茶饮料广告策划方案

茶饮料广告筹划一.前期预备广告环境调查消费者分析产品分析竞争对手分析二.广告目标企业的目标依据市场状况可以到达的目标对广告目标的表述三.广告对象四.广告传播区域五.广告主题六.广告创意视频广告平面广告音频广告七.广告媒介八.广告预算九.广告实施策略广告区域策广告时机策略十.广告效果评估预先阶段销售阶段后期阶段康师傅茶饮料广告筹划方案一.前期预备1、广告环境调查惯，社会生活中有着深厚的茶文化的底蕴，茶叶是中国人日常生活中不行或缺的一局部，中国也是世界最大的茶叶消费国、产量其次大国。09240-250XX但国内茶叶市场始终处于一种杂乱无序的竞争状况，产区厂家受各种因素影响，根本还处于小农经济时代，规模小，本钱高，技术创力量弱；加工工艺和设备落后；质量监控体系不完善；受资金、规模等因素的制约，无力打造品牌。销售市场方面，在全国范围内，没有任何一个真正叫得响的名牌产品，已有的一些地方品牌也具有极高的地域限制性，品种单一导致销售量到了肯定规模即患病瓶颈，从而导致无力在更大范围扩张。个体茶庄虽然数量浩大，但是由于规模小，产品质量良莠不齐，价格混乱，导致严峻缺损社会公信度，外资品牌如立顿等由于产品集中于袋泡茶，很难与大多国人的消费习惯相吻合，虽然有极高的品牌美誉度，但在一个有深厚饮茶传统的国度，亦很难成为市场主流在安康生活理念的推动下，茶饮料因其安康、自然富含多种有益于人体的物质而受到消费者的青睐。该茶饮料因其品牌形象塑造较成功，加之在情感宣传上留意与消费者的沟通，符合年轻人追求时尚安康生活的心理，所以必定的该品牌在整个茶饮料市场中占据了霸主地位，市场份额为46.9％。与此同时，该品牌也面临着挑战：一方面，来自各种不同品牌的茶饮料的竞争；另一方面，由于饮料行业不断推出理念，而使得品种层出不穷。这些都无形中给该饮料带来了巨大的压力。2、消费者分析a、主要消费群体：现代的消费者倾向既安康又便捷的生活。经过我们的调查分析：饮用茶饮料的多是18-30不充分，茶饮料恰能满足他们的需求，因而他们是最主要的长期购置群体。b、需传播引导的消费群体：15成为茶饮料市场的消费主力。相对于领导消费群体，这一类潜在的消费群体是我们将来主要的目标顾客。3、产品分析产品形象：产品自身安康、便捷、低糖。产品特色：i、康师傅茶饮系列，实行纯自然优质茶叶，自然露水浸泡而成，纯自然享受，美味爽口，清爽自然，美味之茶，安康之茶。ii”、承受格外有流线感的圆瓶包装，便利携带。iii、低糖，格外安康，适宜人群更广。4、竞争对手分析a、企业在竞争中的地位：i、市场占有率：产品的市场占有率居于同类产品首位，显示出该品牌在市场中的领导地位。ii、消费者生疏：在众多消费者心目中，该品牌具有较高的信誉。iii、企业自身的目标：在饮料方面，求、求异，拓展市场。b、竞争对手分析：统一、娃哈哈型茶饮料。他们短期内虽不会对该饮料构成威逼，但是也为康师傅敲醒了警钟。c、竞争态势总结：现阶段该茶饮料应当以统一、娃哈哈为主要的竞争对手，但同时也应当看到健力宝等企业的介入是一股不行无视的力气。二.广告目标企业的目标短期目标：以品牌形象宣传为主，通过肯定时间的广告宣传，增加品牌的的知名度和美誉度，稳固市场地位。长期目标：以品牌形象带动产品宣传，突显产品特性，提高促购度，渐渐步入国际市场。依据市场状况可以到达的目标提高茶饮系列的知名度，扩大销量。进而能够加强品牌的知名度和美誉度，稳固其市场地位。对广告目标的表述通过广告的投放，提高产品的知名度，在校园里，到达“康师傅茶饮系列”深入人心的效果，扩大销量。三.广告对象本次广告宣传对象主要针对校内大学生，让他们更深一层的了解康师傅茶饮料系列。四.广告传播区域1、在学校各个教室。2、在学校第一食堂门口。3、在学校各个宿舍。4、在学校的学生论坛上。五.广告主题以主导安康高品质时尚生活,千年茶文化传统品质优良的诉求重点,我们可以进展出多个主题:千年茶文化古国缔造经典纯粹口味源于自然,清爽爽口时尚安康已广受欢送六.广告创意1、平面广告广告主题：自然、安康表现风格：清爽、自然、舒适、温馨的风格。3、音频广告主要是宣传茶饮系列品牌形象。播放录音内容如下：茶饮系列，实行纯自然优质茶叶，自然露水浸泡而成，纯自然享受，美味爽口，清爽自然，美味之茶，安康之茶。七.广告媒介1、视频广告主要是利用互联网，在学校的学生论坛上公布。2、平面广告主要是发放传单，在学校各个教室、宿舍，食堂门口发放。3、同时可以在学校小道上挂横幅，宣传。4、在校园播送电台滚动播出音频广告。八.广告预算序号支出缘由金额1网络媒介3002传单印刷2003校园播送费1004横幅制作1005人员工资4006总费用交通费1200100九.广告实施策略1、广告区域策略对学校标市场进展突击的广告攻势，以迅雷不及掩耳之势全面掩盖目标市场。如传单、播送、网络。对江阴职业技术学院地区开放大规模的广告活动，像闪电一样在市场全面开放，多频率、多方位刺激视听，增加形象和品牌的知名度。2、广告时机策略i.播送广告：5：307：00ii.传单广告周末，在各教室全天投放，每2桌一张；在就餐时间段，在食堂大门口发放传单。横幅广告在校园道路两侧，横挂为期半个月的横幅广告。在学校论坛上挂网络广告为期半个月。十.广告效果评估1、预先阶