【抖音短视频APP的营销策略分析15000字（论文）】

抖音短视频APP的营销策略分析目录TOC\o"1-3"\h\u14101引言 192951.1研究背景 1254481.2研究意义 1160201.3研究方法 2253092新媒体短视频概述 258942.1新媒体概述 241362.2短视频概述 3148123短视频“抖音”的传播策略研究 4152673.1传播内容分析 4161503.2传播对象分析 6189673.3传播渠道分析 666533.4传播模式分析 712144抖音短视频传播存在的问题 8280474.1视频内容低俗缺乏管理 8201064.2内容抄袭严重 9218234.2业务单一 941925抖音短视频传播的策略 10196305.1完善管理制度与办法 10318445.2加强版权管理 11302875.3拓展传播源头 1221986结论 1316407参考文献 151引言1.1研究背景根据地四十五次《中国互联网发展报告》，截止2020年3三月，我国网民规模达到9.04亿，普及率达百分之64.5，网民使用手机上网的比例为百分之99.3.我国网络规模达7.31亿。手机网络用户7.26亿。由此可见，短视频是一种新的媒体形式，拥有广泛的用户。视频短片以其内容丰富、形式生动、互动性强、参与方便等特点逐渐流行起来，满足了用户细分阅读习惯的需求，已成为人们传播和接收信息的日益重要的手段。抖音作为短视频领域第一梯队的移动APP,其短视频的传播策略值得分析。当今社会短视频的兴起给人们的生活方式带来极大的变化，“刷抖音”已经成为一种常态化现象。据2020年抖音国内日活跃用户总数的统计来看，抖音的年龄群体正在上涨，其内短视频包含的内容形式逐渐多样化。原来以年轻人为主的主要是主播好物分享、阅读、追剧和以趣味性为主的年轻化形式，但是随着抖音用户的剧增，抖音涵盖的年龄差越来越大，对抖音短视频的内容也提出新的扩充，例如在30-50岁之间的人群推送家庭伦理类短视频和日用百货方面的主播，对于50岁以上的人群推荐小品、戏曲等。此外，对于用户自己拍摄的短视频筛选也越来难，以为年龄群体的不同，对平台的接受能力不同。根据数据显示对于45-60岁人群来说，拍视频主要就是记录生活，就和朋友圈一下不需要文案，这让平台在审核视频类型时增加工作难度。且随着抖音平台的完备，大众对于抖音平台的新奇度逐渐降低，加之平台对入驻的一些企业监管不力造成消费者退货难、售后难的问题，给平台造成负面影响。尽管，抖音短视频目前的整体发展趋势还正处在高速发展的阶段，但还是有存在一些隐患阻碍了其发展。从抖音内容方面看存在同质化，大批量作品的产出，作品内容存在着很多相似的方面。从抖音用户层面看，用户从城市居民逐渐普及到农村居民，受教育程度逐渐低下，致使内容出现低俗化今进而影响了抖音形象。从获利方式层面看，单一的获利模式不能够从一大批短视频平台中突出重围，怎样建立一种新的获利方式等问题，如何解决这些问题是抖音平台能否稳健发展的重要所在。1.2研究意义学界对于抖音传播策略方面的分析研究是比较多的，然而对短视频针对性的传播研究并不是的很多，短视频有着与其他短视频不同的视觉传达方式的，在注意力经济的时代当中，微观层面的视觉传达研究显然更能够解释抖音作为传播平台的优势之处。因此，本文出了对抖音短视频进行整体传播策略的额粉刺，同时也尝试对抖音短视频的视觉传播进行感知，通过对短视频APP“抖音”的视觉传播策略研究，从中窥见一些规律和方法，以期为同类型短视频企业的运营和发展提供应用思路的借鉴。抖音短视频作为抖音的“门面担当”，是用户基于抖音的第一影响，通过对抖音短视频在营销策略上的分析，不仅可以维护抖音平台的稳定性，促进平台的稳健发展，还有助于传播正能量维护社会稳定。根据近年来，抖音对短视频素材的筛选以及对违规行为的打击来看，抖音短视频的大众认可度相对比较高，但是因为相应的营销策略并不完备，在一些方面给大众带来误区。本文通过对抖音短视频在营销策略方面的问题分析，根据目前短视频行业的发展现状、注意事项和国家政策的规定，对抖音短视频的营销策略提出改进建议，促进抖音平台和谐健康的发展，还给短视频行业的规范化树立标准，提高短视频行业的社会价值。1.3研究方法1.文献资料法本研究通过阅读大量有关抖音传播策略方面的文献资料，有目的地去搜索相关研究对象的所需内容，为了达到最初设想的目的所进行的一种研究方法。