拓普数据-电影行业：国庆档电影市场研究报告

拓普拓普2023年国庆档内地电影总票房27.34亿，同比2022年增长82.42%,在近5年国庆档中仅好于2022年。观影人次6469.37万人，同比增长78.76%;放映场次350.33万场，同比增长28.53%;日均大盘票房3.41亿，同比增长58.7%,仅为2019年日均6.38亿的档期历史峰值的一半。尽管档期供片充足，但头部影。档期开局乏力，大盘前3天持续逆跌增长，但票房爆发力不佳，单日票房峰值仅4.3亿；档期中后期大盘票房自然下滑，跌幅相对平稳。影片表现方面，国庆档新上映影片12部，较2022年同期增长5部。档期无票房票房8.79亿，贡献大盘票房32.3%;《前任4》居档期票房次席，档期票房6.15亿，贡献大盘票房的22.6%;《志愿军：雄兵出击》居档期票房第三，档期票房4.96亿，贡献大盘票房的18.2%。作为疫情复苏以来的首个国庆档，2023年国庆档放映终端规模在映影院数1.19万，同比增长10.5%;影院场均收益776.2元，同比增长41.2%,不足2019年的半成。头部影院数量锐减，票房100万以上影院数量仅占1%,较2019-2021年减少超5个百分点。分级城市方面，下沉城三线以下人次占比42.8%,比例创近6年历史新高。院线影投方面，头部院线国庆档票房排名略有变动，上海联和、中影南方、横店院线票房排名较2022年同期各上升1位；头部影投票房排名更迭明显，万象较2022年同期上升3位，CGV上升2位，横店、星轶、中影排名上升1位。特效厅表现方面，2023年国庆档特效厅票房低于预期，档期票房产出5.19亿，票房份额仅为19%,远低于2022年的22.3%;其中，LED厅票房增幅最大，同比增长71.2%,其次是4D厅，增幅为46.4%;除4D品牌特效厅中的票房贡献均超六成。本报告票房数据来源均为拓普电影智库。数据统计时间截至2023年10月7日。申请拓普电影睿库试用账号请加微信号录目录03国庆档地域终放映情况04国庆档终端市场分析05国庆档特殊厅市场表现大盘概况国庆档大盘27.34亿，近5年中仅好于2022年●国庆档大盘票房为近五年次低：2023年国庆档内地电影总票房27.34亿，同比2022年增长82.42%,在近5年国庆档中仅好于2022年。观影人次6469.37万人，同比增长78.76%;放映场次350.33万场，同比增长28.53%;尽管档期供片充足，但头部影片票房势能偏弱，是档期票房未达2023年国庆档大盘概况大盘票房同比+82.42%27.34亿同比+82.42%较去年增加5部较去年增加5部6469.37万同比+78.76%同比+36.14%同比+28.53%350.33万同比+28.53%平均票价42.03元较去年增加0.62元场均人次18.5人/场2.88万元/日同比+43.75%2023年国庆档票房榜单注：本报告国庆档的统计时间按历年国家法定假日统计，报告中2017年及以后年份的票房均包含网络代售服务费大盘概况日均大盘票房3.41亿，仅为2019年档期历史峰拓普值的一半●国庆日均大盘显著低于2019-2021年同期：2023年国庆档大盘日均票房3.41亿，同比增长59.4%,显著低于2019-2021年同期，仅为2019年档期历史峰值的一半，居档期影史第四。2013-2023年国庆档大盘票房国庆档票房(亿)--同比增减幅2013-2023年国庆档日均大盘票房66.6%-14.6%46.0%17.9%22.3%国庆档日均票房(亿)--同比增减幅数据来源：拓普电影智库大盘概况跌带动，大盘稳健走高；中后期大盘票房自然下滑仅3.6亿，此后3天随着《坚如磐石》票房逆跌，带动大盘稳健增长，但单档期后半程票房跌幅相对平稳，日大盘同比涨幅从第4天的69.2%,扩大至第7天的140.3%。2023年国庆档日票房同比档期前1天第1天第2天第3天第4天第5天第6天第7天第8天较2018年较2019年-38.1%-30.7%较2020年-51.1%-26.1%-21.7%较2021年-33.1%-34.7%-42.7%较2022年6数据来源：拓普电影智库终端场次●作为疫情复苏以来的首个国庆档，2023年放映终端规模创历史新高：2023年国庆档在映影院数1.19万，同比增长10.5%;在映银幕数7.37万，同比增长9.3%;放映场次350.3万场，同比增长28.5%。