展打造全新的户外大众实效媒体以更精准的到达，更低廉的成本实现更高的广告传播效益让随时随地看电视成为现实华视传媒客户量预计将达到1400单位：个休闲娱乐产品26%快速消费品63%家用电器4%金融类3%超市连锁2%汽车及奢侈品2%华视传媒深受各大行业，国际国内知名客户的认同公交人群是最有行动力的群体，在接收到产品以及促销信息时，他们更易于产生即时的行动力。此外，我们发现，华视旗下的移动电视不单是在硬广告的播放，还有更多软广告跟节目的整合等多种选择，这也比较适合我们产品推广的长远需求和发展方向。——招商银行华视传媒作为新媒体行业的佼佼者，传承了户外媒体与传统媒体的优势，实现具有即时性内容的传播，应用面更广，效果更直接。通过之前的合作，我们已经明显的感觉到了华视传媒数字移动电视广告联播网即时性传播在企业产品推广中所发挥的推动力量。——比亚迪汽车与华视传媒合作以来，作为广告主，我们从华视身上也看到了新媒体不断扩张发展的态势，受这一媒体渠道为产品推广的支撑情况来看，我们也的确得到了实惠，我想未来我们会继续与像华视这样杰出的新媒体代表企业形成战略合作伙伴的关系，共同促进，共同发展。——太太乐鸡精(太太乐食品)我们一直与华视传媒进行广告投放的合作，因为我们市场计划中的目标城市华视都有，这样不但省去了我们挨个城市去做广告投放管理的尴尬，更便于我们针对市场反应情况灵活调配重点区域的投放计划。与华视合作让“顺”牌在短期内达到了我们理想的市场预期，对我们广告主来说，这也是新媒体的魅力所在。——顺牌凉茶（瑞年国际）宏观媒体市场调查报告节选《2008中国媒体和消费情况概览》电视/报纸/互联网/广播：日到达率杂志：周到达率户外：经常接触率主要媒体的接触率（%）电视报纸互联网 杂志广播户外电视仍是最强势的媒体，互联网与户外媒体发展迅猛四大传统媒体接触程度均出现下降，平均下降4.6%，只有互联网和户外媒体增长数据来源：《2008中国媒体和消费情况概览》-1.6%-1.7%-8.3%-6.6%+3.6%+15.6%经常接触的液晶电视广告（单位：%）移动电视等新媒体影响增强数据来源：《2008中国媒体和消费情况概览》五大媒介与公交移动电视日到达率（%）公交移动电视跃升为第四大媒介数据来源：《2008中国媒体和消费情况概览》普通电视与公交移动电视媒体接触时间曲线（%）公交移动电视：白天的视频世界数据来源：《2008中国媒体和消费情况概览》6:00—10:00以及14:00—18:00公交移动电视媒体收视率﹥传统电视收视率9：00-11：5912：00-12：5913：00-13：5914：00-16：5917：00-17：5918：00-18：5919：00-19：5920：00-20：5921：00-21：5922：00-22：5923：00-05：59看电视时间坐公交车时间8：00-8：597：00-7：596：00-6：59奢侈品类158快速消费品155化妆品153电脑产品184家用电器类136金融地产类108家用汽车类146纺织服装类119休闲娱乐产品124医疗医药类156经常看公交移动电视者的消费集中度(指数)指数说明：以消费集中度150为例，即表示公交移动电视观众的消费率是普通群体的1.5倍公交移动电视观众消费活跃，广告客户群较大数据来源：《2008中国媒体和消费情况概览》关于华视传媒收视习惯的媒体调查节选高学历，收入稳定，是公交地铁乘客的主要特征数字移动媒体受众月收入统计数字移动媒体受众学历统计数据来源：2008年公交移动媒体受众测量指标研究报告82.2%79%84%以上职业稳定，超过89%为最具消费力人群数据来源：2008年公交移动媒体受众测量指标研究报告84%公交职业公交年龄地铁职业地铁年龄87%97%89%地铁乘坐频率地铁站台等候时间目标受众接触媒体平均超过30分钟/次人均每周乘坐次数=12.9次人均每次乘坐公交时间=33.8分钟人均每周乘坐公交时间=436分钟公交乘坐频率每周公交乘坐次数公交乘客人均每次接收广告信息的时间为33.8分钟人均每周乘坐次数=10.5次人均每次等车时间=4.5分钟，乘坐地铁时间=25分钟人均每周地铁内停留时间=310分钟地铁乘客人均每次接收广告信息的时间为29.5分钟数据来源：2008年公交移动媒体受众测量指标研究报告6:00-11:3012:00-23:007:00-11:3015:00-18:006:00-9:306:00-10:0013:00-19:30白领职员公务员企业管理人员学生家庭主妇16:00-23:009:00-23:0011:00-14:00汇聚各类主流消费人群的目光数据来源：公交移动媒体受众测量指标研究公交地铁户外数字电视媒体覆盖各类人群可能的出行时间，最大限度地吸引各类人群眼球。