通过查阅知网等大型网站查阅资料，阅读大量与抖音营销策略有关的论文、期刊和观点，参考大量的文献后进行总结和研究。总结出一套有利于本研究的理论依据，为抖音短视频的传播策略发展研究起着重要的理论支撑作用，同时为本研究提供了详实的理论依据。2.个案分析法通过抖音短视频上的具体案例分析，阐述本人的相关观点。2新媒体短视频概述2.1新媒体概述1.新媒体的定义新媒体的概念最早由CBS技术学院院长P.Goldmark于1967年提出。与传统媒体相比，新媒体是在报纸、杂志、广播和电视等传统媒体上发展起来的一种新媒体形式。是利用现代信息技术渠道和各类型终端为用户提供信息和娱乐服务的媒体形态。清华大学熊成玉教授认为，新媒体是一个相对的概念，“新”是一个相对于“旧”的概念。广播对报纸是新媒体，电视是广播新媒体，网络对电视新媒体。我们今天所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术的基础上产生“或者和网络技术有关的也叫做新媒体。”这里有两个概念。一是出现，是指以前没有出现过的事物；另一个是影响，即所谓的计算机和信息技术对变革的影响；这两种媒体就是我们现在所说的媒体。当然，新媒体与传统媒体的区别不在于早晚，而在于传播方式和内容形式。互联网的普及，使互联网媒体成为继报纸、广播、电视媒体之后的新媒体。因为互联网在技术、运营、产品、服务等商业模式上出现了不同与以往媒体的相当程度的创新。这就是说，不管人们如何定义新媒体，有一件事是确定的，那就是与旧媒体相比，新媒体的形式和外延在不断变化，数字信息编码是传播技术的核心。新媒体的概念一般包括以下几个方面：（1）基于数字技术和网络技术。（2）新媒体是多媒体信息的展示。（3）新媒体具有全天候、全覆盖的特点。（4）新媒体在技术、流程、产品和服务方面的创新商业模式。（5）新媒体边界呈现媒体融合趋势。2.新媒体的特点（1）互动与及时传统媒体是单向线性传播，而新媒体的特征是互动的。虽然传统媒体有时会有一些互动活动，但互动并不像新媒体那样快速简单。传统媒体与受众的互动主要是通过热线、访问、留言等方式，并且在时间上具有延时性。而新媒体则可以评论、弹幕。除此之外，在快捷性和时效性也更上一层楼。（2）庞大与共享互联网连接世界各地，庞大的数据库是无法比拟的。信息总量在理论上来说接近于无穷。但是，传统媒体的容量是有限的，报纸的篇幅有限，广播电视也有自己的播出时间表。与此同时，世界上的任意一个人在任何时间都能够通过这个媒介来获得自己想要的消息，轻松实现自己沟通的目的。（3）信息表现形式多样。每种媒体都有自身的信息表现形式。报纸用文字和图片通过纸质媒体传播，广播用声音传播信息，电视通过声音和动态视频播放节目。网络媒体综合运用了文字、图形、声音、图像等多媒体技术，结合了传统媒体的优点，最大限度地发挥各种信息形式的“综合性”为用户提供了信息的媒介形式和信息的终极屏障。（4）个性与群体传统媒体是大众报道，网络媒体可以提供个性化服务。传统媒体即使是拥有不同的手中定位，对于这一类型的受众也同样是进行同一内容的传播。在网络传播中，受众可以“按需”使用不同数据库中的各种搜索工具；观众还可以自由选择接收信息的时间、地点和方式。媒体能根据用户的需求，利用“信息推送技术”推送自己的专业信息服务。网络用户和公众可以根据自己的爱好设置自身的浏览日程。不同的圈子也能够根据圈子的不同来进行相应的内容表达。2.2短视频概述1.短视频的定义短视频是通过互联网传播信息的一种方式。主要指的是五分钟以内的视频。随着科技的发展，短视频节目越来越多，专业的短视频内容也随着时代的发展而丰富。已经逐渐成为人们的一种媒介使用习惯和生活方式。对于一些年轻人来说，短视频是一种喜闻乐见的娱乐方式。与电影、直播等其他形式的视频不同，短视频制作不像电影那样具有一定的团队构成。制作流程简单，制作门槛低、制作周期很短、制作内容有趣。当然，这对于短视频制作团队的写作和策划具有挑战性。除了稳定内容的高频输出外，团队还需要拥有强大的粉丝基础。短视频的出现丰富了新媒体原有的广告形式。短视频是视频技术与传统视频相结合的产物。短视频是移动时代的一种常态表达形式。符合当前用户蜻蜓点水式的习惯。短视频视频的制作周期较短，既能保证的及时性，又因其独特的视听效果而受到观众的欢迎。虽然本质相同，但短视频有一些特点：首先，时间短。短视频的时长强调“短”，将各类短视频定义为每秒统计的时长，这样既可以提高生产效率，又可以保证在正确的时间出现。