2018-2023年国庆档在映影院数2018-2023年国庆档在映银幕数2018-2023年国庆档放映场次放映场次(万)--同比增减幅数据来源：拓普电影智库7拓普平均票价小幅增长，场均人次仅为2019年的四成拓普●观影人次同比增长近八成，但仅为2019年的一半：2023年国庆档观影人次6469.4万人，同比去年增长78.9%,但仅为2019年1.18亿的55%;●场均人次仅为2019年的四成：2023年国庆档场均人次18.5人，较去年同期大幅消费增长5.2人，仅为2019年45.3人的40%;2023年国庆档平均票价42.0元，较2022年同期小幅增2018-2023年国庆档观影人次2018-2023年国庆档观影人次-30.7%-61.4%观影人次(万)--同比增减幅数据来源：拓普电影智库影院收益影院收益不足2019年的半成●影院收益较2019年跌至半成，回落至2018年水平：2023年国庆档场均收益776.2元，同比增长41.2%,仅为2019年的45%;单影院日均收益2.88万元，同比增长43.7%,,仅为2019年的48%。2018-2023年国庆档场均收益2018-2023年国庆档场均收益场均收益(元)--同比增减幅2018-2023年国庆档单影院日均收益2018-2023年国庆档单影院日均收益20.9%-23.6%-63.8%45,769.3单影院日均收益(元)--同比增减幅数据来源：拓普电影智库目录目录02国庆档影片分析03国庆档地域终放映情况04国庆档终端市场分析05国庆档特殊厅市场表现拓普市场供片拓普国庆档新片供给充足，但档期市场集中度较为分散T分P●国庆档新片供给充足：2023年国庆档上映新片12部，数量为疫情以来数量●头部内容票房势能偏弱，档期市场集中度偏低：与往年相比，2023年国庆档头部影片票房胶着，市场票房集中度较为分散，其中档期首位影片《坚如磐石》贡献大盘票房32.3%,较往年首位影片的票房占比有明显下滑。2018-2023年国庆档影片票房结构其他8.2%急先锋4.1%其他7.9%攀登者13.9%22.0%夺冠9.0%莫斯科行动%中国机长姜子牙万里归途影长津湖出击18.2%李茶的姑妈前任4:英年早婚坚如磐石43.8%无双2018年2019年2020年2021年2022年2023年第1名第2名第3名■第4名第5名■第6名其他数据来源：拓普电影智库11映前热度领跑档期2018-2023年国庆档新片累计想看日增指数2018-2023年国庆档新片累计想看日增指数02023年国庆档重点新片映前想看日增指数2023年国庆档重点新片映前想看日增指数0坚如磐石——好像也没那么热血沸腾——汪汪队立大功大电影2:超能大冒险前任4:英年早婚志愿军：雄兵出击莫斯科行动贝肯熊：火星任务拓普拓普映前预售档期新片预售开启时间晚于往年，预售票房偏低2018-2023年国庆档新片累计首日预售2018-2023年国庆档新片累计首日预售0拓普拓普《坚如磐石》前期供需指数保持在1.3以上，上映第4天排片占比反超《前任4》●《坚如磐石》上映前期供需指数保持在1.3以上，带动排片逐日攀升明显，上映第4天排片反超《前任4》;《前任4》凭借超高映前热度及预售水平，场次高开，映后供需指数保持在1左右，排场有所下滑。16.4%19.9%20.3%26.2%26.0%25.8%20.2%20.0%20.1%20.1%前任4:英年早婚汪汪队立大功大电影2:超能大冒险-一坚如磐石93国际列车大劫案：莫斯科行动前任4:英年早婚汪汪队立大功大电影2:超能大冒险重点影片的18.2%。2023年国庆档重点影片票房占比变动排名(万)票房占比首日票房(万)累计票房(亿)美誉度1坚如磐石2前任4:英年早婚3志愿军：雄兵出击493国际列车大劫案：莫斯科行动56超能大冒险7贝肯熊：火星任务8奥本海默9我是哪吒2之英雄归来孤注一掷384,229.3注：标橙为国庆新映影片数据来源：拓普电影智库●《志愿军》受众性别略偏男性，受众年龄相对均衡；●《莫斯科行动》受众年龄略偏年长，男女比例相对均衡；●《前任4》受众年龄偏年轻，男女比例相对均衡；●《好像也没有那么热血沸腾》受众性别偏女性，年龄相对均衡；志愿军：雄兵出击莫斯科行动坚如磐石前任4:英年早婚好像也没那么热血沸腾贝肯熊：火星任务汪汪队立大功大电影22023年国庆档重点影片年龄画像前任4:英年早婚前任4:英年早婚坚如磐石好像也没那么热血沸腾志愿军：雄兵出击贝肯熊：火星任