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文档简介

第十三章

医药商品促销活动与

医药消费者行为第十三章商品广告与医药消费者行为销售环境与医药消费者行为分销渠道与医药消费者行为第一节商品广告与医药消费者行为一、商品广告的概念广义的：狭义的：广告的五大元素：广告主、广告费、传播媒介（广告媒介）、广告内容、广告对象二、医药商品经营广告的种类（一）按收受广告信息的方式分

1、影像广告

2、听觉广告

3、图文广告（二）按广告的诉求方式分

1、理性诉求广告

2、感性诉求广告（三）按广告的覆盖范围分

1、全球性广告

2、全国性广告

3、区域性广告

4、地方性广告（四）按广告内容分

1、商业广告

2、企业形象广告三、医药商品经营广告的特点和管理（一）医药商品经营广告的监督管理部门（二）医药商品经营广告的审查1、医药商品经营广告的审查的法律依据2、医药商品经营广告的审查的资料依据3、医药商品经营广告的审查的内容要求4、禁止发布广告的医药商品（1）麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品（2）治疗肿瘤、艾滋病、改善和治疗性功能障碍的药品、计划生育用药和防疫制品（3）戒毒药品及国务院卫生行政部门认定的特殊药品（4）《药品管理法》中规定的假药、劣药（5）未经卫生行政部门批准生产的药品和试生产的药品（6）卫生行政部门明文禁止销售、使用的药品和医疗单位配制的制剂（7）除中药饮片外，未取得注册商标的药品等5、医药商品经营广告审查程序（1）初审（2）终审（3）复审6、吊销药品广告审查批准文号（1）临床发现药品有新的不良反应的（2）企业停产、停业或被吊销执照的（3）被国家列为淘汰药品品种的（4）药品广告复审不合格的（5）卫生行政部门认为不宜发布的（6）广告监督管理机关立案查处的四、医药商品经营广告的制作与发步（一）医药商品经营广告的制作

1、报纸广告的制作

2、杂志广告的制作

3、广播广告的制作

4、电视广告的制作

5、其他媒体广

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