其次，内容的发布采用“PGC+UGC”的模式，媒体可以利用普通民众在网站投稿视频进行快速处理。最后，在表现上，不同于传统的电视严肃、风格化、短视频，通过音乐、图片、文字、特效等元素更能吸引用户。除此之外，在播出方面，传统电视需要电视台、专题频道和固定节目，而短视频则不受固定频道和固定播出时间的限制，通过客户端或平台才能随时随地发布，在范围上会更加广泛。在形式上，传统电视需要主持人、记者、采访镜、评论、配音等环节的配合，相比之下，片的制作和传播相对简单方便。片虽然结合了视频、音乐、图片、文字等元素，却减少了背景的铺垫，内容直接传递给观众。因此，研究短视频传播的特点对于探索媒体创新具有积极的现实意义。2.短视频的发展历程中国国内短视频发展主要历经了四个阶段。说先第一个阶段是萌芽时期。这个阶段的时间间隔味2011年至2013年。此时国内涌现出第一批短视频平台。例如，快手、秒拍、微视等，但在当时，由于智能手机并没有完全普及，用户规模仍然处于一个比较低的阶段，当然，用户创作内容的模式在土豆和优酷上面已经初步形成环境。第二个阶段是成长时期。时间的界定是在2014年到2015年，美图在此时推出了美拍的功能，秒拍上的“冰桶挑战”成为了最具热度的话题，此时移动互联网的入网人数逐渐更多，网民范围进一步扩大。此时，手机网络视频的用户占网络总用户的百分之80.4。第三个阶段是爆发时期，时间是在2016年到2017年，淘宝上线了微淘视频，百度搜索推出秒懂百科，移动短视频的用户活跃规模上升，各类短视频平台的用户渗透率均到达百分之六十左右。第四个阶段是成型期。时间跨度为2018年到现在。快手和抖音成为短视频第一阶梯。与此同时的，短视频用户数量也在逐步增加。短视频市场规模不断扩大，高质量短片的数量正在增加。视频剪辑在互联网上发挥着越来越重要的作用，，也带来了巨大的经济效益的增长。3短视频“抖音”的传播策略研究3.1传播内容分析抖音短视频在视觉呈现上使用丰富的画面特效，全新的剪辑技巧，抓住用户的眼睛。短视频的内容逻辑和画面形式不同于抖音平台上的传统电视。它摒弃了传统的电视评论，主要使用醒目的字幕匹配图像向用户传达准确、简洁的信息。短片的字幕分为两类。一是声音同步字幕，即在图片的语言中，声音参与文本的描述。二是文本，起到解释的作用。目的是完成屏幕上的关键信息，引导用户阅读信息。根据图片灵活调整字幕的颜色、大小和位置。在制作短视频的方法中，使用了短视频图像和节奏音乐。“视频点卡”的展示模式增强短视频的表现效果。抖音短视频在内容创作上结合了抖音的特点，利用背景音乐营造氛围背景音乐又称“环境音乐”、“背景音乐”，其作用一方面是隐藏环境噪音，另一方面是营造良好的环境氛围。除此之外，音乐可以达到情感效果。短视频和音乐相互作用，相互依赖。将背景音乐与短视频内容相结合，在现有技术的基础上实现音视频同步。以集成的方式向用户提供内容。通过选择与内容相匹配的音乐播放时间，引导用户对内容的认知，产生情感共鸣。选择与内容相匹配的音乐，让用户听到旋律，看到画面和气氛，做出自己的认知判断。情感不仅具有自然属性，还具有社会属性。它既可以展示文化的力量，又可以展示特定社会不同历史时期的普遍社会心理，促进社会群体参与社会意义和情感联系，唤起一定的集体认同感。背景音乐与短内容相结合，可以营造氛围，激发刺激用户的情感因素使用户能够沉浸在创造情感空间中。同时，用户还可以参与和贡献短视频的传播和传播，增强了人们日常对短视频和振动声音的传播能力。由于用户自己开发、制作有趣的内容，使得抖音的社区更加开放和坚定。在运营初期，抖音团队花了近半年的时间对产品进行测试宣传，完善了产品的运营模式，并在市场发展初期采用了“趣味营销”。谐星岳云鹏发的一段模仿视频很快就进入了公众视野，因此许多上市公司在抖音中正式运营，宣传公司。他们不仅提供了丰富的有趣的内容，而且还制作了高品质的原创视频。因此，可以得出抖音短视频相对大的优势板块：一是内容角度，紧跟热点且具有创新性和娱乐性；二是体验感，拥有竖屏全界面的沉浸式体验；三是技术新，拍摄视频滤镜漂亮且特效炫酷；四是千人千面，可以精准推送个性化推荐符合个人爱好。可以看出抖音平台在产品定位上比较符合用户需求。抖音短视频用户的启动频率和使用时间较去年同期明显增加，市场成熟。本地视频平台不断为用户创造高质量的内容，使用户数量不断发展，业务不断提升，就像书籍用文字传达思想一样，视频用图像传播思想。创意是短视频营销的核心，用户对有创意的内容更感兴趣。抖音平台上更新发布了大量视频，拥有一个强大的用户群。