目录数字移动电视市场扫描华视优势案例启示常规客户投放覆盖27个最发达、最具消费力城市3.4亿主流消费人群公交联播网络城市公交+地铁联播网络城市华视传媒总部中国最大的数字移动电视广告联播网数据截止日期：2009年2月69,000+辆公共交通工具130,000+个终端中国最大的数字移动电视广告联播网数据截止日期：2009年2月中国唯一全面采用无线技术发射的移动电视联播网革命性的户外数字移动电视传播方式,即可保证在移动状态稳定接收无线数字电视信号实现实时节目（广告）传播华视传媒户外数字移动电视占据日间/出行的信息空白数据来源：2008年公交移动媒体受众测量指标研究报告粘性极高的节目内容使华视传媒受到极大关注公交移动电视灯箱广告楼内液晶电视卖场液晶电视电梯内海报电台广告网络广告候车厅广告最新媒介接触习惯调查数据显示：与没有节目的楼内和卖场液晶电视相比，拥有粘性极高的节目的公交移动电视接触率和留意程度都有明显优势%数据来源：2008年公交移动媒体受众测量指标研究报告华视传媒在同类媒体中收视份额最大，平均超过50%收视份额（）是特定时段内华视传媒数字移动电视媒体的收视率占所有移动视频媒体总收视率的百分比数据来源：2008年公交移动媒体受众测量指标研究报告北京广州深圳59%41%52%48%70%30%华视传媒其他公交视频媒体62%38%成都98%2%无锡69%31%宁波55%45%大连61%39%苏州51%49%南京华视传媒广告千人成本平均仅为传统电视的1/10传统电视点成本(元)/(推及人口*1%)*1000移动电视次成本(元/次)/(推及人口*收视率%)*1000数据采集地点：华视传媒19个自有城市——北京、广州、深圳、南京、成都、郑州、太原、宁波、沈阳、大连、长春、哈尔滨、武汉、厦门、苏州、无锡、常州、天津、杭州101数据来源：2008年公交移动媒体受众测量指标研究报告在密闭的空间里，华视传媒“节目与广告”相结合的播放形式，令乘客能够主动收看，在共同参与和兴奋的状态下积极获取各类信息资讯，并在空间内迅速传播，以达到群体共鸣，最终实现引导消费的广告效果。单一频道优势唯一收视目录数字移动电视市场扫描华视优势案例启示常规客户投放品牌家安产品洗衣机槽清洁剂生产厂商上海家化联合股份有限公司广告投放城市北京广告投放周期2007年10月08日-2007年11月07日广告投放频次6次/日播出时段分布07:30-10:00(50%) 17:30-20:00(50%)本次广告投放前，公交乘客对家安洗衣机槽清洁剂品牌产品的认识度只有1.02%，通过31天的广告传播，公交乘客对该品牌产品的认知度提升了14.69%，达到15.71%。品牌知名度提升(第一提及+未提示提及)本次广告投放，对家安洗衣机槽清洁剂品牌产品广告受众的消费驱动率平均为81.50%。即每100名乘坐公交车看到播出广告的乘客中，有82人的会有可能购买该产品。消费驱动率广告投放版本120秒广告传播效果推及人口5,066,310产品类型:清洁用品低频次集中时段曝光不符合公交地铁人群出行特征导致品牌认知不足品牌乐事产品波乐厚片薯片生产厂商百事中资广告投放城市北京广告投放周期2008年03月21日-2007年04月25日广告投放频次20次/日播出时段分布09:30-10:00(25%) 12:00-13:00(45%) 14:00-16:00(30%)本次广告投放前，公交乘客对乐事波乐厚片薯片品牌产品的认识度只有5.71%，通过38天的广告传播，公交乘客对该品牌产品的认知度提升了27.6%，达到33.31%。品牌知名度提升(第一提及+未提示提及)本次广告投放，对乐事波乐厚片薯片品牌产品广告受众的消费驱动率平均为82.20%。即每100名乘坐公交车看到播出广告的乘客中，有82人可能会购买该产品。消费驱动率广告传播效果广告投放版本

