《市场营销学》教学大纲

《市场营销学》教学大纲通识课)课程名称市场学 课程：英文名称：Micro-Marketing学 时：54 学 分：3：按课：业：通课：管学学建议教材《市场营销学，吴建安等编著，高等教育出版社，20月、程学标原，市企重现营念营销活，购能解细容内。通过学习应力能。二、课程教学要求、作为通识课的教学内容，应该涉及市场营销学科的主要内容，而非全部，为此安排了讲内容。要求将市场营销相关的核心概念、基本原理与方法讲解清楚，做到深入浅出、清易懂发问生学更入了。把与起来。改变“教与前教论的学把于决的。、引导学生学习，拓展视野。要求学生加强课外阅读，了解营销理论的前沿研究，密起1来，进行对照比增地。、教学重点：①基本的营销概念与内涵；②营销研究的重要基础：营销观念、营销环行营。、加强课程作业，必须完成2的课程练习作业，作为平时成绩的依据；完成份为。、考核方法：期终试卷考试成绩占6平时成绩占1实践考核成绩占3本课程不组织期中考试由份实践作业替代期终试卷考试试卷形式即可采用开卷也可采用不同式商。三、课程学时分配（总课时5课时，理论教学4课时，实践教学1课时）教学内容 理论教学营述6 实践训练1营研3 （课时）析3第四讲者析3略6第六讲：产品策略 6 实践训练2第七讲：价格策略 3 （课时）第八讲：分销策略 3第九讲：促销策略6机、复习342

实践教学选择安排项实项目。每项实践项目课时为6课时。具体项目见践》12总计 54四、理论教学内容第一讲市场营销概述（一）学要求要营市学及研究内容；掌握营销与销售的区别；对营销策略（4610PS基本的认识；理解营观内念的理。容市市销生容场场销等2市观演变现念展教学重：要念第二讲市调研）求习识在的重作用能实握销步作。基容营述市调内容市调步骤市调方法教学重：要求。第三讲市场营销环境（）教学求的认企的重影宏对企业营销的影响；能够运用SW析法对营销环境进行分析，掌握应对环境变化的对策。（二）基容一、市场营销环境概述营析三析环营策重：掌。第四讲消费者购买行为（一）教学要求3习解市的特购究五营采的策。容述二、消买型消决程素教学重点：对消费者购买行为，购生。第五讲目标市场战略（）教学求通过讲准理场。容场义准求评略场义骤略教学重点：该战略中位第六讲产品策略求通过讲习略构层品生阶略产商策、装略。二基内容4整念产合生期发略包略教学重：掌牌第七讲定价策略求过章略因向定六体。（二）基本内容影主素法产价策略重：略第八讲分销策略（一）教学要求通过讲习略概、。（二）基容一、分述二、分略三、商析教学：渠型5第九讲促销策略求过讲习识企动用求的作公和主技应。基容促促合略略略推略：促。求知销市营销调研“市场开发方析”“产品营销计划“价格策划“分销策划“促销策划”6项实践项目。在这项实践中根据具体对象、情况选择项作为课程实践活动实践课时为共计1课时。建议非经管专业学生重点以调查和促销策略实践为主。目 式 容 时实践：市场营销调研队查设计6选安排2实践：市场开发分析实践：产品营销计划实践：价格策划实践：分销策划实践：促销策划

队 写6队 写6人 《价格策划方案》设计 6人 《分销策划方案》设计 6队 《促销策划方案》设计 6

项实践项目。每项实践项目课时为课时。合 计 12学题组团队通业要提工具。6六、主要参考资料（一）教材类《市场营销学教程》王妙，复旦大学出版社，2005-07．《市场营销学——原理、案例、策划》张秋林，南京大学出版社，207《市场营销学案例集（第二辑，曾晓洋，上海财经大学出版社，2005-07-01《市场营销经典案例与解读》叶生洪泳张计划，暨南大学出版社，206《市场营销原理与实践》叶敏，国防工业出版社，2008《市场营销案例与实务》杨顺勇珍华，复旦大学出版社，2006-08《市场营销学（第二版）刘传江，中国人民大学出版社，2008-03-01《营销管理（第1版，美菲利普·科特勒著，梅清豪译，上海人民出版社2003《科特勒市场营销教程（美，PhilipKGrArms；1《市场营销管理（亚洲版，美菲利普．科特勒著，中国人民大学出版社出版；1《竞争战略，美迈克尔．波特著，华夏出版社出版；1《竞争优势，美迈克尔．波特著，中国财政经济出版社出版；1《营销学精要，美查尔斯·W·小兰姆等著，东北财经大学出版社出版。类《消费经济，湖南长沙，湖南师范大学、湖南商学院、湘潭大学主办。《外国经济与管理，上海，上海财经大学主办。《商业时代，北京，中国商业联合会主管。《商业经济文荟，广东广州，广东省商业经济学会主办。《中国商贸，北京，国家国内贸易局（原国内贸易部）主办。《上海商业，上海，上海市商业经济学会主办。《南开管理评论，天津，南开大学国际商学院主办。《企业管理，北京，中国企业联合会、中国企业家协会主办。《商业经济与管理，浙江杭州，杭州商学院主办。1《国际商务研究，上海，上海对外贸易学院学报1《中国流通经济，北京，北京物资学院主办。1