随着抖音关注人群的增多，为了进一步增强抖音的吸引力，谋求抖音平台的长效话发展，抖音平台一方面通过签约一批网红、MCN（多频道网络）来保证优质内容的持续产出，且成立了服务达人的经济团队，通过广告等变现手段进行激励；而另一方面，则采用相对“去中心化”的机制进行内容分发，通过算法持续挖掘普通用户的爆款内容，维持用户活跃度，保证了UGC（原创内容，这种模式是用户自己创作的原创内容，展示自己的创作能力和才华，拍摄视频吸引粉丝获得更多的关注度。）的可持续性（如图2-2）。这是通过学习了快手和秒拍的内容社区运营模式，并且吸取了它们崛起与没落的经验教训。总而言之，抖音的出现是顺应了时代的发展趋势，毕竟自2017年以来，抖音通过热点运营、明星带流量、扶持达人等等方式快速成为了移动时代下品牌投放广告的共识。根据2020年的数据统计，抖音平台的变现额度已经超过100亿。随着巨量鲁班的普及与巨量千川的测试投放，我们可以知道抖音的整体战略重心上是偏向商业化的。但是随着内容的不断输出，各类问题也继而出现，内容抄袭、内容低俗化，监管不严等，平台需要做的就是解决出现的问题，为用户提供一个正能量的传播平台。3.2传播对象分析根据抖音客户端的官方调查。其受众客户主要在30岁以下。在绝大多数观众中，首先是16-20岁的观众所占比例较大，其次是21-25岁的观众根据国家网信办发布的《中国互联网发展状况统计报告》，网民无论是否在进行音频、视频或其他短视频应用，绝大多数网民年龄仍处于16-20岁之间。在区域层面，绝大多数的短视频观众来自一二线城市。这是因为抖音短视频抓住用户快节奏的生活方式此外，18岁以下的男女比例更加均衡。从参与者的构成和教育背景来看，大学教育的用户群体最大，占比61.85%，其次是高中学历或硕士学历最高，占比分别为21.2%和9.48%。从地域分布来看，36.16%的受访者主要来自省会城市。农村地区比例较低，这也与抖音平台的目标用户位置有关。从城乡网民规模来看，城市网民占比农村网民占比分别为73.7%和26.3%。抖音用户的受众和视频的受众群体基本上是趋于一致的。抖音根据其目标群体的年龄特征，对用户拍摄的的图案设计、相关视频和产品的推荐多从年轻化的角度进行分析，但随着抖音创作内容持续输出不同的类型。抖音应用涉及了社交网络、信息、音乐、电子商务等领域。新的个性路线已成为互联网生活方式。据短视频官方统计，88%的网络用户使用短视频进行互动，例如，以歌曲《海草舞》为背景音乐，用户上传自己版本的海草舞蹈广泛流行。同样，还有《等你下课》、《来自天堂的魔鬼》等等好听流行的音乐作为背景音乐。创作内容较为精简，把音乐当做视频制作的基本，着重于新奇和原创，能够给用户一个展现自我才华和记录美好生活的平台。大部分的抖音视频内容都是歌曲、跳舞、日常生活，这些内容对大多数人都有着莫大的吸引力，可以激发他们的热情和创作力。对于新奇的事物更能够接受，通过创作短视频，分享到社交平台上，这样可以给用户满满的成就感和满足感。许多上市公司正式在抖音运营，并与抖音合作，想出高质量的创意，使广告更具吸引力。在开放式屏幕上做广告，广告还增加了其他的形式，例如挑战竞争、抖音嘉年华等，再如海底捞利用抖音平台营销，用独特的酱料配置等引领美食潮流。3.3传播渠道分析跨越媒体进行沟通。例如一个专题，并不仅仅只在抖音平台上进行宣传，而是综合其他平台的优势，形成相应的网络媒体矩阵。主流媒体在官方渠道进行发布之后，其他媒体也发挥着互动跟进的作用。社交网络媒体平台与热点密切关联和协调，发挥渠道的作用，形成1+1>2的效果。即使人们不进行任何操作，抖音也会根据用户以前看过的视频，自动推荐最适合用户的视频，而且视频的长度也很短，不用花很长时间就能在短暂的休息时间观看。这种可携带性和便利性使人们随时随地都能上抖音，虽然时间很短，却能获得快乐。为了提高信息分发的效率，抖音平台推出算法推荐功能。获得更大的分布式优势。智能推荐算法主要包括三个方面：基于用户基本信息的协同过滤、基于用户社交关系的精准推荐和基于内容流的重叠推荐。在平台注册账号时，根据用户提供的基本信息协同过滤用户的基本信息，并考虑用户之间的相似性。一种是以社交关系为代表的强关系推荐，一种是以用户兴趣为代表的弱关系推荐。这条新视频在第一轮内容流池中表现最好，并将继续叠加推荐到下一轮，从而最终获得高质量的短视频。以此达到理想的扩散效果。该功能可以满足用户对信息的需求，提高信息发布效率。