30秒推及人口5,066,310针对目标人群特征挑选时段但曝光频次不高导致有效到达率偏低产品类型:食品/零食糖果品牌海飞丝产品顺系列去屑洗发露生产厂商宝洁中国有限公司广告投放城市深圳广告投放周期

2008年08月08日-2008年08月24日广告投放频次

30次/日播出时段分布

06:30-10:00(25%) 12:30-18:00(54%) 21:30-24:00(21%)本次广告投放前，公交乘客对海飞丝顺系列去屑洗发露品牌产品的认识度只有19.80%，通过17天的广告传播，公交乘客对该品牌产品的认知度提升了79.21%，达到99.01%。品牌知名度提升(第一提及+未提示提及)本次广告投放，对海飞丝顺系列去屑洗发露品牌产品广告受众的消费驱动率平均为56.44%。即每100名乘坐公交车看到播出广告的乘客中，有56人的会有可能购买该产品。消费驱动率广告投放版本

15秒广告传播效果推及人口5,184,259精选时段高频次曝光迅速提升了品牌知名度产品类型:化妆品及洗浴用品/洗发美发护发品牌美赞臣产品安儿宝A+奶粉生产厂商美赞臣营养品有限公司广告投放城市深圳广告投放周期

2007年11月24日-2007年12月28日广告投放频次

90次/日+60次/日+45次/日播出时段分布

06:30-10:00(11%) 10:00-18:00(60%) 18:00-24:00(29%)本次广告投放前，公交乘客对美赞臣安儿宝A+品牌产品的认识度只有25.24%，通过35天的广告传播，公交乘客对该品牌产品的认知度提升了41.90%，达到67.14%。品牌知名度提升（第一提及+未提示提及）本次广告投放，对美赞臣安儿宝A+品牌产品广告受众的消费驱动率平均为69.83%。即每100名乘坐公交车看到播出广告的乘客中，有70个人可能会购买该产品。消费驱动率广告投放版本

30秒广告传播效果推及人口5,184,259依据目标消费人群的特点精选时段高频次曝光有效提升购买欲望产品类型:饮料/固体饮料产品名称：中华广告版本：中华健齿白广告广告类型：硬广投放周期：2009年投放地点：华视传媒户外数字移动电视广告联播网刊播形式：精选时段密集播出评估机构：广告投放效果广告认知度达到92%品牌识别度达到73%广告喜爱度达到84%尝试购买度达到80%:2008's移动电视已被证明有效的建设品牌金字塔,实现不同程度的品牌转化产品名称：苏菲广告版本：氧气特薄柔软棉感卫生巾广告类型：硬广投放周期：2008年投放地点：华视传媒户外数字移动电视广告联播网刊播形式：精选时段播出评估机构：广告认知度达到89%品牌识别度达到97%广告喜欢度达到97%尝试购买度达到64%广告投放效果:2008's移动电视已被证明有效的建设品牌金字塔,实现不同程度的品牌转化产品名称：海飞丝广告版本：去屑洗发水广告类型：硬广投放周期：2008年投放地点：华视传媒户外数字移动电视广告联播网刊播形式：全天高频次滚动播出评估机构：广告认知度达到81%品牌识别度达到69%广告喜欢度达到59%尝试购买度达到72%广告投放效果:2008's移动电视已被证明有效的建设品牌金字塔,实现不同程度的品牌转化产品名称：南方基金广告版本：恒元保本基金广告类型：硬广投放周期：2008年投放地点：华视传媒户外数字移动电视广告联播网刊播形式：全天滚动播出评估机构：广告认知度达到84%品牌识别度达到92%广告喜欢度达到86%尝试购买度达到91%广告投放效果:2008's移动电视已被证明有效的建设品牌金字塔,实现不同程度的品牌转化目录数字移动电视市场扫描华视优势案例启示常规客户投放城市周刊例折扣率实收总额(元)

(元)北京760,00060%456,000深圳340,00060%204,000杭州233,00060%139,800广州220,00060%132,000天津200,00060%120,000宁波160,00060%96,000无锡133,00060%79,800成都133,00060%79,800沈阳133,00060%79,800常州133,00060%79,800南京98,50060%59,100大连98,50060%59,100苏州98,50060%59,100厦门98,50060%59,100武汉94,00060%56,400郑州94,00060%56,400太原94,00060%56,400长春87,50060%52,500哈尔滨76,00060%45,600合计3,284,500

1,970,700投放周期：7天(周)投放城市：华视传媒户外数字移动电视联播网城市广告形式：30秒硬广告播出方式：30次/天滚动播出投放说明:1、此价格体系于2009年1月1日起执行。2、非常规长度广告的价格计算方法为:20"=30"*80%;10"=30'*40%;5"=30"*30%(注：“北京”一地不支持5"长度的广告)。3、全天滚动播出的总时间范围,将以不同城市的公交开机运行时间为准，播出时间安排原则上为A段10段90%，受节目影响，无法安排全天均匀滚动播出。4、若须指定时间投放,如(1)指定栏目的正一、二；倒一、二位置；或在栏目中插播广告等，须加收20%的费用；(2)选择隔日播出或指定工作日及工休日分时段播出,须加收15%的费用；(3)如遇地区媒体时间饱和，可视情况加收1530%的费用。(注:“北京”一地不支持隔日播出,可做隔周播出处理。)5、广告投播内容须以广告像带,或文件（文件精度要求25桢/秒，或者720*576像素以上）的形式提供,并于广告发布首日前10个工作日送达华视传媒集团,遇特殊情况不能送达,将按加急处理并加收10%的加急费用。6、此价格体系的最终解释权属华视传媒集团,当城市播出终端数量增加或媒体时间饱和时，本公司保留适当调整价格或加收费用的权利。公交媒体常规投放方案投放时间：一周（7天）投放城市：华视传媒户外数字移动电视联播网城市广告形式：30秒硬广告播出方式：32次/天滚动播出投放说明：1、此价格体系于2009年1月1日起执行。2、非常规长度广告的价格计算方法为:20"=30"*80%;10"=30'*40%;5"=30"*30%(注：“北京”一地不支持5"长度的广告)。3、“北京”的播出说明:(1)可任意选择开播日期及日播出频次,不支持隔