务莫斯科行动汪汪队立大功大电影220岁■20-24岁■25-29岁30-34岁■35岁及以上数据来源：拓普电影智库%%%%优势区域一二线票房优势明拓普《贝肯熊》票房更为下沉《汪汪队》在一二线、华东区票房优势更为2023年国庆档影片票仓人次结构莫斯科行动汪汪队立大功大电影2好像也没那么热血沸腾坚如磐石前任4:英年早婚20.0%12.2%.7一线二线三线四线五线2023年国庆档档影片七大区人次结构前任4:英年早婚5.7%2%1.5%13.3%35.1%12.6%15.6东北区■西北区■华北区■华中区■华东区■西南区■华南区数据来源：拓普电影智库17目录目录03国庆档地域终放映情况04国庆档终端市场分析05国庆档特殊厅市场表现下沉城市票房同比增幅最佳2023年四五线城市增幅突破100%,一线城市增幅仅为55.3%。在观众人群结构方面，一线城市人次占比11.8%,创2022-2023年国庆档票仓票房2022年(亿)2023年(亿)--同比增减幅2018-2023年国庆档票仓人次结构数据来源：拓普电影智库重点省份重点省份上海均有所上升●头部省份国庆档票房排名更迭明显：四川、河南、上海上升1位，湖北上升2位；北京下降4位，安徽下降2位。●头部省份中，北京供需指数最高为1.25。2023年国庆档票房TOP10省份4.1%广东省江苏省浙江省山东省四川省河南省湖北省上海市北京市安徽省排名(亿)票房份额同比2022年国庆票房场均收益(元)单影院产出(万)供需指数1广东省2江苏省3浙江省4山东省5四川省6河南省7食湖北省8上海市9北京市4.15%2安徽省供需指数=人次占比/场次占比数据来源：拓普电影智库20头部城市中，上海、深圳、成都、武汉、西安●头部城市国庆档票房排名变动明显：武汉、西安均上升2位；上海、深圳、成都上升1位；头部城市中，西安供需指数最高为1.44。排名城市(亿)票房(元)单影院产出(万)1个+1上海北京4.15%深圳成都51-1广州6重庆武汉西安9L-2苏州杭州供需指数=人次占比/场次占比数据来源：拓普电影智库目录目录03国庆档地域终放映情况04国庆档终端市场分析05国庆档特殊厅市场表现拓普档期拓普档期头部影院锐减，票房100万以上影院数量较2019年-2021年减少超5个百分点●头部影院比例同比远不及2019-2021年水平：2023年国庆档票房50万以上影院数量占比11%,而19-21年在25-30%左右；3万以下的影院占比有所下降，较22年下降10.7个百分点；但仍高于19-21年3%左右。●国庆档票房前10影院中，北京占2席；深圳占据1席，市场下沉明显。2018年2019年2020年2021年2022年100万以上70-100万50-70万10-30万3-10万3万以下2023年国庆档影院票房TOP1040%2023年30-50万排名票房(万)票房(万)票房同比场均收益上座率1北京耀莱成龙影城(五棵松店)2武汉武商梦时代摩尔影城(IMAX激光店)3深圳CINESKY新天影院双IMAX-6.1%4武汉武商摩尔国际电影城(国广店)-13.1%5大连万达影城(经开万达广场店)6厦门万达影城(SM广场店)7太原万达影城(龙湖店(激光IMAX))8哈尔滨万达影城(哈西店)9北京寰映影城(合生汇店)兰州IMAX空间站影城重点院线头部院线中，上海联和、中影南方、横店院线票房排名有所提升●头部院线国庆档票房排名变动显著：上海联和、中影南方、横店院线排名各上升1位，大地下降2位，金逸下降1位；●头部院线中，万达院线供需指数最高，为1.40。2023年国庆档票房TOP10院线--供需指数排名院线票房(亿)票房(元)出(万)1万达院线2中影数字3上海联和4中影南方大地院线6幸福蓝海7横店院线8金逸珠江9中影院线浙江时代数据来源：拓普电影智库重点影投5家影投排名有所上升2023年国庆档票房TOP10影投——效排名影投票房(亿)票房同比2022年国庆档票房(元)单影院出(万)1万达电影2横店院线3上海星轶4CGV影投5大地影院6金逸影视7中影影投8博纳影院9幸福蓝海43万象影城目录目录03国庆档地域终放映情况04国庆档终端市场分析05国庆档特殊厅市场表现特效厅概况特殊厅票房份额有所下降●特效厅票房份额回落至到19年水平：2023年国庆档特效厅票房低于预期，票房份额仅为19%,远低于2022年的22.3%,影厅数量占比也较2022年下降0.2个百分点，为12.4%。