此外，加上人工审核的优质，推荐算法功能与人工审核相结合，可以实现高精度、高质量的短视频推荐。抖音短视频充分发挥社群功能，实现信息裂变。社交网络平台已成为信息传播的重要枢纽。基于互联网的视频短片的开发，不仅提高了内容质量，还需要为用户提供良好的服务。短视频与社交平台的结合，实现了资源整合和内容开发，内容特征与平台特征的有效融合。用户可以在平台上分享自己喜欢的短片，比如微博留言、QQ等，或者同步到朋友圈。如果其他朋友对短片的内容感兴趣，也可以转转。每个用户都有特定的影响范围。这种用户自动参与的交流形式可以在一定程度上增加他们的影响力。视频在秒数的时候将内容传送给用户，引起关注，并形成片段内容发布后的第一轮发布，能让关注的人留下一点印象；转发、暂停或简单地观察行为可能会导致第二轮传播。因此，在信息传播过程中，短视频的传播效果是传播者与传播者互动的结果。每个用户都扮演着传播者和传播者的角色，维护着通信网络的稳定。微博、微信已经成为社交平台主流，抖音通过微博和微信做营销推广能让大部分的人知道抖音，并下载使用抖音。微博的用户偏年轻化，女性较多，质量也很高。因此在微博上投放一些大众、女性产品、美妆、娱乐八卦等很容易形成热点，可以吸引更多的女性加入抖音。此外，微信承载了各个年龄层的用户，通过微信聊天分享短视频或直接通过亲朋好友之间的推荐，众号的传播进行引流，不管是年轻群体还是中老年阶层都能够了解和使用抖音。3.4传播模式分析从媒体生态的角度来看，视频片段出现在“媒体生态”中。各种媒体都在不断完善资源整合以求生存和发展。但社交化、分割、视频转换这个环境是一个“开放”的环境，即产业链上下游的交流。主营业务视频剪辑之后，为了更好地发展的短视频业务能够更加促进其他业务的发展。比如，抖音的变现渠道目前分为抖音直播、抖音小店、抖音好物推荐。抖音直播通过音浪来收获一定的直播收入，抖音小店和抖音毫无推荐都是通过短视频推荐产品并在推荐的下方挂上购物车的带货的形式来进行收益。因此，抖音已经实现了上下游商业的打通，从产品生产到包装，从包装到后期物流。一个抖音号只需要拍摄将产品推荐给客户的视频就能够做到传播。当然也有一些问题，就是短视频传播困难。随着媒体的融合，传统媒体和互联网发展得非常好，网络上出现了不少的爆款。一些主要的视频媒体平台播放量上千万，但仍面临收支不平衡的困境。即使行业巨头纷纷布局视频，视频由于没有营收能力所受的关注比较小。因此，可持续传播能力是十分重要的一个部分。例如拥有4000万粉丝的抖音账号“四川观察”，其主播尝试与网红带货合作。然而，主播的不成熟使其放弃了这种形式。这就意味着随着商业化程度的提高，大量的粉丝和流量无法实现内容的变现和传播，让很多自媒体没有策划这个短视频令人担忧。抖音在产品定价上多采用的是以顾客导向的定价方式，运用价格战吸引用户关注和促进入驻企业销量从而促进企业对渠道的信任能力。还有一种是基于维护制造市场稳定性而进行的竞争导向法，将产品价格向行业看齐。此外，还会根据对产品的目标收益进行差异化定价，先通过低价吸引消费者购买，在购买达到一定的的数量后进行价格调控促进目标收益的完成。4抖音短视频传播存在的问题4.1视频内容低俗缺乏管理抖音营销初期，对于大众来说只是一个陌生的软件，所以进入大众视野最好的办法就是通过传统媒介进行传播。通过与节目的赞助商进行合作，在收视率高的电视节目进行投放，这是最快进入大众视野的办法，让更多的人了解到抖音。可以发现在2017至2018之间有很多的节目都会有抖音的冠名，更多的是在综艺节目中，因为综艺节目更多的是年轻人在看，而抖音又主打年轻化、有趣、有活力。抖音平台产品多以视频的形式以进行展示，涵盖范围包括直播、销售产品、网红跳舞、明星等大量内容，主要通过用欢乐轻快、丰富有趣的短视频，有着视听觉等感官的多重享受。有的短视频缺乏高品质的创新内容，简单流行的短视频不断被重复，内容和形式单一容易让用户感到疲惫，有些内容粗俗，甚至触犯法律。制作内容优质的视频需要不断学习和实践，但鉴于用户的不确定性易导致优秀产品的流失。并且用户下沉速度快，从最初的的一二线城市逐渐向三四线城市及农村下沉且已经达到半数用户，用户年龄也分布不均，受教育程度也不同下至小学文凭上至本科及以上，这些原因都会导致视频内容出现低俗化。抖音的低俗反映了视频内容和形式两个层面。在内容方面，违背社会主流价值观。在信息过载、受众分散的网络环境下，信息传播面临严峻挑战。注意力是一种稀缺资源，在注意力意味着市场机会，成为多媒体竞争的目标。利益交换是媒体平台与用户竞争的重要手段。因此有的视频便迎合观众的趣味来吸引注意力，比如最小宝妈、明星离婚等事件的播报。在形式上面，低俗体现视听语言上。短视频时长短，承载能力有限，创作者为了提高注意力，经常用一定骇人听闻的语言进行内容的吸引。某种程度上可以称之为标题党。这个词语最初是用来形容文字的，放在这里也十分地贴切。用陈词滥调、耸人听闻、新颖或断章取义的标题来打动眼球，这些标题也是低俗的重要表现之一，它们过分强调了吸引注意力的作用，而没有考虑注意力的质量。由此演化出了媚俗的倾向。例如，有些美妆博主喜欢用前后对比的图片来展示化妆品的相关效果。在比如，一些服装以及夸张表演等。但由于抖音并没有相关方面的审核机制，这样的情况一直出现。抖音平台审核力度不够严格，加之现在娱乐至上的风潮会导致很大一部分的不良视频上传至平台，传阅速度很快。有很大一部分人正是看中了抖音用户门槛低，拍摄技术要求低，导致很多擦边球视频的产生，将色情、低俗等不堪视频上传到抖音平台，吸引观众来获取关注。长此以往造成青少年道德判断力削弱，价值取向紊乱。4.2内容抄袭严重当前短视频发展竞争越来越激烈，有很多应用如微视、西瓜视频、火山视频等，因为有许多类似的短视频软件存在，抖音需要发挥其优势，避免其弱点，准确定位其位置，避免同质化，以确保后续的发展。由于越来越多的人加入，抖音用户基数陡然剧增。再者，视频拍摄手法技术有限，限制了视频内容创新的产生，导致了视频内容同质化严重。再加之，短视频15秒的时间限制，所能展示的内容有限，传达的信息也较不完整。创作形式也一直处在模仿、搞笑等形式，内容方面也局限在美妆、美食、萌宠等，这是短视频自身存在的限制会导致内容和创作形式没办法突破和创新。个性推荐算法能够精准推送用户感兴趣的视频内容，但反复推送同一种类型的视频内容，也会导致用户产生审美疲劳，长此以往很容易造成用户缺乏新鲜感进而不再使用抖音。再加上技术发展使得使受众获得内容制作权，与此同时受众没有接受过职业培训，素养低，导致信息质量低，比如图片像素太低，内容杂乱无章，信息低俗。随着视频技术的飞速发展，随着视频的拍摄和用户对全频道的关注，单一的信息不能反映事件的全貌。此时，专业媒体没有足够的时间对二手信息进行核查和处理，可能成为虚假信息的传播。在网络社交媒体时代，用户寻求表达自己和群体身份。在这场“群体狂欢”的影响下，虚假、不确定的信息可以广泛传播，从而引发舆论事件，影响社会风气。因此，需要继续探索制作模式，培养专业媒体用户，提高质量。还要做好引导舆论监督工作，培养使用者的职业素质，建立健全切实可行的制度，减少虚假和低俗。4.2业务单一抖音短视频主要以评论和消息为主，后续的追踪能力不够充足。抖音APP上有一个热点排名。受众可以观看到热点是什么，这得益于媒体议程设置的功能。即大众媒体具有地位赋予功能，大众媒体的报道可以使社会问题、个人、团体以及社会运动引起人们的关注。并且抖音短视频当前观看界面为竖屏，用户认为观看界面需要改进，抖音平台有很多影视剪辑，因此竖屏观看不能有很好的体验。观看界面会有广告出现，会造成用户的厌恶，部分用户认为广告太多，且有用户认为推销广告是骗人的。因此，对抖音界面的重新设置是非常有必要。并且，抖音大部分业务仅靠带货平台实现用户变现、直播打赏、达人合作等。有着丰富的用户数据和活跃的社区运营能力，但是抖平台仍然有着短视频平台的弊端，也就是传播模式较为单一。抖音平台当前主要有两种传播模式，其一是构建直播平台，在用户打赏里抽取一部分，其二是用户在浏览十五个视频左右就插播一条视频广告。广告商和品牌商都有意在抖音平台上投入更多，但还是因为平台的局限性无法施展。另外用户的变现仅有直播打赏才能有收益，用户传播途径单一，会造成用户的流失。用户从已知各类渠道接触到抖音已经近饱和，如果还没有新渠道出现，公众视野的曝光度降低会间接影响到用户数量和广告传播性，导致停滞不前。同时，抖音在发展过程中，需要不断保持线上与线下相结合的方式进行双渠道营销推广。已知线上渠道明显多于线下渠道，会造成传播渠道单一、难以挖掘沉淀用户、用户黏度较弱、用户参与性不足等。有不少中年人很少参与线上活动如微博、综艺节目、明星线上活动等，这类人都比较倾向线下活动。因此线上与线下活动的均衡性也需引起注意。5抖音短视频传播的策略5.1完善管理制度与办法完善管理制度和办法是志在必行的，通过制度来弥补其他方面缺陷问题。现在是一个技术极度发达的年代，更是一个内容产业爆炸的年代。在互联网的赋能下，我们所有人都可以在最短的时间内享受到最新鲜的内容服务，图文、视频、短视频、游戏，只有你不想要，没有你要不到。但技术本身也是双刃剑，在我们享受到更多好内容的同时，也会有更多人在利用技术作恶。在抖音平台上，审核的关键主要分为两个方面，一个是敏感词审核、另外一个是图片适合，敏感词出现在账号ID，个人简介，私信内容，视频封面等场合。针对敏感词屏蔽，抖音的策略是自建词库+机器学习+人工审核。在这里面，人工起到了很大的作用。然而，人工智能并不能够解决一切问题，但现实业务中，人工智能对于语义分析是存在一定问题的。大家日常对话的那些内容，不复杂，但是涉及到敏感词，汉语是博大精深的，使用各种谐音字、变体字、火星文，以及中间夹杂各种特殊符号和空格的模式，很容易就能绕过机器。就例如微信这个词，可以变种成V信、VX、威、VV、V你懂得、威X信等等等等，在人眼中是一样的含义，但是在机器眼中截然不同。除此之外，图片审核也暴露了一定程度的问题。抖音建立了庞大的敏感素材库，外加机器+人工的审核机制。巨大部分敏感图片和问题视频是直接过不了审的，发都发不出去。少部分有疑问，但是没法被机器判定为铁狼的内容，会转人工审核，无问题后再通过发布。视频本身没黄恐暴负面问题，但是视频里面的东西有问题视频本身没有任何问题，但是视频带来的东西有问题。例如假靳东，靳东的祝福视频本身是正常的，但是被拿来用于诈骗，就非常的不正常。从企业的角度讲，要想让抖音平台内容实现健康传播，就必须加大视频内容审核力度，除了加强对内容审核筛选机制、提高智能筛选的技术水平等硬件要求外，还可以在以下方面做出努力。利用平台贤有的网络红人、明星、意见领袖等资源，宣传绿色健康的信息内容理念；大力打击色情、低俗内容，加强对视频上传的把关，提高视频上传门槛，从源头上控制不良信息的传播；设置青少年防沉迷、健康浏览模式，控制使用时间，过度使用手机造成视力下降、接触不良信息导致青少年道德判断力削弱，价值取向紊乱。抖音现阶段并没有会员制，平台可以增加一些需要充值会员才能享受的服务，可以仿造腾讯、爱奇艺等视频播放软件，利用明星效应或网红效应拍摄一些原创的高质量视频，用户充值会员后才能进行播放观看，不仅可以提升用户的体验感，也可以吸引更多的明星网红拍摄更为优质的内容。另充值会员也可以享受用户创作视频，平台给予一定程度帮助用户引流。还可以享受普通用户拍摄时没有的美颜特效，不仅用户享受了更多的服务，而且平台自身也可以加快前进的步伐，为用户提供更多优质的服务。5.2加强版权管理目前，我国视频平台管理机制尚不完善，首先，视频平台作为监管主体，短期内在“低风险、高收益”的收支结构上缺乏积极的监管动力。即使视频平台被侵权，平台也可以根据“通知删除”原则免责。除此之外，丰厚的利润甚至使得其为相应的用户提供流量方面的支持。除此之外，视频侵权难以界定，我姑目前并没有相应的专门界定的法律和标准，只能够参考影视作品侵权来进行相应的处理。且高昂的维权费用使得许多人望而却步。除此之外，UGC生产模式使得版新版权判定更加困难。新版权的利益分配也是十分让人头疼的一个问题。因此，想要有不断创新的内容就要建立在一定的奖励机制，来刺激众多优秀原创的艺术创作。平台可以创建活动，对原创内容进行月度、年度等不同时间段的评选，政府官方平台也可以举办类似活动，对弘扬中华文化，宣传正能量的视频作者进行奖励。实现平台价值与用户的个人价值的双向统一，共同维护良好的信息传播环境。严厉打击违规传播、盗用原创作品的现象，保护原创作者权利，维护创作热情。设定惩罚制度对原创作者的保护。抖音平台自身也要对抄袭盗用者采取措施如封号、公开道歉等。在整体媒体模式下，员工分工明确，不复制网络视频，而是根据现状添加自己的知识，将在视频制作中起到更好的主导作用。视频制作者可以更好地使用新媒体技术，感受多媒体带来的便利。该平台应将员工培养为“全媒体型人才”，还需要与外界沟通，介绍视频制作使用方法。使用户都可以互相学习，借助平台创造一种整合人才和整合所有媒体的方式，以制作质量更高的视频内容。同时，应该加快完善视频产业版权管理制度。短视频作为新生事物发展迅速。单配套的相关法律法规相对滞后。因此，为了解决无限短视频平台的版权问题必须更加细化。首先明确网络音像制品版权管理的具体规定。第二次短片创作更接近著作权法第22条，该条规定：为了介绍或评论特定作品或解释特定问题，适当的引用是作品中他人发表的作品。但现行法律并未明确规定“合理使用”的具体范围，需要对此类法律法规进行修改或补充。例如，内容复制率“新形式”定义了合理使用的含义：使用他人的作品；控制“引用”的直接和部分内容；符合过渡使用规则；并具有创造性使用“评论特定行动或解释问题”而不是简单地直接从故事中传达。其次，完善平台应用的法律责任，提高版权侵权的成本和法律水平，强化平台独立性，加强版权管控。目前，《互联网信息传播权保护条例》中的“避风港”原则并未明确规定互联网服务提供者应当承担审计责任。帐户。在责任限制相对宽松的背景下，平台侵权者可以通过视频手段逃避处罚，这实际上是对大量侵权行为的间接免责。因此，有必要调整“避风港”原则，扩大当事人的责任平台平台自主调整最后，鼓励短视频行业建立严格、完整、适用、易推广的版权管理制度。一方面，平台应完善版权管理制度，明确侵权责任的构成和认定，让用户了解什么构成版权侵权，什么构成版权侵权可以通过合理使用的原则得到保护，从而提升版权意识和用户质量减少侵权内容的产生。另一方面，建立完善的著作权侵权处理制度，明确处罚方式和赔偿规则，根据权利人的类型提供相应的著作权案件处理工具。快速反馈和处理本实用新型不仅可以更好地保护版权，而且可以提高版权保护的效率，节省版权保护的成本。5.3拓展传播源头对平台而言，拓宽传播渠道能够提升传播效率。与此同时，视频曝光率与传播便捷性也会随之上升，一方面可以加强与国家时政新闻的合作，国家的重要时政都是从新闻发布出来的，因此加强与时政新闻的合作，能够涉及全国人民，以此可以增加对抖音的关注，从而实现用户增加活跃度提高。另一方面可以加强与群众的共鸣与社会共振，多做传播正能量的视频，传播社会核心主旋律，让一些对抖音有偏见的人群，逐渐认可抖音平台，从而增加用户数量。抖音短视频中的传播源头主要有两个，一个是官方的传播源头，另外一个则是用户自身生产的情况。拓展传播源头指的是专门的短视频第三方生产机构应该从中诞生。在兼顾真实性的同时做到及时性。因此，短视频运营商应开展短视频营销活动，准确分析视频销售方式，寻找营销突破点，结合自己的品牌提供高质量的营销视频，实现个性化内容的准确转移。一方面，要根据视频的创新特点，挖掘有趣的网站视频，把握宣传推广的出发点，有意识地提高要拍摄的短视频的内容质量，例如短视频必须从重要的热门话题开始，直接邀请事件主人公参与营销视频的制作，另一方面，运营者应根据视频产品的特点选择合适的场景，让用户打开视频就想更深入地了解相关的话题。明星效应是现今传播源头中较为火热的，借助明星的热度，可以扩大抖音的知名度，再者“明星效应”可以使抖音用户得到一个质的飞跃。例如，当红明星易烊千玺、迪丽热巴、杨洋等加入到抖音上，会有众多的关注度也随着明星的活动而延续到抖音平台。很大程度增加了用户的活跃度，进而为抖音增加了关注度和人气，如歌手张靓颖发布歌曲，演员孙俪的模仿。通过明星，来拓展抖音广告本身的可信程度。增加平台的传播模式，解决用户的变现问题，关键在于如何为用户带来更多的变现基础和渠道，抖音可以设置短视频的打赏功能，就像微信公众号文章、新浪头条文章一样，用户可以根据自身的情况对自己喜欢的短视频进行打赏。根据用户点赞和播放的数量，让用户从平台抽成，平台自身也可以增加传播。另抖音还可以扶持大V，为其创造发展机会，比如签约有名气的用户为平台的主播，塑造明星形象，定期举行大咖粉丝见面会周边，直播售卖商品，李佳琦就是一个很好的例子。另一方面，平台与商家联合推出低价商品通过与企业、天猫和京东等大平台以及抖音小店对热销产品推出低价活动促进用户对平台的忠诚度，这类产品多以美妆个护为女性消费者提供的专属活动。通过商家引流，来拓展抖音的传播。针对线下渠道不足的问题，可以与线下各大门店进行合作，如化妆品线下门店、服装线下门店、各大超市等各类门店举行活动，如优惠券使用，或发视频点赞数超一千可获得免费领取该商品的权利，吸引用户参与进活动中来。涉及面广泛，可以增加很大一部分用户群体，提高知名度。针对精准定位于年轻群体所造成的无法产生直接经济利益问题，可以在注重年轻群体的同时，让年轻群体带动中老年也就是家中长辈更多的熟知抖音app，在拥有更多的中老年群体时，可以适当的增添一些收费性节目，或与爱奇艺、腾讯等各大视频网站合作，播放一些需要付费观看的视频节目。或者是与家中小孩有关的精品学习课堂，吸引有经济基础的人群为抖音产生经济效益。与此同时还需要针对观看界面无法横竖屏随意切换，需要设置界面横竖屏随意切换模式，满足用户的各种观看体验。另观看界面不时会有推销广告出现，